cctv-新闻频道2013年度收视总结报告博杰传媒

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1、博杰传媒 媒介策略部 2014.1,CCTV-新闻频道 2013收视及自有媒体项目总结报告,CCTV-新闻频道2013优势及大事件解析,新闻直播间2013年度内容回顾,1,2,3,目 录,共同关注2013年度内容回顾,4,新闻1+12013年度内容回顾,5,新闻调查2013年度内容回顾,6,面对面2013年度内容回顾,独一无二的频道优势 强大的内容资源 第一现场的一手新闻 国内唯一全天候新闻频道 高端人群的绝对影响力 ,2013,收视领涨,收视率：%,四岁以上所有人/市网 新闻频道晚间同比涨势6%,数据来源： CSM Info 四岁以上所有人 35中心城市网 2012年1月-2013年12月,

2、收视率：%,18+/市网 新闻频道位居新闻类频道收视亚军,数据来源： CSM Info 18+ 35中心城市网 2012年1月-2013年12月,收视率：%,私营企业主/市网 新闻频道晚间表现优异,数据来源： CSM Info 私营企业主 35中心城市网 2012年1月-2013年12月,收视率：%,干部管理人员/市网 新闻频道晚间表现优异,数据来源： CSM Info 干部管理人员 35中心城市网 2012年1月-2013年12月,收视率：%,5000+/市网 高收入群体对于新闻频道更为认可,数据来源： CSM Info 5000+ 35中心城市网 2012年1月-2013年12月,大事件不

3、缺席,十八大开启的“中国梦” 雅安地震的第一现场 首堂太空课的精彩呈现 韩国空难的深度解读 事件的全面报道 嫦娥升空的精彩瞬间 .,2013,随着3月3日全国政协十二届一次会议的开幕，今年的全国正式拉开大幕，在接下来两个星期时间里，特别推出了1+1 系列节目，一起关注。每期节目中都包含“1+1关键词”、“1+1面孔”“1+1瞬间”“1+1声音” “1+1数字”专门板块，对的方方面面进行解读，特别是老百姓关注的话题，内容丰富，贴近民生，收视掀起高潮。,重大事件关注：CCTV-新闻 关注1+1系列报道,聚焦雅安地震 CCTV-新闻优势传播平台收视再创新高,雅安7.0级地震发生后，央视一套和新闻频道

4、并机播出新闻报道，4月20-22日三天央视一套、新闻频道创收视高峰。 根据CSM 33城市快速收视数据统计，雅安地震报道，央视新闻频道在420报道当天再创收视高位，白天收视大幅度高涨，CCTV综合频道更易聚焦大众收视，新闻频道则收视贡献高度集中干部/管理人员。,620 太空第一课 新闻频道再创收视高峰,根据CSM 33城市快速收视数据统计，神十太空授课报道，央视新闻频道在620报道当天再创收视高位，新闻频道晚间多档栏目时段收视遥遥领先，收视贡献高度集中于干部/管理人员。,CCTV-新闻频道 直击“神十升空”全过程,大事件引领社会价值观 CCTV-新闻坚守媒体责任感,7月8日 新闻频道播出题为“

5、韩亚坠机 诡异的降落”,节目一经播出，引发社会舆论强烈关注，7月9日 五大门户网站（新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰）均在首页全文刊发节目内容，网络媒体亦同样火热，相关微博话题转发高达40余万条。 CCTV-新闻频道在此次大事件报道及深度挖掘方面，再次发挥其坚守社会道义、肩扛媒体正义、客观记录报道、传递新闻真相的舆论导航者风范，成为社会大众获取新闻、了解事实的首选渠道！,01,03,Options,Options,02,Options,大事件引领社会价值观 CCTV-新闻坚守媒体责任感,今天上午9:30分北京市海淀区人民法院对一起未成年人案件的一审宣判，已经被舆论沸沸扬扬地关注了半年之久。我们来看

