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1、1,世界梦想 中国创造,-海南三亚 智造工园策划定位报告,2,我们的目标,项目,实现 综合效益 最大化,优化 服务业 功能结构,崖州湾,打造 新经济 增长点,三亚,满足 产业结构 升级之需 （服务经济为主产业结构）,海南,探索 可持续 发展之路,国家,3,我们需要解决的问题,What,Why,How,做什么样的产业园区？,为什么能做这样的产业园区？,如何做这样的产业园区？,4,工作方式,研究区域属性,分析产业发展,结合项目特性,借鉴先进案例,5,报告框架,一、产业主题定位,二、产品定位,三、开发运营及推广策略,定位基础 定位机会 主题定位,功能定位 客户定位 产品定位,开发运营模式 营销推广战
2、略,6,PART 1,产业主题定位,定位基础定位机会主题定位,7,1-A,产业主题定位基础-现状与规划,8,我们的现状-区域产业环境现状,技工贸园区 梅山工业区,高新技术园区,+,港口工业区,+,创意新城：位于位于三亚“一城两翼”西部重点发展区域。承载着三亚城市产业功能格局蜕变的要务。,9,技工贸园区、梅山工业区 大规模制造业为主的工业园区,高新技术园区 高新技术制造为主的科技园区,+,港口工业区 以出口加工为主的功能园区,+,三亚制造,产业能级尚处产业链中低端,我们的现状-区域产业环境现状,10,三亚市政府五年工作目标中指出： 打造实力三亚。进一步巩固传统优势产业，培育新的经济增长点，逐步构
3、建新的特色产业体系，推动城乡全面发展，促进经济总量快速增长，城市综合实力显著提升。 目前三亚仍处于发展的初中级阶段，城乡二元结构明显，我们要通过不断加快产业结构优化调整，增强三亚产业竞争力，推动三亚城乡全面发展，促进综合实力迅速提升。,政府的规划-三亚发展目标定位,11,加快产业 优化升级,力发展高科技工业。为壮大我市经济实力，提高工业对经济增长的贡献率，必须加快工业的发展步伐。一是要加快工业园区规划建设。理顺工业园区管理体制，创新工业园区发展模式，设立工业园区土地开发公司，推动工业园区自我滚动发展。以规模项目带动工业园区向生物制药、高精电子产品生产、软件开发等高新技术及食品加工、新型建材、旅
4、游工艺品加工、水产品加工、食品等工业方向发展，提升工业科技含量。积极开展与各高等院校、科研机构的挂钩协作，支持三亚同济科技园的建设与发展，建立产学研一条龙的高新技术开发、科研与应用体系,大力发展 创意产业,要大力发展创意产业。抓紧启动三亚（南山）创意新城的规划开发建设，抓住与中兴产业集团合作开发创意新城的机遇，创新发展模式，形成独具特色的创意产业群，鼓励和吸引高科技企业和人才，打造三亚“硅谷”。,政府的规划-产业发展战略规划,坚持“二、三、一”产业发展方针，大力推进经济结构的战略性调整，优先发展高新技术产业，积极提升传统产业，努力构建产业现代化、经营规模化、布局合理化的产业体系。,12,三亚产
5、业发展规划 带给我们的思考！,13,要求,与三亚工业新高地相配套的制造业和出口创汇基地,发展,传统制造业,产业能级提升,直接服务于以电子信息业为主导产业的 生产服务业,与三亚构筑人才新高地相一致的 人才培养基地,我们的思考,功能的升级,14,作为生产服务业 我们的路在何方？,15,国务院进一步鼓励软件产业和继承电路产业发展的若干政策。（国发20114号） 海南省鼓励和支持战略性新兴产业和高新技术产业发展的若干政策。,海南生产服务业进入快速成长期,政府的明确要求,16,现代服务业在海南的发展,2011年12月，由海南省商务厅主办的“2011海南现代服务业发展高峰论坛”在海口隆重举行。 会议指出：
