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1、,0,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版),2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告,互联网消费调研中心 ZDC,2010 年 12 月,互联网消费调研中心,1,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版),2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版),目录,本报告要点 2,一、2010 年中国加湿器市场概述 . 2,(一) 发展现状 2,(二) 基本特点 2,二、2010 年中国加湿器市场结构分析 3,(一) 品牌结构 3,1、年度品牌结构 3,2、季度品牌结构 4,(二) 价格段结构 . 4,三、主流厂商分析 . 5,(一) 品牌走势对比
2、 . 5,(二) 产品结构对比 . 6,附：完整版报告目录 . 8,联系方式 . 9,图目录,图 1 2010 年中国加湿器市场品牌关注比例分布 3,图 2 2010 年中国加湿器市场不同价格段产品关注比例分布 5,图 3 2010 年中国加湿器市场主流品牌关注比例走势 . 6,图 4 2010 年中国加湿器市场亚都、美的市售产品数量对比 7,图 5 2010 年中国加湿器市场亚都、美的单产品关注率对比 7,表目录,表 1 2010 年 Q1Q4 中国加湿器市场品牌关注排名对比 . 4,互联网消费调研中心,2,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版),近几年，尤其在干燥的冬季，
3、加湿器产品逐渐走俏，加湿、抑菌、美容等诉求成为消费,者的功能需求重点。而更多具备时尚或可爱外观的产品的面世使得加湿器更能满足不同消费,者的个性化需求。当前中国加湿器市场的品牌格局主要体现为元老品牌亚都和小家电航母品,牌美的的两强争霸。同其他小家电产品相比，加湿器在中国的普及程度尚浅，市场培育尚不,成熟，仍有很大的空间值得开拓，行业也保有良好的生命力。,本报告要点, 2010 年，中国加湿器市场仍为亚都、美的双寡头垄断格局，哥尔、新飞等众多品牌,组成第二品牌阵营。, 2010 年，第二品牌阵营竞争激烈，品牌变动频繁；小鸭排名上升迅猛。, 2010 年，200 元内加湿器产品吸引近六成消费者关注度
4、，低端产品仍为加湿器市场,主流。, 2010 年，亚都品牌市售产品数量过百款，远高于美的；两大品牌的单产品关注率基,本持平。,一、2010 年中国加湿器市场概述,(一) 发展现状,两强争霸格局将持续,中国加湿器市场的品牌格局仍稳定的体现为亚都和美的的两强争霸。2010 年，亚都独,揽近半消费者关注度，两大品牌的累计关注比例超过了 80%。短时间内，两大品牌的优势,仍将无人超越。,中低端产品仍为主流,2010 年中国加湿器市场 200 元内的入门普及型产品吸引了近 60%的消费者关注度，千,元以上高端产品的关注比例仅为 5.6%，中低端产品仍为加湿器市场的主流。,(二) 基本特点,超声波加湿器占
5、主流,互联网消费调研中心,3,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版) 目前中国加湿器市场上较为廉价的超声波加湿器占主流地位。而净化型加湿器虽然无 “白粉”困扰，但价格相对较高，产品多数在 500 元以上，普及程度远不及超声波型产品。 地域差别和季节性规律明显 中国加湿器市场的地域差别和季节性规律较为明显，北方市场空气干燥，对加湿器的市 场需求更为明显；同时冬季为加湿器的销售旺季。 二、2010 年中国加湿器市场结构分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 亚都、美的两强争霸加湿器市场 加湿器在经历十余年的发展后已经建立起了消费者的刚性需求。而 2010 年中国的加湿 器市场品
6、牌格局仍为亚都、美的两强争霸。2010 年中国加湿器市场中，亚都获得了 47.9% 的消费者关注度，美的获得了 33.2%的消费者关注度，成为亚军。亚都加湿器的主要阵营 在北方地区，而美的利用其产地渠道优势牢牢在南方地区站住了脚。哥尔、新飞等众多品牌 组成了第二品牌阵营。 图 1 2010 年中国加湿器市场品牌关注比例分布,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 互联网消费调研中心,2010.12,5,7,9,4,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版) 2、季度品牌结构 第二品牌阵营竞争激烈 2010 年，中国加湿器市场始终保持两强争霸、小品牌众多的品牌格局。全年中亚都始 终
