2017美妆行业年中盘点

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1、,2017美妆行业年中盘点,2017.7.31,报 告 概 要,彩妆 包括BB/CC霜， 粉底，遮瑕/修 容，眼部，口 红/唇膏，指甲 和卸妆,护肤 包括乳液/面霜/ 精华，眼霜， 防晒，面膜， 洁面和保湿水,美发 护发 洗发、护发和 染发产品,个人 护理 身体（沐浴露 和身体乳等）、 女性、男性和 口腔护理,本报告数据来自Datastory长期监测的美妆/个护,行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最 久的消费者数据库，Datastory共覆盖了全网90% 声量，100+子品类，600+品牌，并从其中节选 出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计 20个子品类用于本次分析。本报告由Dat

2、aStory （数说故事）发布，研究团队使用DataStory旗下 的在线大数据商业智能产品数说立方进行数 据采集分析。 数据时间：2017.01.01-2017.06.30。 报告主要围绕彩妆、护肤两大品类进行重点分析,目录 CONTENTS,1 2 3,谁在讨论 讨论什么 怎么传播,2017年上半年网络整体舆论声量 2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万， 讨论人数达637万，占微博活跃用户数（去除水军）的 6%+。,讨论人数,水军,活跃用户,2017,占微博活跃用户数（去除水军） 6% Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,美妆行业讨论人数 637万 讨

3、论声量 美妆行业,美妆行业声量 1634万 讨论 上半年,x 10,000,事件名称 雅诗兰黛 ENVY唇膏 白浅上神唇色 爱豆送你的女生节 口红大礼 杨幂是个口红控 说出对杨洋的新年 寄语 天然之美，呵护唇 真 #OPPO娇兰热力红 限量礼盒# 转发微博赠送兰蔻 大粉水 #OPPO娇兰热力红 限量礼盒# 刘诗诗酷炫唇色 情人节转发送雅诗 兰黛,涉及产品 口红 口红 口红 手机 口红 口红/手机 护肤 口红/手机 口红 口红,涉及品牌 雅诗兰黛 图加APP - OPPO 馥蕾诗 OPPO/ 法国娇兰 兰蔻 OPPO/ 法国娇兰 香奈儿 雅诗兰黛,总互动量 149万 125万 117万 82万

4、66万 65万 53万 41万 39万 39万,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,2017年上半年网络整体舆论声量 美妆行业上半年的网络舆论声量整体维持平稳,拉动声量 的主要事件包括 14 12 10 8 6 4 2,0 2017/1/1,2017/2/1 2017/3/1,2017/4/1,2017/5/1,2017/6/1,网络整体声量,微博大 杨幂 陈伟霆,胡歌 ,杨 洋 ,尹正 ,郑恺 ,张 艺兴 杨幂 杨洋 唐嫣 杨洋 陈欧 张若昀 刘诗诗 唐嫣,Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,90,后外,女一,谁 在 讨 论,他 讨 讨 人 们 论 论 群

5、注 话 话 画 重 题 题 像 外 更 主 表 多 要 来 集 自 中 于 在 海 和 线 性 城 群 市 体,人群画像 美妆讨论话题主要集中在 90后 女性群体中 性别分布 女性主导,TGI,93 126 200 140,*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,1%,70后 80后 90后 00后,2% 16%,80%,87% TGI:148 年龄分布 90后是主力,13% TGI:32,7,8,1. 海外 2. 上海 3. 浙江 4. 江苏 5. 广西 6. 福建 7. 北京 8. 天

6、津 9. 广东,197 180 155 150 148 144 141 140 140,人群画像 美妆讨论话题更多来自于海外和一线城市 地区分布 受海淘和代购影响， 分布在海外和江浙 沪的用户比例突出,*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,4 2 3 6 9 5 1 TGI,新闻趣事,听歌,上网,里约奥运,好性格 肌肤 眼影,好性格 肌肤 眼影,偶稀饭睡觉觉,1 2 3 4 5,微博会员小秘书 微博安全中心 微博故事 魏榕融 局座召忠,6 7 8 9 10,无敌美milky胸口碎大石 b

