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1、收入,物价,消费,消费心理,温故知新,一、消费心理,1、从众心理,2、求异心理,3、攀比心理,4、求实心理,明星效应,从众心理,你购物受到广告的影响？,一、消费心理面面观,你能谈谈商家请明星做广告的目的吗？,这体现了什么消费心理？,广告的效应,从众心理,评价,态度,仿效性 重复性 盲目性 (流行、时尚、潮流，追随偶像）,特点,1、从众心理引发的消费,有利：健康合理的从众心理会带动某一产业 的发展，如绿色消费带动绿色产业。,有弊：不健康不合理的从众心理不利经济良 性发展，对个人生活也不利,要具体问题具体分析，盲目从众不可取,,求异心理,某市一位服装经理在吸烟时不小心将一条高档呢裙烧了一个小洞，使
2、该裙无人问津。该经理将错就错，在小油的周围又挖了许多小洞，并精心装饰以金边，美其名曰“凤尾裙”。此裙不仅卖了高价，而且消息一传开，不少女士专门前来购买“凤尾裙”，销量顿时大增。,有利： 展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展,“弄巧成拙”,根据材料评价这种消费心理？,评价,某市一青年留着他自己设计的“笑脸头”在闹市经过，过往路人看到无不开怀大笑。,21世纪玩儿的就是个性！,有弊：代价大，过分求异社会不一定认可。,评价,态度,显示个性，追求与众不同，标新立异,特点,2、求异心理引发的消费,有利：显示个性，也可推动新工艺和 新产品的出现。,有弊：代价大，社会不一定认可。,适当求异可行，过分立异不
3、提倡,你有没有因为爱面子而消费过？,社会广角,作为孩子这样对吗？,社会广角,“人无我有”、“向上看齐”的炫耀心理是不健康的。,我要买一个 iPhone4 电话,我不管，你就得给我买！,实在没办法啊！,穿衣服比的就是牌子！,西装：皮尔卡丹2万,腰带：:曼克顿8百,鞋：鳄鱼牌1千,穿衣服比的就是牌子！,学生中流行这样一种现象：,一、消费心理面面观,饮食消费像广告看齐；服装消费想名牌看齐；娱乐消费像流行看齐；人情消费象成人看齐；,这体现了什么消费心理？,向上看齐,攀比心理,评价,态度,夸耀性 盲目性 (向上看齐，炫耀，虚荣，爱面子，追求名牌、高档）,特点,3、攀比心理引发的消费,有弊： 不实用，对个
4、人生活不利,虚荣攀比要不得,质量要保证，价格要便宜，服务要到位，功能 要齐全，操作要简便,一、消费心理面面观,在日常生活中，人们购物时常常会货比三家，追求实惠，总是想购买质优价廉的商品来满足自己的需求。,这体现了什么消费心理？,求实心理,不买贵的，只买对的,评价,态度,符合实际，讲究实惠 （根据自己的需要选择商品）,特点,4、求实心理主导的消费,有利： 是一种理智的消费，对个人生活和社会都有利,理智求实乐融融,从众心理,显示个性，与众不同，标新立异,具体分析,过分标新立异不提倡,攀比心理,向上看齐，炫耀，虚荣，爱面子，追求名牌、高档,不健康的心理完全否定,求实心理,讲究实惠,理智的消费 值得提
5、倡,求异心理,流行、时尚、潮流， 追随偶像,具体问题具体分析,盲目从众不可取,1、商家赛前签约运动员，己成为商业。商家动用偶像来推销自己的产品，并促使其成为流行时尚。对于消费者来讲这属于（ ）,A、从众心理引发的消费 B、 求异心理引发的消费 C、攀比心理引发的消费 D、求实心理引发的消费,人们的消费受各种因素的影响，同时，社会上存在着各种各样的消费心理。2004年奥运会开幕前，美国的泳坛“神童”菲尔普斯与美国的维萨公司、欧米匣手表签约，为其代言产品；著名的体育用品品牌耐克公司专为中国的跨栏王刘翔设计了一款最轻的钉鞋“红色魔鞋”，并且国包括中国选手在内的2000多名运动员提供了耐克产品。据此回
6、答1-2题。,练一练,2、眼下，许多城市的不少中小学校流行着这样的说法：“食品消费，向广告看齐；人情消费，向父母看齐；服装消费，向名牌看齐；美容消费，向明星看齐。”上述消费观念属于（ ）,A、从众心理引发的消费 B、求异心理引发的消费 C、攀比心理引发的消费 D、求实心理引发的消费,练一练,二、做一个理性的消费者,快速阅读P2122，思考怎样的消费才是合理的？我们如何做理性的消费者，践行正确的消费原则？,二、消费原则,1、量入为出，适度消费,2、避免盲从，理性消费,3、保护环境，绿色消费,4、勤俭节约，艰苦奋斗,城市青年消费以“享乐为主”,社会广角,信用卡消费的先甜后苦,社会广角,没有偿还能力
