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1、,2015Q3中国手机音乐客户端季度监测报告,2015Q3 China Mobile Music APP Quarterly Research Report （内部精简版）,本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。 通过对行业专家、移动音乐客户端服务提供商与移动音乐用户等进行深度访谈，了解相关行业主要情 况，获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询 。,研
2、究方法,2015Q3中国手机音乐客户端市场动态, 阿里音乐集团成立，高晓松出任董事长，宋柯出任 CEO 2015年3月，阿里数娱宣布，将收购的两款数字音乐平台，技术主打的音乐播放平台天天动听，以及收录大量独立音乐人的 虾米音乐进行整合，正式改组成为 “阿里音乐”。7月，阿里巴巴集团宣布，成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯 出任CEO。阿里音乐集团将专注音乐领域，全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务，为用户提供更好的产品和服务。 蒙面歌王与酷我音乐进行合作 7月19日晚，由江苏卫视和上海灿星制作携手打造的大型音乐挑战类真人秀蒙面歌王首播完美落幕。大多数观众在看完 节目后并不能完全猜出歌
3、手真名或者对自己的猜测仍有怀疑，于是会选择到与蒙面歌王达成独家合作协议的酷我音乐反 复聆听现场原声来完成或证实自己的猜测。不到一天的时间，在酷我上，节目第一期的歌单得到了用户的高热情收听。 酷狗音乐在线直播谭维维演唱会 9月，在实力唱将谭维维给深圳人带来一场“魔”力四射音乐盛宴的同时，国内数字音乐交互服务商酷狗音乐，也通过先进 的在线直播技术，给广大网友带来了一场在线音乐风暴。这是继直播了黄子韬在北京举行的首场个人MINI演唱会之后，酷 狗音乐在演唱会直播方面的又一多样化尝试。,2015Q3中国手机音乐客户端市场动态,网易云音乐中招 XcodeGhost 病毒 9月18日，网易云音乐在微博发布
4、公告称其iOS应用确实受XcodeGhost病毒“感染”的影响，iPhone端部分应用会上传产 品自身的部分基本信息，感染涉及的信息均为产品的系统信息，无法调取和泄露用户的个人信息，由于目前感染源制作者的 服务器已经关闭，因此不会再产生任何威胁。 网易云音乐与QQ音乐达成音乐版权转授权合作 10月13日，网易公司旗下网易云音乐与腾讯公司旗下QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作，转授版权采用预付+分成 的方式，细节由版权方、QQ音乐及网易云音乐共同确定。而一直被微信屏蔽的网易云音乐已经解封，目前可以将网易云音 乐的音乐分享到微信。,数据来源：iiMedia Research CopyRight
5、s 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,3.28,3.44,3.71,3.95,4.12,4.23,4.32,3 4.9%,7.8%,6.5%,4.3%,2.7%,2.1%,0.0%,2.0%,4.0%,6.0%,8.0%,0,1,2,4,2014Q1,2014Q2,2014Q3 2014Q4 用户规模（亿人）,2015Q1,2015Q2,2015Q3,环比增长率,2015Q3中国手机音乐客户端用户规模,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截止2015Q3，中国手机音乐客户端用户规模已达4.32亿，环比增长2
6、.1%。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端特色对比,后起之秀，个性化推荐算法是其亮点,PC端发迹较早，曲库丰富，支持K歌功能,注重播放体验，曲库完善，无需登录也能下载高品质音乐,无损音乐需付费收听，凸显与QQ的社交关系,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端与综艺合作认
7、知情况调查,不会 59.5%,会 40.5%,Q：是否会因为某个综艺节目而去下载与其合作的手机音乐客户端 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，59.5%的受访手机音乐客户端用户表示不会因为某个综艺节目而去下载与其合作的手 机音乐客户端，有40.5%表示会因为在节目中出现而考虑下载使用对应的音乐客户端。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端用户版权意识情况调查,十分介意 8.1% 介意 27.0% 无所谓 64.9%
8、,Q：是否介意自己正在收听的音乐不是正版 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在针对手机音乐客户端用户对于版权看法的调查中，64.9%的被受访者对于自 己正在收听的音乐是否正版表示无所谓，而表示十分介意的仅有8.1%。艾煤咨询分析师认为，长久以来，中国手机网民已 经习惯了获取各种免费的服务，版权意识较为薄弱。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,愿意 24.3% 不愿意 48.7% 视情况而定 27.0%,Q：是否愿意付费下载自己喜欢的音乐 i
