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1、2011年基于移动互联网的LBS应用市场开发潜力研究报告,,中国市场研究信息服务的开创者和领先者,目 录,海外电信运营商LBS业务发展全观,日本移动数据业务发达，仅KDDI的移动定位业务己达上百种。,基于E911国家安全的LBS应用，商用发展相对缓慢,欧洲用户对3G数据业务比较冷淡，LBS业务集中于基础的定位与导航上。,韩国政府大力鼓励使韩国运营商在LBS业务方面的创新取得了不俗的成绩。,中国移动于2002年11月首次开通位置服务，如梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”等；2009年5月又开通了飞信品牌下面的“位置服务”、“位置交友”等； 中国联通：2003年，中国联通在其CDMA网上
2、推出“定位之星”业务； 中国电信和中国网通启动在PHS（小灵通）平台上的位置服务业务。,我国电信运营商LBS业务发展历程,我国电信运营商LBS业务发展历程,随着移动互联网的推进，各运营商通过定制终端以及开办移动应用商城等方式对移动互联网价值链进行进驻甚至是掌控。,运营商,丰富 增值业务,移动应用 商店,移动终端 掌控,LBS应用,LBS应用,我国电信运营商移动互联网发展战略构架,中国移动,Mobile market,八大基地,飞信平台,定制终端,中国移动基于移动互联网的发展战略构架,目 录,互联网行业一直遵循着这样的规律：快速重新分配财富；新工具的诞生；财富的重新分配；机遇唯一性、时限性；用户
3、决定存亡。移动互联网行业同样沿袭了这样的规律。,移动互联网承袭互联网的发展规律,从垂直走向平台化，可以支持大规模生态体系的架构，能最大化地利用市场资源，更具有成长性，所以京东商城等公司，从3C出发，进入百货，品类更丰富。 从平台走向垂直化，是因为电子商务发展初期，C2C平台的模式符合大众需求，能起到培养网民，教育电子商务市场的作用。后来，网民需要在便捷和快速的模式下，找到性价比的品质商品和服务，垂直化的模式更能代表网购网民在未来的消费需求，更符合效率的要求。,移动互联网发展趋势一：平台化与垂直化裂变整合,移动互联网产业链划分为基础设施/服务、应用平台和增值服务三大组成部分。基础设施/服务、应用
4、平台和增值服务将依次演绎，最后将是综合平台为王。 基础设施建设还应包括软环境基础网络服务，其基本内容涵盖：接入/运营、移动支付和网络安全。 业务应用平台提供商通过引入创新的业务应用、服务模式逐渐增强对用户的影响力。 当基础设施和应用平台基本建立之后，增值服务将贡献最大的增量价值。,移动互联网发展趋势二：平台为王,事实上，团购与foursquare都是这一规律的表现形式，虽然他们的商业模式并不清晰，市场也并不成熟，但他们确实说明移动互联网的发展趋势，线上的用户需求及供给的资源聚合到线下的实现消费，用户与商户真实群体的资源聚合促进网络活动的活跃，从而形成虚拟与实体，电子商务与传统消费的循环。,移动
5、互联网发展趋势三：虚拟与实体的整合,用户所支付的现金流主要有四个流向：终端设备（给设备供应商）、网络流量费（给运营商），特色应用付费（给应用开发者），广告商品购买（给做广告的企业）。如果一个平台拥有排他性终端设备、强势分销渠道和共生机制的服务平台（深度），那么它可以从以上四个渠道获得收益；如果平台的用户、开发者、广告主数量多且网络兼容性好（广度），那么它可以将每个渠道收入最大化。,移动互联网发展趋势四：共生型平台,目 录,Foursquare服务模式解析,对于那些向用户提供购物优惠券的商家，Foursquare 将向他们提供广告空间。在 Foursquare 发布的商家关注度排行榜服务中，也可
6、发布赞助商的广告。通过在广告中增加游戏机制，有利于更多用户愿意观看商家投放的广告。 Foursquare与商家灵活的合作方式导致其广告形式也是多种多样的：页面广告、徽章广告、赞助排行都有他的客户。,Foursquare的盈利途径,Foursquare 的盈利途径可分为两类，一是广告，二为向商家提供流量分析工具。归根结底来自用户的check-in记录。,数据表明，Foursquare的独立访问量，从2010年夏天最高峰的180万减少到了上个月的100万。几个月来，Foursquare竞争对手Gowalla的独立访问量则在20万左右徘徊。 Foursquare未来的运作趋向：增加新的功能，努力摆脱
7、小众的局面。,Foursquare面临的问题小众化的应用,2010年foursquare访问量趋势线走势,Foursquare运营规划,针对foursquare用户经过“chick in”之后的“消沉”与本身应用的小众化问题，foursquare将会在创意营销以及增加新功能方面加大力度，目前foursquare新增功能包括增加照片共享，将推荐信息扩展到所有用户，而不是朋友圈内，开发自动签到功能等。foursquare将会把LBS服务和社交媒体结合起来，以不同的方式授权本地商家与消费者建立联系。,目 录,国内关于LBS的新应用主要分为几类：一是完全模仿foursquare的模式，二是根据自己原有
8、的资源及背景进行整合的，如拉手四方的团购元素，新浪的微博元素、盛大的游戏元素、百度的搜索元素等。,国内LBS应用类型,目 录,小公司胜出的关键因素是快速反应能力和创新能力以及对市场的应变能力和抗风险能力。,中国的互联网业被很多人认为是“大鳄们的游戏”，其根源在于巨头对创新的模仿与对用户的垄断。他们的用户规模优势和品牌优势不言而喻。如何抵御QQ的复制是每一个创业型互联网公司首先要考虑的问题。,创业型互联网公司的生存策略,北京智道顾问有限责任公司 QQ：1183714304 MSN： 电话：010-58489828 010-52832600 传真：(86) 010-85525631 客服中心：13391926255 绿色通道：13371712227 新浪微博：
