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1、2016中国网民对苹果秋季新,品评价报告,2016 Chinese internet usersevaluation report,on new products from Apple Special Event,（内部精简版）,研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极 星统计分析系统等。,通过对行业专家、相关企业与用户进行深度访谈， 了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。, 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户 调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发
2、表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和 草莓派调研社区平台（Strawberry Pie ）的相关数 据分析。 艾媒北极星：截止2016年6月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.23亿独立装机覆盖用户行为 监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详 情可咨询 。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016苹果秋季新品发布会内容盘点 2016苹果秋季新品发布会后中国网民评价调查 目前无线耳机市场主流产品分析 数据来源：iiMedi
3、a Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,1 2 3,目录,a. b. c. d. e. f. g.,外 观 上 取 消 了 自 i P h on e 6 以来 被 人诟 病 的横 向 注塑 天 线 ， 新 增 加 磨 砂 黑 和 亮 黑色 2 款 配色 。 取消传统耳机接口。 摄 像 头 方 面 采 用 了 F/1. 8 超大 光 圈镜 头 ，闪 光 灯改 为 4 颗 L ED 补 光 灯 ， 其 中 pl u s 机型 采 用双 摄 像头 设 计， 增 加了一颗长焦摄像头。 2 款 机
4、 器 均 支 持 I P 67 级 别防 尘 防水 。 配 备 双 扬 声 器 ， 除 了 有 更大 音 量外 还 有更 好 的音 频 动 态范围。 搭 载 4 核 新 核 心 A10 处 理 器 ， 官方 称 处理 速 度比 6S 的 A9 快 40% 。 容 量 方 面 32g 起 ， 然 后 分 别 为128G 和 256G 。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016苹果秋季新品发布会内容盘点 iPhone7 和 iPhone7plus 如 期 而至
5、 主要新特性：,a. b. c. d. e. f. g.,防 水 功 能 加 入 ， 防 水 深 度可 达 50 米， 可 在游 泳 时佩 戴 。 搭 载 Appl e S 2 芯 片 ， 双 核 心 ， 处 理速 度 较上 代 提升 50% ， 集 成 全 新 GP U ， 处 理 性 能提 升 2 倍。 备 受 期 待 的 GP S 终 于 内置 在 了Appl e w a tc h 2 中 ， 使 其 自 身 更具独立性。 屏 幕 显 示 亮 度 是 之 前 的 2 倍， 亮 度提 升 至 1000 尼 特 。 新 增 Ni ke 版 本 ， 专 为 跑 步者 定 制（ 上 图中 中 间
6、一 款 ）。 新 增 陶 瓷 材 质 版 ， 其 硬 度为 不 锈钢 的 4 倍。 广 泛 关 注 的 电 池 续 航 方 面保 持 不变 ， 仍为 18 个 小时 。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016苹果秋季新品发布会内容盘点 Apple Watch Series2 正 式 登 场 外 观 同 上 一 代 基 本 保 持 不变 ， 配置 变 化：,c.,打 开 充 电 盒 子 即 可 与 i Ph o ne 或 Appl e w a tc h 配
7、对 。,d. 内 置 先 进 的 光 学 传 感 器 、 语 音 加 速 器 和 运 动 加 速 器 ， 可 以适配各种使用模式， e . 同 时 配 合 S i ri 进 行 剩 余 电 量 的查 询 和其 他 操作 。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2016苹果秋季新品发布会内容盘点 本 次 发 布 会 最 大 亮 点 之 一 AirPods 无 线 耳 机 主要特点： a . 内 置 超 低 功耗 w 1 芯 片， 功 耗 为传 统 无 线耳 机 芯
8、 片的 三 分 之一。 b. 一 次 充 电 一 边 耳 机 可 以 使用 长 达5 小 时 左右 。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,超半数网友对苹果发布会表示亮点不足,产品惊艳,34.7%,一般般，亮点不,足,52.1%,失望，缺乏创新,13.2%,2016年中国网民对苹果秋季新品发布会看法,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserv
9、ed,大 尺 寸 iPhone 关 注 度 依 旧 很 高,46.2%,10.6% 34.1%,7.6%,2016年中国网民对苹果新品关注度占比,iPhone7,iPhone7plus AirPods,Apple Watch Series2,26.4%,21.6%,对 新 iPh on e 和 AirPods 的 购 买 意 愿 多 为 观 望 态 度 Q: 请问您是否会考虑购买新iPhone？,28.1%,20.4%,会购买 继续观望 不会购买 52.1% Q：请问您是否会考虑购买AirPods无线耳机？,会 继续观望 不会购买 51.5% 数据来源：iiMedia Research Cop
10、yRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,74.9%,25.2%,无线耳机会不会替代传统耳机,会,不会,苹果能否加速无线耳机行业发展 关于 新 iPhone 取 消传统耳 机接口 ， iiMedia Research(艾媒咨询)数据显 示，有74.9的网友认同了无线耳机 将取代有线耳机这一趋势。认为主要 将在运动和开车拨打电话时使用。可 接受产品价格
11、区间方面，100-500的 价格区间占比最高，为48.2%，能接 受1000以上的只占了总体的12.5%。,19.2%,48.2%,20.2%,10.4%,2.1%,可以接受的价格区间,0-100,100-500,500-1000 1000-2000 2000以上,36.8%,33.7%,19.7%,9.8%,40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%,开车拨打电话,运动,乘坐公交,影音娱乐,无线耳机用途调查,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reser
12、ved,魅族 JBL Beats 酷我,EP51 ￥269 JBL Under Armour ￥1299 Powerbeats2 wireless ￥1488 K1 ￥99,目前无线耳机市场主流产品分析,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,魅 族 EP51,基本参数：,支持蓝牙4.0技术 采用CRS8645芯片 喇叭直径8.6mm,充电时间1.5-2小时 续航6小时,可 支 持 iOS 、 Android 和 WindowsPhone,产品介 绍： 作为一款入门
13、级国产蓝牙耳,机，魅族EP51的表现是均衡的。首先外观 设计采用了红与黑经典搭配，彰显了运动 耳机风格，采用了金属外壳，质感很好， 耳机左右采用红线连接 ，带有一个线控 。 耳机佩戴起来很牢固，不容易松动，比较 适合运动。,音 质表 现 ： 从它搭 配魅族旗舰手机,pro5的表现来分析，ep51明显偏向人 声和中低频，耐听度不错，声音取向也 容易让一般的用户接受。质感表现在国 产蓝牙耳机中属于较出色水准 。人声偏 暖，比较适合男声的演绎，表现力与魅 族其他产品相似。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）
14、 All Rights Reserved,JBL Under Armour,产 品 介 绍 ： J BL 和 Un de r Arm ou r 联 手 ， 吸 收 了 两 者 在 不 同 领 域 的 专 长 。 红 色 包 装 非 常 显 眼 ， 耳 机 主 体 上 印 有 Un de r Arm ou r l o go ， 书 窗 式 的 包装 设 计有 很 强的 展 示效 果 ，总 体 外观 设 计卓 越 。耳 套 部分 采 用 人 体 工 程学 设 计， 运 动时 不 易脱 落 。耳 机 搭载 有 一枚 三 按键 形 式的 带 麦 线 控 ， 支 持 音 量 、 播 放 控 制 及 电
15、话 接 听 等 功 能 ， 兼 容 主 流 的 i OS 、 An dro i d 平 台 。,J B L Un de r Arm ou r 蓝 牙 无 线 耳 机 配 合 M a p M y Fi tn e s s AP P 体 验 出 色 。 App 可 以 提 供 运 动 健 身 相 关 的社 交 服务 或 是 数 据 跟 踪 、 统 计 ， 而且 根 据不 同 的 运 动 习 惯 有 非 常 详 细 的 分类 。,音 质 方 面 ： 耳 机 搭 载 了 5.8m m 动 圈单 元 ，引 入 了独 有 的 pu re ba ss 强 劲 低 音 效 果 。 实 际 听 感 表现 ， JB
16、 L Un de r Arm o u r 蓝 牙 无 线 运 动 耳 机 算 得 上 是 比 较 出 众 的 水 平， 低 频效 果 是一 大 亮点 ， 如果 只 是用 来健身、 运 动 时 听 音 乐 ， 整 体 听 感素 质 能够 满 足所 需 。,总 体 评 价 ： J B L 这款 耳 机有 着 出色 的 外观 ， 优秀 的 音质 及 工业 设 计， 但 1299 的 价 格 始 终 把 它 定 位 给 了小 部 分消 费 者， 定 位也 是 一款 运 动耳 机 ， 限 制 了 它 的 使 用 场 景。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,Powerbeats2 wireless,产 品 介 绍 ： 对 于 时 尚 潮 牌 Bea ts,而 言 ， 这 款 产 品外 观 设
