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1、市场营销学03任务-0008贵州广播电视大学形成性测评系统 课程代码：5205057 参考资料 试卷总分：100单项选择题(共5题,共20分)1.(4分)下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品【答】：C2.(4分)在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业推广【答】：A3.(4分)某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。A、引入阶段B、
2、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段【答】：B4.(4分)理解价值定价法运用的关键（）。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值【答】：D5.(4分)在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、便利商店【答】：B多项选择题(共5题,共20分)6.(4分)影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）A、与生活关系密切的必需品B、缺少替代品且竞争产品也少的产品C、知名度高的名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必
3、然结果的产品【答】：ABE7.(4分)以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略?A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先D、企业生产能力强E、新产品存在较强的竞争潜力【答】：BE8.(4分)影响分销渠道设计的因素有（）。A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性【答】：ABCDE9.(4分)企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。A、巩固老用户B、开发新市场C、开发新产品D、扩大对产品的宣传E、立即停止生产【答】：ABCD10.(4分)短渠道的好处是（）。A、
4、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面广E、有利于杜绝假冒伪劣【答】：ABCE判断题(共10题,共40分)11.(4分)分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）【答】：12.(4分)日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）【答】：13.(4分)产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）【答】：14.(4分)适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（）【答】：15.
5、(4分)网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（）【答】：16.(4分)某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（）【答】：17.(4分)在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）【答】：18.(4分)市场型新产品和技术性新产品是一回事。（）【答】：19.(4分)如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（）【答】：20.(4分)特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（）【答】：问答题(共2题,共20分)21.(10分)开发新产品的程序包含哪几个阶段？答：提出目标，搜集构想；评核与筛选；营业分析；新产品实体开发；新产品试制与试验；新产品的商品化。22.(10分)影响分销渠道设计的因素主要有哪些？答：产品条件；市场条件；企业自身条件。
