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1、2015年医疗行业搜索行为研究报告,360数字营销中心营销研究院,2015年7月,医疗行业搜索市场概况 美容整形人群行为研究 妇产科人群行为研究 男科人群行为研究,1 2 3 4,目 录,医疗行业搜索市场概况,2014Q1,2014Q2,2014Q3,2014Q4,2015Q1,2015Q2,医疗行业流量 注：医疗行业流量为医疗行业广告主投放关键词搜索量总和 数据来源：360商易大数据营销决策平台,2014.1-2015.6,医疗行业整体流量趋势-流量持续上涨，Q2和Q3是旺季 医疗行业流量持续上涨，2015年Q2流量同比增长,6.2%,，Q2和Q3是旺季,医疗行业分地域人群占比-鲁京皖沪湘闽
2、人群特征明显,T指数 =,医疗行业搜索量的地域占比 好搜总体搜索量的地域占比, 100,Target Group Index（目标群体指数），本处用于医疗行业搜索量的地域分布相比总体情况的差 异，TGI指数等于1表示平均水平，高于1，代表该省份用户对医疗行业的关注程度高于整体水平。 数据来源： 360商易大数据营销决策平台，2015年6月,112,105 109,103,113 117,110,102,102,80 60 40 20 0,120 100,140,8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%,12.0% 10.0%,14.0%,广 山 浙 江 北 河 河 四 湖 安 上 湖
3、福 辽 陕 山 江 广 天 黑 吉 云 重 内 贵 甘 新 海 宁 青 港 西 东 东 江 苏 京 南 北 川 北 徽 海 南 建 宁 西 西 西 西 津 龙 林 南 庆 蒙 州 肃 疆 南 夏 海 澳 藏 江 古 台,医疗行业,全网占比,TGI指数,疾病和手 术, 62.8%,医疗机构和,服务, 17.5%,药品, 3.6% 保健品/减 肥, 15.3%,0.6%,其他, 0.2%,医疗行业网民关注点-最关注疾病和手术 疾病和手术所属科室关注度,注：医疗服务和机构中包括公立医院和预约挂号服务、民 营医院、医疗资讯网站（如39健康网）、在线医疗咨询服,务网站（如好大夫在线）、网上药店（如818
4、医药网）、体 检机构。,医疗行业网民关注点 医疗器械,0.9%,2.9% 1.5%,3.0%,5.9%,6.3%,10.6% 9.6%,11.2% 10.8%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,儿科,其他专科 肛肠科,外科,五官科,内科 男科 皮肤病,妇产科 美容整形,数据来源： 360商易大数据营销决策平台，2015年6月,内科,公立医院,通用医院查询,男科,五官科 皮肤病 外科 肛肠科 医疗资讯网站 妇产科,民营医院举例： 北京燕都医院 北京海华医院 通用医院查询举例：,长沙市不孕医院 东莞最好的男科医院 ,注：图中两点间的距离越近，说明两点间的相关性越高,医疗行业网民关注点-不
5、同疾病人群关注的医疗机构不同 美容整形人群倾向直接搜索医院名称；男科人群 与通用医院查询相关性更高；妇产科人群更多搜,索医疗资讯。 民营医院 美容整形,数据来源： 360商易大数据营销决策平台，2015年6月,美容整形人群行为研究,美容整形行业概况-Q2和Q3旺季，最关注整形手术,2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2,美容整形行业整体趋势,费用价格, 通用医院 5.0% 查询, 6.9% 术前咨询, 10.0% 症状, 13.0%,品牌/竞品, 2.5%,网站/论 坛, 1.0% 整形手术, 35.6% 解决方案 咨询, 26.1%,美容整形人群关
6、注内容,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,美容整形行业人口属性：25-34岁本科女性人群特征明显,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,分日搜索量,0点 2点 4点 6点 8点 10点12点14点16点18点20点22点,美容整形分小时搜索量,美容整形搜索流量趋势-周末高于平日，14-16点全天高峰 分日流量周末高于平，周一至周五流量稳定 10点、14-16点、21点为全天流量高峰,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,美容整形分城市人群占比-四线城市增长明显 2015年6月，一线城市和二线城市占比同比小幅下 降；三线城市同比小幅上涨；
7、四线城市涨幅最 快，五线及以下城市地区下降明显,2.3%,9.6% 10.1%,30.7% 31.5%,28.1% 27.6%,29.2% 24.8%,5.9%,10.0% 5.0% 0.0%,20.0% 15.0%,35.0% 30.0% 25.0%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下,2015年6月,2014年6月 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,14.0% 10.3% 8.3% 5.8% 5.6% 4.9% 4.5% 4.3% 1.9%,24.1%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,皮肤美容 胸部 眼部 私密整形 鼻部 注射美容 脱毛 腿部 口腔美容
8、 吸脂,美容整形项目TOP10,副乳切除 瘦腿针,疤痕修复 激光脱毛 洗牙 美白针 种植牙 瘦脸针 牙齿矫正 激光祛斑 植发 开眼角 激光点痣 超声刀美容,处女膜修复 吸脂/抽脂 隆胸,美容整形关注内容-皮肤美容和双眼皮手术最受关注 美容整形手术TOP20 双眼皮手术 隆鼻,激光除皱 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,3c,/,82,76,91,58,162,100,89,164,92,103,111,72,影 视 娱 乐,游 戏,时 尚 美 妆,电 子,投 资 金 融,休 闲 爱 好,健 康 养 生,旅 游,求 职 教 育,风 水 运 势,房 产 家 居,汽 车,母 婴 育 儿,体