7、bgillian 叫我大表哥好吗好的 大胃爱丽丝 神奇的吐槽君,人群画像 他们注重外表，紧跟潮流时尚，同时也关心着二次元的世界,*备注：声量人群的爱好，关心的话题和话题人群KOL显示为对比随机人群明显高的 (即TGI高） Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,话题人群KOL* 微博时尚都关注,爱好,外貌协会 名人明星 努力 视频音乐 微笑 穿衣美容 教育就业 IT数码 偶稀饭睡觉觉,爱微博爱阴阳师 运动教室 阴阳师手游 会员五周年 冒个泡 生活如诗 花式比心 欢乐颂2 哔哩哔哩 虚荣的日常,关心 话题,-,口家,红最,声为,量关,一注,评？遮,讨 论 什 么,1,颜 彩 色

8、 妆 是 品 大 类 的 枝 独 秀,2,日 彩 韩 妆 系 品 和 牌 欧 美 系 平 方 秋 色,3,不 槽 彩 持 点 妆 久 满 用 ， 满 户 暇 价 差,彩妆品类-口红声量一枝独秀 用户的讨论品类多集中在彩妆，其次是护肤。在彩妆中，超过一半的 讨论是关于口红。在口红中，颜色是大家最为关注的。 讨论的品类 彩妆突围而出,彩妆讨论的品类 口红一枝独秀,口红/唇膏,眼部,粉底,遮瑕/修容,BB/CC霜,卸妆,指甲,又想买口红了.新颜色上线了 最近沉迷收集口红肿么办？！ 膏高频词 腮红 豆沙 全明星 化妆 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,彩妆 44%,护肤 36%

9、,个人护理 15%,美发护发 5%,1 豆沙色,2 变色,3 粉红/粉色,4 5 6 7 8 9 10,大红/正红色 橘色 姨妈色 珊瑚色 斩男色 玫瑰色 白浅色 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,口 红 颜 色 还缺一只“斩男色”口红？还是“白浅色”呢？ 豆沙色，变色和粉色是大家最为关注的口红颜色。除常规颜色外，姨妈 色、斩男色和白浅色备受热议。 口红/唇膏讨论量最高的颜色Top10,Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,彩 妆 品 牌 日韩系和欧美系平分秋色 彩妆讨论量最高的前十品牌都被国际品牌占据了。其中韩系的伊蒂之屋 和悦诗风吟包揽一二名。

10、彩妆讨论量最高的品牌Top10,2 悦诗风吟,3 圣罗兰,1 伊蒂之屋 资生堂 4 阿玛尼 5 纪梵希 6 7 Canmake 雅诗兰黛 8 美宝莲 9 迪奥 10,彩 妆 功 效 彩妆要遮瑕？+持久？+保湿？ 产品功效是彩妆讨论中最多人提及的内容，其中遮瑕、隔离防晒、持久 和保湿是关键。 彩妆讨论的内容,产品功效 59% 产品成分 11%,产品包装 17% 产品气味 4%,缺一个遮瑕粉底液 产品功效 遮瑕的粉底，遮瑕遮瑕！ 保湿 粉底 全明星 化妆 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,11%,彩妆用户评价-槽点满满？ 关于彩妆的讨论中，近七成的声量是在吐槽。不持久，遮瑕

11、差 和晕染是主要的槽点。 彩妆舆情,彩妆正面情感高频词 Top3,彩妆负面情感高频词 Top3,19%,69% 负面 夏日化妆1小时 脱妆1分钟 轻薄底妆几乎没遮 瑕力,正面 梦幻美肌气垫， 使用完全不浮粉 粉饼是我现在最 喜欢的，取粉没 有限制 中性,“ “,“ “,晕染 遮瑕差 不持久,遮瑕 持久 防水,1 2 3,1 2 3,Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,护肤讨论的品类 面膜！面膜！面膜！ 面膜 乳液/面霜 保湿水 洁面 防晒 眼霜 用了一款超级补水的面膜 面膜 最近皮肤干燥，敷多少面膜都没用 好用 毛孔 毛孔 深层 Copyright 2017广州数说故事信

