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1、某制药股份有限公司市场调查报告调查背景河南省xx制药股份有限公司(xx制药)是一家知名的中成药生产厂家它生产了一系列以“太圣牌“命名的中成药。其中,xx丸是xx制药的龙头产品,去年其年销售额达到1.14亿,占全厂年销售额的43%。xx制药目前的目标是将其年销售额提升至2-2.5fZ。另外,由于xx制药新近收购了南阳仲景制药厂,所以将其本身的“太坂牌“与仲景艄芗气阈仪3【啤苷守禺啤重组也&xx制药所面临的紧迫任M山人te1广咤8人为了达到上述两个主要目标,xx制药委托奠美广告有限公司帮助其进行策略企刘本次调查是奥美广告有限公司为制作策略计划芒而进行的一次策略发展研究,以帮助客户对目标消费者进行深
2、入的了解,包括他们对药品的使用习惯及态度等,平切广告概念进行测试,以了解产品的优势及特点。调查目的刘x义的消费者进行了解,包括他们的媒介习惯,切自身病症、现有产品的使用及态度等。了解消费者对“太圣牌“xx丸的看法。探讨太圣牌“与“仲景牌“品牌重组的可能性。“寻找xeXu,佩别是“太吊牌“XX丸能否迸入新的市场区割。,对大圣牌?Ab义的新口包狱进行测洁、确定“太圣牌“xx义的传播概念定量被访者情况筒述86us20.28dnl2.34|水382定量被访者情况筒述被访者职业情况DE印/市屹驱一p人&量佳&D日人日答业探余B一比较两城市被访者的职业情况可发现:一两城市被访者中均以离退休人员为主这与本次
3、调查被访者的年龄枝成有关。一上海;商业、企业人员特多,主要有:商业、服务业人员;一航企业职工;企山借玲人乐|一皋尔消:工业、生产业人员较多,主要有:丁Ai名类专业技术人员商业、服务业人员调查方法一第二阶殴:小组座谈会(FocusGroupInterview)(定性),每个振市分8组,每组6共6组,具体的分组悟况如下助-细41-55屹xx丸的便用者冥中包插当地备主要吕一5丨屈牌刑使用者及坤少一名“无圣牌xx义助-如男【3040当|的R用者筠=红4155岁|非xx丸的使用者,但有百鸣、盗汗等标55|8忏5040多|“体虚“疙状03591顺团医月芸,五市一芒口坤口王芸吴助2织|z驱4弛|闵刑囹用商及
4、玟元一名“文坂牌x观E文巳E03春霸EB2241-55岁|非zx丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等弼画|李B5030多|“体庞“症状顶3R,当托培市居民;“中箬月仁人及LL,高中及以上文化程度;,轶常服用中成药吊沥补品;“过去6个月内诀有捣过佐市场谅真活动,明不在真关行业工作调查结果驾粟宝典2016科目一http:/wwwjkbdwmetykml/ks/驾考宝典网对中药的态度与西药比给,中药的优点及缺点同样室出,且两城市不同性别、年船的被访者列此有较为一致的认识:一中药征本兼治的效果、寿人体的调理作用、及其低毒副作用都受到了被访者的一致育定,并因此而成为被访者选用中药的主要原因优炉刑恩性所友尺河症荣
5、林如酣而目田于申药对人体葡僳租的上尚无明确的疾病诊断时也司作为补药服用,以改商身体似病非病的“健康状态“,恢复体内的“健康平衡“,同时起到预防症病的作用,这在哈尔消表现得尤为明显。一弩考宝典2016科目四httpJMnwwjkbdwnetkmd/ks/驾考宝典网_肾虚的症状表玑及对应方法“膜能酸软,易病劳“、“头晕、于鸣、健忘“以及胀虚的症状表现及对应方法赘酸软、易疯劳:给被访者的日常生活带来最大影响的症状一招业得时间长了,一下孔站起来,腹就县不起来“:一距的时间长了,膜也酸;坐的时间长了,膜也酸“,这酸起来i疼还难受;一犊位里参加撑重的东西,我尼量让别人去撞,就怕一不小心会损份腹“;一下珥到家后,常常觉得腹酸背疫,累得只想往应上鹄,没有心情去做沥“,倩i余除他砂,书没力余0认“一坏江林L招考2力人.加仁史上看电祉晓一炉部受不了“;一0的租杀自上的活动,要参与的话,拼不过年轻人“;一又吾志的心感总放在小孝身上,但一天下来侃累了,孩子顾不上了“,“有时实在起不来,早饭都让狡子自己去做“:;一女性在月经来潮之前、之中易出现此类定状。一元贝驹桢无见驹考2016科目一、元贝驹考2014科目四去多精铁
