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1、,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点,1,目 录,Contents,2016 中国移动互联网十大最具活力行业 2 2016 中国移动互联网创新概念 12 2016 中国移动互联网创新技术 15 2016 中国移动互联网十大“风口上的猪” . 19 2016 中国移动互联网十大跨界人物 . 25 2016 中国移动互联网大佬级“怒汉” . 28 2016 中国移动互联网资本市场投资偏好 . 30 2016 中国移动互联网行业整体趋势判断 . 39,2,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点 2016 中国移动互联网十大最具活力行业,
2、,VR 新媒体 企业级服务 智能硬件 互联网体育, ,移动营销 文化影视 大数据 物联网 在线教育,15.4,56.6,133.8,261.6,398.4,556.3,268.3%,136.4%,95.6%,52.3%,39.6%,0.0%,100.0% 50.0%,300.0% 250.0% 200.0% 150.0%,0,200 100,600 500 400 300,2015,2016E,2017E,2018E,2019E,2020E,VR市场规模（亿元）,增长率,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点 VR 即将风靡全国 虚拟现实诞生于 1960s，并不是新鲜概念，但这次 VR
3、发展浪潮确实前所未有，事件 起于 2014 年 Facebook 以 20 亿美元的天价收购 Oculus VR，2015 年这股 VR 旋风开始刮 入国内。 2015 年中国虚拟现实行业市场规模及预测,虚拟现实的核心技术将于 2016 年逐渐普及，预计 2016 年将有更多厂商和设备能够 在核心技术参数上达到 VR 级，这也是虚拟现实在消费市场爆发的必要条件，艾媒咨询 数据显示，到 2020 年中国 VR 市场规模将突破 550 亿。一条完整的 VR 产业链包括硬件 设备、内容制作、行业应用、分发平台、周边服务、用户等方面，围绕任何一个方面都 大有文章可做。相对于硬件，目前市场上内容创作太少
4、，优质的内容更是一种稀缺资源， 越来越多的公司也将在 2016 年加入内容创作大军中，以不可思议的速度连接到娱乐、 旅游、医疗、教育、社交、购物、体育、房地产等方方面面。虚拟现实尚处于导入期， 预计在消费级市场真正的爆发尚需 2-3 年时间，而爆发的领域或首先在娱乐业，游戏和 电影将是最有可能的两个方向。但也有不少分析人士预言，或许首先引发 VR 爆发的是 在色情行业。VR 未来市场潜力巨大，在硬件、内容、交互的合作生态圈正在形成，将是 一个巨大的市场。 分析师观点 当前 VR 在中国市场得到了空前关注，大量资本与企业进入 VR 领域,互联网巨头也积 极纷纷布局 VR。在 B 端市场，目前已经
5、形成较为成熟的解决方案与商业模式，而在消 费者市场，VR 离真正的普及还需要一定的时间。 3,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点,4,“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”，传统的营销手段浪 费了企业太多的营销成本。伴随着移动互联网和企业营销需求的高速增长，移动营销企 业频频受到资本市场的亲睐，移动营销正在显现出巨大的商业价值。艾媒咨询数据显示， 从 2014 年起，中国移动广告市场增速均保持在 100%以上，2015 年市场规模达 592.5 亿 元，预计 2018 年中国移动广告市场规模将超过 2500 亿元。,2016 年中国移动营销产业图谱,现阶段，移动营销进
