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1、网络营销与策划练习题 第 1章 一、单项选择题（每小题1分） 1、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B 2 )A. 网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上C. 网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质2、网络营销行为依靠的主要手段是（ C 2 ）A城域网 B局域网 C互联网 D专网3、下列关于网络营销说法不正确的是（D2）A以互联网为主要手段 B以开拓市场实现盈利为目标C不仅仅是网上销售 D可以完全取代传统市场营销4、网络营销又可以称为（B 2）A.网上营销和离线营销 B.网上营销和在线营销 C.网下营销和在线营销 D.在线营销和离线营销5、网络营销的主体是开展
2、网络营销活动的( B 3 )A.标的物 B.组织或个人 C.预期效果 D.网民及其需求6、判断一个网络公司价值的基本要素是（C 3）A.是否拥有自己的网站 B.是否具有电子商务的能力 C.是否具有盈利能力 D.是否拥有网络品牌7、网络营销的客体应当是（B 4）A.网站 B.产品 C.公众 D.网民8、网络营销的本质对象是（D 4）A. 产品 B.网民 C.公众 D.网民的需求 9、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为( A5 )A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客 B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广告 D.宣传企业、推广产品、网
3、络服务、网络顾客10、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ B 10 ）A电子商务范畴 B网络营销范畴 C电子交易范畴 D网上销售范畴11、电子商务的核心是（A10）的实现。A.商品在线交易 B.网络广告效果 C.企业网站盈利目标 D.网络营销目标 12、网络营销与电子商务的主要区别在于( C10 )A.是否有配送体系 B.是否使用了营销手段 C.是否有交易行为的发生 D.是否建立了企业网站13、网络营销是电子商务的（D11）A.高级阶段 B.资源 C.经营模式 D.基础14、网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的（C11）A必然前提 B基本形式 C
4、高级阶段 D重要条件15、开展网络营销能够给企业带来的最直接的竞争优势是（ A12 ）A.成本费用控制B.创造市场机会 C.顾客满意D.满足消费者个性化需求16.Internet上的每一台计算机都有一个唯一的（A14）A.IP地址 B.ISP C.ICP D.Web站点17、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于（B14）A1965年，英国 B1969年，美国 C1974年，美国 D1974年，德国18、2006年底我国上网用户人数约为( C15 )A. 16000万 B.12000万 C.13000万 D.14000万19、中国互联网络信息中心的英文缩写是（B17）A.CSTN
5、ET B.CNNIC C.CLAND.WAN20、我国的网络广告发展起步于（B19）A1988年 B1997年 C2002年 D2005年21、指导网络营销活动的基本思想是（D23）A网络营销概念 B网络营销规则 C网络营销理念 D网销营销观念22、网络营销层次中属于网络营销最基本的运用方式的是（ A26 ）A.企业上网宣传 B.网上市场调研 C.网上直接销售 D.网络营销集成23、被称为“旋涡式公司”的是指（B27）A.电子商务公司 B.网上直接销售公司 C.无站点网络营销公司 D.网上调查公司 24、依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制
6、造及销售服务全过程的模式是（C27）A.网络营销宣传 B.网络营销调研 C.网络营销集成 D.网络营销组合 25、4s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( B28 )A.强化购买B.方便购买 C.快速购买 D.临时购买26、在网络时代，网络营销策略由4Ps营销策略向4cs营销策略转变。4cs营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（ B28 ）A.相互沟通B.加强沟通 C.有效沟通D.定时沟通27、4PS组合是指( B28 ) A.产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促
