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1、央视网2012年春晚营销方案,春晚营销优势介绍 央视网2012年春晚报道计划 冠名权益体现,2010,自2004年春晚首次通过网络进行转播后,央视网作为唯一官方网站,成功转播、报道6届春晚并成为独家的电视网络互动平台。,央视网，开创春晚新纪元,网络春晚收视超速攀升,截至09年春晚直播结束，央视网页面浏览量达到2.03亿页次。央视网联合中国台湾网、新浪、搜狐、腾讯、悠视、PPStream等网站联合直播春晚。,历届春晚视频累计观看人次,单位：千万,视频累计观看人次达到3356万 最高同时观看人数达到539万人 CCTV手机电视用户数量达到935万,春节联欢晚会自1983年第一届举办开始至今已有29
2、年的历史，看春晚已经成为全球华人大年三十除夕夜餐桌“必备菜肴”。 春晚的流行取决于它节目的精彩性，29年来，春晚捧红了无数的明星，小品、相声等也成为最受欢迎的节目品种，许多经典台词甚至成为当年流行语。 春晚的全球华人大拜年及最喜爱的节目/演员评选活动增加了晚会的互动性，让观众不仅能看，还能“众乐乐”的参与其中。,不差钱,CCTV春晚的巨大影响力,海量受众,高权威性,互动性强,中文,英语,西语,法语,新浪,Akamai & Limelight,央视网自主P2P-T平台（自主知识产权）,央视网自主P2P-M平台（与微软合作）,PPLIVE,蓝汛,搜狐,腾讯,悠视,中国台湾网,P2P视频直播平台,海
3、内外CDN视频分发技术,据统计，2011年1月20日（春晚直播当天），央视网借助先进的P2P直播与CDN分发技术，通过洛杉矶、伦敦两个海外镜像站点，向全球华人实时推送春节联欢晚会，覆盖全球150多个国家和地区。,PPSTREAM,UUSEE,UNIONCAST,CNLINK,网络无国界，春晚全球化,覆盖 人群广,回报 时间长,多样互 动活动,广告 效果佳,推广 力度大,台网 互动,大规模直播系统，无缝覆盖全球140多个国家，聚集年轻网络用户，这部分用户是电视传统媒体所流失的重要有消费能力的新兴人群,电视晚会官方指定唯一互动平台形象深入人心,不同于电视广告的干扰性插播，网络广告可在不影响晚会观看
4、的同时传递广告信息，减少受众反感,区别于电视晚会四个小时的高价广告回报，网络春晚将从现在开始，历时四个月，长时间专题广告曝光将品牌信息持续发送,央视网自主策划多样互动活动，趣味的活动和丰厚的奖品形成受众黏着性,央视网春晚将联合全国60多家电视媒体及30余家大型网站进行全程跟进报道，并利用8个P2P平台形成视频联盟，所有流量全部导入央视网,央视网春晚营销价值体现,联合美国在线（AOL）、香港和记宽频等网络服务商，全面覆盖海内外及港澳台受众。,全国68家地方电视台组成新媒体报道团队，全程跟踪报道。,30余家大型综合网站联合推广,2家自主+6家合作P2P平台同时实现春晚直播、点播。所有流量导入央视网
5、。,四大联盟强势资源整合，海内外覆盖渗透,不同终端、不同人群的“个性化春晚”，大大延伸了春晚的舞台，真正实现让任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收看到自己想看的任何春晚节目。,IP电视,手机电视,公交移动电视,Anything Anyone Anytime Anywhere Anyway,网络电视,08除夕夜，访问量累计1.23亿 网络电视访问量达2252万人次 其中海外用户230万 最高同时在线收看人数480万,覆盖北京、上海、广州、深圳等30多个大中城市的45000多辆公交车，60%市场占有率的强势媒体。日均受众4000万 全天候、多频次轮播春晚宣传片、历年春晚经典节目回顾等,IP
6、电视打破传统电视被动接受方式，让用户足不出户即可享受到点播、轮播、时移等多项服务。,CCTV手机电视台联手英国ROK国际手机电视运营商，为7个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播 08春节期间，总访问量达到536万次 海外用户访问量累计达443万次 最高同时在线人数超过2.1万,强势网内四大终端机构资源整合,春晚营销优势介绍 央视网2012年春晚报道计划 冠名权益体现,大春晚 将春晚的报道和温度进行适当的延伸，从12月20日至2月28日，完成70天的春晚互动报道，让春晚的概念跳出年三十一天，给网友呈现一个持续70天的大春晚。 大影响 在70天的报道中央视网将分为3大阶段对春晚进行阶段报道网络
