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1、,Contents,汽车行业搜索行为洞察,目 录,汽车行业搜索发展新趋势 附录：产品排行,04,02 汽车行业品类分布格局解析 03,01,01,PART ONE,汽车行业趋势洞察 要点概述 汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成 移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索占比达到64%, 品牌类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移速度较慢 早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境，21点前后双屏关注异常活跃 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31,数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车
2、工业协会,汽车行业搜索指数稳步提升， 增速远超销量，,更多需求通过搜索完成。,数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年1月,移动端带动汽车行业整体搜索， 15年Q1移动端搜索 占比达到64%.,品牌类搜索关键词,向移动转移速度快，,信息类关键词转移速度较慢。,注1：转换比率=该类别关键词在移动端搜索指数该类别关键词在pc端搜索指数； 注2：品牌类搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容；信息类如口碑评价、价格等 数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月,2013-2015年汽车行业分终端季度搜索指数,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月,早晚上下班高峰移动端活
3、跃度渐入佳境， 21点前后双屏关注异常活跃。,02,PART TWO 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31,要点概述,汽车行业品类分布格局解析 大空间、多用途车型SUV、MPV已成为新增长点 MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛 自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快 SUV品牌关注度较分散，市场集中度低；MPV品牌集中度较高， TOP3品牌占比超过四成 30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注 自主SUV人群主要分布在二级城市，自主MPV人群主要分布在四级城 市,大空间、多用途车型SUV、MPV已成为行业新增长点。 S
4、UV!,MPV,!,数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月,MPV车型搜索请求快速向移动端转移， 移动搜索请求量涨势迅猛。,数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月,自主品牌汽车搜索份额逐年增加。,数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月,自主,!,进口豪华车,0.30,进口中级车,进口中高级车,自主中级车,合资MPV,自主跑车 自主微型车,自主中高级车,550,1.50 0.60 0.50 0.40,300,350,0 50 100 150,500,自主豪华车 进口小型车,合资中级车 400 450,进口MPV 进口紧凑型 进口微型车 合资小
5、型车 合资微型车 自主小型车,进口跑车 自主紧凑型 200 250,自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快。 同比变化率,数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月,行 业 增 长 率 合资中高级车 0.20 0.10 0.00 -0.05,合资紧凑型 搜索指数 600 650 百万,SUV品牌关注度较分散，市场集中度低。,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月,MPV品牌集中度较高，TOP3品牌占比超过四成。,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月,30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注。,数据来源：百度指数专业版 2
6、014年1月-2014年12月,自主SUV人群主要分布在二级城市， 自主MPV人群主要分布在四级城市。,注：此处地域分布按照中国国家统计局城市等级分类标准 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月,2014年车型人群分级城市分布情况,03,自主纯电关注人群在山东分布最多，进口纯电、进,PART THREE,口混电的人群在广东分布最多 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31,新能源汽车搜索趋势解析 要点概述 2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨 成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻,2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨。,数据来源
7、：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月 销量数据来源：全国乘用车市场信息联席会,新能源汽车市场对产品价格敏感。,注：该图给出的是剔除了产品和品牌搜索词后的关注内容占比 数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月,最受关注的新能源汽车是进口纯电、 进口混合动力和自主纯电类型。,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月,成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻。,注：新能源车型主要以纯电动、混合动力为主；品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据。 数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月,自主纯电关注人群在山东分布最多，,进口纯电
8、、进口混电人群在广东分布最多。,注：新能源车型主要以纯电动、混合动力为主；品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据 数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月,04,PART FOUR 数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31,汽车搜索指数排行榜 附录：产品排行,2014年SUV搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,3.5% 3.2%,2.4% 2.2% 2.1% 1.7% 1.7% 1.7% 1.6% 1.5%,2014年SUV搜索份额排行,途观 哈弗H6 长安C
9、S75 奥迪Q5 翼虎 普拉多 汉兰达 瑞虎 现代IX35 揽胜极光,23.74 19.64 16.82 14.53 13.60 12.47 11.45 10.70 10.06,31.59,2014年SUV销量排行（万辆）,哈弗H6 途观 瑞虎 本田CR-V 现代IX35 翼虎 RAV4 奇骏 奥迪Q5 长安CS35,2014年紧凑型车搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,福克斯 速腾 科鲁兹 宝来 捷达 卡罗拉 朗逸 高尔夫 桑塔纳 凯越,15.3% 13.5% 12.4% 10.1% 10.1% 8.0% 8.0% 7.
