2010团购搜索报告

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1、5,7,10,15,20,24,目 录,研究背景 研究范畴 主要指标,3 4 4,一、团购行业大势：关注度持续升温 二、团购竞争格局：演绎千团大战 三、团购产品趋势：多元化、差异化、高端化 四、团购关注热点：网站名是关键，口碑成热点 五、团购发展趋势：团购区域细化渐成趋势 六、团购网民人群： 80后女性是主力群体,附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式,28 30 31 33,1,图表目录,图表1 2010年团购行业搜索指数 图表2 2010年团购网站关注度排行 图表3 2010年团购网站TOP5搜索指数 图表4 2010年团购产品关注度排行,7 9 10 12

2、,图表5 2010年团购产品季节关注分布图 图表6 2010年团购产品地域关注分布表,13 14,图表7 2010年汽车团购搜索指数 图表8 2010年汽车团购车型搜索指数 图表9 2010年团购搜索关注热点,14 15 17,图表10 2010年团购网口碑评价关注走势 图表11 2010年不同性别网民搜索关注点 图表12 2010年不同年龄网民搜索关注点 图表13 2010年团购城市类信息搜索关注占比,18 19 20 22,图表14 2010年团购关注网民城市分布,23,图表15 2010年团购关注网民城市分布占比 图表16 2010年典型城市团购网站关注度排名,23 24,图表17 20

3、10年团购网民性别分布 图表18 2010年团购网民年龄分布 图表19 2010年团购网民兴趣偏好分析,26 27 28,2,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至 2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均 水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同 时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,2010年团购成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对团购相关,搜索词进行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。,3,研究范畴,时间：2010年1月1 日至2010年12月31日,主

4、要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的 加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。,区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。 区分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。,4,一、团购行业大势：关注度持续升温,5,团购热度持续攀升，日均检索量近两百万次,作为2010年度的热词，“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显 示，2010年以来，团购搜索指数出现猛增的态势，上半年，日均检索量 88150次，下半

5、年，日均检索量高达911005次，猛增了9.3倍。,在10月国庆十一假期，团购行业搜索指数有小幅回落，在假期结束后 搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出团购对网民极强的粘性。进 入冬季以来，搜索指数顺利超越百万次，向两百万次再次发起攻势，团购 行业蕴藏无限潜力。,图表1 2010年团购行业搜索指数,6,二、团购竞争格局：演绎千团大战,7,1、千团大战愈演愈烈，拉手网引领关注榜首，,百度数据显示，2010年团购网站竞争日益激烈。拉手网、美团网和糯 米网关注度均超过5%，稳居关注榜前三名。聚划算、团宝网、QQ团购、 24劵和团美网等分列第四到第七名，关注度相差不到0.5%。,图表2 2010

6、年团购网站关注度排行,注明：以上排名基于网民的关键词搜索分析，反映网民对网站的关注度。,8,2、拉手网融资后迅速扩张，关注度增幅超越竞争对手,将排名前五位的拉手网、美团网、糯米网、聚划算和团宝网的搜索指,数进一步分析。,拉手网在2010年获得多轮融资，加大市场宣传，在一线城市大量投放 地铁广告。另外，推出“零元团购豪宅”等产品，吸引大批网民眼球，搜 索走势迅速走高，一举超越竞争对手。,作为国内上线最早的团购网站，美团网具有先期优势，2010年后半年,搜索走势较为平稳。,糯米网6月23日搜索指数高达4.7万，首单成龙耀莱国际影城电影票套 餐当天成交15万份，一举成名。随着市场竞争的白热化，糯米网

7、在2010年 下半年关注度略有下降趋势。,后起之秀聚划算依托淘宝网庞大的消费群体，12月的大规模联合团购,活动推高用户关注度，搜索走势超越美团网。,图表3 2010年团购网站TOP5搜索指数,9,三、团购产品趋势：多元化、差异化、,高端化,10,1、团购产品多元化：网民最爱餐饮美食和家居建材团购,团购产品覆盖度越来越广，呈现多元化趋势。百度数据显示，餐饮美 食和家居建材是网民最为关注的团购产品，关注占比均超过10%。汽车、 电影票、电子产品、休闲娱乐、服装鞋帽和摄影写真分别名列第三到第八 位，关注度均超过5%。,图表4 2010年团购产品关注度排行,2、团购产品季节差异：夏季团空调，冬季团温泉

8、、防寒用品,将团购的产品按不同季节性时段进行分析，夏季网民对空调等电子产,11,品、欢乐谷门票、海洋馆门票等消夏旅游门票团购更为关注；到了冬季， 网民对团购温泉、滑雪等应季旅游项目、暖宝宝、羽绒服、保暖内衣等防 寒用品更为青睐；而家居、建材和婚纱照等商品，关注度变化无显著季节 性差异。,图表5 2010年团购产品季节关注分布图,注明：夏季为2010年5-9月，冬季为2010年11-12月。,3、团购产品地域差异：北京爱休闲娱乐，上海爱美食和旅游,不同地域网民对各类团购产品也表现了兴趣差异，北京网民对电影 票、礼品、摄影写真和旅游团购更感兴趣；上海网民偏爱餐饮美食和旅游 团购；广东网民在服装鞋帽

9、等多项团购产品上显示出极大关注；山东网民 对团购汽车最为青睐。,12,图表6 2010年团购产品地域关注分布表,注明：以上数值表示与总体的差异，正值表示关注占比明显高于总体水平。,4、团购产品高端化：汽车也能团，岁末迎新高,中国汽车工业协会公布，2010年的中国汽车市场在政策的大力推动 下，突破1800万的销量，居全球第一。购车需求的火爆，推动了汽车团购 的新营销形式。汽车团购以高性价比的优势，吸引网民的眼球。,百度数据显示，汽车团购搜索走势2010年呈现持续上涨态势，自9月份 以后，日均检索量达到2.3万次。 临近年末，多款车型推出团购活动，搜索 指数多次探高。,图表7 2010年汽车团购搜

