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1、标志设计,标志的概念,企业标志:是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。,标志是什么,消费者只要看到熟悉的商标，就立刻会联想到相应的产品及其所代表优良的质量,标志是什么,它们代表什么品牌,标志是什么,标志是什么,企业标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志是社会大众认同企业品牌的代表。 因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。,标志设计的意义：,标志是什么,1.方便消费者认牌购货 消费者购买商品除了看价格，更重要的是要
2、看产品标志，认牌购货。尤其在现代化大超市内，众多同类产品放在同一排货架上，又没有售货员的推荐，消费者完全凭借标志来寻找自己需要的品牌，因此，标志的作用在这里显得特别突出,标志的作用,标志是什么,2.标志具有良好的促销力，能将产品或服务迅速传达给相应的消费者。标志把产品的质量和凸显出来，能诱发消费者对企业的产品产生兴趣。,标志的作用,因此，许多大企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征性标志，通过在销售环境中展示其标志，帮助消费者了解、认识标志所代表的企业和产品,标志是什么,许多大企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征性标志，通过在销售环境中展示其标志，帮助消费者了解、
3、认识标志所代表的企业和产品,标志是什么,标志设计，是企业整体视觉设计的核心;它最广泛地应用于企业形象的各个方面.,标志的应用范围,证券公司,建筑公司,餐厅,小提琴教学机构,上海家化,标志是什么,例: 标志的应用,办公场所,标志是什么,例: 标志的应用,包装,标志是什么,例: 标志的应用,环境,标志是什么,例: 标志的应用,车身 户外路牌,标志是什么,标志的设计特征,（一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。设计成功的标志应一目了然，便于记忆。 因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。,标志是什么,标志
4、的设计特征,奥迪 以四个相接的圆圈构成流动感的图形，十分简洁,奔驰 由一个圆圈环绕三片叶子构成一个人字形 给人汽车方向盘和轮子的定向联想,标志是什么,标志的设计特征,（二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。,标志是什么,北京中安集团VI实例,标志是什么,北京中安集团VI实例,标志是什么,北京中安集团VI实例,标志是什么,标志的设计特征,（三）造型性,应当美观大方,企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，标志图形的优
5、劣，会影响到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。,标志造型,1. 中外文字体,2. 具体图案,3.抽象符号、几何图形,标志是什么,标志的设计特征,（五）延展性和适合性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。,标志是什么,标志的设计特征,（六）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。,特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧
6、有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。,标志是什么,实例:,标志是什么,标志是什么,标志设计的主要表现形式,它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精练,象形的表现形式,标志是什么,标志设计的主要表现形式,它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精练,象形的表现形式,标志是什么,标志设计的主要表现形式,象形的表现形式,英国电信 飞鸟表现轻便迅捷,美洲虎 力量和速度,标志是什么,标志是什么,标志是什么,以拉丁字母或中文字为设计表现的主体，此种手法 在现在的标志设计中占据着主导的地位,2. 字形的表现形式,标志是什么,以完全抽象的几何图形 文字或符
7、号来进行表现 具强烈的现代感和符号感,3. 抽象的表现形式,从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计 这样设计的标志现代感、信息感、商业感会比较强，,现代标志设计的手法,与我国传统图形艺术的结合 不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。,标志是什么,标志设计的总原则是: 变化与统一,标志设计的主要形式法则,标志是什么,标志设计的主要形式法则1对比,1. 正负形的对比- 表现为形体通过明暗关系造成的对比，正形 负形在明度上获得 反差，相互衬托，使标志整体形象效果更明晰，更具吸引力,标志是什么,标志设计的主要形式法则1对比,2.
