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1、,,中国网络新媒体用户研究 报告（简版）,2016年,2,中国网络新媒体用户洞察概览 中国网络新媒体行业发展现状 中国网络新媒体用户行为及变迁 中国网络新媒体用户画像,1 2 3 4,3,中国网络新媒体用户洞察概览,A,B,C,新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态 常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个 月的64.9%；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%。相比之下，以纸质报纸，纸质杂 志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。 社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道 60.8%的新媒体用
2、户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益 养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新 闻资讯的主要方式，42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。 新媒体跨屏使用行为普遍，多屏互动有较大发展 68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本 电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户 会用其他设备进行在社交网络交流等行为。,4,中国网络新媒体用户洞察概览 中国网络新媒体行业发展现状 中国网络新媒体用户行为及变迁 中国网络新媒体
3、用户画像,1 2 3 4,41997,35558,38.3% 42.1% 45.8% 47.9% 68826,28.9%,61981,61758,50006,来源：网民规模来源为2015年，CNNIC发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告 5,11760 5040,56400 55678,34.3% 64875 51310 45730 38400 30274 23344,50.3%,24.0% 16.0% 21000,39.5% 22.6% 29800,60.8%,66.2%,69.3%,74.5%,81.0%,85.8%,90.1%,2007,2008,2009,2010,2011,20
4、12,2013,2014,2015,中国网络新媒体行业发展现状 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为 6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平 10.1个百分点 。 同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由 PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越高。 2007-2015年中
5、国整体网民及移动网民规模,中国网民规模（万人） 中国互联网普及率（%）,中国手机网民规模（万人） 中国手机网民占整体网民比例（%）,来源：2009-2015年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。 6,3.6,5.8,7.8,9.5,10.6,12 10 8 6 4 2 0,2012,2013,2014,2015,2016e,中国网络新媒体行业发展现状 智能手机保有量逐渐扩大 2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，同比保持21.8%的增长率。 艾瑞分析认为，智能手机保有量的不断扩大，主要因为以下两点：一是智能机性价比不断提升，千元智能机均可以提供较 完善的应用体验，大屏化、高性价比的
6、国产智能机向三四线城市迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端 拥有更高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能更加优越的产品，吸引用户更新换代 自己的手机。 2012-2016年中国智能手机保有量 81.2% 60.3% 21.8%,智能手机保有量（亿台）,增长率,7,来源：1.PC端数据来自iUserTracker. 家庭办公版 2016.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.移动端数据来自 mUserTracker，2016.3，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,
7、30.4%,29.2%,31.0%,29.6%,29.4%,29.3%,30.8%,30.5%,27.9%,27.1%,26.9%,27.4%,69.6%,70.8%,69.0%,70.4%,70.6%,70.7%,69.2%,69.5%,72.1%,72.9%,73.1%,72.6%,20%,40%,60%,0% 2015.1 2015.2 2015.3 2015.4 2015.5 2015.6 2015.7 2015.8 2015.9 2015.10 2015.11 2015.12,中国网络新媒体行业发展现状 移动端使用时长占比超PC端2倍 根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker
8、以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，移动端月度有效浏览 时间超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖 还将进一步加强。 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国PC网页与移动App 月度有效浏览时间占比 100% 80%,PC网页端月度使用时长份额,移动App月度使用时长份额,2014.1,2014.3,2014.5,2014.7,2014.9 2014.11,2015.1,2015.3,2015.5,2015.7,2015.9 2015.11,搜索服务,在线视频,
