《2011如家环保活动网络推广方案0412 - 副本》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011如家环保活动网络推广方案0412 - 副本（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011如家网络推广建议 网迈广告有限公司 2011.4,传播主题：,碳循环,让环保低碳落地可操作和持续,引入“碳循环”新概念，打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象 利用网络互动平台，激励更多的人参与低碳环保，强化受众二次传播,传播规划,第一阶段 低碳享低价,第二阶段 早睡一小时，低碳享健康,5月20日 - 6月19日,6月20日 - 7月20日,目的：利用群众的力量，围绕城市减排PK，吸引受众知晓如家碳循环概念 网友参与在线出行低碳活动， 记录碳排放量汇报和新计划，争做减排先锋。 分享并邀请好友为所在城市出力，争做低碳城市 赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒店,目的：号召大众一
2、起每天早睡一小时，宣传环保健康的概念，并加强二次传播 用户在线上累计每日早睡时间，坚持一个月， 获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励,Digital Ecosystem | 如家网络平台,活动 平台,互联网广告,微博/SNS等社会化媒体分享功能,碳循环概念,促进入住,手机 优惠券,第一阶段：低碳享低价,如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念，参与到如家的环保减排先锋活动中，并向周围好友分享？,上如家网站，汇报你的减排成果！,任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活！ 制成减排表分享给好友，累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠！ 争取所在城
3、市赢得PK成为低碳城市，降低如家房价，享受超值优惠！,第一阶段：低碳享低价,如何构思简单易行的活动规则，让消费者愿意参与并且进行分享？品牌的角色是帮助消费者理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神,减排计算器,消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录，如：是否用手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班 消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划，系统会根据用户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量,用户体验流程,2. 点击进入活动网站，无须登录，直接填写姓名并选择城市,3. 汇报减排情况和行为，填写低碳计算器，生成个人低碳减排情况表
4、，累积减排指数,4. 将情况表图片保存到本地，还可以分享给好友，一起帮助所在城市PK成为低碳城市,5. 转发成功后，选填真实情况，争做减排先锋，获得碳纤维自行车和如家优惠券,6. 点击查看碳循环小知识及减排先锋城市排名,你的姓名：,你的城市：,1. 利用丰富的高冲击力互动广告形式，吸引网友参与活动,成为减排先锋，赢取自行车！,减排先锋城市排行榜,1.上海 1000kg 2.北京 900kg 3.广州 800kg 4. 5. ,争做减排先锋，争做低碳城市,累计减排，成为减排先锋,同城协力，争做低碳城市,参与网民转发减排情况并填写手机号，即可获得如家8.8折（暂定）电子优惠券。 累积减排量最高的网
