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1、,Firms in Competitive Markets 竞争市场中的企业,Chapter 14,WHAT IS A COMPETITIVE MARKET?,A perfectly competitive market has the following characteristics: There are many buyers and sellers in the market. The goods offered by the various sellers are largely the same. Firms can freely enter or exit the market.
2、 Each buyer and seller is a price taker.,什么是竞争市场？,完全竞争市场有以下特点 : 市场中有许多买者和许多卖者。 各个卖者所提供的物品大体上是相同的。 企业可以自由地进入或退出市场。 每个买者和卖者都是价格接受者,市场需求曲线与厂商需求曲线,某完全竞争厂商的收益曲线,Profit Maximization and the Competitive Firms Supply Curve,The goal of a competitive firm is to maximize profit. This means that the firm will w
3、ant to produce the quantity that maximizes the difference between total revenue and total cost.,利润最大化与竞争企业的供给曲线,竞争企业的目标是利润最大化。 这就意味着企业想生产某一产量，使总收益与总成本的差最大。,Table 2 Profit Maximization: A Numerical Example,Copyright2004 South-Western,表2. 利润最大化: 一个数字例子,Profit Maximization for the Competitive Firm 竞争企业
4、的利润最大化,Profit maximization occurs at the quantity where marginal revenue equals marginal cost. 当边际收益等于边际成本时，企业实现利润最大化。,Profit Maximization for the Competitive Firm,When MR MC increase Q,When MR MC decrease Q,When MR = MC Profit is maximized.,竞争企业的利润最大化,当 MR MC 时，增加产量 Q,当 MR MC时， 减少产量Q,当 MR = MC 时， 利
5、润最大,MR=MC与企业的赢利状况,虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR=MC，但这并非意味着只要满足了这一条件，企业就一定获得利润。 因为： TRTCAR QAC Q =Q（ARAC） 因此，只有当AR AC时，企业才能获得经济利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当AR AC时，企业亏损。,MR=MC的准确含义,因此，对MR=MC的全面理解应该是：在MR=MC的均衡点上，厂商可能赢利，也可能亏损。如果厂商是赢利的，那么，这时的利润就一定是最大的利润；如果厂商是亏损的，那么，这时的亏损就一定是最小的亏损。总之，只要满足MR=MC，厂商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所能产生
6、的最好结果之中。 因此，MR=MC也被称为企业利润最大或亏损最小的均衡条件。,完全竞争厂商 短期均衡的五种情况,1）P=ARSAC 获得经济利润或超额利润； 2）P=AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。 3）AVCAR=PSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。 4) P=AR=AVC 停止营业点或关门点（ shutdown )。 5) P=ARAVC 停止生产。,总结：,完全竞争条件下的企业： 供给原则：在MC=MP=P时，实现利润最大化。 停业原则：企业的收入刚好抵补它的可变成本（或损失等于固定成本）时，为停
7、止营业点。,实例：价格低于ATC的生产,汽车行业。如通用汽车公司，1990年亏损20亿，1991年亏损45亿，经历了戏剧性的衰落仍然继续经营。 石油业。当1998年世界石油价格为9.96美元时，北海与西得克萨斯油田仍继续生产。,分析中思维的原则和方法,边际原则：让过去成为过去 对于任何决策，要准确地计算你将多为之付出的成本，并把它和你将来因之而增加的收益相权衡。 忽略沉没成本 经济学、商业活动和生活中一条重要的规则是“沉没成本原则”。这就是说，在决策时不要考虑沉没成本（它们是从不可补偿的损失的意义上来讲，这些成本是过去的成本） 比如在短期，厂商生产的固定成本就是沉没成本，因为在短期固定要素不能
8、调整改变用途。,案例：泛美航空公司的终结,1991年12月4日，世界著名的泛美航空公司寿终正寝。这家公司自从1927年投入飞行以来，数十年中一直保持着国际航空巨子的骄人业绩。但是对于了解内情的人来说，这个巨人的死亡算不上什么令人吃惊的新闻。19801991年，除了一年之外，泛美公司年年亏损，总金额接近20亿美元之巨。1991年公司正式宣布破产。 讨论： 1、为什么在1980年出现首次亏损之后，不马上停止这家公司的业务？ 2、又是什么因素使这家公司得以连续亏损经营长达12年之久？,The Firms Short-Run Decision to Shut Down,A shutdown refer
9、s to a short-run decision not to produce anything during a specific period of time because of current market conditions. Exit refers to a long-run decision to leave the market.,企业的短期停止营业决策,停止营业是指在某个特殊时期由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出 是指离开市场的长期决策。,The Firms Short-Run Decision to Shut Down,The firm conside
10、rs its sunk costs when deciding to exit, but ignores them when deciding whether to shut down. Sunk costs are costs that have already been committed and cannot be recovered.,企业的短期停止营业决策,当决定退出时，企业考虑沉淀成本；当决定是否停止营业时企业应忽略沉淀成本。 沉淀成本 是已经发生而且无法收回（并与当前决策无关）的成本。,Figure 3 The Competitive Firms Short Run Supply
11、 Curve,Quantity,0,Costs,图3. 竞争企业的短期供给曲线,产量,ATC,AVC,0,成本,The Firms Short-Run Decision to Shut down 企业的短期停止营业决策,The portion of the marginal-cost curve that lies above average variable cost is the competitive firms short-run supply curve. 竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。,The Firms Long-Run Decision
12、to Exit or Enter a Market,In the long-run, the firm exits if the revenue it would get from producing is less than its total cost. Exit if TR TC Exit if TR/Q TC/Q Exit if P ATC,企业进入或退出一个市场的长期决策,在长期中，如果从生产中得到的收益小于生产的总成本,企业就退出。 如果 TR TC， 就退出。 如果 TR/Q TC/Q，就退出。 如果 P ATC， 就退出。,The Firms Long-Run Decision
13、 to Exit or Enter a Market,A firm will enter the industry if such an action would be profitable. Enter if TR TC Enter if TR/Q TC/Q Enter if P ATC,企业进入或退出一个市场的长期决策,如果一种行动将有利可图，企业就将进入一个市场。 如果 TR TC， 就进入。 如果 TR/Q TC/Q，就进入。 如果 P ATC， 就进入。,行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响,注：假定行业内所有企业是完全相同的,如何理解长期的零经济利润均衡,讨论 1、“在长期，竞
14、争的利润怎么能是零呢？谁愿意不赚钱干活呢？” 2、为什么长期竞争会消除超额利润？,Why Do Competitive Firms Stay in Business If They Make Zero Profit?,Profit equals total revenue minus total cost. Total cost includes all the opportunity costs of the firm. In the zero-profit equilibrium, the firms revenue compensates the owners for the time
15、and money they expend to keep the business going.,如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？,利润等于总收益减总成本。 总成本包括企业的所有机会成本。 在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。,Figure 4 The Competitive Firms Long-Run Supply Curve 竞争企业的长期供给曲线,Quantity 产量,MC = Long-run S 企业长期供给曲线,ATC,AVC,0,Costs 成本,THE SUPPLY CURVE IN A COMPETITIVE MARKE
16、T 竞争市场的供给曲线,The competitive firms long-run supply curve is the portion of its marginal-cost curve that lies above average total cost. 竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。,Figure 4 The Competitive Firms Long-Run Supply Curve 竞争企业的长期供给曲线,Quantity 产量,MC,ATC,AVC,0,Costs 成本,THE SUPPLY CURVE IN A COMPETITIVE MARKET,Short-Run Supply Curve The portion of its marginal cost curve that lies above average variable cost. L