8、主与次的对比- 一个标志通常由两个甚至2个以上图形构成，其图形之间的搭配 须有主次之分，,例: 日本东洋水产有限公司,标志是什么,标志设计的主要形式法则2重复,通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感,例: 深圳大世界百货商城,设计时须注意: 基本形自身的高度简洁和基本形构成的美感,标志是什么,标志设计的主要形式法则2重复,深圳一致药业,标志是什么,标志设计的主要形式法则2重复,例: 海通证券,标志是什么,标志设计的主要形式法则2重复,重复的课堂练习,标志是什么,标志设计的主要形式法则3节奏,通过线的长短 强弱的周期性变化产生节奏，能使图形 更具运动感和条理性,例: 阿特科玻璃饰品公
9、司,渐变-具有明显的有序的规律 基本形的依次递减或递增,标志是什么,标志设计的主要形式法则3节奏,2. 动感-人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象敏感， 通过线条的连续和运动的感觉，使视觉效果强烈,利用线的渐变-道森通讯设备公司,标志是什么,标志设计的主要形式法则3节奏,例2: 利用局部变化线的粗细起伏-杜邦尼龙公司,标志是什么,标志设计的主要形式法则-,总结: 标志设计的形式法则不是单一的，它是综合性质的，“画无定法”; 标志设计是一种创造性的思维活动，只有灵活运用这些法则，才能设计出高水平的标志设计作品,标志是什么,标志设计中象征图形的运用,太阳、眼睛、手势、火、心等视觉元素，它们的各种
10、变形是现代标志设计中运用得最为广泛的视觉元素;,大多数消费者在看见它们时，就比那些他们不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆,标志是什么,标志设计中象征图形的运用,太阳- 代表热烈 昂扬 向上 新鲜 成长等象征意义 可用来表现企业开拓 发展 生命力的概念,标志是什么,2. 眼睛- 眼睛是心灵之窗，是生命 情感的象征 可表达直觉 探索 敏锐等内涵,标志是什么,3. 美女- 美好的 优雅的 永恒青春的象征 如: 一些女生用品，使用美好的女性形象作标志将 更能有效地表达商品的特质,标志是什么,4. 手势- 能表达思想、情感、或进行某种指示 象征人与自然、现实的交流,标志是什么,5. 火- 象征生命力
11、、热情；也可用于能源、燃料等与火有 关的企业经营项目,标志是什么,标志设计中象征图形的运用,6. 心形- 最广泛地用于表达爱与关怀的主题。如: 公益事业、医疗卫生等,标志是什么,优秀标志设计案例剖析,中国银行的标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。 特点: 原创这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。 识别有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。 份属合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特
12、色的企业文化。 中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。,Long Island Aquarium-现代的水族用品公司,标志的基本形为“鱼”的造型； 又因为该企业是香港一家现代型企业，所以设计师便采用了公司名的首写字母“L”; “L”是运用中国书法中草书的技法书写而成，笔势所到之处，加上两点，便成了两条生动活泼，游戏水中的鱼。 这种设计，将传统与现代巧妙结合在一起，十分具有代表性。,标志图形设计以中国产同连环纹为基础展开， 设计理念体现智圆行方的中国传统文化理念。蕴涵着以下寓意： 一。 方
13、圆交融代表着东西方两种文化背景的交互融合，以“方”喻指西方文化的重要理性，强调个性：以圆喻指东方文化的重人性，强调和谐，体现了新华人寿保险公司重视制度管理，倡导以人为本的文化理念： 二。 是由方圆结合构成的标志图形，也代表着新华公司是一家国际化的公司： 三。 是方圆的紧密结合象征着稳固和团结： 四。方形“四角“对“圆弧“形成的突破感象征着进取和创新。,新华人寿保险,运用奥运五环色组成五星，相互环扣，象征世界五大洲的和谐、发展，携手共创新世纪 五星是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。 图形又是一个打太极拳的人形，以表现中国传统吉祥图案，八祥之一盘长图(即中国结籍以祝福北京申奥成功及2008年
14、的奥运会吉祥如意。 整体形象似行云流水，气韵生动，满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。,靳棣强先生为荣华饼家设计的标志，同样也是沿用传统图形吉祥寓意的一个很好范例。创业于1950年的香港荣华饼家已有50多年的历史，它标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。在标志中，“方饼”这一元素是企业本身所具有的，“牡丹花”与“明月”都是传统图形，并且牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也就有了花好月圆的吉祥意味。荣华二字是书法，这很重要，中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕，它的构成不过是几种简单的墨色线条，然而确实是“造型之造型，抽象之抽象，动静之交汇，时空之凝聚，自我之至深至微的表现
15、。”（李砚祖）。荣华饼家的“荣华“笔画有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，没有改变。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，很吉祥，也很现代。,荣华饼家LOGO,国泰基金的标志设计是由一枚熠熠生辉的宝石图案变形而来。在外形上，宝石不仅能够暗喻企业的金融性质，同时坚固的物质也象征着国泰基金在客户中的信誉，宝石的保值特性既代表了企业将给投资者带来的稳定收益，更能给客户产生一种该企业能够像管理宝石一样管理基金的印象，充分体现了国泰基金的稳健经营和值得信赖的企业形象。 在该标志上部形成的“人”字形，体现了企业以人为本、人才集聚和专家理财的经营方式。标志中央部
16、分的浅色光带代表初生、开放、冉冉上升以及蒸蒸日上之意，预示着国泰基金光辉灿烂的未来。标志中部呈现出的图形犹如一道地平线，表现了国泰基金的稳固地位及事业的全球化。,国泰基金,标志由一个红色的椭圆及其一部分橙色的伸展构成“KONKA”字首“K”的隐形 ； 扩张构图设计既给人一种打破现状，进取不息的冲击感，表达了开拓、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念；另一方面其造型似显象管和电话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现了鲜明的行业性质和独特的企业标识。 红色及橙色分别表达了企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。同时，圆形是康佳员工团结一致的象征，且昭示了企业国际化的目标，传导出康佳以深圳集团总部为核心，以电子制造业为主体，不断向国内市场扩张，寻找多元化发展的经营目标和强劲趋势。,设计以深圳市花杜鹃、“ 商 ”字的