5、名，成为“减排先锋”， （暂定）赠送高级碳纤维自行车（10辆）及50名免费入住如家酒店（50名）,邀请好友共同参与 以城市为单位，一个月内累积减排最多的城市用户，可享受如家最低住房折扣3折优惠 减排成绩第二名的城市用户享受5折优惠 第三名享受7折优惠 每个城市100个名额，凭相应的优惠code（全国通用） 预约住房，先订先得,微博话题：#一件低碳小事#,鼓励如家微博的粉丝分享低碳故事,官方微博分享优秀故事,任何微博用户都可以发布有关个人低碳的心得或者故事，并且如家酒店集团,对于低碳深度用户（乐活族/环保族），他们不仅具有低碳意识，同时也是实践者，鼓励他们分享低碳小事，收集并且编辑成为品牌内容，
6、可以用于以后各个渠道的宣传资料,1.,2.,3.,官方微博发布低碳知识,广泛转播碳循环知识，使大众认知、了解，至广为流传,早睡,碳循环,第二阶段：早睡一小时，低碳享健康,如何把互动活动和如家品牌特点更好地结合起来，并抓住受众眼球，引发二次传播？,线下,如家各地门店设置提示早睡一小时的贴士牌或电话提醒，定点提醒住客入睡,线上,活动网站&APP,社会化媒体,分享/传播,吸引/登录,发布早睡状态，记录早睡日记，并附上活动网址，吸引更多网友参与早睡时间分享,用社会化媒体账号登陆，以用户参与活动第一天的入眠时间为准，累积每日早睡时间，上传照片并转发早睡日记,获得早睡电子优惠券,凭借手机优惠券入住可以获得
7、如家订制的太阳能小闹钟； 累积早睡时间最多的用户可以获得一年如家免住通行证； 还有其他更多优惠,用户线上体验流程,1. 登陆活动网站或直接下载活动APP到手机,上传你的临睡照片 (本地上传/摄像头拍摄/手机应用拍摄) 养成记录早睡日志（一天心得或低碳妙招）的良好习惯,2.记录每天睡觉时间，上传照片作为证据，记录早睡日志,4.转发至社会化媒体，赢得早睡电子优惠券，凭电子优惠券入住可以换取实体小闹钟,3.首次发布睡眠的时间将成为你的早睡凭证,5.累计早睡时间，可以回顾自己的早睡日志，发布至社会化媒体向你的好友炫耀成绩,6. 个人累计的早睡时间越多，享受全国如家指定店面的折扣越优惠,我的早睡日记本,
8、活动网站：记录你的每日早睡时间,提出“每天早睡一小时”的概念，低碳环保以外更有益健康！,上传照片,AMY的早睡日记本,你昨天早睡了2个小时哟！,AMY的早睡日记本,星期一 7.3,星期二 7.4,星期三 今天,星期四 7.6,星期五 7.7,星期六 7.8,星期日 7.9,Amy今天晚睡2小时 “今天没开车上班哦！”,Amy今天早睡1小时 “今天忙坏了！”,Amy今天早睡3小时 “走楼梯比乘电梯更环保，还能减肥呢！”,每日早睡时间是以第一次登记的睡觉时间对应自动统计的 自动帮你生成早睡日记本，可以随时回顾 累积早睡时间最多的用户，可获得一年如家免住通行证,社会化媒体应用,每个人对别人的隐私生活
9、（闺房密照）都抱有好奇心，每个人都希望被人理解（网络日志表达想法）利用在微博上发送照片及日记的形式，即满足了别人的好奇心，引发二次传播，又督促自己坚持低碳生活。,今天我早睡了3小时。昨天看到一则新闻，要想瘦身要睡饱7.5小时。我要减肥！你也一起来参与如家#一件低碳小事#吧！记录你的早睡日志，领取如家早睡闹钟，赢取如家数码相机及住房优惠多重好礼！ 如家酒店集团http:/ 住房时可凭此领取如家订制的太阳能小闹钟,手机徽章建议,鼓励用户在自己的床上签到,街旁网和玩转四方是用户最多的LBS应用，其手机用户大部分为年轻族群。目前已经有不少用户开始在每晚睡觉前在自己的床上签到。如家鼓励大家每天在十点完成
10、签到，就能获得早睡徽章。,媒介推广建议,目标人群行为分析,核心受众：学生 喜欢探险，容易接受新事物 喜欢使用网络搜索工具 乐于在社区类网站结交新朋友 网络是他们主要的休闲娱乐基地，喜欢观看视频和收听音乐,外围受众：商旅人士 工作繁忙，经常穿梭全国各地 有一定的社会责任心，对环保概念容易接受 讲究生活品质，注重健康 通过使用网络搜索工具来查找资料 依托社区网站来联络朋友，维系感情 闲暇时，在网络上观看视频收听音乐,媒介传播策略,目标人群网络行为偏向分析,*数据来源：艾瑞planplus2011年3月 TGI厘定：25-40岁，全国，全部，职业:销售人员、技术人员、专业人士等 TGI指数：目标人群