7、销、广告28、与产品整体概念中的核心产品、外在产品和附加产品相对应的需求层次为（A32）A.使用需求心理需求潜在需求 B.心理需求使用需求潜在需求 C.潜在需求心理需求使用需求 D.潜在需求使用需求心理需求29、属于企业网上经营活动高级阶段的是（D33）A.网上销售阶段 B.网络营销阶段 C.电子商务阶段 D.电子商业阶段 二、多项选择题(每小题2分)1.网络营销的基本范畴包括（ ABCDE 2 ）A.网络营销的主体 B.网络营销的客体 C.网络营销的对象 D.网络营销的目标 E.网络营销的方式2.下列各项中属于服务性网络产品的有( ABCD 4 )A.搜索引擎 B.网上交易市场 C.虚拟主机
8、 D.网络游戏 E.路由器3.网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在( ABCD 5 )A.宣传企业 B.推广产品 C.促进销售 D.网络顾客 E.替代传统营销4. 开展网络营销的重要意义包括( ABD17 )A. 网络营销是应对网络化挑战的需要 B. 网络营销是自我学习的需要 C. 网络营销是网络技术发展的需要 D. 网络营销是经营创新的需要 E. 以上说法都正确5. 下面关于网上品牌特点的描述，正确的是( ABCE19 )A. 网站使品牌的内涵得到扩充 B. 良好的公共关系将是创建网上品牌的关键C. 网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础 D. 网上品牌的基础是建设公司的网站，它
9、的开发与运作完全应该由技术人员操作 E. 网上品牌是传统品牌的延伸6.消费观念的新变化网络营销观念主要表现为( ABCDE 23 )A. 消费者从大众中分离 B. 双向信息传播 C. 多媒体信息传播D. 大范围选择和理性的购买 E. 消费者直接参与生产和商业流通循环7.网络营销理念可以概括为( ABCDE 23 )A.网络使用者主导观念 B.双向、互动、多媒体信息传播观念 C.网上市场的直接化和个性化观念D.电子时空观念 E.主动性、参与性和理智性消费观念8网络营销的层次可以分为（ACDE 26）A企业上网宣传 B网络广告 C网上市场调研D网上直接销售 E网络营销集成9.网络营销的层次可以分为
10、（BCDE 26 ）A.登记搜索引擎的数量和排名B.企业上网宣传 C.网上市场调研 D.网上直接销售 E.网络营销集成10一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ ABD 26 ）A借助ISP网站 B借助专业网络市场研究公司的网站 C利用个人主页D利用自己企业的网站 E问卷调查11.4Rs营销组合理论是指（ ABCE 31 ）A.关联 B.反应 C.关系 D.沟通 E.回报 网络营销与策划练习题 第2章 一、单项选择题（每小题1分）1、企业开展网络营销的直接环境是指（D38）A电子政务环境 B互联网所形成的环境 C电子商务环境D计算机所形成的环境2、企业开展网络营销活动的直接环境是(B39)A
11、.供应商B.Intranet C.技术环境 D.竞争对手3、联结近距离内的计算机的网络一般被称为（D39）A.城域网B.校园网 C.宽带网 D.局域网4、Internet资源是指internet上的信息资源和（A40）A计算机系统资源 B商业信息资源 C企业资源 D信息渠道资源5、Internet最重要的资源是（B40）A.网络资源 B.信息资源 C.人力资源 D.客户资源6、国际互联网的骨干网，同时是中国能够进行商业活动的互联网是（C40）A.CERNET B.IHEPNET C.CHINANET D.CSTNET7、网络内容供应商通称（B41）A.ISP B.ICP C.TP D.FTP
12、8、国内互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是( A41 )A.中国公用计算机互联网CHINANET B.中国教育和科研计算机网CERNETC.中国移动互联网CMNET D.中国联通互联网UNINET9、2006年7月1日起实施的（D42），对于规范网络信息传播、保护权利人的知识产权等具有重要意义。A.网上银行业务管理暂行办法 B.互联网新闻信息服务管理规定 C.中国互联网络信息中心域名争议解决办法 D.信息网络传播权保护条例 10、下列不属于网络营销直接环境因素的是(D42)。A.Internet B.中国电讯C.网络用户 D.供应商11、现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（B42）A.原因B.间接环境C.内容 D.形式12、对特定网站、图标广告、商品产生特殊信任与偏好而重复地、习惯性地前往并购买的动机是（C51）A.理智动机 B.兴趣动机 C.惠顾动机 D.感情动机 二、多项选择题(每小题2分)1.下列属于网络内容供应商的是（ ABE 41）A.新浪B.网易C.中国电信 D.中国网通 E.人民网 2企业网络营销间接环境的三个层次包括（ABC 42）A.网络营销的微观环境B.网络营销的中观环境C.网络营销的宏观环境D互联网环境E网络技术环境3.下列各项中不属于企业网络营销现实营销环境因素的是( DE 4
