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1、贤,智,O,H!,全,？,网易浙江杭州网友 ip：58.100.*.* 2010-06-23 04:59:25 发表,梅西太老实了，看图片上那个都被人抓住了，都拉不倒他，真是个老实孩子。,网易山东青岛网友 ip：119.167.*.* 2010-06-23 07:58:13 发表,幸亏梅西够大，换作本人的他就抓不住了。惭愧,网易广东广州白云网友 ip：61.144.*.* 2010-06-23 04:45:20 发表,绝户手！武当派的，好像三风仙人说过，不到万不得已不能使用,网易山东青岛网友 yuexiuya： 加关注 2010-06-23 08:38:37 发表,有多少女人在羡慕这只手,文案
2、 火锅 十一,藏 机 巧 看 文 字,狐,狸,机,巧,文案 火锅 11 藏 你有没有拿他熟悉的东西或交情，,去打动他， 勾起他的回忆？,看 文 字,文案 火锅 11 藏,这个系列的创作出发点是“,重回久违的自己”，它是怎么得出来的呢？ 巧,机,看 文 字,文案,我们首先要看清楚它的客群， 火锅,1975年的男生， 他当年多少岁？ 现在呢？,11 藏 机 巧 看 文 字,巧,文案 火锅,11,藏 机,图片上的孩子，符不符合他当年年龄段的区间呢？,看 文 字,藏,11,机,巧,文案 火锅,那好吧，我们的客群是多大到多大的呢？,他们当年可爱好和可玩耍的是什么？,看 文 字,藏,机,巧,文案 火锅,1
3、1,那这群人该是几次置业呢？,刚需？首置？首改吗？,看 文 字,？,文案,火锅,藏,机,巧,看,文,字,11,你还可以看出什么呢,藏,机,11,巧,看,文案 火锅,现在的有钱人（？），原来那时候玩这个的，,跟乡下孩子一样啊，,并不是玩富贵的？,文 字,藏,机,巧,文,字,文案 火锅,11,看看人家排版，中规中矩是什么？大气和国际化？不是吗？,人家看上去很简单，很舒服，,看,而且，黑白和彩色变幻着当年今日的情怀。,藏,机,巧,看,文,字,“湖里”就是“狐狸”吗？,狐狸是“兔子”又如何？ 彩色的提琴一点，“兔子”就有了人生， 我们有没有过这么拟人、象形化的构思思考？ 是有人拦着我们，不让这样做吗？
4、 还是我们没深入思考项目的内涵关系？ 法式经典建筑，是不是也要画面优雅？,文案 火锅 11,文案 火锅 11 藏,说这些人那个时候的话，为什么,？,机 巧 看,文 字,文案 火锅 11 藏,你懂他？ 有懂他的东西来了？,机 巧 看,文 他的东西记忆被尘封着，一直没有人去这样勾沉过？ 字,这,样,子,说,话,会,移,情,吗,会,留,驻,他,的,目,光,吗,文案 火锅 11 藏 机 巧 看 文 字,机,巧,看,文,字,文案 火锅 11,我们不是说， 不知道现在的富豪关心和感怀什么， 所以每每都用大人生的哲理去激活， 即便，这样的哲思有它的功用，可是不是也是我们的年龄段所难能体会的啊？,藏,机,巧,
5、看,文,文案,说些,火锅 11,藏 孩子的童趣，成长的磕绊， 是不是我们发挥出来的情怀，总还有些可比照的同案？ 字,文案 火锅 11,端起碗来吃肉， 放下筷子骂娘。,藏 机 巧 看 文 字,文案,藏,机,巧,字,说风火概念雷同的是你， 火锅 11 说创新无从下手、无可奈何的也是你， 看 文,可你，有把目标对象，像你一样，当个,人看待吗？,巧,看,如果是这样， 文案,你说，,火锅 11,藏 机 那个时候的他，富还是贵？ 文 字 走哪条常规轨迹？ 你一定看不清楚富人的差异吗？,机,巧,文案 火锅,11,藏,画面还是有张力的，它与语言会对位和互动的，风筝是不是这样呢？,看 文 字,火锅,藏,机,11
6、,文,字,文案,我们常常也可以硬卖,，有时候也需要这样，,巧,代理商告诉我们， 营销给富人的东西，都需要些这样的符号， 人家才有感知、才会感知的。,看,么,再,可我们，,文案 火锅 11,如果硬卖到人家感知都一样， 想快卖都快不起来的时候， 怎 你,办,？,藏 机 巧 看 文 字,字,文案,攻,心？,攻情？,火锅 11 藏 机,巧,你怎么攻？,看,文 富贵之人，不独是现在这个样子吧？ 他儿时呢？少时呢？,11,藏,机,巧,文,字,湖山的房子，,文案,火锅 他可能当年也住过， 但那更多可能是家里的野趣， 今天你想让他旧梦重温， 看 通过给他有那种氛围的新房子， 更多的还是想通过勾沉他一个少年梦，
