《2012上海虹桥高铁站中秋、国庆文化活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012上海虹桥高铁站中秋、国庆文化活动方案（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、主赞助商合作方案,A 活动介绍,活动介绍,据测算，2012年中秋十一长假前后上海虹桥站将承运600万进出旅客。上海铁路局策划了一场跨越双节时段、以反映老上海民俗风情为主题的中秋品牌联展活动。通过横幅、海报、展台、互动活动等形式向广大旅客推荐优秀品牌，促进双节旺季销售。,公益 送祝福送关爱，为旅途添人情温暖 文化 老上海中秋民俗风情展示 形象 海派优秀企业品牌展示 销售 经典中秋节日产品展销,9.20-10.03,A 活动介绍,上海虹桥站 上海铁路局所管辖的中国铁路客运特等站 铁高文化 中国高铁车站和动车传媒的商业资源运营公司,主办单位,项目总策划,林展贤 从事创意品牌工作至今廿十多年，足迹遍及
2、JWT，Bates，DMB&B，DYR，Saatchi & Saatchi等国际广告集团。曾服务万科；上海通用、上海大众、宝洁及可口可乐等数以百计知名品牌。历年获Mobius，Clio，London Festival，HK4A 等多项国际大奖。现任Mobius莫比广告奖中国委员及龙玺华文广告奖的荣誉评审委员。,活动时间,A 活动介绍,2012年9月30日是中秋节；推广为期14天： 2012年9月20日9月30日 （中秋节）；2012年10月1日10月3日 （中秋+国庆）,A 活动介绍,活动内容,将中秋的节日文化与老上海风俗在虹桥站呈现给旅客，通过综合区域布置，尽显“老上海腔调”； 通过COSP
3、LAY中秋神话人物在候车厅串场、与旅客产生互动猜谜，活跃并加强节日气氛。 广告资源包括造型精美中秋风情的展示亭、候车大厅72m巨幅玻璃贴、到达层吊旗、进站口两边对联、出租车等候通道300m长廊画卷、LED大屏滚动祝福，营造浓厚的节日气氛及品牌氛围。,候车大厅到达层,达到大厅,B 活动价值,天时 地利 人和,黄金的假期黄金的人群：长假期间600万旅游访友客流，其经济层次更高消费能力更强,巨大消费需求：旅游局数据，长假期间将有2亿多人外出旅游，旅游消费高达1000亿元，零售和餐饮企业销售额为6962亿元,出行口岸：上海虹桥站是国内最大的旅游客流输出城市之一，也是最大的旅游目的的之一，影响到数百万高
4、端商旅乘客,旅游娱乐,美食购物,旅行出行目的,虹桥站,交通枢纽 上海门户 600万客流精英荟萃 消费井喷,B 活动价值,B 活动价值,价值总结,事件营销,【2012年虹桥高铁站节日文化活动】,“高铁+出入口岸+黄金周+600万旅客”绝佳的EM契机。 借用文化活动的公益效应、新闻价值以及社会影响，引起消费者关注，提升企业形象、提高品牌影响力、促进旺季销售。,招商范围,驰名月饼/生态大闸蟹/有机果蔬/高档礼品酒/调味品/著名景点/旅游服务等,C 执行方案,主冠名方案,广告 + 展示 + 互动 + 活动,4节展台（1.5x2mx4组） 主舞台背景板出现品牌LOGO,到达层吊旗10面（1.5x2m）
5、进站口两边对联28对（1.5x4.7m） 候车大厅巨幅玻璃贴横幅（72m3m） 出租车等候通道长廊画卷（300x1.5m）,LED大屏播放15秒中秋祝福或TVC，滚动频次不低于20次/天,嫦娥出题时口报由主赞助商，赞助灯谜环节并提供奖品,35万/14天,候车大厅巨幅玻璃贴主赞助商LOGO展示,进站口两边对联,以月饼品牌为例,C 执行方案,以月饼品牌为例：对联创意,C 执行方案,展柜画面,横幅效果,出租车等候通道长廊画卷,长廊画卷,C 执行方案,吊旗正面效果：冠生园海报,吊旗正面效果：中秋节公益画面,C 执行方案,吊旗正面效果：冠生园海报,吊旗正面效果：中秋节公益画面,C 执行方案,进站口两边对
6、联,品牌展台,品牌展台,C 执行方案,主舞台展示品牌LOGO,LED大屏滚动播放祝福,C 执行方案,现场灯谜互动活动 每隔一定时间，嫦娥、吴刚、七仙女将在站厅内与旅客互动；提出灯谜，现场旅客参与猜谜，答对者当场赠送礼品或礼券。,现场灯谜,C 执行方案,二次传播,移动社交网络的二次传播（微博等）,传统媒体的柔性传播（新闻报道等）,C 执行方案,环境布置,互动活动,候车大厅,到达层,4节展台（1.5x2mx4组） 进站口两边对联28对（1.5x4.7m） 候车大厅巨幅玻璃贴横幅（72m3m） 主舞台背景板出现品牌LOGO,LED大屏播放15秒中秋祝福或TVC，滚动频次不低于20次/天 嫦娥出题时口
