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1、1市场营销学第一章检测题一、单项选择题1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行为五个阶段的原理是来自于A、经济学 B、管理学 C、社会学 D、心理学2、对市场营销学影响最大的学科是A、经济学 B、社会学 C、历史学 D、心理学3、在市场营销实践中，交换双方如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，那么更主动一方被称为：A、买主 B、卖主 C、市场营销者 D、潜在顾客4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念：A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念5、在美国，推销观念产生于：A、卖方市场 B、买方市场 C、买方市场向卖
2、方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段6、从本质上看，市场营销观念：A、注重卖方需要 B、考虑如何把产品变成现金 C、是消费者主权论在企业管理中的体现 D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段7、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务：A、协调市场营销 B、改变市场营销 C、反市场营销 D、开发市场营销8、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益营销管理哲学是：A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念9、边际学派经济学家提出被利用解释消费者行为的概念是：A、欲望 B、动机 C、效用 D、恩格尔定律10、在交换
3、双方中，如果一方比另一方更积极，更主动地寻求交换，则后者称为：A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者11、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是;A 改变市场营销 B、重振市场营销 C、降低市场营销 D、刺激市场营销12、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程中与企业市场营销战略密切相关的步骤有：A、寻找和分析、评价市场机会 B、细分市场 C、设计市场营销组合 D、执行和控制市场营销计划13、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想被称为：A、大量市场营销 B、产品差异市
4、场营销 C、目标市场营销 D、大市场营销二、多项选择题21、市场营销学中来自常理学的概念有：A、简单化 B、标准化 C、专业化 D、理性动机 E、感性动机2、在市场营销文献中我们可以找到心理学界各学派的概念，包括：A、结构主义学说 B、消费者主义学派 C、功能主义学派 D、战略计划学派 E、精神分析学派3、从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有：A、综合性 B、实践性 C、边缘性 D、独立性 E、民间性4、在美国。产生于买方市场条件下的营销哲学有：A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念5、社会市场营销观念是：A、对市场营销观念的补充和完善 B、一种
5、兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学 C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学 D、绿色营销的思想根源 E、目前企业普遍奉行的营销哲学6、企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关系的部分，一是目标市场，二是市场营销组合，而市场营销组合是指：A、产品 B、价格 C、地点 D、促销 E、广告7、企业选择目标市场可以考虑的策略有：A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化 E、市场全面 化8、在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有：A、降低价格 B、大力促销 C、协调市场营销 D、灵活定价 E、开拓新市场9、市场营销者可以由以下哪些角色充当：A、交换中的一方 B
6、、交换双方 C、中介机构 D、卖者 E、买者10、市场营销组合中的价格包括：A、价目表所列的价格 B、折扣 C、折让 D、支付期限 E、信用条件三、名词解释1、市场2、市场营销管理过程3市场营销学第二章检测题一、单项选择题：1、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是：A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业 C、本企业的任务是创造利润 D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要、2、企业的最高管理层在安排业务组合时，首要的任务是;A、制定新业务计划 B、划分战略业务单位 C、评价战略业务单位 D、选择战略业务单位3、明星类战略业务单位的特征是：A、高市场增长率
7、和低相对市场占有率 B、高市场增长率和高相对市场占有率 C、低市场增长率和高相对市场占有率 D、低市场增长率和低相对市场占有率4、企业对问题类战略业务单位的应采取的战略是;A、发展 B、保持 C、收割 D、放弃5、波土顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是：A、市场增长率相对市场占有率矩阵 B、市场增长率行业吸引力矩阵 C、相对市场占有率业务力量矩阵 D、业务力量行业吸引力矩阵6、企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达到同一市场，短期削价等 措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是：A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多元
8、化经营7、某拖拉机制造商过去向橡胶轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎。这种寻求新业务发展的方法是：A、向后一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、同心多元化8、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法：A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化9、某牙刷生产厂决定增加牙膏生产。这种多元化属于：A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化10、三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于：A、同心多元化 B、水平 多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化11、企业通过增中花色、品种、规格、型号等向现有市场提供新产
9、品或改进产品，这种增长战略叫做：A、市场渗透 B、产品开发 C、市场 开发 D、市场撇取12、一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是：A、过程定点超越 B、战略定点超越 C、组织定点超越 D、产品定点超越13、经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越是：A 过程定点超越 B、组织定点超越 C、战略定点超越 D、产品定点超越二、多项选择题 1、战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤，包括：4A、规定企业任务 B、确定企业目标 C、安排业务组合 D、制定新业务计划 E、选择目前市场2、在规定企业的任务时，企业可向股东、顾客、经营商等
10、有关方面广泛征求意见，并且需要考虑的主要因素有：A、企业过去历史的突出特征 B、企业高层的意图 C、企业周围环境的发展变化 D、企业的资源情况 E、企业的特有能力3、一个有效的企业任务报告书应具备的条件是：A、市场导向 B、切实可行 C、协调一致 D、富鼓动性 E、具体明确、4、企业目标管理中的常用目标有：A、贡献目标 B、市场目标 C、竞争目标 D、发展目标 E、利税目标5、为了使企业的目标切实可行，企业的最高管理层所规定的目标必须符合的要求有：A、层次化 B、数量 C、现实性 D、单一性 E、一致性6、一个战略业务单位所具有的特征包括：A、它是单独的业务或一组有关的业务 B、它有不同的任务
11、 C、它有其竞争者 D、它有认真负责的经理 E、它掌握一定的资源7、如果企业尚未完全开发潜伏其现有产品和市场的机会，则可采取密集增长战略。这种战略包括：A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、前向一体化 E、水平多元化8、定点超越的内涵可归纳为四个要点，即：A、对比 B、分析和改进 C、提高效率 D、成为最好的 E、增加利润9、企业实现多元化增长的必要性主要体现在：A、原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性 B、外界环境与市场需求的变化性 C、单一经营的风险性与多种经营的安全性 D、企业的基本行业很有发展前途 E、企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会三、名词解释1、战略计划2、定点超越3、目标管理4