7、 来完成这番他可以主动带入的寄情吧？,火锅,11,藏,机,文案 如果说到这里，你是不是也可以做？ 房子是给不同人的，也是在不同地方的，,买这样房子的人也是不一样有,巧 故事、有人生、有情怀的吧？看,文 字,巧,看,文,说他当年的事，,要让他有回忆，有感触，,文案 火锅 11,是,他的，,藏 机,你可以找书、上网、问友朋， 他的符号和你当然不同。 字 那么用他的，别用你的，别用想当然，人云亦云的。,招,行,藏,机,11,文案 火锅,刘琴说。,巧 看 文 字,文案,火锅,巧,看,文,字,sy3016(刘琴) 16:52:08 这次招商银行世博会广告活动的主题城市，因您而变得更美好 ，非常巧妙，既承
8、接 了世博会的主题城市，让生活更美好，又接续了招商银行自己的标语因您而变，两 者非常巧妙的融合在一起，在所有的世博会广告里，显得非常突出。 11,sy3016(刘琴) 09:58:52 招行的广告语：因您而变 世博：城市，让生活更美好 结合就变成了“城市，因您而变的更美好” 首先，现在社会上所有的人“城市，让生活更美好”这句都很熟悉，不需要解释背景； 将招行的广告语嵌入其中，貌似是在说世博，暗含了城市因我招行更美好,藏 机,所以我觉得这个看起来是公益广告，其实是在打自己的品牌啊,sy3016(刘琴) 10:01:42 而且招行有这样借力的传统 2008年也曾打了一句 2008 和世界一家 sy
9、3016(刘琴) 10:03:05 奥运主题是说“同一个世界 同一个梦想” 就是“天下一家”的概念,文案,火锅,11,藏,机,巧,看,文,字,sy3016(刘琴) 10:05:44 文案跟画面是个“谜底”与“谜面”,文案阐释了创作的核心 画面表达“变“的地方,sy3016(刘琴) 10:09:42,过马路不再是人让车、 公交站有了让“准妈妈”等车的休闲椅 商场的楼梯不再是传统石阶，安装了上下乘坐的电梯 画面里，表面看上去传递的信息是： 同样的人，感受的却是城市发展带给人类生活的变化； 而“招行”在哪里，就藏在背后，我招行就是城市建设者， 城市文明的推动者 也就契合了标题 “城市，因您而变的更美
10、好“ sy3016(刘琴) 10:10:45 看起来是画面上的“让人过路的车”等等 也是在说自己吧 sy3016(刘琴) 10:12:07 也不知道区隔在哪里 这个广告公司是广州的 选的场景看上去很广州啊,文,字,文案 火锅 11 藏,刘琴说完。,机 巧,看 小宝说。,文案,藏,机,巧,看,文,字,sy6006(尚永保) 15:10:07 先说下创作的背景思考： 与奥运、世博、亚运、世界杯这些大事件绑架在一起，已经成为国际大品牌做全球推广的通道，招 行也不例外，但是全球合作伙伴已经被交通银行包了，其它的银行推广被加了很大的枷锁，几乎没 限制得没有空间。这么好的契机，又不能放弃。怎么办？ 火锅,
11、创作源头： 招行抓住世博的目的是什么？是做品牌推广，招商品牌口号是：因您而变，讲的是招 商的服务与生活息息相关，改变着人们的生活；而世博口号是“城市，让生活更美 好”，主题是说城市在改变人们的生活。又要考虑到尽量减少麻烦，所以城市公益性 的表现只会讨好。 好了，这个擦边球没什么问题。 创作概念： 因您而变；（这是招行服务的核心竞争力，因人的需求而变） 创作想法（idea）： 城市因人的需求而改变就像招行也因客户的需求而改变一样；（要和世 博会的联想紧密结合） 创作元素： 正在为人（小孩、老人、孕妇）需求而改变的城市元素（减速带、电梯、候车亭）世博的理念；招行VI系统,11,文案,火锅,11,藏
12、,字,sy6006(尚永保) 15:19:32 瞎想的，4A都是严格按照brief的，他们的创作方向才不会偏离，重点是怎么样用巧劲。 我们的很多楼盘也在学习如何借巧劲，拿世博说事， 出发点大家也很容易想到：城市，让生活更美好。 关键点在于项目本身传播的口号，理念与世博的理念吻合度在哪？ 机 巧 看,sy6006(尚永保) 15:20:49 比如，现在越来越多的新市镇项目会出现，他们代表的 就是下一个时代城市发展的模式，但是出发点和世博理 念一样，让人们的生活更加美好。,文,四季酒店,4seasons,这样的酒店喜欢这样的画面表现？ 排场气质？ 为什么呢？,说明什么呢？,说明好酒店都爱这样子？ 这样子才是好酒店？,不是豪、不是富贵，是什么？,说明什么？,香,格,里,拉,至,善,盛,情,源,于,天,性,文案,机,巧,看,文,字,文案什么时候可以都一样的，为什么？ “至善盛情，源于天性”是什么概念？,策略？创作？ 策略是什么？ 动物都有爱心，何况人？ 人像动物的在这里也会被改造？何况人？ 哪怕你披了狼皮？酒店感化一切？ 她认识它吗？ 她知道哪些是好的、哪些是不好的吗？ 没事，酒店感化一切。,火锅 11 藏,中信红树湾,初 中 同 学 ？,1,2,3,4,机器？,“机器”人？,THANK YOU,END,
