2017上半年中国在线电影购票市场研究报告

《2017上半年中国在线电影购票市场研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017上半年中国在线电影购票市场研究报告（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、,2017上半年中国在线 电影购票市场研究报告,2017H1 China Online Movie Ticket,Market Research Report,（内部精简版）,通过对行业专家、相关企业与在线电影购票用户进行 深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的 数据。, 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。, ,政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点, 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分 析。 艾媒北极星：截至2017年6

2、月底，北极星采用自主研 发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详 情 可咨询 。,研究方法 本报告主要采用行业深度访谈 、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星 统计分析系统等。,目录,中国在线电影购票市场概况 中国在线电影购票用户行为研究 中国在线电影购票平台案例分析 2017年中国在线电影购票市场发 展趋势预测,1 2 3 4,PART ONE,中国在线电影购票 市场概况,1,2017H1中国在线电影购票平台市场动态,阿里全资收购大麦网,2017年3月，阿里巴巴全资收购中国覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出

3、 票务平台和系统服务提供商巨头大麦网，进一步完善线下基础环节搭建，丰 富用户触及渠道。阿里谋求通过催化阿里大文娱生态各大业务与大麦网的协 同效应，尤其阿里音乐与大麦网的线上线下融合，实现大文娱业务升级。,微影时代发布智慧影院2.0，助力影院一体化解决方案升级,2017年5月，微影时代推出以小程序、媒资库、电子会员卡为核心，结合微 信支付及朋友圈广告资源的智慧影院2.0，通过提升影院服务，将用户留在 影院自有平台上，打通影院与用户的连接，大幅增加了用户与影院的粘合度， 更好地服务于影院。,光线传媒向猫眼电影转让68.55%网票网主体企业股权,2017年6月，光线传媒发布公告称拟作价1.3亿元人民

4、币，向天津猫眼转让 其持有的网票网主题公司捷通无限68.55%股权。光线系在线电影购票平台 的整合有利于发挥合并协同效应，实现资源共享，提高企业运转效率。从独 立拆分、战略重组到独立投资，未来猫眼电影将进一步深入资本市场。,微影时代发布以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划,2017年6月，微影时代在京召开主题为“WE为新而升”的微影娱跃2017 年度战略合作发布会，CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计 划：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多” 的泛娱乐新生态IP链条，微影时代在现场发布了 与爱奇艺、豆瓣 、看电 影、南京艺术学院的多项重磅战略合作，以及

5、国际合作计划，在完成用户、 场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影 时代的泛娱乐生态共荣体系。,2.5,3.7,4.7,6.2,8.3,13.7,7.8,48.0%,27.0%,31.9%,33.9% 12.6,51.8%,8.7%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,50.0%,60.0%,2.0,4.0,8.0 6.0,12.0 40.0% 10.0,14.0,16.0,0.0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017H1 数据来源：iiMedia Research,观影人次/亿人,增长率,2017H

6、1内地观影人次同期小幅上升 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年上半年，中 国内地观影人次达7.8亿，相比2016年上半年总观影人次7.2亿有 小幅上升。艾媒咨询分析师认为 ，尽管2017年上半年中国电影 市场集聚众多进口现象级IP影片，但档期过密导致市场潜力难以 释放，观影人次没有实现预期爆发式增长。 2010-2017H1中国内地观影人次变化情况,101.7,440.7,271.2,28.9% 131.1,30.2% 170.7,27.5% 217.7,36.2% 296.4,48.7%,455.4 3.3%,0.0%,40.0% 30.0% 20.0% 10.

7、0%,50.0%,60.0%,300.0 200.0 100.0,400.0,500.0,0.0 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017H1 数据来源：iiMedia Research,票房规模/亿元,增长率,进口影片加持，内地电影市场回暖 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017年第二季度，用户在 线购买电影票占比达78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市 场渗透率趋于稳定。2017年上半年，中国内地票房规模为271.2亿元， 相比2016年上半年总票房规模248.1亿元，增长9.3%。 艾媒咨询分析 师认

8、为，内地电影市场回暖与进口现象级 IP影片引进密切相关。2017 年3月、4月、5月、6月内地票房冠军均为进口影片，分别为速度与 激情8、变形金刚5：最后的骑士等。为避开进口影片冲击，国 产影片多定档下半年，2017年电影市场整体发展仍待观望。 2017Q2中国内地电影在线购票情况 线下 21.8% 线上 78.2% 2010-2017H1中国内地电影票房规模变化情况,产业投资：微影资本投资近50家公司及项目；,猫 眼 电 影,微 影 时 代,2016 2017,2017,四大平台泛娱乐化进程回顾 2014 出品/发行：猫眼联合发行首部作品心花怒放; 2015 影院服务：猫眼推行影院大数据服务

9、系统“数据魔方”;,平台整合：美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼 电影完成整合； 内容制作：光线控股猫眼，猫眼靠近上游布局资源； 专业服务：猫眼专业版上线； 电影票务：光线传媒向猫眼电影转让网票网主体企业 68.55%股权。,微信入口：微影上线微信钱包入口的电影票务服务； 2014 影院服务：微影推出“智慧影院”影院系统解决方案； QQ入口：微影增加QQ钱包入口“电影票”服务；,2015 专业服务：微影专业版上线； 横向布局：微影合并格瓦拉、分拆微赛体育独立融资； 出品/发行：微影成立娱跃影业； 2016,IP产业链：微影发布IP“三多”泛娱乐合作计划，全面 推进以IP为核心泛娱业升级。,阿

