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1、移动音乐应用行业报告 ,TalkingData移动数据研究中心 2015年8月 ,2015,2011-2015TalkingD,目录 ,CONTENTS,移动音乐应用行业概况 ,移动音乐应用人群画像 ,移动音乐应用用户行为 ,移动音乐应用细分行业状况 ,案例分析之“蒙面歌王” ,移动音乐应用行业发展趋势 ,移动音乐应用行业概况 ,移动音乐应用行业概况：用户规模 ,l 目前移动音乐应用用户规模达到8.6亿，在移动互联网的渗透率为71.7% ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ,2011-2015TalkingD,12亿 ,移动互联网用户规模 ,8.6亿 ,移动音乐用户规模 ,数
2、据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料收集和整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 2011-2015TalkingD,移动音乐应用行业概况：行业图谱 l 移动音乐应用分为综合音乐平台、电台、音乐播放器、音乐工具、手机铃声和音乐娱乐五个细分行业 移动音乐应用行业图谱 ,综合 音乐平台 酷狗音乐 QQ音乐 酷我音乐 ,电台 喜马拉雅听书 蜻蜓FM 小米电台 ,音乐 播放器 VLC播放器 PowerAMP ASUSMusic ,音乐工具 听歌识曲 MP3 Video Converter Shazam ,手机铃声 铃声多多 酷狗铃声 酷音铃声 ,音乐娱乐 唱吧 全民
3、K歌 echo ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月 Android平台数据 2011-2015TalkingD,33% 综合音乐平台 ,24% 电台 14% 音乐播放器 ,12% 音乐工具 ,11% 手机铃声 7% 音乐娱乐 ,酷狗 音乐 ,QQ 音乐 ,网易 云音乐 ,百度 音乐 ,虾米 音乐 ,酷我 音乐 ,移动音乐应用行业概况：细分领域占比 l 综合音乐平台类应用最多，其次是电台和音乐播放器类 移动音乐类应用款数占比中，综合音乐平台类应用所占比例最多，达到33%。其中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐和百度音乐等在综合音乐平台 领域的竞争不断提升
4、，一方面增加了正版作品的数量，另一方面也抬升了版权售价、行业准入门槛以及业内生存压力；电台和音乐播放器类分别占24%和14% 2015年7月 移动音乐应用款数占比 ,移动音乐应用 ,酷狗音乐 ,喜马拉雅听书 ,铃声多多 ,唱吧 ,听歌识曲 ,VLC播放器 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月 Android平台数据 2011-2015TalkingD,综合 音乐平台 ,电台 ,手机铃声 ,音乐娱乐 ,音乐工具 ,音乐播放器 ,细分行业 ,TOP1应用 ,覆盖率 ,移动音乐应用行业概况：各领域覆盖率TOP1应用 l 对比移动音乐各细分领域覆盖率最高的应用，综合音乐
5、平台类最高，其次为电台、手机铃声和音乐娱乐类 2015年7月 移动音乐各细分领域TOP1应用及覆盖率 ,30.47% ,5.19% ,5.09% ,3.82% ,0.42% ,0.06% ,MIUI,QQ,K ,FM ,4G ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月 Android平台的应用覆盖率 2011-2015TalkingD,30.47% ,19.80% ,8.53% ,7.80% ,5.30% 5.19% 5.09% ,4.50% 3.90% ,3.82% 3.30% ,2.93% 2.90% 2.54% ,1.90% 1.36% ,0.91% 0.90%
6、 0.78% 0.69% ,0% ,5% ,10% ,30% 25% 20% 15% ,酷 狗 音 乐,音 乐,音 乐,酷 我 音 乐,天 天 动 听,喜 马 拉 雅 听 书,铃 声 多 多,蜻 蜓,小 米 电 台,唱 吧,全 民 歌,华 为 音 乐,网 易 云 音 乐,百 度 音 乐 播 放 器,多 米 音 乐,咪 咕 音 乐,爱 听,虾 米 音 乐,爱 音 乐,酷 狗 铃 声,移动音乐应用行业概况：覆盖率总排行 l 移动音乐应用覆盖率排名第一的是酷狗音乐，QQ音乐排名第二 移动音乐应用用户覆盖率TOP20中，酷狗音乐的覆盖率最高，其次为QQ音乐，MIUI音乐排名第三，酷我音乐居第四，天天动
7、听排名第五 ,2015年7月 移动音乐应用用户覆盖率TOP20 ,echo ,MIUI,QQ,4G ,K ,FM ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月 Android平台的应用活跃率 2011-2015TalkingD,8.53% ,4.56% 4.38% ,4.13% 3.90% ,2.85% ,2.15% ,1.51% 1.44% 1.24% ,1.12% 1.07% ,0.57% 0.52% 0.44% 0.40% 0.40% 0.31% ,0% ,6% 4% 2% ,10% 8% ,酷 狗 音 乐,音 乐,音 乐,喜 马 拉 雅 听 书,酷 我 音 乐,