6、一下一审判决的结果，在五名被告里面，成年人王某获刑12年，除此之外，这四个未成年人，李某某获刑是最重的，是10年，魏某某是4年，还有两个是判3年缓5年，还有是判3年缓3年，这两名缓刑的人员，已经在今天下午释放回家。 昨天在济南，案一审宣判无期徒刑，接下来咱们共同复盘。被告人犯受贿罪，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产。犯贪污罪，判处有期徒刑15年，并处没收个人财产人民币100万元，犯滥用职权罪，判处有期徒刑7年，决定执行无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产。,CCTV-新闻 恒大决赛直播 关注热点赛事提升品牌多维度价值,新闻联播的首发优势 北京时间11月9日广州恒

7、大vs首尔FC进行2013年亚冠决赛。 新闻联播在19:00点首次直播报道连线比赛现场，其次在晚上21:00点二次重播时，打破原有编排切进比赛现场，为新闻联播有史以来第一次对于体育赛事的集中现场转播报道！引发全媒体关注！,CCTV-新闻频道在晚间进行了直播报道，为客户广告提供了优质的传播保证，差异化的传播引导，充分发挥新闻高端平台力度，全面提振品牌传播美誉度，借助新闻引导力，成功实现传播维度升级及深度化。,12月嫦娥落月 新闻频道再创收视佳绩！,“,”,12月14日21时11分，嫦娥三号携“玉兔”号月球车落月第一次月表软着陆成功。标志着我国航天事业的又一大进步，伴随着 “嫦娥”“玉兔”对月工程

8、的成功登月，它们的月宫故事刚刚开始。中央电视台综合频道、中文国际频道、新闻频道等国内频道进行现场直播。,中国探月工程嫦娥三号任务12月15日深夜传来捷报。嫦娥三号着陆器、巡视器顺利完成互拍成像，标志我国探月工程二期取得圆满成功。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平专程前往北京航天飞行控制中心观看实况，代表党中央、国务院、中央军委，代表全国各族人民，向全体参研参试人员表示热烈祝贺和诚挚慰问。,12月14-15日 “嫦娥落月”5000+受众 分频道收视表现,收视率：%,数据来源：CSM Info Plus Daily 33城市网 5000+,5000+/市网 新闻频道晚间表现优异,12月1

9、4-15日 “嫦娥落月”干部/管理人员受众 分频道收视表现,收视率：%,数据来源：CSM Info Plus Daily 33城市网 干部管理人员,干部管理人员/市网 新闻频道晚间表现优异,12月14-15日 “嫦娥落月”25-55男 分频道收视表现,收视率：%,数据来源：CSM Info Plus Daily 33城市网 25-55男,25-55男/市网 新闻频道晚间表现优异,CCTV-新闻频道2013优势及大事件解析,新闻直播间2013年度内容回顾,1,2,3,目 录,共同关注2013年度内容回顾,4,新闻1+12013年度内容回顾,5,新闻调查2013年度内容回顾,6,面对面2013年度

10、内容回顾,新闻直播间,共同关注,新闻1+1,新闻调查,面对面,白天,晚 间 黄 金 时 段,CCTV-新闻频道 2013多档栏目全面抬升品牌价值,大事件第一时间深度报道收视频频突破,新闻频道平台更加优化,栏目的多元性吸引多阶层目标受众关注，达到品牌的梯级覆盖,收视率%,数据来源：CSM4+ 全国网 2013年1-12月,新闻直播间聚焦新闻热点 访谈明星级人物,2013年新闻直播间收视总结： 1. 总体走势：从以上收视率数据来看，2013年新闻直播间收视呈稳中上升趋势，3、6-10、12月收视有大幅提升。2013年平均收视率为2.98%，收视表现非常突出，较2012年收视上涨15%。 2. 收视

11、走势分析：2013年1月-12月新闻直播间全年收视优秀，其中3月份的“习近平同俄罗斯总统普京通话”、6月份的“神十航天员再次进驻天宫一号”、7月份的“韩亚航空就坠机事件召开发布会”、9月份的“一审被判处无期徒刑”、10月份的“庆祝中华人民共和国成立64周年、 APEC峰会中国议题引关注”、11月份的“北京大兴摔死女童案二审宣判：一审判处死刑 韩磊不服判决上诉”、12月份的“嫦娥三号”登月之旅 着陆器和巡视器将进行互拍成功” 等重大热点事件都备受关注，吸引了大众的眼球，使得新闻直播间的收视出现高峰！,本期标题：神十问天：航天员手控交会对接取得圆满成功,播出日期：6月23日 星 期：星期六 栏 目