9、新闻资讯,社区交友,电子商务,来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016年3月，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 8,单位：万人,中国网络新媒体行业发展现状 PC端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻资讯类增长最快 根据艾瑞咨询PC端连续监测产品iUserTracker数据显示，截止2015年12月，搜索服务和在线视频这两类服务自2014年以 来一直稳居用户量最大的两类网络服务，在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势保持较为平稳的增长。新闻资讯及电子商 务发展最快，新闻资讯月度覆盖人数达到4.8亿人，电子商务服务达4.6亿人，增长速度分别为13
10、.2%和10.6%。 iUserTracker-2014年1月-2015年12月 中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top5 54000 52000 50000 48000 46000 44000 42000 40000,15.2,15.3,15.5,15.9,15.10,15.11,15.12,15.4 在线视频,15.6 在线音乐,15.7 15.8 新闻资讯,来源：mUserTracker. 2016.3，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 9,15.1 单位：万人,中国网络新媒体行业发展现状 移动端新媒体App月度覆盖人数趋势：三大类别均有
11、所增长 根据艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据显示，新媒体三大类别在线视频、在线音乐和新闻资讯在2015 年均保持平稳发展趋势。2015年12月，在线视频月度覆盖人数达到4.7亿人次，在线音乐、新闻资讯分别为3.1亿和2.3 亿。 mUserTracker-2015年1-12月移动端新媒体小类别 月度覆盖人数趋势 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000,10,中国网络新媒体用户洞察概览 中国网络新媒体行业发展现状 中国网络新媒体用户行为及变迁 中国网络新媒体用户画像 目录,1 2 3 4 5,样本：N=1727；根据2
12、016年1月至3月iClick社区2016大调研问卷-网络新媒体调研数据获得。 11,1.2%,27.6% 24.0% 23.8% 21.5% 20.9%,53.8% 53.2%,69.8% 63.2% 61.9%,互联网电视 新闻客户端 视频类网站/App 门户网站 音频类网站/App 户外媒体 杂志（纸质） 报纸（纸质） 广播电台 电视（不能联网） 其他,中国网络新媒体用户行为及变迁 新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊 新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、
13、触摸媒体、手机网络等。 艾瑞调研数据显示，大部分人对新媒体范畴有一个较为合理的认知。但仍旧存在着对新媒体范畴理解的模糊：27.6%的人 认为户外媒体是新媒体，24.0%和23.8%的人分别认为纸质杂志和纸质报纸属于新媒体，21.5%的人认为广播电台属于新 媒体，20.9%的人认为不能联网的电视属于新媒体。 中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布,51.2%,33.3%,样本：N=1727；根据2016年1月至3月iClick社区2016大调研问卷-网络新媒体调研数据获得。 12,64.7%,56.0%,51.0%,43.4%,40.7%,35.2%,22.2%,15.1%,41.3%,49.6%,
14、34.5% 14.7%,26.7%,29.3% 19.1%,29.3% 16.9%,29.9% 25.4%,53.6%,25.4%24.7%,64.9%,51.5% 41.2%,58.6% 40.3%,49.9%,电视（不能,联网）,报纸,杂志,广播电,门户网站,/App,/App,户外媒体 视频类网站 音频类网站 新闻客户端 互联网电视,中国网络新媒体用户行为及变迁 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态 艾瑞调研数据显示，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客 户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个月的6
15、4.9%；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的 58.6%；互联网电视和音频类网站/移动电台App也有相似的趋势。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等 传统媒体的用户使用比例下跌明显。 中国新媒体用户媒体选择分布,5年前,2年前,最近3个月,样本：N=1727；根据2016年1月至3月iClick社区2016大调研问卷-网络新媒体调研数据获得。 13,47.3%,传统电视,48.9%,互联网电视,智能手机,中国网络新媒体用户行为及变迁 互联网电视拥有率超过传统电视拥有率 艾瑞调研数据显示，我国新媒体终端普及程度已经较高，新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和跨屏使用行为也较
16、 高。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达48.9%高于传统电视47.3%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。 艾瑞分析认为， 目前智能手机的拥有率已经相对较高，互联网电视和平板电脑的拥有率将会进一步提升。 中国新媒体PC端用户其他新媒体终端拥有率分布 47.6% 91.1%,平板电脑,样本：N=1727；根据2016年1月至3月iClick社区2016大调研问卷-网络新媒体调研数据获得。 14,中国网络新媒体用户行为及变迁 跨屏时代近七成用户看视频的同时“玩手机” 艾瑞调研数据显示，68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或 者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等 行为。 艾瑞分析认为，针对电视媒体和视频的多任务现象，相关行业可以创造方式实现多屏互动，比如可以在社交网络上广泛传 播，通过互动等方式吸引观众注意
