《今日头条的多元化战略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《今日头条的多元化战略（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、战略管理今日头条公司的多元化战略个人基本信息姓名：赵凯学号:201615823指导老师：苗彬目录摘要21.1相关公司多元化（相关约束型）21.2公司多元化的经济价值21.2.1具备条件21.2.2有价值的范围经济31.2.3探索北京字节跳动的经营性范围经济的多元化3今日头条的个性化推荐算法原理3今日头条的个性化推荐算法公式4共享活动和成本降低5共用个性化算法技术的局限51.3多元化和可持续竞争优势5今日头条与猎豹移动的战略联盟51.4公司的组织结构6摘要通过学习战略管理，我了解到企业的可用的战略决策有两大类：公司层战略和业务层战略。业务层战略：成本领先，产品差异化，隐形共谋以及柔性。公司层战略
2、：纵向一体化，多元化，战略联盟，兼并与收购，国际化。接下来，笔者结合大三实习期间最感兴趣的北京字节跳动公司郑州分公司（今日头条、抖音母公司）来分析企业战略公司层战略：多元化战略的经济价值和可持续竞争优势。多元化战略主要内容有：公司多元化的类型、公司多元化的经济价值、多元化和可持续竞争优势、组织和实施公司多元化。1.1相关公司多元化（相关约束型）北京字节跳动公司相关约束型相关约束型：北京字节跳动公司小于70%的销售额来自于新闻资讯行业，并且不同业务之间（如技术方面的业务、增值电信的业务、出版物零售的业务等）存在广泛的联系和共同属性。该公司经营的全部业务在很大程度上共享投入、生产技术、分销渠道或相
3、似的客户。北京字节跳动公司的管理层不断与现有业务共享资源和能力的市场中寻求新的机会。比如在2018年，公司旗下的今日头条和抖音短视频由于自身的良好发展，与华扬联众（603825）展开了广告主和营销机构的业务合作。作为新型流量巨头公司，华扬联众与该公司合作，在2018年上半年实现营业收入49.22亿元。（数据来源：中证网）1.2公司多元化的经济价值1.2.1具备条件首先，北京字节跳动公司经营的多种业务之间（业务有：技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训;计算机系统服务;数据处理；基础软件服务、应用软件服务;设计、制作、代理、发布广告；第二类增值电信业务中的信息服务业务；从事互
4、联网文化活动;广播电视节目制作;出版物零售）存在着某种经济范围。其次，通过公司内部的科层制治理要比中介或市场治理更加有效。1.2.2有价值的范围经济北京字节跳动公司经营的多种业务的价值大于这些业务独立经营的价值，也就是说范围经济是有价值的。即1+12.北京字节跳动公司通过多元化业务实现范围经济，进而降低成本。比如公司旗下的今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、头条小视频，悟空问答利用了共同的技术“个性推荐算法”，向用户实现智能化推荐。进而降低了技术开发的成本。另外，这些软件因为是基于共同的算法技术个性推荐算法，充分发挥了北京字节跳动有限公司旗下各产品粉丝的价值，打通用户在今日头条旗下各产
5、品的粉丝，帮助用户最大化地享受粉丝红利。范围经济的存在构成了制定公司多元化决策十分重要的前提条件。只有在其他实现范围经济的方式无效时，公司多元化战略才具有经济价值。1.2.3探索北京字节跳动的经营性范围经济的多元化典型的经营性范围经济通常包括两种形式：共享活动或共享核心能力。着重分析北京字节跳动有限公司的共享活动。表1北京字节跳动有限公司存在的共享活动及其在价值链上的位置价值链 活动共享活动生产的技术支持和服务服务网络视频播放插件个性化推荐系统服务人员培训营销和销售广告推广产品的交叉销售分销渠道订单服务北京字节跳动有限公司经营着多种业务活动。选取应用软件服务；设计、制作、代理、发布广告；第二类
6、增值电信业务中的信息服务业务。这三项业务在他们的价值链上共享了一系列的活动。例如，三项活动都依赖相同的技术开发个性化推荐技术。这个技术基于个性化推荐算法。今日头条的个性化推荐算法原理今日头条的个性化推荐算法原理就是基于投票的方法，其核心理念就是投票，每个用户一票，喜欢哪一篇文章就把票投给这篇文章，经过统计，最后得到结果很可能是在这个人群下最好的文章，并把这篇文章推荐给同人群用户过程就是个性化推荐。个性化推荐是用户之间在互相推荐，它需要基于海量的用户行为数据挖掘与分析。而今日头条一旦掌握了用户画像，就会应用在广告领域，增值电信服务领域。为广告推广推送精准的用户。根据人群不同维度，我们可以细分到一