7、保持其冠军地位，美的则一再对其冠军宝座发起冲击。以哥尔为首的第二品牌阵营在 2010 年的竞争较为激烈，品牌变动较为频繁。其中值得关注的是小鸭加湿器在第二季度杀入前十 榜单，第四季度已经成为第六名，上升势头迅猛。 表1 2010年Q1Q4中国加湿器市场品牌关注排名对比,排名 1 2 3 4 6 8 10,Q1 亚都 美的 哥尔 瑞士风 新飞 格力 万利达 艾美特 奔腾 康特,Q2 亚都 美的 哥尔 新飞 瑞士风 格力 万利达 艾美特 荣事达 小鸭,Q3 亚都 美的 哥尔 新飞 瑞士风 格力 万利达 小鸭 艾美特 荣事达,Q4 亚都 美的 哥尔 新飞 瑞士风 小鸭 荣事达 格力 艾美特 万利达,
8、数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,(二) 价格段结构 200 元内产品吸引近六成消费者关注度 当前中国加湿器市场的产品种类、价格均较为丰富，除了仅具备单一加湿功能的低价入 门产品外，还有添加了杀菌净化、负离子等功能的中高端产品。2010 年，中国加湿器市场 中最受消费者关注的产品价格段为 101-200 元，这一价位段的产品多为基本功能产品，吸 引了 38.7%的消费者。500 元以内加湿器产品累计获得了 81.2%的关注比例。 互联网消费调研中心,5,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版) 图 2 2010 年中国加湿器市场不同价格段产品关注比例分布,
9、数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,三、主流厂商分析 (一) 品牌走势对比 两强竞争激烈，四季度亚都优势加大 2010 年，亚都和美的在中国加湿器市场延续了上年的激烈竞争。前三季度，美的的关 注比例呈现上升走势，在第三季度到了 36.5%，一度将与亚都的差距缩短至 5.5%。但在第 四季度亚都收复失地，将同美的的关注比例差距再度拉大到 20%以上。 互联网消费调研中心,6,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版) 图 3 2010 年中国加湿器市场主流品牌关注比例走势,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,(二) 产品结构对比 亚都产品数量
10、过百款，美的仅为其一半 亚都作为空气加湿、进化行业的领跑者，多年来培养了较高的知名度。而作为后起之秀 的美的依靠其新颖时尚的外观设计和优秀的性价比迅速成为亚都最主要的竞争对手。2010 年，亚都旗下有超过百款加湿器产品在售，覆盖各价位段，满足消费者的不同需求，而美的 旗下在售产品仅为亚都的一半。 互联网消费调研中心,7,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版) 图 4 2010 年中国加湿器市场亚都、美的市售产品数量对比,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,两强单产品关注率持平 尽管亚都的产品数量和关注比例都高出美的许多，但亚都加湿器的单产品关注率同美的 持
11、平，都集中在 0.5%左右。也就是说美的需要在产品性能、外观设计等方面更进一步之外， 也需要在产品丰富程度方面努力追赶，这也是美的和亚都加湿器主要的差距所在。 图 5 2010 年中国加湿器市场亚都、美的单产品关注率对比,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2010.12,注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量 互联网消费调研中心,8,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版),附：完整版报告目录,一、2010 年中国加湿器市场概述,(一) 发展现状,(二) 基本特点,二、2010 年中国加湿器市场环境概述,(一)国际环境,(二)国内环境,三、2010 年中国加湿器市场
12、结构分析,(一) 品牌结构,1、年度品牌结构,2、季度品牌结构,(二) 产品价格段结构,四、2010 年中国加湿器区域结构,(一) 地区关注分布,1、加湿器地区关注分布(七大区域),2、加湿器地区关注分布(省份),(二) 地区品牌关注分布,1、七大区域加湿器品牌排行,2、北上广加湿器品牌排行,(三) 地区产品关注分布,1、七大区域加湿器产品排行,2、北上广加湿器产品排行,五、2010 年中国加湿器市场价格走势,(一) 整体市场价格走势,1、价格指数走势,2、市场均价走势,(二) 不同品牌市场价格走势,六、主流厂商分析,互联网消费调研中心,9,2010-2011 年中国加湿器市场研究年度报告(简版),(一) 品牌走势对比,(二) 产品结构对比,(三) 重要品牌分析,1、亚都,2、美的,七、2011-2013 年中国加湿器市场趋势预测,(一) 影响因素分析,1、有利因素,2、不利因素,(二) 市场结构预测,1、品牌结构预测,2、价格结构预测,3、技术趋势预测,4、产品结构预测,八、结论与建议,(一) 结论,(二) 建议,联系方式,购买或定制报告请联系：,梁小姐,电话：8610-62250505-8716,传真：8610-62529275,地址：北京市海淀区知春路 113 号银网中心 A 座 9 层(100086),电子邮件：,互联网消费调研中心,