7、互动工作，势必会在最大程度上为2012年春晚网络造势。 第一阶段：全民春晚 第二阶段：沸腾春晚 第三阶段：吉庆元宵夜,春晚主题阐释,春晚网络报道概览,全民春晚 12月20日2月12,沸腾春晚 2月13日,吉庆元宵夜 2月14日2月28日,通过不同特色的节目联动，带动网民亲自感受春晚、参与春晚、回味春晚。自编自演节目上传参与、网民评选心中最爱的家乡年夜饭，赋有娱乐色彩的明星大拜年更是将更多的粉丝拉近春晚氛围中。节目丰富多样、气氛和谐喜气，真正做到了大春晚前期大造势的最佳效果。,通过多视频窗口直播，央视网作为中央台春晚唯一的门户网，线上同步直播，满足一部分网友喜欢网络视频观看习惯，边看边参与将春晚
8、当日推向高潮。,春晚结束后制作视频回放及点播下载，春晚大揭秘的出现增加了网友春晚后互动的热度，通过节目评选、春晚调查、新春元宵后期节目连续爆料，将2012年 春晚画上完美的句号。,春晚网络产报道规划,全民春晚 12月20日2月12,沸腾春晚 2月13日,吉庆元宵夜 2月14日2月28日,我要演春晚（全民大联欢） 最爱家乡年夜饭 明星大拜年 主持人聊天室 WAP 过年全家福 虎年贺岁三联播 情暖春晚（公益） 春晚之声 春晚流行风尚 行业大拜年,春晚直播 边看边聊,春晚揭秘直通车 我最喜爱的春节联欢晚会 节目评选 春晚调查 新春元宵夜,全民春晚我要演春晚,（营造全民大联欢的互动平台，引爆全民自己的
9、特色春晚）,网友注册成为央视网用户； 网友拍摄个人才艺表演视频资料（大小不能超过200M），上传到星播客我来导春晚专题，展示网友作为演员来制作的春晚节目。 对所有节目进行网络投票评比，优胜者获得奖品。,产品特点：带动网友互动参与，营造春节快乐氛围； 产品价值：人气度、互动性强，全民化参与。 回报权益：独家冠名、奖品赞助、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚最爱家乡年夜饭（评选大PK）,随着时代的变迁，人们对年夜饭菜的做法也是五花八门，但其宗旨就是饭菜要代表吉祥，象征着新年新气象，新的一年要万事顺利。 网友通过网络视频、图文上传等方式自荐最喜欢的家乡菜品 央视网整合产品内
10、容进行全面的报道，分不同菜系、品类进行线上评选“最爱家乡年夜饭” 优胜获选的网友邀请到北京欢聚一堂共享民间草根“满汉全席”,产品特点：打造亲情主题特色互动环节 产品价值：网友参与度高，企业元素植入曝光度大； 回报权益：独家冠名、线上常规广告（通栏、按钮、文字链），VOD视频拉幕和背景墙，线下软性植入。,全民春晚明星大拜年,中国地大物博，出明星，也出名人。因此拜年的时候最热闹，演艺圈怪蜀黍怪阿姨，体育界小萝莉小正太，百花齐放，百家争鸣。2012年春晚央视网特邀明星给网友们拜年，不信吗？拭目以待！,产品特点：明星造势，拜年形式独特 产品价值：关注人群广泛，实时互动性强，网友参与度高； 回报权益：独
11、家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）、奖品赞助提供,12月20日 启动聊天室网络平台开发、粉丝征集工作。 央视主持人聊天室开通，粉丝入驻，征集网友提问、典型人物。春晚幕后聊天室开通，记者团队成员入驻。前方记者通过聊天室将春晚幕后新闻时时发布出去，网友可根据需要提出需求，记者带着要求去探秘寻宝。 产品特点：实时互动，针对性强； 产品价值：独家资源，关注人群广泛，实时互动性强； 回报权益：单项产品独家冠名,全民春晚主持人聊天室,全民春晚WAP过年全家福,全家福以浓浓爱意和暖暖温情为主旨，以全体的光效和精致的细节彰显出质朴、温暖的特色。春节期间，采用WAP发送全家福的形式与异乡