10、8% 7.8% 6.9%,2014年紧凑型车搜索份额排行,30.73 30.01 30.01 29.70 29.31 26.80 25.23 24.63,39.18 37.20,2014年紧凑型车销量排行（万辆）,福克斯 朗逸 桑塔纳 速腾 轩逸 捷达 凯越 科鲁兹 朗动 英朗,2014年中级车搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,5.7% 5.6% 5.4% 5.0% 4.9% 4.8% 4.7% 4.6% 3.8% 3.0%,2014年中级车搜索份额排行,帕萨特 迈腾 凯美瑞 奥迪A4L 起亚K5 雅阁 君威 宝马3系
11、蒙迪欧 马自达6,15.03 13.50 12.55 12.23 12.02 11.12 10.93 10.85,21.83 20.72,帕萨特 迈腾 凯美瑞 名图 迈锐宝 蒙迪欧 奥迪A4L 君威 新天籁 雅阁,2014年中级车销量排行（万辆）,2014年小型车搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,5.6%,威驰 MINI 锋范,16.3%,赛欧 瑞纳 飞度 嘉年华 雨燕 起亚K2 POLO,12.5% 11.8% 9.5% 9.3% 9.2% 8.8%,8.5% 8.5%,2014年小型车搜索份额排行,7.33 7.01
12、 6.97,8.47 7.89,15.78 15.53 12.78,25.33 23.60,YARiS L 致炫 悦翔 北京汽车E系,赛欧 瑞纳 POLO 起亚K2 威驰 飞度 金刚,2014年小型车销量排行（万辆）,2014年MPV车搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,途安 欧诺 别克GL8 帅客 逸致,6.5% 5.1% 4.0% 3.5% 3.2%,14.0% 9.4% 7.5% 6.8%,五菱宏光 宝骏730 瑞风 风光 奥德赛,40.0%,2014年MPV搜索份额排行,9.04 8.11 8.05 7.13 6.
13、20,13.80 12.52 12.01 11.57,75.00,2014年MPV销量排行（万辆）,五菱宏光 欧诺 菱智 宝骏730 景逸,北汽威旺M20 风光 别克GL8 瑞风 杰德,2014年微型车搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,6.7% 5.2% 4.3% 4.0% 2.0%,13.0% 12.6% 12.4% 11.8% 11.5%,2014年微型车搜索份额排行,奥拓 比亚迪F0 奇瑞QQ 奔驰SMART 北斗星 乐驰 奔奔 吉利熊猫 奔奔MINI 路宝,0.41 0.23,1.62 1.37,2.56 2.4
14、3,3.82,5.18,6.47 6.06,2014年微型车销量排行（万辆）,北斗星 奇瑞QQ 奥拓 比亚迪F0 吉利熊猫 乐驰 奔奔MINI 江南TT 江淮悦悦 海马王子,2014年新能源汽车搜索和销量排行,数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月 销量数据来源：中国汽车工业协会,9.7% 4.4% 2.7% 2.5% 1.9% 1.5%,50.8%,19.9%,2014年新能源汽车搜索份额排行,特斯拉 比亚迪 宝马 丰田 奇瑞 雷克萨斯 腾势 众泰,80,9,847 8,564 7,385 5,510 2,896 2,760,18,516,2014年自主新能源汽车销量排行（辆）,比亚迪 奇瑞 吉利 众泰 北汽 荣威 江淮 广汽传祺,百度指数专业版,支持商业决策的一站式数据平台, 获取权威的搜 索词数据分析,更多了解欢迎访问： 数据研究中心 专业版, 立体展现网民行为 助力企业营销决策 访问地址： 联系邮箱：,