9、育 赛 事,美容整形,全网,美容整形人群兴趣点-最关注时尚美妆和健康养生 影视娱乐、游戏和投资金融人群覆盖率高，但TGI 低，不是美容整形人群的兴趣爱好 对时尚美妆和健康养生最感兴趣 574 306,TGI 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,妇产科人群行为研究,病症, 58.5%,妇产科检 查, 6.2% 妇产科手 术, 12.9% 孕早期注意 事项,其他, 2.7%,妇产科行业概况-Q2和Q3旺季，手术和检查流量占比19% 妇产科人群关注内容 妇产科行业整体趋势 分娩, 4.2%,15.5% 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 数据来源
10、： 360商易大数据营销决策平台,妇产科行业人口属性：25-34岁本科女性人群特征明显,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,妇产科分小时搜索量,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,妇产科,妇产科搜索流量趋势-平日高于周末，14-16点全天高峰 分日流量平日高于周末，周二流量最高，周 四开始流量递减 10点、14-16点、21点为全天流量高峰,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,2.2%,10.5% 9.9%,32.6% 31.4%,29.2% 29.3%,25.4% 23.5%,5.9%,15.0% 10.0% 5.0% 0.0%,20.0%,35.0% 30.0% 25.0
11、%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下,2015年6月,妇产科分城市人群占比-一、二、四线城市同比增长 2015年6月，一线城市、二线城市和四线城市占比 同比小幅上涨；三线城市同比小幅下降；五线及 以下城市地区下降明显,2014年6月 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,盆腔, 宫外孕, 3.4% 3.9% 阴道, 3.9% 宫颈, 5.6%,子宫, 10.6% 乳腺, 14.2%,卵巢, 17.9% 妇科炎症,外阴, 3.3% 月经, 18.3%,2.8% 2.6% 2.2% 2.1%,2.9%,4.9% 4.5% 4.2% 3.9% 3.8%,乳腺癌 月经量少 卵巢囊
12、肿 盆腔炎,子宫内膜异位症,阴道炎 宫颈糜烂 乳腺增生 宫外孕 子宫肌瘤,妇产科人群关注点-月经、卵巢、妇科炎症排名前三 妇产科TOP 10疑难杂症 妇产科疾病分类占比,17.0% 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,3c,/,78,64,426,81,94,148,117,101,175,227,122,195,109,63,影 视 娱 乐,游 戏,母 婴 育 儿,投 资 金 融,电 子,休 闲 爱 好,旅 游,求 职 教 育,风 水 运 势,健 康 养 生,房 产 家 居,时 尚 美 妆,汽 车,体 育 赛 事,妇产科,全网,妇产科人群兴趣爱好特征-爱玩、爱旅游 影视娱乐、游戏和投资
13、金融人群覆盖率高，但TGI 低，不是妇产科人群的兴趣爱好 除母婴育儿外，妇产科人群还对休闲爱好、旅 游、风水运势、健康养生、时尚美妆、房产家居,等感兴趣,TGI 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,男科人群行为研究,12.3% 病症, 82.4%,不孕手术, 3.6% 男科手术,男科检查, 1.7%,男科行业概况-Q2流量上涨明显，最关注病症 男科人群关注内容 男科行业整体趋势,2014Q1,2014Q2,2014Q3,2014Q4,2015Q1,2015Q2,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,男科人群人口属性：35岁以上低学历男性人群特征明显,数据来源： 360商易大数据营销决
14、策平台,男科分日搜索量,男科分小时搜索量,男科搜索流量趋势-平日高于周末，14-16点全天高峰 分日流量平日高于周末，周一至周末递减 10点、14-16点、21点为全天流量高峰,周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,31.1%,27.6%,2.3%,9.7% 10.8%,29.0%,29.3%29.2%,25.4%,5.7%,15.0% 10.0% 5.0% 0.0%,25.0% 20.0%,35.0% 30.0%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下,2015年6月,男科人群分城市占比-二、四线城市占比增长 二线、三线、四线城市占比
15、同比小幅上涨；一线 城市同比下降；五线及以下城市地区下降明显 男科人群集中在二线、三线、四线城市,2014年6月 数据来源： 360商易大数据营销决策平台,男科人群关注点-最关注性功能障碍和环切手术,12.9% 9.6% 2.5% 0.4%,74.6%,0.0%,50.0%,100.0%,环切 人工授精 试管婴儿 阴茎延长术 背神经阻断术,2.9%,9.1%,15.6% 15.1%,27.4%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,性功能障碍 不孕不育 前列腺疾病 包皮过长 龟头炎,男科TOP 5手术,男科TOP 5疑难杂症,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,3c,/,男科人群兴趣爱好特征-多种兴趣爱好特征 投资金融、旅游和求职教育的TGI较低，兴趣特征 最不明显 其他兴趣点在均值附近或高于均值，最爱休闲爱,好和健康养生,94 97,98,69,162,89,126,81,145,185,94,132,162,98,5% 0%,20% 15% 10%,30% 25%,35%,影 视 娱 乐,游 戏,电 子,投 资 金 融,休 闲 爱 好,旅 游,汽 车,求 职 教 育,风 水 运 势,健 康 养 生,房 产 家 居,母 婴 育 儿,时 尚 美 妆,体 育 赛 事,男科占比,全网占比,TGI,数据来源： 360商易大数据营销决策平台,感谢观看！,