12、：新闻直播间 主 持 人：梁艳 收 视 率：3.81%,本期内容： 6月23日上午10点07分，在航天员聂海胜的精准操控和张晓光、王亚平的密切配合下，天宫一号目标飞行器与神舟十号飞船成功实现手控交会对接，根据任务实施计划8点26分航天员手动控制神舟十号与天宫一号实施分离。经过北京航天飞行控制中心对两个航天器飞行状态进行全面检查确认后，航天员聂海胜、王晓光、王亚平密切配合，10点整，神舟十号与天宫一号对接环接触，10点07分两个飞行器连接成为组合体。,6月新闻直播间播出情况之神十问天圆满成功,本期标题：韩亚航空就坠机事件召开发布会,播出日期：7月7日 星 期：星期日 栏 目：新闻直播间 主 持

13、人：欧阳夏丹 收 视 率：4.93%,本期内容： 韩亚航空公司的社长尹永斗举行新闻发布会证实韩亚航空事件的两名遇难者都是来自中国的年轻女性。韩亚航空公司目前已经在北京设立了一个应急工作组。对事故当中中国乘客受影响的家属提供各个方面的协助。韩亚航空与韩国政府的国土交通部目前已派出调查小组赶赴美国，与美国有关方面展开调查。,7月新闻直播间 播出情况之韩亚航空坠机事件,本期标题：一审被判处无期徒刑,播出日期：9月22日 星 期：星期日 栏 目：新闻直播间 主 持 人：周丽 收 视 率：3.85%,9月新闻直播间播出情况之一审被判无期徒刑,本期内容： 山东省济南市中级人民法院22日对中共中央政治局原委

14、员、重庆市委原书记受贿、贪污、滥用职权案作出一审判决，认定犯受贿罪，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产；犯贪污罪，判处有期徒刑十五年，并处没收个人财产人民币一百万元；犯滥用职权罪，判处有期徒刑七年；数罪并罚，决定执行无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产。但起诉指控认可其妻薄谷开来、其子收受徐明支付的机票费用中，计人民币134万余元因证据不足，不予认定。受贿、贪污所得赃款赃物已分别追缴或抵缴。根据犯罪的事实、性质、情节和对于社会的危害程度，济南市中级人民法院依法作出上述判决。,本期标题：庆祝中华人民共和国成立64周年、 APEC峰会中国议题引关注,播出日期：10月1

15、日、10月7日 星 期：星期二、一 栏 目：新闻直播间 主 持 人：海霞 收 视 率：3.75%,10月新闻直播间播出情况,本期内容： 【庆祝中华人民共和国成立64周年】今天是中华人民共和国成立64周年纪念日，上午党和国家领导人李克强等来到北京天安门广场与首都各界代表一起向人民英雄纪念碑敬献花篮。 【 APEC峰会中国议题引关注】习近平主席今天在APEC领导人会议上发表的重要讲话，这也是第一次参加APEC首脑峰会，受到各方高度关注。,本期标题：恒大模式能否惠及中国足球、假日办推出三个节假日调休方案,播出日期：11月9日、29日 星 期：星期六、五 栏 目：新闻直播间 主 持 人：海霞、文静 收 视 率：2.97%,11月新闻直播间播出情况之恒大足球的胜利模式,本期内容： 【大兴摔死女童终审宣判维持一审判决韩磊死刑】韩磊摔死女童案终审北京高院宣判:维持死刑判决 备受关注的因停车纠纷摔死女童案29日在北京市高级人民法院进行宣判，终审裁定驳回上诉，维持原判，韩磊以故意杀人罪被判处死刑。 【恒大模式能否惠及中国足球】广州恒大在亚冠联赛当中创造的成绩虽然令人振奋但是可以说这一家足球俱乐部的成功还不能称之为是整个中国足球的胜利，令人不得不思考恒大的模式能否复制，恒大的成功真的也能惠及整个中国足球吗？,本期标题： “嫦娥三号