6、入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动 整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点，移动营销日趋常态化。企业可 以利用移动互联网的个性化和场景化等优势，通过对非结构化数据的挖掘、处理和应用， 整合相关生态资源，构建完整的移动营销生态链。未来，移动营销也将尝试与更多的技 术相融合，如“营销+VR”，移动营销追求的“深度互动”、“游戏化”、“定制化内 容”和“感应式实时反馈”等。,分析师观点,艾媒咨询分析师认为，移动营销作为千亿级别的市场已经得到产业链各方的认可，品牌 广告主正逐渐加大对移动端投放的比例，移动营销的价值得到重视。随时移动营销产业 链的各方如第三方检测等的继续完
7、善，中国移动营销进入快速发展阶段。,移动营销走向常态化,而这些内容生产者实质上是一个个 IP，当这 些 IP 向其他平台转移时，背后的流量也将 追随而去，这是投资新媒体内容的真正价值 所在。未来市场尤其是巨头将上演一场持久 的争夺流量分配权的“游戏”。垂直化、细 分化、视频化是新媒体的发展趋势，每一个 社群、行业、场景都可能产生若干个新媒体。,以 BAT 为代表的互联网公司则通过一桩桩的投资 与并购，给中国电影市场带来了前所未有的冲击。 在政策与市场红利的持续助力和在互联网的冲击 下，新的模式开始出现，如团购和在线选座，电 影首映礼出现在移动直播平台，影视投资方面更 是出现了众筹的新模式。 5
8、,分析师观点 艾媒咨询分析师认为，移动互联网使传 统媒体机构的生产关系正在逐步瓦解， 导致优质内容的供应岌岌可危，用户对 内容的需求难以得到满足，而新媒体这 种先进的生产力代表正处于机遇期。,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点 新媒体市场上演“权力的游戏” 从 2015 年下半年开始，资本市场开始逐渐关注新媒体投资，对新媒体的价值逐渐 认可，出现了对新媒体投资的小爆发，一个微信公众号动辄融资上千万元，估值过亿， 还出现了专门面向自媒体的孵化器和投资新媒体的基金。进入移动互联网时代，对内容 的争夺就是对流量分配权的争夺，传统媒体时代个人缺乏发言机会，PC 互联网时代，网 站编辑掌握着流
9、量分配权，而在移动互联网时代特别是微信等出现以后，流量分配权下 放，许多内容生产者获得了超过平台方的流量分配权力，并且逐渐摆脱了平台方的操控。,文化影视成为市场宠儿 过去一年影视行业百花齐放，动辄上十亿的电影票房，不断刷新冠名费用的综艺节 目，文化产业在不经意间已经成为资本的宠儿。中国文化消费潜在规模约为 4.7 万亿元， 而实际消费仅为 1 万亿元左右，缺口超 3 万亿元，围绕文化影视产业的创业和布局大有 可为。2015 年文化产业总并购数量 160 余起，其中以影视产业总金额最大，达 507 亿元， 如阿里 45 亿美元收购优酷土豆，万达 35 亿美金收购传奇影业，文化产业的并购热潮在 巨
10、额资本的推动下涌上浪尖。华谊兄弟、光线影业、博纳影业等传统的影视公司在立足 身制作和发行业务的同时，进行泛娱乐布局；而,分析师观点 巨头争相追逐文化影视的背后主 要原因在于对优质 IP 的争夺，毕 竟掌握了 IP 就掌握了用户，掌握 了用户就掌握了金钱和未来。,即服务、Paas 平台即服务、Saas 软件即服 务。据统计，美国有 2700 万家企业，超百 亿美金市值的 SaaS 企业有 100 多家，仅甲 骨文、SAP、Salesforce 三大 2B 公司总市 值就达 3500 亿美元，等同于 BAT 三家总和。 而我国共有 2200 万家企业，仅有 300 多家 企业级服务提供商，2015
11、 年中国企业级 Saas 市场规模接近 200 亿元，市场超过百 亿美金的为 0 家。相对于美国而言，中国 2B 市场就像一个新生儿，虽然弱小但是潜 力巨大，而且未来总市值将会超过美国。 回顾 2015 年，各类垂直型 2B 平台快速崛 起，从财务报销、薪资社保到数据分析、 云计算，各类创业新秀不断杀入；从钉钉 上升为阿里战略级业务到微信推出企业版， 巨头在万亿级市场的圈地占位也拉开帷幕。 6,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点 企业级服务：万亿市场的竞争愈发激烈 企业级服务分为三种：Iaas 基础设施,分析师观点 企业级服务市场出现高潮的原因有 三：一是近年移动互联网在经过腥风 血