6、在海南的经济结构中，服务业占据“半壁江山”毋庸置疑，“加快发展”也是近年来服务业发展的主基调，从2010年的数据看来，服务业增加值947亿元，占GDP的比重提高到46.2%，对经济增长的贡献率为56.3%。直观看来，这一数据凸显了服务业在海南经济发展中的作用，但在业内看来，却更多局限于传统服务业，而“没有多少像样”的现代服务业，存在基础薄弱、投资环境有待优化、服务业内部结构优化升级缓慢等弊病。日前，在海口举行的海南现代服务业发展高峰论坛上，许多知名专家“把脉”海南现代服务业，认为海南现代服务业要围绕“三新”(新领域、新业态、新热点)，在挖掘海南特色的基础上学会“借鸡生蛋”，把生产服务业作为现代
7、服务业的发展重点。,17,时代赋予机遇 也产生竞争 先行者在尝试和摸索 市场的标杆尚待树立 必须寻找定位机会,18,1-B,产业主题定位机会,19,国家的要求！,20,产业经济 需求,中国经济 需求,出口经济 需求,自主创新 需求,产业体系薄弱：目前产品研发、科技创新、市场营销、客户服务等能力薄弱，产业经济可持续发展前景堪虞。,市场的空白点：以自主创新能力为核心的品牌创造，是传统制造业向现代制造业发展的必然要求。,中国制造产业链转型压力,经济发展猛进态势：投资拉动型、消费拉动型、外向拉动型特点,出口经济：目前我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%。出口贸易以低价出口“没有品牌的高质量商品
8、”。发展自我品牌已成为迫切要求。,国家经济增长方式与产业结构调整的要求,21,出口贸易以低价出口“没有品牌的高质量商品”（中国制造业企业代工的困境） 江浙地区，生产的芭比娃娃，出厂价1美金 最后在美国沃尔玛出售价格是9.9美金 品牌的价值：9.9美元-1美元 =8.9美元,要求,打造品牌,22,为促进中国民族品牌的发展，加快自主品牌建设，增强自主创新能力，促进经济增长方式转变,商务部牵头发起声势浩大的中国品牌万里行活动，于2006年6月11日在北京举行首发式。,国家对自主品牌的关注程度与日俱增,国家的关注,23,国家大力发展自主品牌： 2003年6月，国家正式启动“中长期科技发展规划纲要”的编
9、制工作。同年11月，陆续成立了由国务院批准的国家重大专项论证组。 2006年2月9日，国务院颁布国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006年2020年)，公布16个重大科技专项,国家全力辅助自主品牌、自主产业链的振兴,国家的关注,24,国家全力辅助自主品牌、自主产业链的振兴,中国大飞机的自主研制,国家的关注,大飞机项目正式立项， 2007年3月正式向媒体公布 据新华社电国务院总理温家宝日前主持召开国务院常务会议，听取大型飞机重大专项领导小组关于大型飞机方案论证工作汇报，原则批准大型飞机研制重大科技专项正式立项，同意组建大型客机股份公司，尽快开展工作。 为实施国家中长期科学和技术发展规划纲要确定
10、的重大科技专项，国务院成立了大型飞机重大专项领导小组，组织了专家论证委员会独立开展论证，经过6个月的工作，形成了大型飞机方案论证报告。,25,20年前的中国制造业,20年后中国的研发设计业,前20年，中国实现了制造中国的宏伟目标，各大城市都成功拥有了各类工业园区，这些工业园区也把中国这20年经济推向了新的高度。,中国后20年经济新目标是什么？ 中国前20年经济靠的是强大的制造业， 中国未来20年的目标：从制造业为主向创造业转型，强调民族品牌，提倡创意设计，自主品牌研发,国家经济增长方式与产业结构调整的启发,26,27,本案生产服务业功能的定位方向- 打造“品牌”的产业链高端功能,28,“品牌”
11、 的产业链高端功能 是什么,29,Our Reference,“英国之所以落後，就是因为不知道和不重视工业设计”。由此，制定了英国发展设计的长期战略和具体政策，并指出：“为英国的企业创造更多的就业机会的希望，寄托於国内外市场成功地销售更多的英国产品上。如果忘记优良设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场”。之後，她又强调：“工业设计是英国工业的命脉，对英国来说，这在一定程度上比首相的工作还重要。” 英国政府对工业设计进行了大量的投资，包括设计顾问的资助计划和扶持设计计划，仅在3年时间，在促进本国产品的国际竞争力方面就卓见成效，产品20打入国际市场，6年的总获利为5亿英镑，远远