7、个合理的力度。比如当你喜欢阅读经济类文章时，它会根据这一原理向你推送国内经济、国外经济、经济学等。再根据你喜欢经济类文章的某一子集领域（比如国内经济），向你推送有关国内经济的文章、视频以及推送有关经济类的广告，比如投资理财等。这样不仅让你对广告的反感降低，还会让你不自觉点击进入第三方广告深入了解。今日头条的个性化推荐算法公式W1*候选1的投票率+W2*候选2的投票率+W3候选3的投票率+=最高分，最后能计算出一个得分，按得分的高低来排序，就可以得到推荐文章的一个侯选，也就是今日头条的逻辑回归。北京字节跳动公司有关网络的营销活动都是基于这一公式而开展的。再比如应用软件服务；设计、制作、代理、发布
8、广告服务共享产品设计和发布，但增值电信业务中的信息服务业务却是独立的。所有三项业务都共同享有共同的市场营销和服务。增值电信业务中的信息服务业务拥有其独立的分销系统。技术开发ABC产品设计 (AB) 产品设计(C)产品发布(C)产品发布(AB)营销ABC产品分销（C） 产品分销（AB）服务ABC图1 北京字节跳动有限公司三项业务之间的共享活动A应用软件服务 B设计、制作、代理、发布广告服务 C增值电信业务中的信息服务共享活动和成本降低北京字节跳动有限公司通过组建公共技术研发中心，独立研发了以“今日头条”为主干的客户端，通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户智能推荐个性化信息，从而开
9、创了一种全新的新闻阅读模式。以“今日头条”为主干，引申开发了诸如西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、皮皮虾的APP。而这些软件的核心技术均采用与“今日头条”一样的个性化推荐算法技术。通过共用用户数据，来降低企业中单个业务的直接生产成本。而且，每项业务节省了与自身产品技术开发相关的高额成本。共用个性化算法技术的局限共用个性化算法技术，降低了企业成本，却限制了某一特定业务满足其特定顾客需求的能力。比如今日头条在三农领域方面为自媒体开发了“头条小店”、“商品分销”，实现“互联网+三农 ”经济发展模式。店铺开通后，可以在头条号、抖音、火山个人主页展示您的专属的店铺页面，商品可通过微头条、视频、文章等多种
10、方式进行展示曝光。粉丝可以在今日头条、西瓜视频、火山、抖音app内进行内容获取、商品购买，购买用户可以直接转化成为粉丝，帮作者形成完整的流量闭环。但是由于每个APP所拥有的的粉丝被共享后，作者不能确定粉丝属于哪一个具体的APP，这就造成在提供供货的时候，自媒体者不能完全满足客户的个性化需求。1.3多元化和可持续竞争优势多元化战略不仅依赖于战略本身的价值，而且依赖于其稀缺性和不可模仿性。稀缺性依赖于与多元化战略相关的特定的范围的经济性，模仿性通过直接复制和替代来实现。多元化战略替代有两种方式，一是简单地单独发展和扩大各项业务；二是替代反映在战略联盟中。北京字节跳动有限公司通过建立战略联盟，获得了
11、多元化业务所包含的范围经济。今日头条与猎豹移动的战略联盟2017年11月份，猎豹移动宣布与今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，成立内容出海战略联盟。为了开发研发方面的范围经济，北京字节跳动有限公司没有独立地开发公司自身拥有的两种业务间的范围经济，而是选择与猎豹移动建立战略联盟。战略合作包括：今日头条参与猎豹移动子公司Live.me B轮融资，投资Live.me 5000万美元，如果今日头条在其海外产品中整合直播功能，Live.me是优先合作伙伴；今日头条将以 8660 万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic，猎豹有权选择不超过价值5000万美元今日头条股份作为对价的一部分；猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务，以提升猎豹工具产品的变现能力，同时，今日头条将获得猎豹全球海量移动用户的支持。1.4公司的组织结构以下是北京字节跳动有限公司的具体组织结构。其职能层有：研究与开发、人力资源管理、财务、法律、会计等。参考资料：美大卫J科利斯，辛西娅A蒙哥马利公司战略：企业的资源与范围王永贵，杨永桓译人连：东北财经大学出版社，2000 今日头条官网介绍- 6 -
