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1、0,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),ZDC,互联网消费调研中心,1,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),一、市场概述及主要观点,9 月适逢新生入学，三大运营商将目光瞄准校园，开始了 2011 年校园 3G 市场争夺战，,这成为中国 3G 手机市场上最引业界关注的焦点。从 3G 手机机型及 3G 套餐推广来看，千,元 3G 智能手机及 50 元以下套餐资费成为三大运营商面向学生群体推广的重点。互联网消,费调研中心 ZDC 通过对 9 月中国 3G 手机市场数据的监测，推出 2011 年 9 月中国 3G 手机,市场分析报告(简版)。,报告要点：,
2、品牌关注格局：诺基亚仍为最受用户关注的品牌，但与上月相比，关注度下降 2.6,个百分点。HTC 继续与三星鏖战。, 产品关注格局：苹果 iPhone 4(16GB)以 4.4%的关注比例成为最受用户关注的 3G,机型，上月冠军诺基亚 C5-03 则退居第三位。, 不同参数 3G 手机关注分析：WCDMA 制式 3G 手机关注度较上月小幅下降近 1 个,百分点，仍为最受用户关注的 3G 制式。1000-2000 元 3G 手机关注度较上月大幅增长 3.8%。, 案例分析：国产手机品牌华为上半年关注比例呈平稳走势，第三季度受新品拉升作,用明显，用户关注度呈直线上升态势。,互联网消费调研中心,0,2
3、011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),二、品牌关注格局分析, 诺基亚仍为最受用户关注的 3G 手机品牌,ZDC 统计数据显示，2011 年 9 月中国 3G 手机市场上，诺基亚获得 21.8%的关注度，,为最受用户关注的 3G 手机品牌，但与 8 月相比，其关注比例再度下降 2.6%，领先优势进,一步缩小。追根溯源来看，这跟其 Symbian 系统 3G 智能手机关注度下降直接相关。,索尼爱立信受其 3G 机型 LT15i、 MT15i 关注度不断上升影响，本月品牌关注度达到,7.5%，较上月增长近 1 个百分点，增长明显，品牌排名超过苹果位居第五。, 小米手机引发第二、三阵
4、营品牌关注度及排名变化,整体来看，本月中国 3G 手机市场品牌关注格局波动较大。除第一阵营品牌关注比例及,排名出现变化外，在小米手机的影响下，第二、第三阵营品牌排名波动更加显著。除联想外，,所有品牌排名均出现波动。,(图) 2011 年 9 月中国 3G 手机市场品牌关注比例分布,互联网消费调研中心,名,1,4,1,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 表 2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场品牌关注比例对比,排8 月 3G 手机市场最 受关注十五大品牌 诺基亚,关注比例 24.4%,9 月 3G 手机市场最 受关注十五大品牌 诺基亚,关注比例 21.8%,2 3
5、5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15,三星 HTC 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 LG 华为 魅族 黑莓 中兴 联想 酷派 夏普 天语,17.4% 15.5% 11.3% 6.9% 6.6% 2.5% 2.3% 2.2% 2.1% 1.9% 1.6% 1.2% 0.7% 0.6%,HTC 三星 摩托罗拉 索尼爱立信 苹果 华为 小米 new LG 魅族 黑莓 联想 中兴 酷派 夏普,15.3% 15.2% 11.5% 7.5% 6.6% 3.7% 3.0% 2.6% 2.3% 2.2% 2.1% 1.6% 1.2% 0.7%,互联网消费调研中心,0,2011 年 9 月中国 3
6、G 手机市场分析报告(简版),三、产品关注格局分析, 苹果 iPhone4(16GB)取代诺基亚 C5-03 成为最受用户关注的 3G 手机机型,ZDC 统计数据显示，9 月中国 3G 手机市场上，苹果 iPhone4(16GB)获得 4.4%的关注,比例，取代诺基亚 C5-03 成为最受用户关注的 3G 手机机型。诺基亚 C5-03 则退居第三位。,首款 Android 系统 3G 三防手机摩托罗拉 ME525(Defy)以 3.8%的关注比例排在第二位。, 最受关注十五大 3G 机型均支持智能操作系统,从手机类型来看，9 月最受用户关注的十五大 3G 手机产品均支持智能操作系统，且,And
7、roid 系统机型为主流。十五大产品中，Android 系统 3G 手机占据十一个席位。, 2000 元以上 3G 手机的用户关注度较为集中,从价格来看，十五大最受关注 3G 手机中，价格在 2000 元以上的产品共有十款，用户,关注度集中。其中 HTC 上榜的四款 3G 手机产品价格均在 2000 元以上。,(图) 2011 年 9 月中国 3G 手机市场产品关注排名,互联网消费调研中心,2,3,4,5,6,7,8,9,4,1,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 表 2011 年 9 月中国 3G 手机市场最受关注十五大产品及其参数 主屏尺 摄像头,排名 1 10 11
8、 12,产品名称 苹果 iPhone 4(16GB) 摩托罗拉 ME525(Defy) 诺基亚 C5-03 小米 M1(MIUI) 诺基亚 N8 三星 Galaxy Ace S5830 魅族 M9(8GB) HTC Wildfire S(G13) 诺基亚 5230 HTC 渴望 S S510e(G12) 索尼爱立信 LT15i HTC Sensation(G14),上市时间 2010 2010 2010 2011.8 2010 2011.1 2010.12 2011.4 2009 2011.4 2011.3 2011.5,操作系统 iOS 4 Android OS v2.2 Symbian 9
