2014年中国互联网发展报告

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1、,01,2014 年，中国互联网又是一番风起云涌，移动互联网势不可挡，传统行业加速“触 网”，中国互联网企业搅动世界舞台，这种种汇聚而成的互联热潮扑面而来，无不让 人热血沸腾！,在这热潮中，“大数据”已经成了互联网如影随形、不可或缺的要素。随着中国 网民对移动设备依赖的养成，随着大数据技术和应用探索的深入，随着数据意识不断 深入人心，数据正逐渐成为人们分析过去、把握当下、预测未来的重要依托。 2014 年，囯双科技在大数据的领域又取得了全方位的提升和发展。基于全新搭 建的先进大数据平台，国双数据中心聚合了公司内外的多元化数据源，可灵活运用多 维数据分析，为企业、广告公司及媒体了解互联网发展，助

2、力运营决策，提供更全面、 更深入、有价值的数据信息和研究成果。,前言 FOREWORD,全网概况,访问特征,渠道分析,行业视角,CONTENT,目录 03,P04,P12,P20,P30,体也受到了重视，搜索仍贡献了超半数的流量，而门户网站比较低迷。,地产及母婴用品行业更青睐于垂直渠道。,自媒体上谈论最多。,03,垂直与视频 行业与渠道 汽车行业态势,在 2014 年，企业各流量来源中，垂直网站与视频网站的异军突起已更加明显，社交媒 从 2014 年渠道与行业的相关关系来看，食品行业更倾向于社交媒体，而汽车行业、房 2014 年，新能源车的用户对电池、补贴、充电桩的话题最为关注，在,主要观点

3、SUMMARY 2014 年，来自移动端设备的访问量增长了近一倍，特别是手机访问量增长迅猛，增长 在北京地区，空气质量等级与网民 24 小时访问量分布存在相关关系，雾霾严重时，网 在直辖市中，移动设备访问量占比已经超过 10%；而在一线城市中，来源于苹果设备的,1,全网概况 05,设备分布 访问质量 手机品牌 操作系统 浏览器 屏幕分辨率,05,设备分布 2014 年，来自移动端的访问量继续大幅提升，从 2013 年的 9% 上升至 16.9%。其中， 来自手机的访问量是移动端访问的主力，而来自平板电脑的访问量缓慢上涨。,2014 2013 2012,3.3 % 3.3% 2.8% 2.7%,

4、Phone,Pad,PC,13.6% 2014 13.6% 2013 6.2% 2012 1.3%,83.1% 2014 83.1% 2013 91.0% 2012 96.0%,2.7p,4.0p 4.3p,2014 2013 2012,246s 233s 221s,2014 2013 2012,55.8% 66.8% 67.9%,2014 2013 2012,2.6p 3.2p 2.9p 2.7p 2.4p 2.3p,2014 2013 2012 2014 2013 2012,285s 333s,157s 144s 165s 167s,2014 2013 2012 2014 2013 201

5、2,59.5% 62.1% 61.2% 60.5% 57.2% 55.4%,2014 2013 2012 2014 2013 2012,Phone,Pad,PC,访问质量 2014 年，在移动端上，网民的平均停留时间 * 增加，跳出率 * 降低，但平均页面访 问数 * 趋向与 PC 端接近，较 2013 年有明显下降。,注：* 请参看 P46 术语解释 06,07,手机品牌 从 2014 年各品牌手机贡献的访问量占比来看，苹果手机用户访问最多，其次是三星手机 用户，以小米、华为、联想、步步高（vivo）、酷派为代表的国产手机用户群也不可小觑，贡 献了 32.2% 的访问量。 29.8% 22.

6、8%,10.1%,8.7%,4.9%,4.4%,4.1%,其他 15.2%,1.9%,2.1%,0.5%,0.4%,62.1%,iOS 5 1.0%,2.9%,3.0%,7.1%,36.6%,其他,48.7%,54.9%,98.8%,32.7%,22.6%,0.4%,5.8%,08,操作系统 2014 年，在 PC 设备的操作系统访问量分布中，Windows 仍然一家独霸，其中 Windows XP 和 Windows 7 分列前两位；而在移动端中，谷歌的安卓系统较苹果的 iOS 更有优势，优势多达 18 个百分点。,iOS 8 iOS 6,Android 3,iOS 7,Android 4

7、Android,Windows 7,Windows XP,Windows 8,Windows,Linux,8.5% 移动端,其他 Mac,其他 iOS,其他,2.3%,6.1%,浏览器 2014 年，从网民访问行为来看，在移动端上，使用 Android 自带浏览器、Safari 和 UC 进行访问的比例分列第一、二、三位；PC 端 IE 浏览器仍然贡献最多 ( 主要来自 IE8)，其次 是 360。,Android,35.2%,32.5% Safari 09,4.2% 18.0%,1.7%,移动端,其他 MiuiBrowser Chrome QQ UC,Sogou,51.2%,IE9 IE6,

8、IE8 10,6.7% IE,6.0% 7.2%,31.3%,IE,4.2%,Chrome 5.1%,24.1%,10.6%,Firefox,其他 4.8%,其他,3.5%,5.7%,9.0%,15.8%,9.4%,24.7%,16.1%,15.8%,1.5%,5.2%,6.4%,7.7%,13.9%,9.3%,16.2%,15.3%,14.3%,10.2%,11,1280*720 800*480 1024*768 854*480,360*640 320*480 1920*1080 960*540,1280*1024 1600*900 1280*800,1366*768 1024*768 14

