cis企业形象【策划方案】

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1、前 言,CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。其主要含义是：将企业文化与经营理念等做统一设计，利用视觉传达系统传达给公众，使公众对企业产生一致的认同感，形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS战略作为现代企业决胜市场的有效武器，是集企业文化、管理、行销等为一体的综合整体。 早在上个世纪60年代，美国就首次提出了企业的CIS设计这一概念。上个世纪80年代引入中国，随着企业各界对CIS的逐步认识、关注和尝试，CIS战略的效力逐渐凸现。特别是在1992年以后，在社会主义市场经济条件下，许多企业纷纷导入CIS，以此来树立良好的市场形象

2、。但是客观地说，由于我国的经济发展不平衡，导致CIS的导入与实施，在深度和质量上都表现出极大的差异。地区特征明显，东西部差距较大，东部沿海地区CIS发展较为成熟，而西部则较为落后。城市与城镇也存在较大差距。很多企业或机构对CIS的导入和实施仍然处于模仿和探索时期，某些操作还是属于低层次的尝试。更多的企业对CIS的内涵和外延认识不够，在导入CIS时，绝大部分只是VI设计或者只是在用VI 来塑造企业的外在形象，忽略了作为企业核心的文化、经营理念、员工的素质等等。有些企业又盲目夸大CIS的作用，结果投入高额的资金，收获却甚微。另外，我国真正能深刻认识CIS并能提供CIS设计服务的专业设计公司为数不多

3、，大部分设计公司对CIS的设计是停留在VI的层面上。因此，国内曾经广泛地存在着这样的争论：到底什么是CIS？导入CIS的最佳时机是何时？一些专家们认为：CIS的系统化、理念化、管理化的特点，决定了它是一项长期性战略，而非短期行为。,一个良好企业形象的形成，是依循人们的社会、经济、文化、伦理评价尺度和秩序，并通过视觉传达而产生的，同时 CIS又与社会文明的诸多方面紧密相连的。因此，我国企业的生存与发展，急待解决的不是CIS的匆忙导入，而是建立完善的现代企业管理制度，加强企业文化建设，提高产品质量和员工的整体素质。不可否认，以上专家们的意见有一定的正确性。但是，笔者认为：并不是所有的企业或机构都必

4、须导入CIS，再者，我国所有的企业或机构的整体水平也不可能同时达到一个统一的高度，适当的时候要有敢于吃螃蟹的勇者率先行动。特别是随着改革开放的纵深发展，中国加入WTO以后，市场在变化，此时，国门大开，国外品牌产品纷纷涌入，抢占我国市场，中国市场已经成为国际市场的重要组成部分。那么，我国本土产品能否守得住自己的阵地，关键在于企业能否提高自身的品牌形象和产品质量。早在1956年，毛泽东视察南京无线电厂时就语重心长地说过：“将来我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。”1992年1月，邓小平同志在视察珠海时也深刻指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”

5、另外，国民的生活观念在更新，消费模式在改变，消费需求从数量型向质量型转变，这种种变化表现在消费行为上就是对质量和品牌的追求。,企业要生存要发展，就必须不断地创造品牌维护品牌。而品牌的创立，除了不断地改进产品质量和发挥质量优势外，还必须创造并形成自身独特的企业形象和产品形象，建立良好的企业信誉和品牌信誉，取得消费者的认同和喜爱，才能获得相应的市场份额。CIS正是现代企业有效地掌握和占领市场，求生存和谋发展的利器。因此，目前，中国的企业与机构已经意识到CIS的重要性，对CIS有了全新的再认识-企业的生存与发展需要CIS！ 当然，CIS绝不是企业的万金油，因为它产生于发达国家市场营销观念从“推销观念

6、”向“市场观念”转化的时期，过分强调企业的外在形象，忽视消费者的需求，不能完全适应消费者的价值变迁，因此，不可避免地带有时代的局限性。而如今已进入21世纪，而21世纪是一个全新的营销时代，不仅是知识经济，网络经济，文化经济的时代，而且也是以消费者为中心的市场经济的时代。有人提出：决定21世纪人类消费的是消费者本身。这一观点得到了不少学者和企业家的认同，并且在市场营销过程中得到了验证。 与此同时，企业或机构在导入CIS时，还应当考虑到中国的国情，中华民族虽然拥有五千年的文明史，但是，目前与发达国家在经济上还存在相当的差距，无论科技水平和管理手段还是对CIS的整体策划与实施运用等方面。所以，中国的

7、企业或机构应当先立足本土，开拓适应国内外市场需要的具有中国特色的中国型CIS。,CIS在中国推广的迫切性,（赵P19） 中国品牌面临的冲击 中国品牌的现状,内容:CIS的概念和组成部分 重点:M I 、 B I 、 V I的内涵 难点: M I 、 B I 、 V I的各部分的组成 参考:CIS设计、 CIS 授课方式:讲授,本节内容,CIS(Corporate Identity system)企业形象,它由三大支柱构成： 理念识别系统（Mind Identity） 简称MI、 行为识别系统（Behaviour Identity） 简称BI、 视觉识别系统（Visual Identity） 简

