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1、,2015-2016年移动社交应用行业分析报告,目录 CONTENTS,01 02 03 04,移动社交应用行业概况 移动社交应用用户行为 移动社交应用细分行业状况 移动社交应用行业发展趋势 ,移动社交应用行业概况 ,萌芽 ,初探 ,兴起 ,成熟 ,移动社交应用渐成熟 新浪微博、陌陌等移动社 交应用开始上市，宣示移 动社交应用商业模式的可 行，移动社交迎来新发展 ,2003年 ,2007年 ,2011年 ,2014年 ,移动社交应用雏形 手机QQ等移动社交应用 主 要 围 绕 图 形 、 字 符、 表情等的发送，提升用 户在线聊天的趣味性 ,移动社交应用试水 YY等移动社交应用开始 增加在线语
2、音、视频聊 天等互动服务，逐渐吸 引、积累并沉淀用户 ,未来 ,移动社交应用崛起 ,微信、陌陌等移动社交 应用相继出现，借助 LBS、兴趣、通讯录等 功能满足不同需求 ,移动社交应用行业发展历程 l 移动社交应用行业正在进入深入发展期，更多细分类型产品逐步迎合移动社交用户的兴 趣、娱乐、工作、通讯等多层次需求，呈现出O2O化、垂直化的发展趋势 ,移动社交应用行业图谱 l 移动社交应用以解决用户沟通、分享、服务、阅读、娱乐等为立足点，创造并发展出能 够适应用户使用场景、生活服务、娱乐互动等多样性需求的类型组合 ,综合社区 ,娱乐交友 ,图形绘画 ,影音互动 ,生活服务 ,娱乐社交 ,微博/博客
3、,社区社交 ,婚恋社交 ,游戏综艺 匿名社交 ,熟人匿名 ,同志 ,陌生人匿名 ,即时通讯 ,职场社交 ,典型产品 运营数据 ,即时通讯 ,社区社交 ,微博/博客 ,匿名社交 ,娱乐社交 ,婚恋社交 ,职场社交 ,领英 覆盖率达到 0.13% ,有缘网 覆盖率达到 0.21% ,YY 覆盖率达到 3.68% ,移动社交应用行业矩阵 l 在移动社交领域，腾讯在即时通讯社交方面保持领先，并尝试构建“微信”生态圈，其 他竞争者或创业者则在细分市场探索各种可能，以寻求吸引用户并挖掘其商业价值 2015年5月 移动社交应用各细分领域覆盖率TOP1 ,微信 微博 陌陌 百度帖吧 覆盖率达到 覆盖率达到 覆
4、盖率达到 覆盖率达到 76.86% 25.43% 7.56% 4.73% ,28%,19%,6%,3%,3%,移动社交应用行业细分应用分布情况 l 从移动社交应用覆盖率TOP1000产品看，社区类移动社交应用所占比例最多，达到 28%，即时通讯类、娱乐类和匿名类比例相当，分别达到21%、20%和19% 2015年5月 移动社交应用TOP1000所属类型款数占比 ,社区类 即时通讯类 娱乐类 ,匿名类 婚恋类 微博/博客类 职场类 21% 20% ,l 国内本土移动社交应用产品数量已经超过2000款，开发者除了聚集在北京、深圳、上 海和广州外，还分布于环渤海经济圈、珠三角、长三角和长江经济带等相
5、对发达地区 ,移动社交应用行业市场状况 ,在整体移动社交应用开发数量上为全国NO.2 ,在整体移动社交应用开发数量上领先全国 ,北京 ,深圳 ,2015年5月 国内移动社交应用覆盖率TOP500所属开发者分布 ,42.4%,16.0%,10 ,10-100 ,1000 ,2000 ,2000年 ,2008年 ,2011年 ,2015年Q1 ,移动社交应用APP款数 l 受到2008年智能手机（iPhone和 Android手机）及应用商店的推出，和2011年移动 互联网的爆发式增长，移动社交应用规模经历了两次大幅增长 2015年5月 不同时期市场中移动社交应用款数 ,（单位：款） ,中国 人口
6、总数 1,368 Million,移动终端 设备规模 1,149 Million,移动社交应用 覆盖终端规模 1,041 Million,移动社交应用用户规模 l 人口红利在给移动互联网带来增长机遇的同时，还推动着智能移动终端的普及，以及带 动国内移动社交应用覆盖设备规模的逐渐扩大，目前预计覆盖了10.41亿部终端 2015年5月 国内人口、移动终端及移动社交应用覆盖情况 ,移动社交应用用户性别结构 l 移动社交应用所覆盖用户以男性为主，约占64%，女性则约占36%；在七类移动社交 应用中，女性用户倾向微博/博客和匿名社交，男性用户倾向婚恋社交和娱乐社交 ,男 64.0% ,女 36.0% ,