7、报由主赞助商，赞助灯谜环节并提供奖品 老爷车展示,4节展台（1.5x2mx4组） 到达层吊旗10面（1.5x2m） 出租车等候通道长廊画卷（300x1.5m）,C 执行方案,资源分布,品牌展台,主舞台背景板/老爷车展示区,进站口两边对联,候车大厅巨幅玻璃贴,LED大屏,【候车大厅布局一览】,品牌展台,通道悬挂吊旗,【到达大厅布局一览】,附录 虹桥高铁简介,上海虹桥站，于2010年7月1日启用，是一座高度现代化的中国铁路客运车站，为亚洲最大铁路枢纽之一。该站是沪杭高铁、沪宁高铁与京沪高铁的交汇点，位于上海市偏西部，东邻上海虹桥国际机场T2航站楼，是上海虹桥综合交通枢纽的重要组成部分。,附录 虹桥
8、高铁简介,车站概述 上海虹桥站总占地面积超过130万平方米， 上海虹桥站位于上海虹桥机场西侧，站房总建筑面积约23万平方米，其中铁路站房约10万平方米，雨棚面积约11万平方米，立体共分5层。北端引接京沪高铁、京沪铁路、沪宁城际；南端与沪昆铁路、沪杭甬客专、沪杭城际接轨。与运营中的上海站、上海南站实现明确的功能划分，上海虹桥站全面开行CRH动车组列车，而上海站则主要为动车、普速列车，上海南站主要为普速列车。上海虹桥站的车场总规模为16台30线，其中高速铁路场10台19线，城际普速场6台11线。,附录 虹桥高铁简介,交通枢纽 上海虹桥站 预留了沪杭磁悬浮10台10线，站型为通过式。配套设施部分将建
9、成城市轨道交通（上海地铁2号线、上海地铁10号线及建设中的上海地铁5号线、上海地铁17号线）、磁悬浮交通、道路交通以及航空港紧密衔接的现代化客运中心。,附录 虹桥高铁简介,注意事项 列车开车前5分钟停止检票。由于上海虹桥站面积极大，该过程至少耗时十几分钟，旅客务必预留充足时间。自动检票机只能识别当日当次车的车票，持磁介质车票的旅客可通过自动检票机检票后进出站，持纸质车票的旅客需要通过人工通道检票进出站。自动检票机通道状态指示灯分别安装在箱体的前侧和后侧，形状分为红色的“X”和绿色的“”，红色的小叉表示通道关闭，绿色的箭头标志表示通道已开启。 自动检票机使用的通行结果灯安装在箱体的中部上侧，检票
10、后有三种颜色表示检票结果，绿色指示灯表示正常并可以通过；黄色指示灯表示儿童票等特殊票，通过时会有蜂鸣器发出短促单音提示，检票机出口默认打开允许通过，此时检票人员会对特别票种进行人工查验；红色指示灯表示闯闸、尾随，票已有过出站记录，或标志及磁道损坏等非法错误信息，同时蜂鸣器发出长声的提示。,附录 虹桥高铁简介,乘车指南 到达上海虹桥站的主要方式为上海地铁2号线（5:3322:48）、上海地铁10号线（5:5522:00）。由地铁虹桥火车站出站后为上海虹桥站的B1层，该层为到达层，乘坐自动扶梯上至2F即为出发层，列车开车前3分钟停止检票。旅客通过自动售票机时可 右手持车票，蓝色票面朝上，将车票插入
11、磁票入口由自动检票机读磁，检查票磁信息合法性并判断检票计划、票种。如车票非法时则从磁票入口退出，车票合法时则回写检票磁信息并打印进站(出站)标志，然后车票从磁票出口弹出。旅客取回车票后闸门会打开，等待旅客通，旅客如超时未通过，闸门将会自动关闭。,附录 虹桥高铁简介,乘车贴士 1、上海地铁2号线“虹桥火车站站”的首末班车时间分别是5点33分和23点28分，从淞虹路方向开往徐泾东的列车间隔时间较长，一般在10-13分钟，通过轨交前往乘客需把握好时间，避免耽误车次。列车运营结束内会有最后一班追加末班车，其站点为：徐泾东中山公园人民广场世纪大道龙阳路。 2、铁路上海虹桥站遵循“上进下出”的原则，因此从
12、换乘通道内通往站台层的闸机是“只出不进”的，地铁出站的乘客必须乘坐自动扶梯到达F2的出发区域检票进站。 3、在换乘通道和候车大厅里，不少商业设施正在装修，包括味千拉面、85度面包房、永和大王、大娘水饺等餐饮店以及工商银行网点等。据估计，7月1日时这些商业设施恐怕很难同期开业。因此建议乘客在高铁开通初期，出行时随身携带一些饮料和食品。,附录 虹桥高铁简介,4、坐出租车进站 虹桥站南北两侧设有高架车道，乘坐出租车或送客的社会车辆以及公交车，可以通过虹桥枢纽内的高架道路直接开到候车大厅门口。 5、坐地铁公交进站 乘坐地铁可以在地铁铁路虹桥站下车，车站就位于火车站的下方，这里先期开分上海地铁2号线、上
13、海的地铁10号线车站，从地下二层站台层上到地下一层的站厅层后，在站厅层东西两侧可通过自动扶梯到达地上二层候车大厅，只需约35分钟。,附录 虹桥高铁简介,6、出站坐地铁 乘客出站下到地下一层后，通过出站检票口，穿过门洞，就到达地铁站厅层，就像人民广场站1号线和8号线的换乘一样。从下火车到地下二层的地铁站台，快的话大约三四分钟。 7、出站坐出租车、上海公交、上海汽车 如果乘坐出租或社会车辆可从地铁站厅层往西进入虹桥客运站地下一层乘坐。从地下一层走出地面就是虹桥客运站广场，那里有多个公交站。 8、在虹桥火车站转动车 如果乘坐动车到达虹桥火车站，然后需要转另外一次动车，乘客需要上到2楼。,联系人：王允正 电 话：13818859279 地 址：上海市普陀区曹杨路450号和创大厦1003室,THANKS ！,