12、超过政府对此2000多万英镑的投资。,撒切尔夫人 ：“英国可以没有首相，但英国绝对不能没有设计 ”,政府投入 关注力度,人才培养,工业设计创业产业发展,英国品牌之源-工业设计,30,Our Reference,韩国品牌之源-工业设计,全面实施了工业设计振兴计划，韩国本土设计师和设计公司呈现爆炸式的增长，5年内设计专业的毕业生增长了一倍之多，也促使中小企业对设计方面加大了投资力度。当时每间企业平均拥有4.24个编内的设计人员，全韩国一共有10万名设计师。,第二次全面推动工业设计振兴计划，促进了设计师的创新能力以及韩国设计的质量进一步提升,韩国政府进一步发现了设计因素在提高国家竞争力中所扮演的角色
13、是多么地重要，于是立即着手进行推动第三次工业设计振兴计划，目的是把设计概念融入韩国各个系统、体制当中，把韩国建设成一个东亚的工业中心。,韩国设计界的总体实力跟随着经济力量的提升，也呈现跳跃式的增长。例如像韩国著名的品牌三星、LG、现代汽车的设计已经逐渐形成韩国自己的风格，走向世界。,韩国设计发展史,31,发达国家发展实践表明，工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力（品牌竞争力)将首先取决于产品的设计开发能力。,国际制造产业链的最高端-工业设计,产业链的最高端,32,33,就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、
14、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计。 -国际工业设计协会联合会(ICSID)1980年定义,工业设计内容,狭义工业设计,单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计,广义工业设计,产品设计 企业形象设计 环境设计(人与硬件之间的界面设计，如：信息、信号系统、环保方案等 ) 设计管理（即将设计活动作为企业运作中重要的一部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列发展的管理中，善于运用设计手段，贯彻设计导向的思维和行为，并将之与战略
15、或技术成果转化为产品或服务的过程）,工业设计,工业设计是什么,是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。,34,级 别：国家级高新技术园区 地 位：国内第一家以工业设计为主题的专业化园区 国内首家工业设计知识产权园 规 模：总规划面积2.5平方公里，一期12万平方米，二期100万平方米 物业类型：创业型、研发设计办公务业 服务平台：无锡工业设计创业服务中心 ：展示交易、辅助设计、快速成型、信息咨询、人才培训 产业格局：IC设计、自动控制设计、产品造型设计、机械与模具设计、 平面设计、建筑
16、与装潢设计 发展目标：2010年，聚集300家工业设计类企业 2000名以上工业设计师 技工贸总收入超过200亿元 设计科研成果达1500项以上 政策支持：税收优惠、国家知识产权局外观设计专利服务站 存在问题：税收优惠尤其是15%的所得税税收优惠政策长时间未落实 展贸平台相对滞后 地区影响力有限,中国工业设计产业的尝试,35,工业设计发展对综合环境要求,人才支持,科技支持,政府支持,经济支持,产业基础,四大支持 一个基础,工业设计发展对综合环境要求,36,国家的要求，三亚能否担当,37,中国产业经济发展试点区域,海南重要的经济中心,现代服务业的重点区域,创意人才汇聚地,三亚优势,三亚的优势,工业设计发展的要求- 四大支持（政府支持、经济支持、科技支持、人才支持） 一个基础（产业基础）,符合,38,-本项目发展工业设计的决定性资源,我们的机会,39,三亚大学 海南大学三亚学院， 三亚理工职业