7、2015年5月 移动社交应用整体 覆盖用户性别 ,36.0% ,34.4% ,36.7% ,33.7% ,33.3% ,33.8% ,38.0% ,64.0% ,65.6% ,63.3% ,66.3% ,66.7% ,66.2% ,62.0% ,即时通讯 社区社交 匿名社交 娱乐社交 婚恋社交 职场社交 微博/博客 ,2015年5月 移动社交应用细分行业 覆盖用户性别 ,女性 ,男性 ,排名 1 2 3 4 5 6 7 ,省份 广东 浙江 江苏 北京 河南 山东 河北 ,占比 12.0% 5.9% 5.8% 5.7% 5.4% 5.4% 5.1% ,8 9 10 ,湖南 四川 上海 ,5.0%
8、 4.3% 3.5% ,1 1%2% 2%5% 5%10% 10%,移动社交应用用户地域分布 l 从地域分布情况来看，国内移动社交应用用户主要分布于经济相对发达的东部沿海地区， 如广东、浙江、江苏等，以及河南、四川、湖南、重庆等人口较多的省份或直辖市 2015年5月 移动社交应用用户的地域分布情况 省份分布TOP10 ,QQ ,QQ,QQ,Google+ ,Hangouts,YY ,Facebook ,4G ,（,） ,空,轻,间,聊,版,移动社交应用覆盖率TOP20 l 在移动社交应用覆盖率TOP20中，有15款移动社交应用为上市公司旗下产品，其 中，“BAT”（百度公司、阿里巴巴集团和腾讯
9、公司）旗下产品占10款 ,2015年5月 移动社交应用覆盖率TOP20 ,76.86% ,25.43% 19.56% ,3.68% 3.50% 3.20% 2.80% 2.46% 2.24% 2.16% 2.04% 1.83% 1.70% 1.28% 1.19% ,环 聊,新 浪 微 博 版,腾 讯 微 博,有 信,小 恩 爱,酷 友 社 区 公 测 版,知 乎,微 微 陌 米 百 旺 飞 信 博 陌 聊 度 信 信 贴 吧 注：标浅蓝色名称的应用为已上市公司旗下产品 ,75.92% 百度系应用 阿里巴巴系应用 腾讯系应用 ,其他 ,Facebook ,Google+ ,OPPO,Hangou
10、ts,YY ,QQ ,QQ,QQ,（,） ,移动社交应用活跃率TOP20 l 在移动社交应用活跃率TOP20中，活跃率排在前三的分别是微信、QQ、微博，基于地 理位置服务的陌生人匿名社交应用陌陌排名第五 ,2015年5月 移动社交应用活跃率TOP20 ,64.41% ,59.41% 14.19% 6.85% 1.30% 1.13% 1.13% 1.07% 0.91% ,微 信,微 博,空 间,陌 陌,米 聊,百 度 贴 吧,轻 聊 版,环 聊,有 信,微 会,旺 信,小 恩 爱,乐 园,易 信,酷 友 社 区 公 测 版,掌 上 英 雄 联 盟,移动社交应用用户行为 ,即时 通讯 ,社区 娱乐
11、 婚恋 职场 匿名 ,微博 博客 ,100 ,99 ,105 ,97 ,129 ,106 ,97 ,一线城市移动社交应用用户行为 l 一线城市移动社交应用用户中，北京和上海用户在职场类社交应用的偏好较高，比较关 注职业发展，而广州用户则更关注微博/博客 北京 用户移动社交应用偏好指数 ,即时 通讯 ,社区 娱乐 婚恋 职场 匿名 ,微博 博客 ,100 ,109 ,106 ,94 ,133 ,95 ,98 ,广州 用户移动社交应用偏好指数 ,上海 用户移动社交应用偏好指数 ,备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研
12、究范围内的强势或弱势， 应用偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部一线城市用户该类应用安装比例*标准数100。 ,即时 通讯 ,社区 娱乐 婚恋 职场 匿名 ,微博 博客 ,100 ,95 ,117 ,86 ,112 ,92 ,101 ,典型城市移动社交应用用户行为 l 典型城市移动社交应用用户中，南京用户偏爱社区类社交应用，成都用户关注婚恋和匿 名类社交应用，天津用户则偏好娱乐类社交应用 天津 用户移动社交应用偏好指数 ,即时 通讯 100 ,社区 娱乐 婚恋 职场 匿名 115 101 99 109 106 ,微博 博客 99 ,即时 通讯 ,微博 博客 ,100 ,92 ,91 ,113 ,82 ,113 ,101 ,成都 用户移动社交应用偏好指数 社区 娱乐 婚恋 职场 匿名 ,南京 用户移动社交应用偏好指数 ,备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势， 应用偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。 ,整体移动社交应用用户使用时段 l 在每日使用时段上，午间和晚间是移动社交应用用户使用的两个高峰时段，