8、蜻 蜓,小 米 电 台,华 为 音 乐,唱 吧,天 天 动 听,百 度 音 乐 播 放 器,铃 声 多 多,全 民 歌,多 米 音 乐,网 易 云 音 乐,虾 米 音 乐,爱 听,咪 咕 音 乐,爱 音 乐,移动音乐应用行业概况：活跃率总排行 l 酷狗音乐与QQ音乐的活跃率分别位列第一位和第二位 移动音乐应用用户活跃率TOP20中，酷狗音乐和QQ音乐分别排名第一位和第二位，MIUI音乐排名第三，其余应用的活跃率均低于5% 2015年7月 移动音乐应用用户活跃率TOP20 10.20% 10.19% ,音乐 虾米,全民,K歌 ,移动音乐应用行业概况：行业情况 l 移动音乐应用行业掀起抱团发展和版
9、权竞争，市场格局开始生变。一方面正版资源趋于集中向大型应用，另一方面 版权成本抬升，进一步压缩了中小型应用生存空间，甚至有可能被淘汰出局 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料收集和整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 2011-2015TalkingD, , ,平台整合 以合并重 组方式形 成优势互 补，增强 竞争实力 ,资源整合 以独家版 权战略提 升曲库规 模，影响 用户体验 ,多元化服务 以线上线 下结合模 式挖掘价 值，探索 增值空间 ,用户沉淀 以个性化 社交化满 足用户需 求，提升 产品黏性 ,酷狗 音乐 酷我 音乐 天天 动听 ,QQ 音
10、乐 百度 音乐 ,阿里 音乐 ,海洋 音乐 ,荔枝 FM 爱听 网易 4G 云音乐 多米 音乐 echo ,唱吧 ,蜻蜓 FM ,麦颂 KTV ,“声价百万” 全球播主竞技大赛 , , ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料收集和整理，以上为企业及应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 2011-2015TalkingD,2013,事 件 领 域,蜻蜓FM获得创新工厂 200万美元A轮投资 考拉FM所属公司获得 君联资本等A轮投资 优听Radio获得华创资 本数百万元天使投资 电台 ,虾米音乐被阿里巴巴 集团收购 天天动听被阿里巴巴 集团收购 网易云音乐发布，网 易进
11、入数字音乐领域 综合音乐平台 ,2014,喜马拉雅FM获得SIG（海纳亚洲）、KPCB （凯鹏华盈）等1150万美元A轮投资 多米音乐获得A8新媒体集团1.79亿 港元（约合1.4亿元人民币）C轮投资 唱吧获得祥峰投资Vertex、红杉 资本中国等数千万美元C轮投资 音乐娱乐 ,2015,荔枝FM获得小米科技、顺为资本、 经纬创投等2000万美元C轮投资 喜马拉雅FM获得阅文集团战略 投资，并与之签署版权合作协议 唱吧获得上海信磐文化投资 中心4.5亿元人民币D轮投资 ,移动音乐应用行业概况：近年投资并购事件 l 移动音乐应用领域的投资、并购比较活跃，社会资本持续进入 移动音乐应用行业中，虾米
12、音乐和天天动听被阿里巴巴集团收购，成为阿里音乐旗下成员；网易发布“网易云音乐”，正式进入数字音乐领域；喜马拉雅FM 获得阅文集团战略投资，并与之签署版权合作协议；唱吧已经完成D轮融资，实体KTV布局或将加快 近年移动音乐应用行业投资、并购事件（部分） ,移动音乐应用行业概况：产业链条 l 移动音乐应用行业在整个服务环节大致可以分成四条子产业链：唱片音乐链、音乐版权链、应用分发链和网络服务 链，随着国内版权保护力度的加大，移动音乐应用不断抑制盗版作品，用户收听习惯开始向正版服务提供方靠拢 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，公开资料收集和整理，以上为企业、艺人及应用示例，不包括
13、全部参与者，排名不分先后 2011-2015TalkingD,音乐人 ,林夕 ,波利尼 ,陈奕迅 ,滚石唱片 ,环球唱片 ,华纳唱片 ,唱片公司 ,数字音乐 ,音乐节目 ,MV ,音频 ,版权授权 ,阿里巴巴 ,海洋音乐 ,腾讯公司 ,网络服务 , ,百度公司 中国移动 中国联通 ,应用分发 ,应用宝 ,360手机助手 ,App Store ,音乐应用 ,唱吧 ,蜻蜓FM ,QQ音乐 ,用 户,移动音乐应用人群画像 ,音乐工具 ,综合音乐平台 电台 ,手机铃声 音乐播放器 音乐娱乐 ,数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月 Android平台数据 2011-2015TalkingD,49.6% 47.6% 47.6% ,51.6% 51.2% ,51.8% ,50.4% 52.4% 52.4% ,48.4% 48.8% ,48.2% ,51.7% ,48.3% ,移动音乐应用人群画像：性别 l 整体上，移动音乐应用用户中男性比例略高于女性
