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1、文琅皎诚冥国国际移动应用广告平台案例研究报告-AdMobInternationalAdyvertisingAppNelworkCaseStudyReport:AdMob皂0川IEIntermetResearch,InsightResearch+wwwieeseorchicomcn口移动应用广告已经成为了整个移动互联网收人重要来源之一,移动应用广告平台为广告主投放精准的广告,能够精准铖定媒体受众人酯,提高广告有效性。不同于传统广告,裂动特性使得广告在移动云联网上有更多的商业亮点,移动应用广告已经成为了移动云联网发展的热点。口2006年,AdMob创建于加州。移动应用(MobileApps)可选择
2、加人AdMob,并启用AdMob的广告靴播,广告则在AdMob系统中置放。目前IDS5与Android手机上皆有此功能。2009年11月9日Google宣布以7.5亿美元购人AdMob,正式投人移动设备上的广告市场口为了帮助国内(别专业人士全面深入了解狱动应用广告氟兆企业AdMob运营牺点,艾瑞洽询基于对移动应用广告企业长期监测和研究积累,结合大量彗界专家的深入访谈和果面研咒撰写了国际移动应用广告平台案例研究报3。CGoogleadmdb报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法,并结合了艾瑞自有的数据盎测系统万通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销
3、售和市场等方面数据万桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据万结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdfracker和网民网络行为连续性研究系统iUserfracker分析与艾瑞获得一些公开信息的渠途政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的规点氛y文颖符朝雒国从技术尿面定义是指以宗帝P为技术核心,可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端尿面定义:在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移移动互联网动终端,通过移动口络荷联移动通信门络服务和互联阜服务;在狙义上是指用户使用手机终端,通过移动网络洪览云联网站
4、和手机网站,莹取多媒体、定制信息等其他数据服务和信冉f_e一e跌指吊消河品阳伯自承攸咤劾动经端应用程序上移动应用广告的广告方式。从其业务及运萧模式来看,移动应用广告不包含在手机洲览器等功能型应用中投放的广告是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合移动应用广告平台应用开发者和广告主,将广吾信息嵌人到手机应用程序中,一董寰移动应用广告在吊个智能手机操作系统贵平台化管理及adm0b2009年1月,Goog】e花费7.5乙美元收购AdMob截至201年8月,目前全球有超过0万个应用程序和移动网站使用AdMob截至201年8月,AdMob每夭广告请求超过27乙次截至2011年11月,A【】M
5、o|蛳据A叩刚d下今仨忏场S?%市奶己有牢截至2011年11月,AdMob在中国每月广告请求量超过79亿截至2011年11月30日,AdMob全球投放广告的累积展示次数超过0000乙次截至2011年11月,AdMob在中国的开发者注册人数已经起过了万人JovceCoroekiicepckhanopcom行业前景口全球移动应用广告发展规模正处于爆发式增长的趋势,越来越多的企业已经开始关注移动应用广告行业,行业发展前星广阅口移动应用广告相较于传统云联网广告有以下几点优势:位置服务移动特性性广告服务、交互性广告服务、精准性广告服务、广告服务的平台化管理和投放。行业核巳竞争力|口移动应用广告的核心关键
6、是数据拗捷分析能力,数据分析有助于提高广告投放质量及精准性。国内前智口中国移动应用广告还处于初期模传阶殴,但移动应用广告模式非常有符合中国用户使用习惯,前景广闸办口2004年AdMob创建于美国.移动应用(MobieApp5)可选招人AdMob,并吾用AdMob的广告轮播,广告则在AdMob系统中a_ll置放。目韵O5与Andioid手机上唯有东功能口200?年11月9日Google定布以.5亿美元购人AdMOb,正式投人移动设备上的广吾市场AdMob创建于200年,位于娄国加州,是一家手机广告服务提供商。AdMob为客户排建了一个移助应用广告交易平台,其广告模式和Google传统广告类伸,广
7、告主可以自助、便探地内目标客、户销信移动应用广告71111111111丨创始人:OmarHamoui奥马尔.哈姻伊口2006年OmarHomoui创建AdMob公司口2009年1月被Google收购,直到2010年5月该交易才通过审批,在Google工作仅5个月后,OmarHamoui担任CEO口2010年10月30日Google宣布AdMob创始人兼CEOOmarHomoui辩职AdMob创立:一切都水到渠成DAdMobWg于54纳怀lomcrhons市克用所片Folooloior广余圭大个玲应9学仪朔力刑一钟万技加厂币2技,传标习征摄英,二玟用0丞R孝日耿月个面夺惧余命罚厂Poiechol
8、le朝市荣。此智广FolocholleR符皋,许他圭2004月探平皂AdMcb。一技术核心:KevinScoff口2007年作为Google工程经理的KevinScoif离开Google加人了还在创业期的AdMob口在AdMob,KevinScof探管着整个技术团队,帮助移动和网络效率提升了30俗之多口2011年KevinScoft高开Google加入Linkedin口AdMob专注于移动平台广告口骊合Adwords与AdMob广告主,开启AdSense袁余D3月,AdMob第二转融资,红杉资本和口Google氓资7.5亿201年AccelPoriner金颜美元收购AdMob约1500万美元DKevinScoff2009年加人AdMob2010年2007年口Google整合AdMob与Adsense2008年AdMob第三轮螂资,Sequ。i。领衔v融资2006年金额为1.57亿美元口AdMob在加州正式成立口AdMob首转螂资来自红杉资本未透10霏金额
