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1、广西国际商务职业技术学院2017 至 2018 学年 春季 学期_ 网络营销实务 _科期考试卷本卷（A）卷 共 4 页 考试形式 项目考核 考试时间 分钟题号一总分统分人得分得分一、网络营销实务项目考核方案1、每个同学按照老师给出的任务，在7天时间内完成，做出一份网络营销策划书，并按照评分标准给予个人成绩评定。作品提交时间为：系部安排考试时提交作品并测试（测试时不得翻阅策划书）。期考成绩=作品指标总分60%+测试质量40%，每个人的得分根据作品的得分情况来定。2、项目要求：具体任务：从以下列表中任意选择一家企业，或自选企业（切不可上网抄袭其他网络营销策划书），为该企业做一份网络营销策划书(如选
2、择大企业时，不要做整体公司的大营销策划，应选择某产品或某系列产品的营销策划即可)，不限定营销目标。（如某节日促销、新品上市、品牌推广、提高销量等等）企业列表附网址：1、桂林义江酒业有限公司:http:/ 选择开展网络营销的平台或方式，如微店、自建促销网页、APP、入驻淘宝、天猫、京东、唯品会等方式，并说明使用的原因。5.制定网络营销策略、实施流程、具体操作，让网络营销实施有序。6.营销推广，将企业或产品信息推广出去，或从提升品牌建设，或从增加品牌曝光度，或从提高销售额等角度出发，实施各种网络营销手段，其手段不得少于五种，并需说明其具体实施的过程。7.对网络营销实施进行跟踪和营销效果的评估。分析
3、企业的广告投放效果、网站推广效果，分析网站客户，发掘新需求。注：以上企业均有网站，可以任意以一个产品或一系列产品为基点，设置此次网络营销目标，后续的开展的营销活动，必须紧紧围绕着这个目标去实施。各种营销手段，必须落地，不可大谈概念，应有具体的、切合实际的做法。杜绝抄袭。另：如果没有网络营销手段，则该策划视为偏题，按不及格处理。方案参考格式：一、前言本案策划目的二、网络营销环境分析（一）网络市场环境分析1、宏观环境分析2、微观环境分析（二）网络市场细分及定位（三）核心产品分析（四）竞争对手分析（五）网络目标消费者分析三、分析与策略（一）SWOT分析（二）营销平台选择（三）网络营销策略四、网络营销实施五、费用预算六、评估指标班别 学号 姓名装 订 区 内 不 要 答 题装订区内不要答题网络营销实务 试卷 A 卷 第4页（共 4 页）
