2018中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告

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1、,中国传统新闻媒体与新媒体 的融合与创新研究报告,2018 年,2,01 新闻资讯行业发展现状, ,PC 端市场稳定，移动端 仍有一定增长空间 内容是用户留存关键，技 术驱动用户粘性增长,02 传统新闻媒体发展概 况及融合趋势, ,移动端整体流量同比 增长 显著，大事件流量带 动效 应明显 央视新闻占据主导地 位， 客户端用户社会中间力量、 中高收入群体特征明显 产品、内容、技术层 面 ， 传统媒体不断与新媒 体进 行融合,03 央视新闻客户端案例 解析, ,内容报道更为客观、深 度、有态度，吸引更多年 轻群体 移动直播等新技术及平台 模式应用促使用户的深度 浏览 央视新闻客户端凭借其独 特地

2、位及发展视角引领主 流新媒体,摘要,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.1 iResearch Inc.,3,资讯行业：技术驱动，内容取胜,1,传统媒体：走进融媒体新时代,2,央视新闻客户端案例解析,3,4,新闻资讯整体进入粘性之战，移动为 主战场 总体来看，新闻资讯行业人口红利期已过，进入用户粘性之战。受网民使用习惯的迁移，手机成为用户第一设备，占据用 户 90% 以上时间，充分占据用户碎片化场景。,4.3,4.6 4.5 4.6 4.6,4.7 4.8 4.8 4.8 4.7,4.4 4.5,5.5 5.4 5.4,5.6,6.5 6.5,6.2,6.8,4 3,5,7 6,m

3、UserTracker&iUserTracker-2016 年 12 月 -2017 月 11 月中国新闻资讯媒体,月度覆盖人数 6.2 6.3 6.1 5.9,PC 端月度覆盖人数（亿人）,移动端月度覆盖设备数（亿台）,来源： 1.mUserTracker.2017.11 ，基于日均 400 万手机、平板移动设备软件监测数 据，与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得； 2. iUserTracker. 家庭 办公版 2017.11 ，基于对 40 万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长 期监测数据获得。 2018.1 iResearch Inc.,来源： 1.mU

4、serTracker.2017.11 ，基于日均 400 万手机、平板移动设备软件监测数 据，与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得； 2. iUserTracker. 家庭 办公版 2017.11 ，基于对 40 万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的 长期监测数据获得。 2018.1 iResearch Inc.,4.6 4.3 4.5 4.6 4.6 4.7 4.5 4.4 4.7 4.4 4.3 4.3,36.1 35.1,33.0,44.8 44.1 46.1,47.7,10 0,20,50 40 30,mUserTracker&iUserTracker-2

5、016 年 12 月 -2017 年 11 月中国新闻资讯媒体,月度总有效使用时间 42.4 39.5 40.3 37.4 38.2,PC 端月度总有效使用时间（亿小时） 移动端月度总有效使用时间（亿小时）,5,移动资讯用户规模占整体网民 57% ，相 比 PC 端仍有较大增长空间 2017 年 11 月 PC 端新闻资讯媒体覆盖人数比例达 84.5% ，远高于移动端新闻资讯媒体覆盖人数。以当前移动互联网的网民 规模来看，移动端资讯媒体有比较大的潜力。,来源： 1.mUserTracker.2017.11 ，基于日均 400 万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1 亿移动设备的通讯监测数

6、据，联合计算研究获得； 2.iUserTracker. 家庭办公版 2017.11 ，基于对 40 万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2018.1 iResearch Inc.,mUserTracker&iUserTracker- 2017 年 11 月中国 PC 端新闻资讯媒 体覆盖人数 84 .5% PC 端 新闻资讯媒体 覆盖人数占比,mUserTracker&iUserTracker- 2017 年 11 月中国移动端新闻资讯媒 体覆盖人数 57 .8% 移动端 新闻资讯媒体 覆盖人数占比,6,3.8,4.0,4.1,4.3,4.3,4.4,4.5,4

7、.7,4.8,4.9,5.1,5.2,5.2,5.2,5.4,5.6,5.8,6.0,6.0,6.2,6.2,5.9,6.4,6.6,37.1%,29.1%,29.3%,31.8%,33.5%,34.7%,32.5%,31.3%,27.9%,19.0%,26.1%,26.0%,1 月,2 月,3 月,4 月,5 月,6 月,7 月,8 月,9 月,10 月,11 月,12 月,同比增长率（ % ）,移动资讯用户规模月均增长显著达 30% 艾瑞咨询 mUserTracker 数据监测显示， 2017 年新闻类 APP 月度覆盖人数较 2016 年有了较大的提升，同比增幅最大的为 1 月，增幅达到

8、了 37.1% ；增幅最小的为 10 月，也达到了 19.0% 。从新闻媒体自身特质来看，利用新技术增强观众体验感以 及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一。 mUserTracker-2016-2017 年中国新闻媒体 APP 月度总覆盖人数,2016 年新闻媒体 APP 月度覆盖人数（亿台） 2017 年新闻媒体 APP 月度覆盖人数（亿台） 来源： mUserTracker.2017.12 ，基于日均 400 万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 2018.1 iResearch Inc.,7,33.8 20.7 1

