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1、19春市场营销学作业4-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是_。A.社会营销B.逆向营销C.公共关系营销D.大市场营销正确选项是:B2.通过试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )A.实验法B.观察法C.顾客意见法D.询问法正确选项是:A3.当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为( )。A.单一来源B.二手资料C.最初数据D.便利数据正确选项是:B4.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度
2、和密度实行不同的有机组合称为( )A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略正确选项是:B5.( )差异的存在是市场细分的客观依据A.产品B.价格C.需求偏好D.细分正确选项是:C6.市场营销的核心是()A.生产B.分配C.交换D.促销正确选项是:C7.()是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要,而加以组合的可控制的变量。A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合正确选项是:D8.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行( )。A.市场营销规划B.市场营销组
3、合设计C.市场营销调研D.预测市场需求正确选项是:C9.中国网通规定每日22:00至次日7:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。A.成本加成定价策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略正确选项是:B10.经纪人和代理商属于:( )A.中间商B.零售商C.供应商D.实体分配者正确选项是:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.企业定价目标主要有( )等。A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.品牌美誉度正确选项是:ABCD2.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度,可将消费者购买行为分为( )A.复杂型B.和谐型C.一
4、致型D.寻求多样化型E.习惯型正确选项是:ABDE3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。A.社会阶层B.年龄C.生活方式D.品牌忠诚度E.个性正确选项是:CE4.市场营销信息系统的构成_.A.管理系统B.内部报告系统C.情报系统D.调研系统E.分析系统正确选项是:BCDE5.微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括( )。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众正确选项是:ABCDE6.生产服装的企业在运用人员推销策略时,可采用以下方式:( )A.做购买中有影响力的人的工作B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者C.在人流较大的地方摆
5、摊设点D.上门推销E.做电视广告正确选项是:AB7.企业多元化增长战略包括()。A.纵向多元化B.垂直多元化C.同心多元化D.水平多元化E.集团多元化正确选项是:CDE8.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场营销组合E.大市场营销正确选项是:ABC9.以下哪种情况适宜采用人员推销?( )。A.企业产品只在某几个市场销售B.技术性强,消费者和用户集中C.企业推销能力强D.当企业处于介绍期时E.价格昂贵的产品正确选项是:BCE10.哪些条件时,企业可选择直接式渠道( )。A.市场集中B.消费者或用户一次需求批量大C.中间商实力强、信誉高D.产品易腐易损,需求时效性强E.产品技术性强正确选项是:ABDE