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1、e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,封面一,e7d195523061f1c09d6f9b3
2、d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,一定有这样一群人， 他们每天忙于成堆的工作中无法脱身，他们迫于生活的种种压力抑制了渴望， 但总有一个
3、梦在他们心中。 或许是遍游大地， 或许是骑行在路上,执行地图 线下支持 线上承接 工作分工 物料准备,目录,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8E
4、BD0D834DB49BAD56707447352F,封面四,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F05635B949A4C20ED4D9A83ECF850843DA0CEE8F9C464A0F9F37E962B8DAA976D0362C6299D39411E2A313B9B55B530DB73F247036B6F2B
5、A0A,骑行活动,2017.05.16,|,1.1,执行地图,5月25日6月5日,营销主题： 你畏了生活，放弃了什么？ 营销渠道： 双微、海尔官微、微博大号等大量自媒体 营销目的： 提前预热评论发酵，积攒用户关注度，预热圆梦成都骑行开幕式。,6月6日6月17日,营销主题： 站内营销雅安 营销渠道： 双微、海尔官微、部分微博大号自媒体 营销目的： 持续预热形成事件，站内外引发思考，电商异业承接。 站内资源主题圈定,6月18日6月20日,营销主题： 不畏生活，带梦想骑航 营销渠道： 双微、海尔官微、部分微博大号自媒体 营销目的： 持续增加双微及店铺粉丝数，形成互动，激活用户群。 线上主题盖帽，大促
6、进行时。,6月21日7月21日,营销主题： 人生路的挫折有多少，你就要有多坚强！ 营销渠道： 双微、海尔官微、部分微博大号自媒体 营销目的： 西藏线，苦难重重，主打骑行日记，侧重线上活动，继续引发关注，为下单客户圆梦。,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA
7、297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35
8、B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,舆论发起： 你畏了生活，放弃了什么？ Young Couple 伴随互联网长大，信息量需求高 工作繁忙，生活压力大 但不满足于现状，追求品质感生活享受 他们的日常片段不局限于： 一个让家务过多变得的崩溃母亲 一个住在廉价出租房里的年轻人 一回到家就玩手机的小情侣 工作是对更好生活的追求，但眼下的日子却是你的人生； 在不断寻觅的过程中，我们渐渐老去， 你是否还有年轻的那个梦想？ 你是否畏了生活？,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f66
9、0fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,微博微信站内内容霸屏： 在这个互相网和信息化碎片的时代，大家最缺的是什么？ 最缺乏的，是对于幸福生活的道德自信！ 有人说单身不怕，鼓起勇气做女王
10、！ 有人说人生苦短，找个好人就嫁了吧！ 我们该如何选择，哪一样才是真正的幸福？ 有人说钱能买到一切，努力做个高富帅！ 有人说坚持初心，才能获得内心的感动与平静！ 我们该如何做，那样才不至于后悔终生？,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F6
11、66A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,微博微信站内内容霸屏： 目的：一篇深度话题贴引发讨论， 话题站内内容引导，转向承接页，引发持续关注！ 承接页：主题按照内容主题，更换承接页面，主题盖帽： 每日推送： 你畏了生活，小时候的世界围你转； 你畏了生活，放弃了自己的梦想； 你畏了生活，生活却仍在继续； 你畏了生活，生活却不是你的全部； 你畏了生活，活在租来的世界； 。 你畏了生活，我却与生活在斗争！. （资讯类、娱乐类、生活类、时尚类等双微公众号推送）,e7d195523061f1c09d6
12、f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,微博微信站内内容霸屏： 碎片化的价值观，到底还有没有对与错？ 想轻松自信开朗地生活，真的那么
13、难吗？ 有没有一个可以让我，对我自己地生活和选择， 建立起道德自信的可能，有人理解我的选择吗？ 谁会鼓励我的选择？ 当我们面对一碗面，一份事业，一次旅行， 什么才是最好的选择？ 没有最好的选择，只有刚刚好的选择！？ 我的选择是： 不畏生活！,1、线上内容运营站内主题推广引导，引发关注； 2、异业合作引导销售，触动用户购买下单让购物更有意义，更有趣味性； 3、话题升级：所畏骑行到梦想，成都拉萨 4、梦从开始的地方（成都），经过艰难险阻（骑行日记），带到远方（拉萨）； 5、电商盖帽：下单，备注梦想：将在未来收到从拉萨邮寄回来的梦想明信片（圆梦）。 6、电商主题： 1.不畏生活，浓情蜜意我爱你！6月
14、1-6月份 2.不畏生活，尽孝之念！6月18日6月19日 3.不畏生活，净身出户！6月20日,线上线下结合,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8E
15、BD0D834DB49BAD56707447352F,电商承接方式： 从6月1日6月20日7月20日做一个地图时间轴； 第一章：生活篇 ； 第一站：不畏生活，浓情蜜意我爱你！ 第二站：不畏生活，尽孝之念！ 第三站：不畏生活，净身出户！ 弟四站：终章&新篇章：不畏生活，带梦想骑航 第二章：梦想篇 带梦想骑航，完成骑行圆梦,线上线下结合,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5
16、C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352F,不畏生活,，不畏生活