12、息科技有限公司,彩妆 44%,护肤 36%,个人护理 15%,美发护发 5%,护 肤 品 类 面膜讨论领衔各大品类 护肤品的讨论量在美妆里排名第二，面膜是护肤品里必不可少的话 题。补水和保湿是面膜中无可替代的基础功能。 讨论的品类 护肤排在第二,Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,护 肤 品 牌 欧美系高端品牌独占鳌头 欧美大牌雅诗兰黛和迪奥在护肤品里讨论量最高，日韩系的资生堂、兰 芝、悦诗风吟和雪花秀也进入了前十。 护肤讨论量最高的品牌Top10,2 迪奥,3 资生堂,1 雅诗兰黛 香奈儿 4 兰蔻 5 欧莱雅 6 兰芝 7 悦诗风吟 8 娇兰 9 雪花秀 10,护肤品

13、讨论内容 “功效”为用户关注重点 护肤的讨论基本集中在产品功效，占了七成的声量。 保湿和补水是必备的功效，清洁、滋润和修复是加分。 护肤讨论的内容,产品功效 70% 进口产品 7%,价格促销 10% 产品成分 5%,补水保湿定期做面膜 产品功效 需要先补水保湿，间接美白 喷雾 乳液 隔离霜 功效 粉底 玻尿酸 化妆 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,网友酷爱安利“好”产品 与彩妆相反，65%的网络声量在传达对护肤产品的正面信息。 人们更愿意在网上分享使用效果好的护肤产品。 护肤舆情,护肤正面情感高频词 Top3,护肤负面情感高频词 Top3,19%,65% 负面 毛孔洗

14、干净，脸 才真正干净 一步到位的护肤产 品才是好,16% 正面 防晒效果好，但 是卸妆很困难 眼霜真是贵，效果 还不明显 中性,“ “,“ “,过敏 油腻缺水 防晒差,补水保湿 防晒隔离 清洁皮肤,1 2 3,1 2 3,Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,KOL,+,TOP10,.,IP,热小,门谷,怎 么 传 播,1,从 上 半 受 年 美 新 妆 浪 品 微 牌 博 传 播 青 睐,2,杨 上 幂 半 、 年 杨 洋 明 星 排 行,3,小 明 布 星 、 影 视 帮 助 品 牌 提 高 曝 光 率,KOL受美妆品牌传播青睐 从上半年新浪微博、微信、贴吧、豆瓣、天涯

15、论坛和知乎等社交平 台在美妆讨论声量占比发现，微博仍是品牌在社交渠道传播的首 选。 舆情讨论平台,2% 其他,98% 新浪微博,Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,普通用户,企业用户,微博达人,明星或KOL,13%,6%,其中，16%的讨论涉及到明星和美妆KOL。上半年度舆情持续热度 高的事件均有明星参与。 微博人群声量分布 65%,16%,上半年TOP10明星排名,排名,明星,总互动量 粉丝数,转发数,代言品牌,1 杨幂 粉丝数：7323万 转发数：108万 总互动量 ： 149万 雅诗兰黛口红 三生三世十里桃花热播,2 杨洋 粉丝数：2997万 转发数：82万 总互动

16、量 ： 82万 法国娇兰口红,上半年动态,唐嫣 张若昀 刘诗诗 关晓彤 吴昕 向佐 张彬彬 华晨宇,66万 39万 39万 21万 20万 20万 18万 18万,馥蕾诗/口红 法国娇兰/口 红 香奈儿/口红 欧莱雅/面膜 瓷妆/口红 飞利浦/美容 仪 雅思兰黛/口 红 六神/沐浴露,5812万 1231万 2943万 1695万 2472万 501万 487万 1138万,66万 11万 17万 1万 0.3万 4万 1万 11万,罗晋唐嫣恋 情曝光 花儿与少 年热播 年年得 福 微电影上线 三生三世 十里桃花 热播 新歌齐 天上线,3 4 5 6 7 8 9 10,KOL选取：根据单条微博的总互动量排名 Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司,致命 舍不