9、iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，48.7%的被调查者不愿意付费下载自己喜欢的音乐，27.0%表示要视情况而定，24.3% 表示愿意付费下载自己喜欢的音乐。艾媒咨询分析认为，随着国家以及整个行业在数字音乐版权方面的努力，中国移动音乐用户在 移动音乐的付费 意愿方面有了一定比例的提升。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端用户付费意愿调查,2015Q3中国手机音乐客户端累积下载应用排行,iiMedia Researc
10、h（艾媒咨询）数据显示， 在中国手机音乐客户端累计下载量方面，酷狗 音乐领先于其他手机音乐客户端，累积下载量 占比达到26.7%；而QQ音乐、酷我音乐以及 天天动听分别位于二、三、四位，位居第二阵 营，占比分别为13.3%、11.4%、8.9%；百 度音乐、多米音乐以及网易云音乐则属于第三 阵营。,酷狗音乐 26.7%,其他 23.8%,QQ音乐 13.3%,酷我音乐 11.4%,天天动听 8.9%,多米音乐 6.1%,网易云音乐 5.8%,百度音乐,4.0%,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） Al
11、l Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端品牌认知排名,0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015Q3中国手机音乐客户端品牌认知方面，最为用户所熟知的手机音乐客户端品牌 是酷狗音乐，其次是QQ音乐与酷我音乐。艾媒咨询分析认为，受益于与综艺节目的合作，2015年以来酷我音乐增长较为明显， 品牌认知度有比较高的增长。,12.8%,18.5%,27.6%,28.7%,虾米音乐 百度音乐 豆瓣FM 其他,2015Q3中国手机音乐客户端品
12、牌认知情况,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端用户满意度,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015Q3中国手机音乐客户端用户满意度方面，酷我音乐用户满意度排名第一，网 易云与多米音乐紧随其后，排名分列二、三位。,8.8,8.7,8.6,8.5,8.2,8.1,8,7.7,7.5,9 8 7 6 5 4 3 2 1 0,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询
13、（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端音乐版权现状, K系（海洋系）：酷我音乐/酷狗音乐 海洋系很早以来就重视数字音乐的版权问题，凭借长期以来的积累，目前已与百家唱片公司达成近千 万级正版曲库的合作，包括索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华、种子音乐、天浩盛 世、通力唱片、极韵文化、伯乐爱乐、汪峰工作室等知名音乐公司。同时还获得了杰威尔音乐，福茂 唱片，英皇唱片、韩国YG等的音乐转授权。 其中，海洋系与环球、海蝶、天浩盛世、种子音乐、孔 雀廊等的版权合作为独家合作。 A系：阿里音乐 阿里音乐力图通过打造音乐节目、包
14、装音乐人、培养明星等方式来弥补自身版权方面的不足，进而构建差异化与 独有的音乐内容。阿里音乐目前与寰亚、滚石、华研、好声音第三季、最美和声第三季以及BM等有版权合作。 T系：QQ音乐 与全球200多家唱片公司达成版权合作，积累正版曲库1500万，并与20余家版权方包括华纳、索尼、YG、 LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司达成版 权合作。近年来，QQ音乐发力音乐类综艺节目，拿下部分热门节目独家版权，优势渐现。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Resear
15、ch） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端热点分析, 酷我发布智能硬件 K1酷我耳机 2015年09月， “酷我音乐”推出了蓝牙耳机产品酷我K1。这是一款专注于音乐和运动的耳机。这款 耳机发布之后各大评测网站争相对其进行评测，评测的结果无一例外都称赞其性价比极高。 分析师点评：从音乐播放器到耳机，从软件市场走向硬件市场，酷我并不 是第一个吃螃蟹的人。早在2014年，天天动听和多米音乐都曾先后推出 耳机。但酷我这次推出的K1表现优异，耳机三天内销量破万，仅凭“酷 我K1”一个单品，在淘宝+天猫全网销售额排名第一。艾媒咨询分析师认 为，当前纯粹的移动数字音乐竞争较为激烈，手机音乐服务提供商尝试通 过拓展音乐相关硬件产品及周边来创造新的亮点，进而对其商业模式进行 衍生。,数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved,2015Q3中国手机音乐客户端热点分析, 案例：手机音乐客户端综艺跨界合作,+,10月7日，中国好声音2015巅峰之夜暨第四季总决赛,在国家体育馆“鸟 巢”圆满落幕。直播现场可容纳4万人，而QQ音乐官方公布的当期试听 人数为1600万人。相当于复制了400个鸟巢。,+,酷我音乐通过五大玩法，