10、索指数,从具体车型来，比亚迪F0、Smart fortwo和吉利熊猫汽车团购活动受到 网民的极大关注。9月Smart在淘宝网上的团购活动引发了网友热议，活动6 分钟售出55辆，3个多小时后205辆Smart就全部售罄，开启了汽车互联网团 购营销的新模式。比亚迪F0自12月以来也举办了大型的团购活动，网民关 注度不断攀升。,13,图表8 2010年汽车团购车型搜索指数,14,四、团购关注热点：网站名是关键，,口碑成热点,15,1、四成多网民搜网站名锁定团购网站,通过对团购相关检索词分析，2010年，网友对团购网站的关注度占 43.15%，另外搜索“北京团购”、“团购 上海”等团购+城市的关注占比

11、 达16.40%。,团购网站导航以关注占比12.87%排名第三。团购网站数量的激增，使 消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口，更为方便快捷，渐成 关注热点。,网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词，更为,精准的定位团购信息，关注占比达8.73%。,图表9 2010年团购搜索关注热点,16,注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北 京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索 “拉手网 上海”等。,2、网民对团购网口碑信息日趋关注,随着团购行业迅速扩张，由于缺乏监管，团购网站卷款逃跑、假货

12、问 题开始暴光。多个团购网站签署中国团购网站诚信自律倡议书，更加 重视品牌和声誉，寻求权威认证。网民在团购过程中，也开始对团购网站 口碑评价类信息更加关注。,百度数据显示，团购网口碑评价类搜索量在12月最高突破六千次，网 民对“某团购网怎么样”、“最好的团购网”和“团购网假货”等信息也 更加关注，搜索指数逐步走高。,图表10 2010年团购网口碑评价关注走势,3、搜索热点性别差异：男性认产品，女性认网站,不同性别网民在团购搜索过程中存在明显差异，男性更有目的性的搜 索产品，通过“电影票团购”等团购+产品类关键词锁定团购信息。另外寻 求推荐团购网站，男性网民关注度明显高于女性。,17,女性网民对

13、团购网站的忠诚度更高，她们直接搜索团购网站名信息， 或通过搜索“北京糯米网”等网站+城市，“美图 化妆品”等网站+产品的 关键词获取团购信息。另外，女性在购买过程中目的性不强，希望看到各 种团购产品，团购网站导航关注度明显高于男性。,图表11 2010年不同性别网民搜索关注点,注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北 京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索 “拉手网 上海”等。,4、搜索热点年龄差异：青年认网站，老年认导航,不同年龄网民的搜索关注点存在差异，80、90后青年群体对团购网站 关注度明显较高；他

14、们直接搜索团购网站获取信息，对团购网站忠诚度更 高；40岁以上的中老年群体，在团购网站导航、“北京团购”等团购+城 市、“团购 温泉”等团购+产品类信息更关注。,18,图表12 2010年不同年龄网民搜索关注点,注明：以上数值代表和总体相比的差异，正值代表关注度明显高于总体水平。,19,五、团购发展趋势： 团购区域细化渐成趋势,20,1、城市团购类信息关注度不断攀升,网民在搜索团购信息过程中，对城市区域化信息越发关注。百度数据 显示，随着多个团购网站向二三线城市布局的推进，“杭州 糯米网”等城 市+网站类信息关注占比不断攀升，从关注占比不到10%，上升到关注占比 近20%。,上半年随着团购网站

15、品牌形象的建立，网民从搜索“北京 团购” 类城 市+团购关键词，转换到直接搜索团购网站名称，因此城市+团购 关注占比 不断下降；而下半年，随着团购向二三线城市渗透，二三线城市网民开始 通过城市+团购类关键词寻找团购信息，因此关注占比略有上扬。,图表13 2010年团购城市类信息搜索关注占比,21,2、团购关注网民向二三线城市不断渗透,团购网民更多分布在一线城市，北京、上海、天津和广州网民分布比 例均在4%以上；苏州、武汉、西安、杭州等城市也分布一定团购关注网 民。,图表14 2010年团购关注网民城市分布,从2010年团购网民各个城市分布占比的变化趋势来看，下半年开始， 天津、广州、苏州、西安

16、、杭州等城市，团购关注网民占比有不同程度的 上涨趋势，各地团购市场日益成熟。,图表15 2010年团购关注网民城市分布占比,22,3、各城市竞争格局初现,进一步分析杭州、苏州、天津、武汉和西安团购市场网站关注度排,名，城市间差异明显，竞争格局初现。,百度数据显示，杭州团购市场，糯米网和拉手网名列前两名；拉手网 在苏州关注度优势明显；美团网在天津、武汉和西安存在一定优势。各个 城市本地化团购网站表现优异，例如豹团网、团虾网、嘀嗒团等网站关注 度进入前五名。,图表16 2010年典型城市团购网站关注度排名,23,六、团购网民人群： 80后女性是主力群体,24,1、女性网民偏爱团购，糯米网女性网民更关注,从团购网民的性别来看，女性网民略高于男性网民。糯米网和拉手,网，女性网民更为关注，聚划算和美团网，男性网民略高。,图表17 2010年团购网民性别分布,25,2、80后对团购更关注,从团购网民的年龄来看，20-29岁的80后群体占49.52%，31.92%为 3