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1、海外移动互联网研究案例报告,Flipboard,International Mobile Internet Case Study Report : Flipboard,2010年,产业研究部 移动互联网研究中心,2010年10月18日,艾瑞咨询集团 上海北京广州 Internet Research, Insight Research,1,研究背景,以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体在世界范围内迅速发展。社会化媒体改变了人们获取和 分享信息的方式，这样的变化正在推动新闻阅读聚合应用的发展。NewsGator，Google Reader， Pulse，Skygrid, Yahoo
2、 News等新闻聚合应用体现出用户对信息的及时全面和获取效率的需求。 美国公司Flipboard 推出基于iPad的“社会化杂志”应用软件，将来自Twitter和Facebook的用户 分享内容重组，带给用户全新的社会化阅读体验，在全美迅速流行。,Flipboard与诸多品牌媒体进行内容合作，例如Tech Crunch和ABC news，同时满足用户对各类 信息全面和及时的服务需求，但是部分内容存在版权纠纷的潜在风险，与内容提供商建立深度合作 关系至关重要。,Flipboard对传统媒体和新兴数字媒体的影响主要体现在两个方面：一方面全新数字媒体阅读体验 对传统出版行业的排版优势形成挑战，另一方
3、面用户阅读体验的变化促进数字媒体创新商业模式。 实现Flipboard模式本土化发展和创新，中国的市场参与者将面临众多的机遇和挑战。,为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解Flipboard最佳实践，艾瑞咨询基于对Flipboard软 件应用和用户体验的研究，结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究，撰写完成Filpboard案 例研究报告。,2,研究方法,报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售,和市场等方面数据。,桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最
4、终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道：, 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息, 企业年报、季报, 行业资深专家公开发表的观点,根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析。,3,Flip,定义概念,定义 Social Magazine,概念描述 社会化杂志，将社交网站Twitter和Facebook的用户分享内容重组，同时 摘取各内容生产者（网络媒体等）的文章和图片，预作排版，并以类杂志 的形式展示 快速翻动（书页），体现了Flipboard的主要特征，像翻杂志一样浏览网页,4,Flipbo
5、ard关键发现,阅读模式：Flipboard带来的全新阅读模式，给网络数字媒体和移动互联网指明了一个新的发展方 向,商业模式：与其他媒体合作，创造盈利模式，开发更广泛的应用平台，是Flipboard创新商业模式 的基点,媒体合作：合作媒体不仅可以避免版权纠纷，也可以为Flipboard提供更丰富的内容资源 获利方式：用户订阅和广告收入可以成为Flipboard未来的获利方式 开发平台：除了iPad这个平台，Flipboard可以开发在其他终端上的应用,不足之处：尽管Flipboard迅速流行，但是由于其功能有限、技术不成熟等原因，亟待进一步完善 市场影响：Flipboard这一应用在改变用户阅
6、读习惯的同时，将对传统媒体、网络媒体、社交网络 和应用开发者等众多市场参与者产生重大影响，加速推动整个媒体行业的网络化转型，也为应用开 发者展示了广阔的市场前景,5,1,2,3,4,报告目录, Flipboard企业介绍, Flipboard企业战略, Flipboard商业模式 Flipboard案例启示,6,Flipboard简介,Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard,推出的一款iPad应用软件 ，将来自Twitter 和 Facebook的用户分享内容重组，以媒体的形 式展示，带给用户全新的社会化阅读体验。, Flipboard1.0.1版本于2010年7月21日推出
7、， 定位是“社会化杂志”。升级后的,Flipboard1.0.2版本于2010年9月16日上线。 公司成立于2010年1月，总部位于美国加利 福尼亚州的Palo Alto。,7,Flipboard组织架构 Flipboard现有19名员工， Mike McCue和Evan Doll是联合创始人 Mike McCue是Tellme前CEO， Evan Doll 曾是苹果公司iPhone高级工程师 Arthur van Hoff 是Ellerdale的联合创始人， Ellerdale被Flipboard收购后，作为CTO正式加盟 管理层,联合创始人 Evan Doll,联合创始人/CEO Mike
8、 McCue,CTO Arthur van Hoff,8,9,Flipboard融资情况,投资者名称 KPCB Index Ventures Jack Dorsey Dustin Moskovitz The Chernin Group Ron Conway Alfred Lin Peter Currie Quincy Smith Ashton Kutcher,简介 美国硅谷著名风险投资公司 瑞士风险投资公司，主要投资领域包括信息科技和生命科学 Twitter创始人 Facebook 联合创始人 由原新闻集团总裁Peter Chernin创立 著名天使投资人，Google投资人 N/A N/A