9、.4 S60 5.0 MIUI+原生 Android OS v2.3.5 Symbian3 Android OS v2.2 Android OS v2.2 Android OS v2.3.3 Symbian 9.4 S60 5.0 Android OS v2.3 Android OS v2.3 Android OS v2.3.2,寸(英 寸) 3.5 3.7 3.2 4.0 3.5 3.5 3.5 3.2 3.2 3.7 4.2 4.3,像素 (万) 500 500 500 800 1200 500 500 500 200 500 810 800,最新报价 ￥4,846 ￥2,420 ￥1,2
10、00 ￥1,999 ￥2,810 ￥2,250 ￥2,499 ￥2,060 ￥1,190 ￥3,425 ￥3,609 ￥3,300,13,HTC Incredible S(G11) 2011.3,Android OS v2.2,800,￥2,750,14 15,华为 C8650 索尼爱立信 MT15i,2011.8 2011.3,Android OS v2.3 Android OS v2.3,3.5 3.7,300 810,￥900 ￥2,580,互联网消费调研中心,2,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),四、不同参数 3G 手机关注分析,1、不同制式 3G 手机关注分布
11、, WCDMA 制式 3G 手机关注度较上月出现小幅下降,ZDC 统计数据显示，2011 年 9 月中国 3G 手机市场上，中国联通 WCDMA 制式 3G 手,机用户关注度为 86.3%，较上月小幅下降 0.9 个百分点。而其他两大制式 3G 手机的关注度,则出现不同幅度上涨。其中中国电信 CDMA2000 制式 3G 手机关注度达到 9.0%，较上月增,长 0.8%。ZDC 认为，这跟中国电信 3G 机型推广力度相对较大、套餐资费相对较低有直接,关系。,(图) 2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场不同制式产品关注比例对比,互联网消费调研中心,3,2011 年 9 月中国 3G 手机
12、市场分析报告(简版),2、不同价格段 3G 手机关注分布, 1000-2000 元中端 3G 手机关注比例较上月显著上升,ZDC 统计数据显示，9 月中国 3G 手机市场上，受运营商校园市场推广因素的影响，,1000-2000 元中端机型关注度达到 41.5%，较上月增长 3.8%，增幅明显。2001-3000 元中,高端机型关注度较上月也有小幅增长。,(图) 2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场不同价格段产品关注比例对比,互联网消费调研中心,4,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),3、不同像素 3G 手机关注分布, 500 万以上像素 3G 手机关注度增长 1.
13、1%,ZDC 监测数据显示，2011 年 9 月，中国 3G 手机市场上，500 万以上像素机型关注度,继续呈上升走势，本月达到 26.3%，较上月增长 1.1%。搭载 500 万像素的机型关注度为,51.2%，与上月基本持平。200 万、300 万像素 3G 手机关注度则继续呈下降趋势。与整体,手机市场相比，3G 手机市场上，500 万及以上像素机型的关注度水平明显较高，这跟 3G,手机往往具有较强的移动互联网功能有关。,(图) 2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场不同像素产品关注比例对比,互联网消费调研中心,5,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),五、案例分析
14、：2011 年第三季度华为关注 度直线上升,1、9 月华为品牌关注度达到 3.7%，达到 2011 年最高,ZDC 监测数据显示，2011 年 1-6 月，中国 3G 手机市场上，国产品牌华为关注比例走,势稳中有升，但始终在 2%左右上下波动。但自 8 月开始，华为关注比例呈现出直线上升走,势。ZDC 监测数据显示，这跟其 2011 年 8 月最新发布的售价仅 900 元的、支持中国电信,CDMA 制式的 3G 手机 C8650 备受用户关注有关。9 月华为此款产品以 1.2%的关注比例在,最受用户关注十五大产品排行榜上位居第十四位，为华为品牌关注度的提升立下了汗马功劳。,(图) 2011 年
15、 1-9 月中国 3G 手机市场华为品牌关注走势,互联网消费调研中心,6,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),2、华为 3G 手机产品结构,从华为品牌 3G 手机产品结构来看，其产品价格以 1000 元以下为主，占比 72.0%，超,七成，但此价格段产品仅获得 51.0%的关注比例。1000-2000 元中端价格段产品占比 22.0%，,但却获得 46.8%的关注比例，是华为品牌关注度的主要来源。对比来看，占据华为产品线,主流的千元以下产品单产品关注度贡献率不及占比仅两成左右的 1000-2000 元中端产品。,如何使产品线更加合理，更加符合市场需求，值得华为思考。,(图
16、) 2011 年 9 月中国 3G 手机市场华为产品结构分析,互联网消费调研中心,7,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),完整版报告目录：,一、市场概述及主要观点,(一)市场概述,(二)报告主要结论,二、3G 手机市场格局,(一)2011 年 9 月 3G 手机在整体市场中关注份额,(二)3G 手机市场品牌关注格局,1、2011 年 9 月 3G 手机市场最受关注十五大品牌关注分布,2、2011 年 8-9 月最受关注十五大 3G 手机品牌排名对比,(三)3G 手机市场产品关注格局,1、2011 年 9 月最受关注十五大 3G 手机产品排行,2、2011 年 9 月最受关注十五大 3G 手机产品特征及最新报价,三、不同类型 3G 手机关注分析,1、不同制式 3G 手机关注比例,2、不同像素 3G 手机关注比例,3、不同屏幕尺寸 3G 手机关注比例,4、不同外观设计 3G 手机关注比例,5、支持智能的 3G 手机关注比例,6、支持 GPS 功能的 3G 手机关注比例,四、3G 手机价格分析,