7、 负债累累,超前消费,果戈里的死魂灵中有个人叫泼留希金，他积攒了很多的钱财却不消费，钱锁在箱子里，物品藏在仓库里，以致纸币霉烂变质，用手一碰就化为灰，地窖里的面粉硬得像石头，要用斧头去劈。,过于节俭，不利于提高自己的生活水平，也不利于推动社会的发展。,滞后消费,理解： 其一，消费要与自己的收入相适应（当前、预期），不超前消费。 其二，不能过分的抑制消费，提倡积极的、合理的消费。,1、量入为出，适度消费,适度消费与贷款消费是否矛盾？,要在自己的经济承受能力之内进行消费，消费要适度，既不超前，也不滞后。,在自己经济能力可承受范围内的，对未来收入持乐观态度的贷款消费是适度消费。,缺乏理智，盲目跟风,
8、小资料,一项调查显示：近40的青少年 认为自己有很多只用一次 便不再次使用的东西。 这些商品都是凭一时冲动而购买的， 东西买回来后，却发现并不是自己所需。 因而闲置一旁，造成浪费。,情绪化消费,小儿麻痹症,上图讽刺了什么？,中国消费四大怪 重腹轻脑； 重幼轻老； 重节轻闲； 重娱轻健。,只注重物质消费而忽视精神消费,人们在消费过程中坚持从个人的生活实际需要出发 理解： 其一，避免盲目从众，跟风随大流。 其二，避免情绪化消费。 其三，避免重物质消费、忽视精神消费。,2、避免盲从 理性消费,你知道吗？,“塑料袋被国际人士评为20世纪最糟糕的发明之一”。据统计,我国每天仅买菜就要用掉10亿只塑料袋,
9、而其他各种塑料袋的用量每天也在20亿只以上。其中 80% 以上未经回收，被大量的散落在环境中。,据统计，一次性发泡塑料餐盒在我国全年消耗量超过100亿个。,吃：绿色食品大受欢迎,出自优良生态环境 带来强劲生命活力,纯 天 然 绿 色 衣 服,穿：追求天然已成时尚,住：天然材料备受青睐,用 环 保 材 料 设 计 绿 色 家 居,符合 和 标准的消费行为的总称 主旨： 核心： 内容：,3、保护环境，绿色消费,人的健康,环境保护,保护消费者健康，节约资源,可持续性消费,“ 5R ”,建设“资源节约型”、“环境友好型” 社会，构建和谐社会，幸福广东,说一说： 生活中如何做到保护环境，绿色消费？,少用
10、一次性制品、少送贺卡、选无磷洗衣粉、选绿色食品、买环保电池、节约资源、少开空调等等,建设“资源节约型”、“环境友好型”、 “生态文明型” 社会,节约资源，减少污染,重复使用、多次利用,劳斯莱斯在中国销量的年增长率是50，中国有望超过日本成为劳斯莱斯轿车的全球第三大市场 。,中国人手机的更换频率高得惊人，特别是20岁至30岁的年轻人基本上几个月换一部。,“面子饭”变泔水 长沙每天浪费食物约120吨,我国人民生活已总体达到小康水平，再提艰苦奋斗是不是已经过时了？,?,几幅贫困地区学生的生活,（1）从比尔盖茨身上，你认为他的节俭和他的成功是否有某种联系？ （2）这启示我们还应树立什么样的消费观？,资
11、料：拥有466亿美元身家的世界首富比尔盖茨，按说他的消费可以“随心所欲”，但他花钱很节俭。他没有自己的私人司机；公务旅行不坐飞机头等舱，却坐经济舱；衣着也不讲究什么名牌，他还对打折商品感兴趣；不愿为泊车多花几美元。 然而，他已经多次宣布将在有生之年将自己的几乎全部的财富捐献给社会。他到底为什么这么做？盖茨说：“我很珍惜每一分钱，我从来都是这样的。一个人只有用好了他的每一分钱，他才能做到事业有成、生活幸福。”,4、勤俭节约，艰苦奋斗,“勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。,（1）从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德，民族精神。,（2）从国情来说，我 国是一个发展中国家，面临人口、资源的压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。,（3）从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗有利于锤炼青少年的意志，陶冶情操，成就事业。,（4）以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻，是社会主义荣辱观的体现。,（5）与合理消费的关系：两者不是相对立的。勤俭节约不是抑制消费，而是说不要浪费。,艰苦奋斗作为一种精神，任何时候都要发扬光大。,树立正确的消费观,消费心理,从众心理,求异心理,攀比心理,求实心理,消费原则 （做理智的消费者）,（重点）,课堂小结,避免盲从 理性消费,保护环境 绿色消费,勤俭节约 艰苦奋斗,量入为出 适度消费,