9、40*900,移动端,PC,其他 1136*640,其他 1920*1080,屏幕分辨 2014 年，PC 端 屏 幕 分 辨 率 依 然 延 续 2013 年 的 趋 势， 而 在 移 动 端， 以 1920*1080、1280*720、1136*640 为代表的高清屏占据了 31.9%。,2,访问特征 13,雾霾影响 不同地区 不同城市 新老访客 行为特征 24 小时,雾霾影响 从 2014 年北京地区不同空气质量等级的 24 小时访问量来看，白天雾霾的影响比夜晚明显， 重度以上雾霾天气时，网民 24 小时日均访问量在各个时刻都较高，相反，空气质量较好的日子， 访问量较低。,24 小时日均

10、访问量 13,优良,轻度中度,重度严重,0:00,2:00,4:00,6:00,8:00,10:00,12:00,14:00,16:00,18:00,20:00,22:00,14,不同地区 2014 年，在 PC 和移动端上访问量的省份分布与往年基本保持一致；从七大地区划分来看，华东的优势毋 庸置疑，华南在移动端名列第二，华北在 PC 端位居第二，其他地区和前三名的差距明显。,No.3 No.2,No.1 No.1,No.2 No.3,22.7% 19.6%,20.2% 20.1%,11.7% 12.3%,7.6% 8.1%,5.2% 6.6% 28.2% 28.9%,移动端 4.4% 4.4

11、%,不同城市 2014 年，从四个直辖市来看，天津地区中来自移动端的访问量占比最高，上海次之；从一、二、三线 城市来看，来自安卓手机的访问量明显超过苹果手机，特别是在一线城市达到近 3 倍，而在二线和三线城市 中略低，为近 2 倍。,移动端访问量占比 15,37.2%,20.4%,12.6%,15.1%,苹果与安卓访问量对比 16,一线城市,73% 65%,25% 34%,VS 二、三线城市,VS,17,新老访客 2014 年，从三种设备新老访客访问量占比来看，平板电脑上老访客占比较 高；从新老访客来看，PC 老访客的访问质量相对较高，手机新访客的访问质量 相对较低。,新访客,老访客,2.0p

12、,3.6p 2.3p 3.1p 2.6p 2.8p,162s,604s 224s 408s 252s,91s,47.9% 65.2% 54.5% 64.2% 58.8%,73%,Pad,PC Phone,25.7% 74.3% 39.0% 61.0% 28.7%,71.3%,18,浏览持续率是指浏览多页（超 过一页）的访问量占总访问量 的比例。 计算公式：浏览持续率 = 浏览 多页的访问量 / 总访问量,多天回访率是指第二天及以后 进行回访的访问量占总访问量 的比例。 计算公式：多天回访率 = 第二 天及以后的访问量 / 总访问量,2014 2013 2012,2014 2013 2012,2

13、014 2013 2012,57.6% 58.3% 58.9%,40.2% 41.7% 38.2%,13.4% 16.4% 20.0%,行为特征 2014 年，从访问时长* 来看，其中停留时长不超过 30 秒的访问量占比（即短时访问率）略微下降；从访问深度* 来看， 浏览多页的访问量占比（即浏览持续率）较 2013 年下降 1.5 个百分点；从访问间隔* 来看，第二天及以后进行回访的访问 量占比（即多天回访率）显著下降。,短时访问率是指停留时长不超 过 30s 的访问量占所有访问量 的比例。 计算公式：短时访问率 = 短于 30s 的访问量 / 总访问量 注：* 请参看 P46 术语解释,24

14、 小时 与 2013 年相比，2014 年的 24 小时访问量占比分布呈现出白天占比下降，夜晚 占比上升的趋势。,0:00,2:00,4:00,6:00,8:00,10:00,12:00,14:00,16:00,18:00,20:00,22:00,各时点访问量占比 19,2013,2014,渠道分析 21,流量来源 热门路径 行业渠道 渠道排行 渠道倾向 搜索引擎 参与转化次数 转化贡献比,3,21,流量来源 2014 年，企业流量来源类型呈现以下特征：搜索贡献占比虽略有下降， 但其重 要地位难以撼动，视频和垂直网站的上升已不可忽视，而门户网站持续低迷， 社交 媒体流量来源趋于平稳。,7.2%

15、 7.4% 8.1% 60.4%,7.8% 9.8% 10.6% 52.6%,8.1% 11.9% 8.9% 56.6%,7.2% 9.5% 8.3% 51.6%,8.8% 11.0% 9.6% 45.7%,6.2% 14.3% 9.0% 48.1%,22,8.6%,10.1%,23,热门路径,基于对 2014 年网民到企业网站媒体接触渠道路径的研究，可以看出，视频 + 搜 索在所有路径中组合出现的频次最高，是一对强组合模式，其次是社交 + 搜索的组合、 门户 + 社交的组合以及门户 + 垂直的组合。,24,行业渠道,基于对 2014 年部分行业及其流量来源渠道的研究，分析得到，搜索渠道和各个

16、行业都有很强的相关性（为突出其 他渠道的特征，略去图中的搜索渠道），除了搜索渠道外，社交渠道与交友行业和食品行业网站存在较强的相关性， 而垂直媒体渠道得到了汽车行业、房地产行业及母婴用品行业的重视。,注：图中不包含搜索渠道。,IT,25,渠道排行,2014 年，从初次接触、品牌认知、品牌转化、品牌忠诚四阶段来看，搜索渠道具有 明显的优势， 视频在初次接触阶段的重要性值得关注，而社交媒体在品牌认知和品牌忠诚 阶段发挥出重要作用。,转化,忠诚,26,垂直,垂直,邮箱,邮箱,导航,导航,搜索,搜索,搜索,搜索,门户,门户,门户,门户,视频,视频,视频,视频,社交,社交,社交,社交,品牌,品牌,渠道倾向 2014 年，针对转化用户的流量来看，初次接触、品牌认知、品牌转化、品牌忠诚四阶段的渠道内占有率有以下特点：初次 接触更倾