11、在该类别网站比例/全体网民在该类别网站比例*100,根据数据显示目标人群使用的媒体类别中搜索引擎、社区交友、在线视频的覆盖与比例最高。 从预算的角度考虑，新闻资讯类、媒体首页的点击成本过高。 从投放的精准性出发，电子邮件、IT数码类并不能满足精准的要求。 考虑到目标人群集中度TGI指数、目标人群网络行为、预算的分配等综合因素，本次推广匹配的媒体类型为：搜索引擎、社区交友、在线视频（网络电视）、休闲娱乐（音乐搜索）。,媒介传播策略,媒体推荐,百度TV精准广告,媒体介绍,媒体介绍,百度TV精准广告,推荐媒介资源-精准广告,百度TV：最大程度保证向对的人，在对的时间、对的地方，说对的话,从源头上瞄准
12、不同人群，如使用3G接入的商务人士，使用校园网接入的学生群体等,可以设置在目标人群的高峰时间段投放广告时间间隔可细化到半小时内,地域可以定位到省份、城市甚至细化到直辖市的城区,完全依据搜索引擎对每个标签的搜集，来有针对性地确定广告分发的网页,UV锁定定向：给对广告感兴趣的人播放更深度的信息,根据历史浏览行为，洞察他的浏览兴趣,时间定向,地域定向,关键字定向,UV锁定定向,宽带接入定向,人群标记定向,本次将使用关键词、人群标记进行定向,百度TV精准广告,合作方式,丰富的高冲击力互动广告形式,百度TV精准广告,媒体推荐,8000万 用户的人际关系,10,000个 第三方网站,1000个 有实力的开
13、发团队,为数众多 名人 / 机构 / 商家,正在快速形成的 2.0 生态圈，让每一个中国人彼此相连,人际沟通,内容中转,开放平台APP,公众主页,媒体介绍,媒体介绍,媒体介绍,状态栏,新鲜事,产品表现,基础数据,产品优势,状态日更改：450万 状态日回复：1500万,用户使用频繁的功能适用于品牌活动支持,用户非常关注的信息易触发用户的自传播,每日新鲜事数量：35亿,合作形式,状态同步,用户在参与品牌活动时，选择将相关文字内容“更新到人人网状态”，实现主题活动信息与个人状态信息同步。,价值：,活动信息经用户自发传播在自己的界面，快速覆盖该用户的所有好友，更容易影响其好友感观！,说明：,合作形式,
14、新鲜事自传播,系统将用户参与品牌在人人网的互动行为通过“新鲜事” ，以邀请、悬念等诱惑性文字+链接，吸引该用户好友关注并点击。,价值：,品牌关联信息以更软性的方式，借助参与用户的人际关系，实现信息高效的自传播。,说明：,合作形式,媒体推荐,媒体介绍-迅雷看看,迅雷看看覆盖的用户为文化水平高、支付能力较强的年轻人群。,迅雷看看日流量分布,根据迅雷看看的流量分析，每晚的19点-22点是用户收视黄金时段。,单位：24小时时间段,PV量,黄金时段,客户端前贴片广告,价值分析： 精准，直面类型影片； 定向投放，锁定地域 ； 预估效果： VV : 5800W 点击率 : 2%,合作形式,媒体介绍-PPTV
15、,用户年龄分布均衡，18-40岁消费群占81% PPTV拥有最具消费能力的用户群体,高学历分布占78%,数据源： 2010年艾瑞数据,中高端客户占47%,3000元以上收入占总数的38.5%,客户端前贴片广告,价值分析： 广告醒目，用户体验好； 定向投放，操作灵活； 预估效果： VV : 5700W 点击率 : 2%,合作形式,媒体推荐,数据来源：IUT， 2010.6,20-35的社会主力消费人群为主(66%) 大多数接受过或者正在接受大学或以上教育(65%) 收入较高,大多数人月收入超过3000(41%) 喜欢流行音乐，追求生活品质，乐于消费,媒体介绍,38,合作形式,注： 以上费用不含税
16、及服务费。 正式投放时根据实际情况，可能会略有修改。,媒介致预算分配,合作形式,活动,媒介推广,2011.5.20,2011.7.70,低碳享低价,百度关键字 (2周),百度TV (3周),迅雷看看 (2周),PPTV (2周),百度MP3 (2周),人人网 (8周）,2011.6.20,早睡1小时，低碳享健康,百度TV (2周),迅雷看看（10天）,PPTV （10天）,百度MP3 （10天）,搜索引擎,社区交友,网络电视,音乐搜索,百度关键字 (2周),媒介推广进程,LBS,街旁或玩转四方（4周）,整体传播预算分配,低碳享低价,媒体,活动网站建设,活动网站 20万,网络公关 30万,ePR,活动,总预算：250万,5月 20