8、称VI。 这三大支柱共同构筑了CIS设计。,理念识别系统（Mind Identity）,是指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神，企业文化，经营方针，经营宗旨（经济使命、社会使命、文化使命），价值观等方面的概念。,行为识别系统（Behaviour Identity ）,将员工的行为实行系统化、标准化、规范化的统一设计和统一管理，以利于形成有独特个性的企业形象，是动态的企业表现形式。,视觉识别系统（Visual Identity ）,经由系统化的识别设计，通过可见的视觉符号，来传达企业的经营理念、塑造企业独特的形象。,本节内容,内容:CIS的发展历程 重点:发展中的转折时期

9、难点:CIS在中国推广的迫切性 授课方式:讲授、案例分析,CIS的发展历程,1、原始部落的图腾 2、19世纪50年代，符号的原始功能 3、第1次世界大战前后，AEG电器公司、IBM、 4、1971年，日本 5、中国大陆，1987年太阳神集团、1993年全面推出CIS,1956年，保罗.兰德设计的IBM兰色标志,第一劝业银行,1971年，日本第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行,广东太阳神集团,1987年导入CIS 1993年全面推出CIS系统,本节内容,内容:CIS的特性、功能 重点: CIS的特性、功能 难点: CIS的特性、功能 授课方式:讲授、案例分析,C I S 的 特 性,1、差别性

10、 2、统一性 3、系统性 4、战略性 5、社会性,C I S 的 功 能,CIS的功能：企业内部功能、企业外部功能 （一）企业内部功能 1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。 2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。 （一）企业外部功能 1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。 2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。,本节内容,内容: VI的特性、功能 重点: 企业名称、标准字的设计 难点: 标准字的设计与功能 授课方式:讲授、案例分析,CIS的视觉载体VI,（一）企业名称： （赵 P37） 1、简洁、顺口、易于记忆 2、应给人留下良好的印象、产生良好的联想。 3、应具有时代感

11、、以适应时代潮流。 4、应有较强的个性，易于识别 5、应继承和保留传统的、具有极高价值与品牌意义的名称。,CIS的视觉载体VI,（二）企业标志（略）,企业标准字,（三）企业标准字 相对于印刷字体来说，企业标准字是图形化了的文字，讲究线条的组构、基本笔画的变化、字距的宽窄。 标准字的类别分为： 企业标准字、品牌标准字、 活动标准字、标题标准字 标准字的表现形式有： 书法体、装饰体 标准字的设计原则： 1、识别+审美 2、应体现企业的精神及品牌的属性 3、设计风格应于产品风格相吻合 4、要与众不同，特别是与同类产品的企业更应拉开差距。,本 周 作 业,为“湖南工业职业技术学院”设计标准字 要求：

12、设计要有独特的识别性、风格要与学校性质相符 课堂内完成（周五下午交） 备注：“湖南工业职业技术学院”的英文为 “HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC”,本节内容,内容: 企业标准色 重点: 企业标准色的设计 难点: 企业标准色的设计 授课方式:讲授、案例分析,企业标准色,1、概念 色彩在视觉传达的所有的要素中，是最具有运动传播力，视觉冲击力以及心理感应力的视觉要素之一。是指企业选择某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的基本要素及应用要素中。并在适当的媒体上做统一的推广与传播，通过色彩的知觉传达刺激与心理反应，以表现企业的经营理念，组织结构及经营内容特质等。 2、色彩的属性

13、不同的色彩能给人不同的感觉，是人们在与自然的长期接触中、在生活中积累起来的对色彩的任知经验 3、结构类别 单色标准色 复数标准色 多色系统标准色,企业标准色,4、建立标准色的原则 A、应表现企业的理念，寓意以相应的标准色系 B、需体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。 C、标准色的设计需植入消费大众的意识中，造成自然的条件反射。 D、标准色必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。,企业标准色,企业标准色,标准色,本节内容,内容: 企业象征图形、吉祥物 重点: 企业象征图形、吉祥物的设计 难点: 企业象征图形、吉祥物的

14、设计 授课方式:讲授、案例分析,企业象征图形,象征图形是企业基本视觉元素的拓展与延伸，它的造型来自于2个方面：标志的衍生、几何体的选择。但不是纯粹的装饰图案，起积极的意义在于强化企业识别系统的统一性与完整性。 象征图形与标志、标准字成宾主、辅助与从属的关系。,企业造型（企业吉祥物）,企业吉祥物是指选择适合于表现该企业特点的动物、人物、植物或产品器物所形成的具有象征意义并具象化了的造型图案。其目的是为了强化经营理念与企业精神、宣传企业的服务特质。 其表现手法可以写实也可以夸张，目的是尽可能地展示企业精神与产品特点。,吉 祥 物,福 娃,福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于

15、奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。 福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。,本 周 作 业,1、确立标准色 2、设计象征图形,本节内容,内容: 应用要素系统 重点: 应用要素系统的组成部分 难点: 基本要素在应用要素系统中的运用 授课方式:讲授、案例分析,应用要素系统,应用要素系统的组成: 一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等 二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装

16、、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等 四、员工服装服饰 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受. 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等 七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP 、视听、车厢等,本周作业,设计湖南工业职业技术学院的CIS 手册一套 (CIS中的基本要素在应用要素中的运用) CIS手册的内容包括: 绪论 第一部分 : 企业基本要素系统 第二部分 : 组合系统 第三部分 : 办公系统 第四部分 : 广告系统 第五部分 : 包装系统 第六部分 : 导示系统 第七部分 : 服装系统 第八部分 : 运输系统 第九部分 : 礼品系统 第十部分 : 一般准则 第十一部分:技术性补充说明,