12、、异国、异地的朋友、家人产生互动。央视网将设立过年全家福上传专页集中展现网民的全家福！,产品特点：打造亲情主题特色互动环节 产品价值：实时互动性强，网友参与度高； 回报权益：独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、图片水印赞助LOGO植入,产品特点：用另一种角度看春晚，倡导公益慈善 产品价值：关注人群广泛，情感互动性强； 回报权益：独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚情暖春晚（公益）,29年间，打下意识形态印记的春晚，总是以锣鼓喧天歌舞动地开始，总是向大众传播着“欢乐”、“盛世”的主旋律，把民众对生活幸福的朴素祈求引导着由“家”而“国”，从而构建起宏大的家国
13、概念。关于“大家”与“亲情”的叙事，则制作出春节晚会一个个令人感动的瞬间。 这种“感动”年复一年。,分春晚名人、春晚回顾、春晚精品集三个层面整合往届春晚资料。,全民春晚春晚之声回味,产品特点：珍贵影像资料 产品价值：独家资源，聚集有针对性受众群 回报权益：单项产品独家冠名、 常规广告合作 （通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚春晚流行风尚,春晚的明星着装无疑是一大看点，谁穿得得体，谁没有品位，让网友说说，那是是萝卜白菜各有所爱！2010年春晚直播将爆料呈现明星们最引人注目的流行风尚。,产品特点：娱乐、时尚 产品价值：网友参与度高，企业元素植入曝光度大； 回报权益：独家冠名、常规广
14、告（通栏、按钮、文字链），服装品牌软性植入（服装图上面带企业LOGO）。,全民春晚行业大拜年,和谐吉祥，开拓进取 邀请各行各业具有代表性的近百个企业及其领导者(排名不分先后)，向海内外的广大网友拜年，祝世界和谐太平，祝祖国繁荣昌盛，祝人民新春快乐，安居乐业，万事胜意！ 赞助企业FREE资源,2012年春晚视频网络直播 与电视台同步的春晚演出直播视频 百位春晚明星访谈 主持人互动实时播出 戏曲晚会 歌舞晚会 2路春晚现场视频信号 网友可定制自己独特的观看内容，达到最佳的用户体验，展示网络的最大优势。 商业回报方式：直播独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链），视频直播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、
15、前贴片；视频点播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片。,沸腾春晚春晚视频直播,边看边聊海内存知己，天涯若比邻 08年春晚央视网首开“边看边聊”这一“视频论坛”相结合的互动直播页面。这一技术在08北京奥运会转播期间也得到了网友的一致好评。 网友可以实现在同一个页面窗口中，一边观看春晚节目视频，一边发表对春晚的见解，并查看其他网友的发言，极大地丰富了春晚的互动性和参与性，也更加适合个人的自主交流行为。,沸腾春晚边看边聊,春晚前夕，对春晚周边故事 幕后人物进行报道。 以独特的视觉，报道春晚幕后的生动故事 发布关于春晚进展的独家消息。,吉庆元宵夜春晚揭秘直通车,商业回报方式：直播独家冠名、 常规广告（通
16、栏、按钮、文字链）；,从春晚结束至元宵晚会之前，央视网将开展“我最喜爱的春节联欢晚会节目”网络投票评选活动，票选结果提供给春晚剧组。 央视网是一年一次的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的唯一网络通道，每年参与受众达几亿之多，是继春晚直播之后又一高潮。,商业回报方式：常规广告（通栏、按钮、文字链）；定制特别评选，,吉庆元宵夜我最喜爱的春晚联欢晚会节目评选,吉庆元宵夜春晚大调查,？,？,今年春晚什么最红,使用论坛帖子形式，点评今年春晚最红的人或者物件， 例如：07年的白衣女子， 08年刘谦的胸针 09年蓝衣女 10年拍手哥,？,商业回报方式：常规广告（通栏、按钮、文字链）；定制企业元素植入的特别搜索,吉庆元宵夜元宵晚会直播,多视频窗口网络直播与电视台同步的元宵节晚会直播视频 设定元宵节有奖竞猜互动环节，网友参与猜灯谜、元宵对联征集,产品价值：关注人群广泛，实时互动性强，网友参与度高； 商业回报方式：直播独家冠名、常规广告（通栏、按