9、 月,31.8 20.2 2 月,47.6% 35.8 24.3 3 月,50.4% 36.5 24.3 4 月,46.4% 37.7 25.8 5 月,49.4% 38.5 25.8 6 月,46.4% 40.7 28.1 7 月,44.7% 43.0 30.2 8 月,41.3% 42.2 29.9 9 月,40.2% 43.7 31.2 10 月,38.5% 45.1 32.6 11 月,40.3% 48.8 34.8 12 月,同比增长率（ % ）,用户对移动新闻资讯的时间分配增多同 比增长 47% 艾瑞咨询 mUserTracker 数据监测显示， 2017 年新闻媒体客户端月度使用

10、时长较 2016 年同样有了不小的提高。月度同比增 长均在 40% 左右。各大新闻媒体根据自身优势推出相关节目、个性化推荐、新技术如 VR/AR 加入新闻报道以及将普通文字 新闻升级为视频新闻等因素成为用户使用时长增加的主要原因。 mUserTracker-2016-2017 年中国新闻媒体客户端月度总使用时长 62.9% 57.4%,2016 年新闻媒体客户端月度使用时长（亿小时） 2017 年新闻媒体客户端月度使用时长（亿小时） 来源： mUserTracker.2017.12 ，基于日均 400 万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1 亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。

11、2018.1 iResearch Inc.,8,VR 直播“一带一路” 国际合作高峰论坛,成立无人机频道，并 引入新闻报道,人 工 智 能 机 器 人 撰 写 稿 件,通过升级算法与人工智能 结合，合理保护版权,57.8% 50.3% 49.8% 48.1% 47.5% 46.9% 46.6%,热点（头条） 时政（时事） 互联网 美食 财经 科技 旅游（旅行）,内容成为用户粘性的核心要素，技术 驱动用户粘性的增长 2017 中国新闻咨询用户浏览内容偏好,娱乐 45.9% 影视资讯 44.3% 本地 44.2% 健康（跑步 健身） 41.5% 汽车 40.4% 军事 38.8% 时尚 37.3%

12、 教育 35.3% 段子 34.7% 体育（ NBACBA) 33.7% 来源：于 2017 年 12 月通过艾瑞 iUserSurvey 在 iClick 社区调研获得。 2018.1 iResearch Inc.,9,资讯行业：技术驱动，内容取胜,1,传统媒体：走进融媒体新时代,2,央视新闻客户端案例解析,3,10,传统新闻媒体作为内容的重要来源， 不断与新媒体进行着融合 2017 年中国传统新闻媒体与新媒体融合案例 初心是中央电视台重磅打造的原创系列 时政微视频， 共三集，分别是梁家河 篇、正定篇、宁德篇。这是央视首次制作习总书记的人物专题片，也是 央视首次将党和国家最高领导人人物专题片

13、的首发平台从传统电视端移至新媒体平 台。初心系列时政微视频由央视新闻客户端首发，全网总转发阅读量超过 12 亿，打造现象级产品的同时，更是实现了一次从电视端到新媒体平台的嬗变。 在内容上，不同于别的新媒体项目，“北京时间”依靠北京电视台的内容积累，可 以与其他的平台进行资源互换。同时，在北京电视台的背书下，北京时间有播放其 他平台无法播放的能力。此外，在 360 的支持下，将会为其带来一定的流量入口， PC 端导航和移动端的流量入口。 “国家相册”是依托新华社中国照片档案馆而打造的一档视频节目，中国照片档案 馆是我国馆藏量最大的照片档案馆，已收藏 1892 年以来的珍贵照片 1000 多万张，

14、 其中凝固着大量鲜为人知的历史瞬间，成为记录国家历史的珍贵典藏。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018.1 iResearch Inc.,11,2018.1 iResearch Inc.,网络媒体时代 新闻实时更新， 自主搜索 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,全媒体时代 大数据为内核的融合性 枢纽式媒体,传统新闻媒体的变革之路 传统新闻媒体与新型媒体不断碰撞，从网络媒体时代过渡到多媒体时代，再发展到当下的全媒体时代。 从纸媒进入网络媒体时代，增强了新闻的时效性，拓宽了人们获取信息的渠道。而传统新闻媒体通过各种形式的新闻资 讯，不断契合现代人的阅读习惯，增强了新闻的趣味性和互动性

15、。随着传统媒体与新媒体的合作创新，传统新闻媒体进入 以大数据为内核，向多产业延伸，枢纽式的全媒体时代。例如，中央电视台的“台网融合模式”及人民日报的“中央厨房 模式” 引发了信息供给侧改革，实现新媒体与传统媒体，线上和线下，母媒和子媒，国内媒体和国外媒体的联动。 中国传统新闻媒体发展路线 多媒体时代 多角度呈现新闻， 全网互动,12,212.5 152.0,212.3 209.3 214.6,230.2 230.2 169.0 168.3 169.9 168.9 180.2,260.3 191.0,285.1 198.0,290.2 192.4,333.5 187.0,308.3 234.9,299.4 233.4,39.8%,25.6%,24.4%,26.3%,36.3%,27.7%,36.3%,44.0%,50.8%,31.2%,28.3%,1 月,2 月,3 月,4 月,5 月,6 月,7 月,8 月,9 月,10 月,11 月,12 月,2016 年传