10、 里 影 业,百 度 糯 米,2016 2017,2016,四大平台泛娱乐化进程回顾 2014 电影票务：阿里开始接入影院票务系统； 2015 影院服务：阿里收购粤科软件后发布“电影云”;,平台整合：淘宝电影、娱乐宝以5.2亿美元注入阿里影业； 内容制作：阿里启动A计划，发掘扶持青年电影人； 衍生品：阿里影业旗舰店入驻天猫，销售影视衍生品； 出品/发行：阿里参与小门神等多部电影投资、出品 或发行、挖掘优质IP； 专业服务：淘票票专业版上线； 横向布局：阿里收购国内演出、体育票务巨头大麦网。,2015 影院服务： 百度糯米推出超级影院计划；,影院服务：百度糯米推出数据监测平台“黄金眼； 专业服务

11、：糯米票房专业版上线； 内容制作：百度糯米影业成立内容投资基金； 电影业务：“饭圈”上线，深耕粉丝经济；,出品/发行：糯米联合出品火锅英雄等部影片； 2017 专业服务：智能营销平台“银河”上线。,演唱会、音乐会、戏曲艺术、亲子演出、 休闲展览、芭蕾舞蹈 演唱会、音乐会、舞蹈芭蕾、儿童亲子、小 型剧场、话剧舞台剧、戏曲综艺、展览活动,体育赛事 体育赛事,高低频娱乐消费平台一体化趋势 微影时代分别成立专门的演出、体育赛事子公司微格娱乐和微赛体育，通 过与演出、体育赛事组织机构、场馆运营方合作获取票务资源；阿里巴巴 旗下阿里影业通过收购大麦网布局演出业务，阿里体育通过与赛事组织方、 场馆运营方合作

12、、自创赛事IP等方式获取票务资源；猫眼电影在大众点评、 美团直接对接第三方演出、赛事平台布局业务；百度糯米通过与赛事组织 方、场馆运营方合作、第三方平台混合模式运营该板块业务。艾媒咨询分 析师认为演出、体育赛事属于低频娱乐消费，为发挥协同效应，未来低频 与高频娱乐消费平台有整合一体化趋势。 演唱会、话剧音乐剧、儿童亲子、音乐会、展览 活动、舞蹈芭蕾、戏曲综艺、休闲娱乐 赛事：足球、综合竞技、跑步、篮球、 挑战、马术、竞争 场馆：羽毛球、网球、足球、篮球、乒乓球 演唱会、音乐会、话剧歌剧、 芭蕾舞蹈、曲苑杂坛 亚冠、中超、英超、西甲、ICC中国赛事,四大平台票房过亿出品发行作品一览,注：票房统计

13、截止至2017年7月20日。,PART TWO,中国在线电影购票 用户行为研究,2,电影票 演唱会门票 体育赛事门票 展览门票 音乐会门票 话剧音乐剧门票 芭蕾舞蹈等门票 其他,在线电影购票APP 43.4%,专业演出、体育赛事,票务平台 26.0% 主办方或场馆官网 27.5% 数据来源：iiMedia Research,线下渠道 2.7%,其他 0.4%,82.2% 35.5% 23.6% 21.7% 14.1% 9.7% 1.6% 0.8% 2017H1中国手机网民购买演出、体育票务渠道分布,在线购票APP横向发展具有用户基础 iiMedia Research （ 艾 媒 咨 询 ） 数

14、 据 显 示 ， 2017 年 上 半 年 ， 82.2%中国手机网民网络购买娱乐票务类型为电影票，35.5%为 演唱会门票，体育赛事门票以23.6%占比位居第三。96.9%网民 有演唱会、体育赛事购票需求时，倾向选择线上渠道，43.4%网 民选择有此类票务出售的在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认 为，演出、体育票务在线渗透率高，在线电影购票APP横向布局 演出、体育赛事业务具有良好用户基础。 2017H1中国手机网民购买休闲娱乐类票务分布,数据来源：iiMedia Research,9.0%,34.8% 32.0%,42.6%,54.9%,63.9%,价格优惠 支付多样 影院丰富 评论丰富

15、 操作简便 休闲产品丰富,2017H1中国在线电影购票用户关注购票APP功能分布,综合类APP 51.6%,垂直类APP 42.2%,综合类APP体验良好，用户价格敏感度高 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年上半年，51.6% 在线电影购票用户认为综合类在线电影购票APP体验更好，如百度 糯 米 、 大 众 点 评 猫 眼 电 影 频 道 ， 42.2% 用 户 认 为 垂 直 类 在 线 购 票 APP体验更好，如淘票票、娱票儿等，认为院线自建APP体验更好 用户仅占6.2%。63.9%的在线电影购票用户关注价格优惠。艾媒咨 询分析师认为，受票补营销大战影响，目

16、前用户价格敏感度高企， 进行用户再培育需着力促进在线电影购票APP差异化发展。 2017H1中国在线电影购票用户购票APP偏好类型分布 院线自建APP 6.2%,数据来源：iiMedia Research,在线购票APP成获取电影资讯最重要来源 iiMedia Research （ 艾 媒 咨 询 ） 数 据 显 示 ， 2017 年 上 半 年 ， 73.0%的中国手机网民使用在线电影购票APP购买电影票功能， 54.5%的用户使用获取电影资讯功能。40.3%的用户获取电影资 讯最重要渠道为在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为，在线 电影购票APP凭其坚实用户基础可助力电影宣传发行，平台资源 有效整合能助推在线电影购票平台向产业链上游延伸。 2017H1中国手机网民使用购票APP功能分布,73.0% 40.3%,购买电影票 获取电影资讯 购买其他票务 浏览评论 其他 在线购票APP 影评网站 社交媒体 电视媒体 个人线下分享 传统媒体,54.5% 40.2% 25