12、雨的纷争之后，购物、社交、资讯、 搜索等诸多面向消费者的 C 端市场已 基本定局，消费级市场的机会越来越 少，而面向 B 端的企业级服务市场则 成为了新的机会。二是在“大众创业 万众创新”的号召下，越来越多的人 加入到创业浪潮中，加上企业人工成 本的上升，滋生了企业服务的需求。 三是人工智能、物互联、云计算、共 享经济等的共同激活。企业级市场或 将诞生下一个 BAT。,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点,7,什么是大数据的力量？看看纸牌屋就知道了，奈飞公司通过对 3000 万付费用 户数据的挖掘，从受众分析、定位、接触到转化，每一步都由精准、细致、高效的数据 引导，使得纸牌屋一炮而红
13、，也使奈飞公司股价狂涨 26%。现阶段，人类正从 IT 时代走向 DT（Data Technology）时代，IT 时代是以信息流为中心，DT 时代是以数据流 为中心，而数据的重要价值在于预测。传统行业嫁接互联网，产生的是加法效应，而大 数据创新驱动，产生的是乘法效应，价值呈指数递增。当前大数据已上升为国家战略， 正在对社会生产生活的各个层面产生巨大而持久的影响，政府、企业、个体都在享受大 数据带来的裨益，而一批真正与大数据相关的、利用大数据解决行业问题的服务或者技 术公司也将越来越受到市场青睐。但并非所有的数据都是有效的，垃圾数据同样也是海 量的，只有占领和挖掘大数据的核心价值区，才能找到生
14、存点，不至于被边缘化。,分析师观点,随着大数据概念的逐渐普及，数据的重要性得到了政府、行业、个体的高度认可。尤其 于企业而言，作为一项非常重要的基础性资产，可以帮助企业极大优化营销、行政、生 产等各个环节，重要性不言而喻。,大数据：有待深入挖掘的金矿,304,431,660,988,1325,41.8%,53.1%,49.7%,34.1%,0.0%,40.0% 30.0% 20.0% 10.0%,50.0%,60.0%,0,1000 800 600 400 200,1200,1400,2014,2015,2016E,2017E,2018E,市场规模（亿元）,增长率,2016 中国移动互联网创新
15、趋势报告行业盘点 智能硬件不能光靠讲故事和卖情怀 回顾 2015 年的智能硬件领域创业，谷歌、 Facebook、微软等国际巨头，BAT 等国 内大佬都争相角逐，巨头们的领跑将开启智能硬件一个新的时代。业界一般把 2014 年 看做中国智能硬件发展的元年，2015 年智能硬件产业迎来政策、资本和技术等方面的利 好。据不完全统计，2015 年至少有超过 200 家以上的智能硬件公司完成了 A 轮融资，以 智能家居为例，2015 年中国智能家居市场规模为 431 亿元，预计 2018 年将突破千亿元。 2014-2018 年中国智能家居市场规模及预测,智能硬件产品包括智能家居、智能交通、医疗健康、
16、可穿戴设备以及无人机、机器 人等，如小米已经逐渐从智能手机衍生出一条涵盖可穿戴设备、家电、出行等的智能硬 件生态产业链。目前国内智能硬件企业都面临着一个最大的难题：技术上并没有产生革 命性的突破，与国际主流的智能硬件生产厂商仍有较大技术差距，看来智能硬件不是光 靠讲故事和卖情怀就能存活下来的。 分析师观点 智能硬件在经过前几年的“热炒”和市场的淘汰洗礼后，如今又重新回归公众视野， 随着商业模式的成熟，已经进入到理性发展阶段，智能硬件的上下游产业链及行业生 态已经开始形成，但是技术仍是关键。 8,6198,7556,8900,10240,11609,21.9%,17.8%,15.1%,13.4%,0.00%,5.00%,15.00% 10.00%,20.00%,25.00%,0,2000,4000,8000 6000,12000 10000,14000,2014,2015,2106E,2017E,2018E,市场规模（亿元）,增长率,2016 中国移动互联网创新趋势报告行业盘点