9、N/A N/A,Flipboard在2010年5月A轮融资中获得1050万美元，投资方 包括KPCB、Index Ventures和The Chernin Group等机构 投资者，以及Jack Dorsey、Dustin Moskovitz和Ashton Kutcher等个人投资者,Flipboard用户界面, Flipboard1.0.1版本有9个内容分区， 默认分区是Facebook、Twitter、,FlipTech、Flipphotos、Inside Flipboard 和Flipstyle。 Flipboard1.0.2版本分区增 加至21个分区。, Flipboard用户在iPa
10、d上可以看到自己 感兴趣的内容，通常这些内容来自于用户 订阅或朋友分享。用户即使不创建 自有账 号，同样可以通过内臵内容版块享受到全 新阅读体验。, 用户点击“Contents”下的“Edit” 按钮可以编辑内容分区，同时决定是否删 除某一分区。,10,11,Flipboard内容分区 用户点击空白分区的“Add a Section”可以添加 新的分区，用户可以在Flipboard提供的列表中选择， 也可以在右上角的搜索框中搜寻自己感兴趣的内容。 Flipboard提供的合作媒体列表中主要有本周精华 推荐、新闻、财经、科技、艺术等版块。截至2010年 9月, Filpboard的品牌合作媒体数
11、量达到88个，其中 包括ABC news、Fortune Magazine、The Economist等。 Flipboard合作媒体类型占比,7% 8%,6%,6%,6%,15%,13%,8%,8%,11%,12%,科技 本周精华推荐 旅行,达人 美食 商务&财经,新闻 生活 设计,娱乐 艺术&摄影,Source: 艾瑞根据Flipboard合作媒体统计得出，2010.9,1,3,4,Flipboard阅读体验, Flipboard把Twitter和Facebook上的外 部链接，不管是图片、视频、音频还是文 章，全部主动替用户打开，并预作排版，以 类杂志的形态呈现给用户。, Flipboa
12、rd显示内容的简短预览，并不提,2 供任意长度文章的“完整”视图。用户点击,文章或图片，可以得到更详细的信息。此时 用户点击图片可以看到全屏的图片。, 文章下方是“Retweet”的情况，用户 可以登陆Twitter进行Retweet。文章右上 角有操作选项：推荐，通过Email分享， Retweet和隐藏。, 如果用户想要阅读完整文章，点击“在 网页中阅读”，就会在内嵌的浏览器中进入 文章来源的原始站点。,12,Flipboard软件属性与用户评价,属性 是否付费 分类 上线日期 更新日期 目前版本 软件大小 语言 硬件要求 1.0.1版本,描述 免费 新闻类 2010.7.22 2010.
13、9.16 1.0.2 2.7MB 英语 iPad，iPhone OS 3.2及以上的操作系统 1.0.2版本, 2010年7月22日Flipboard1.0.1版本正式在App Store上线。 Flipboard1.0.1带给用户全新的阅读体验为其带来不少好评；但由于上线初期下载 人数过多，服务器拥堵，用户差评较多，此外功能不完善等问题同样带来差评。 9月16日上线的Flipboard1.0.2版本解决了用户争议的主要缺陷，受到良好评价。 13,Flipboard 1.0.2版本改进,Flipboard 1.0.2版本于2010年9月16日上线， 与之前的1.0.1版本相比，主要在以下几个方
14、面 进行改进：, 9个内容分区增加到21个；可以去除 Facebook或Twitter账户, 更快的下载速度：快速浏览内容；可以有限 制的离线阅读, 支持自动更新, 优化内容展示方式, 更便捷的浏览推荐内容和添加用户源, Retweet同时可加评论，更好的视频播放体 验，显示封面图片的来源网站，更好的内容还 原,14,15,Flipboard应用平台 短期：Flipboard目前仅适用于iPad平台，用户可以从App Store免费下载。 中期：iPad在将来很长一段时间内将是Flipboard的唯一应用平台。这主要是由于 Flipboard带给用户的全新阅读体验完全是基于iPad 的硬件设计
15、（翻页、缩放和划动）。 远期：如果Flipboard未来不拓展应用平台，将为其他企业基于Android，WebOS等操 作系统的平板电脑进入社交阅读市场创造市场机会。此外，iPhone等智能手机以及桌 面电脑上的社交阅读应用同样存在市场空间，Flipboard或将错失发展机遇。值得关注 的是，目前腾讯已经推出类似Flipboard的WEB版QQ阅读应用，未来还会有更多企业 进入。 社交化阅读市场进入路径,iPad,基于Android，WebOS等操 作系统的平板电脑,iPhone，Android等 智能手机,桌面电脑,Flipboard应用技术,Flipboard使用了一种和Arc90公司的
16、Readability 网页阅读器以及苹果公司 Safari 5阅读器功能类似的语法分析器 技术。,Flipboard不使用RSS，而是从Twitter 和Facebook源抓取URL。,Flipboard排版完全自动。Flipboard 取得用户的社群内容后，会利用演算 法决定每则讯息的显示方式，对用户 可能比较重要的讯息（例如较多朋友 Retweet或推荐、由互动较密切的朋 友分享等），使用较大篇幅显示。,16,1,2,3,Flipboard&Ellerdale,Flipboard于2010年7月21日收购了Ellerdale公司。,Ellerdale是一家实时网络智能公司，成立于2008年。Ellerdale已经开发出一种网络智能，把语义 分析应用于大量的实时信息流，来提取相关有价值的信息。,实现对社会化网络中关联性数据和趋势 的抽取、分类
