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1、,芦溪新天地,愚人节事件营销传播方案,2017.3.20,传播背景：,自商业街开业已来，因前期进驻商家不多，客流量明 显不足，虽做了多场宣传活动，但效果不佳。,不温不火的人流量，将直接影响后面商业街的招商。 作为一家面积近20000平米，集餐饮、休闲、娱乐、 购物为一体的“一站式”商业街区，显然目前的状 态不符合我们的预期。,快速提升商业街的人气 增加商业街在公众间的曝光度,如何,传播任务：,？,如何改变现有状态,带着问题我们进行了深入的思考,1、片区商圈氛围不浓,虽是市政中心，但人们更习惯在老城区 购物娱乐消费。,问题分析：,2、步行街场景体验感不足,虽说是一站式情景商业步行街，但场景感缺失
2、， 缺少特色文化主题区，亮点不足。,3、缺乏有效的传播策略和营销活动,常规的活动虽能吸引一些人气，吸引客流的方 法过于表面化，消费者对各样营销手段已经习 以为常。,4、商户各自为政，未能形成联动,未能有效的形成一个整体,打折促销未能同步进行，没有形成集群效应,解决方案：,作为一站式购物消费的都市级时尚休闲步行街，新天地代表的不仅仅是一 个地产标志，更是整个芦溪繁华的标志！,我们要站在城市高度，结合城市的商业气质，从人文的角度，创建芦溪体 验式商业新场景，提升整体服务水平，增强与消费者情感沟通，为城市营 造闲适轻松的购物休闲娱乐氛围，成为芦溪城市商业的时尚潮流地标。,时代观点：,在传播上跳出传统
3、营销桎梏，以社会化营销为主，低成本，事件引爆， 快速出击，吸引更多人参与。,场景感创建+事件营销+品牌联动,打造新天地一站式消费的,超级现场,场景感创造,1 增强现场体验感 升级主题区 设立儿童乐园体验中心,2,事件营销 社会化营销不断渗透到人们的日常生活中，成为重要的传播手段， 围绕“趣天地 趣生活”的年度品牌主张，策划一系列的事件营销活 动。小投入、精准定位、事件引爆、快速出击。 多元跨界，资源整合 线下派单、邀约、巡展、行为艺术 线上新媒体跨平台助阵，多维度、多渠道、多矩阵发力，全面 推进，形成病毒式传播，完成互动聚焦人气。,2017年度品牌主张,趣天地 趣生活,有型、有趣、时尚潮流、充
4、满幸福感的生活理念,3,品牌联动，形成势能 不定期的与各大商家合作，采取打折、送优惠券、返还现金、抽 奖、特价商品等等方式来吸引顾客，提升商场客流人气指数，刺 激短期购买行为。 与美团网、大众点评网联合推出美食季 与蘑菇街、美丽说推出购物狂欢节，女人节 节日大促销，品牌商家线上线下联动，形成势能,这是一个“有节必过，无节造节”的时代,尤其是愚人节这样的日子，吃瓜群众更 在意的参与感，将他们的好奇心调动起 来，让他们成为其中的玩家，主动参与， 让他们嗨起来。,毕竟，大家嗨才是真的嗨,事件营销：,愚人节公开求爱,没开玩笑，就是要把愚 人节当情人节来过？,2月14日才是愚人节，因为大家都在用甜言蜜语
5、哄骗傻子， 4月1日才是情人节，因为很多人用开玩笑的方式说出了真话？,愚人节,一个让不敢求爱的人可以求爱的日子 一个让难以拒绝的人可以拒绝的日子,与其想尽办法捉弄她，不如想尽办法让她心动,第一波：悬念，引发关注,以愚人节公开求爱为事件传播的切入点，线下 发起，线上结合新媒体进行话题引爆。,在人流量密集的区域，一众美女手举“4月1日 有人公开求爱”牌引发现场强势围观。朋友圈 与自媒体大V跟进，将话题迅速传开，刷屏朋 友圈。让愚人节公开求爱迅速成为一个热点。,第二波： 求爱宣言,线下以”骚年说出你的爱” 继续挑逗市民的神经。 线上 “求爱宣言”H5上线，吸引更多市民和网 友的关注，增加活动互动和粘度。让市民报名， 投票，点赞，选出人气最高十位选手(求爱资格)， 同时选出最佳单项奖。,在网络、微信朋友圈集中刷屏，全面引爆。,第三波： 愚人节，新天地上演求爱大戏,一个热点事件，不仅仅是吸引眼球，将市民导 流到现场更是关键所在。,求爱大戏+网红直播 +商家联动,利用吃瓜群众心理，前期已营造出了市民万众 期待的气氛，借力网红的力量，与商家形成势 能，在新天地将愚人节公开求爱事件推向高潮。,品牌商家联动 大型优惠促销,网红直播,现场求爱长廊与求爱墙,活动现场,活动现场,
