2009年中国服装行业在线网民调研报告

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1、艾瑞-中国服装行业在线网民,调研报告,iResearch Apparel Industry Netizen Research Report,2009 年,1,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,目,录,I. 研究方法及定义 4 II. 报告摘要 5 III. 报告正文 .6 1. 互联网消费者整体特征描述 6 1.1. 基本特征描述 6 1.1.1. 网络行为分析6 1.1.2. 获取信息渠道分析 7 1.2. 品牌偏好分析 . 13 1.2.1. 不同年龄阶段男性用户在购买服装

2、时的品牌偏好 13 1.2.2. 不同年龄阶段女性用户在购买服装时的品牌偏好 13 2. 不同地域购买服装网民特征分析 15 2.1. 不同地域网民着装风格分析 . 15 2.2. 不同地域网民最关注因素分析 . 16 2.3. 不同地域网民所购服装的购买者调查 19 2.4. 不同地域网民购买服装的场所分析 19 2.5. 不同地域网民每月置装花费调查 22 2.6. 不同地域网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 24 2.7. 不同地域网民获取服装信息最常用网络渠道调查 25 3. 不同收入购买服装网民特征分析 26 3.1. 不同收入网民着装风格分析 . 26 3.2. 不同收入

3、网民最关注因素分析 . 27 3.3. 不同收入网民所购服装的购买者调查 29 3.4. 不同收入网民购买服装的场所分析 30 3.5. 不同收入网民每月置装花费调查 32 3.6. 不同收入网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 33 3.7. 不同收入网民获取服装信息最常用网络渠道调查 34 4不同年龄购买服装网民特征分析 . 35 4.1. 不同年龄网民着装风格分析 . 35 4.2. 不同年龄网民最关注因素分析 . 36 4.3. 不同年龄网民所购服装的购买者调查 38 4.4. 不同年龄网民购买服装的场所分析 39 4.5. 不同年龄网民每月置装花费调查 41 4.6. 不同年

4、龄网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 42 4.7. 不同年龄网民获取服装信息最常用网络渠道调查 43 5不同性别购买服装网民特征分析 . 44 5.1. 不同性别网民着装风格分析 . 44 5.2. 不同性别网民最关注因素分析 . 44 5.3. 不同性别网民所购服装的购买者调查 46 5.4. 不同性别网民购买服装的场所分析 47 5.5. 不同性别网民每月置装花费调查 48 5.6. 不同性别网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 48 5.7. 不同年龄网民获取服装信息最常用网络渠道调查 52 6艾瑞总结和建议 . 53 Copyright iResearch Inc.

5、 2009,2,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,6.1. 艾瑞总结 53 6.2. 艾瑞建议 54 法律声明 . 55 Copyright iResearch Inc. 2009,3,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,图 表 目 录 图 1- 1 2009 年中国购买服装网民的互联网媒体访问行为 .7 图 1- 2 2009 年中国不同性别网民获取服装信息渠道

6、 8 图 1- 3 2009 年中国不同年龄阶段网民获取服装信息渠道 .9 图 1- 4 2009 年中国不同收入网民获取服装信息渠道 . 10 图 1- 5 2009 年中国不同地域网民获取服装信息渠道 . 11 表 1- 1 2009 年不同年龄阶段男性用户最青睐的服装品牌 TOP5 13 表 1- 2 2009 年不同年龄阶段女性用户最青睐的服装品牌 TOP5 14 图 2- 1 2009 年中国不同地域网民着装风格分析 . 16 图 2- 2 2009 年中国不同地域网民购买服装最关注因素分析 . 18 图 2- 3 2009 年中国不同地域网民所购服装的购买者调查 19 图 2- 4

7、 2009 年中国不同地域网民购买服装的场所分析 21 图 2- 5 2009 年中国不同地域网民每月置装花费调查 23 图 2- 6 2009 年中国不同地域网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 24 图 2- 7 2009 年中国不同地域网民互联网获取服装信息渠道调查 . 25 图 3- 1 2009 年中国不同收入网民着装风格分析 . 26 图 3- 2 2009 年中国不同收入网民购买服装最关注因素分析 . 28 图 3- 3 2009 年中国不同收入男性网民所购服装的购买者调查 . 29 图 3- 4 2009 年中国不同收入女性网民所购服装的购买者调查 . 30 图 3-

8、5 2009 年中国不同收入网民购买服装的场所分析 31 图 3- 6 2009 年中国不同收入网民每月置装花费调查 32 图 3- 7 2009 年中国不同收入网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 33 图 3- 8 2009 年中国不同收入网民互联网获取服装信息渠道调查 . 34 图 4- 1 2009 年中国不同年龄阶段网民着装风格分析 35 图 4- 2 2009 年中国不同年龄阶段网民购买服装最关注因素分析 . 37 图 4- 3 2009 年中国不同年龄阶段男性网民所购服装的购买者调查 38 图 4- 4 2009 年中国不同年龄阶段女性网民所购服装的购买者调查 39 图

9、4- 5 2009 年中国不同年龄阶段网民购买服装的场所分析 . 40 图 4- 6 2009 年中国不同年龄阶段网民每月置装花费调查 41 图 4- 7 2009 年中国不同年龄阶段网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查. 42 图 4- 8 2009 年中国不同年龄阶段网民互联网获取服装信息渠道调查 43 图 5- 1 2009 年中国不同性别网民着装风格分析 . 44 图 5- 2 2009 年中国不同性别网民购买服装最关注因素分析 . 45 图 5- 3 2009 年中国不同性别网民所购服装的购买者调查 46 图 5- 4 2009 年中国不同性别网民购买服装的场所分析 47 图

10、 5- 5 2009 年中国不同性别网民每月置装花费调查 48 图 5- 6 2009 年中国不同性别网民针对不同服装品牌留下信息的意愿调查 . 49 图 5- 7 2009 年中国不同性别网民针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 50 图 5- 8 2009 年中国不同性别网民针对关注因素为见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 . 51 图 5- 9 2009 年中国不同性别网民互联网获取服装信息渠道调查 . 52 Copyright iResearch Inc. 2009,4,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Net

11、izen,Research,Report,I. 研究方法及定义 问卷投放时间：2009 年 9 月 定向区域：全国 问卷发布渠道及方式：易传媒广告网络：覆盖 3 亿网民，随机在男性、女性、年轻人网络媒 体广告位发布调研问卷； 回收有效问卷（样本量）：21452 男女比例： 1：1 样本描述：,年龄结构,收入结构,18 岁以下 18-24 岁 25-29 岁 30-34 岁 35-39 岁 40-49 岁 50 岁以上,12.20% 36.80% 22.10% 11.00% 7.70% 7.00% 3.20%,10000 元,30.50% 26.00% 20.20% 12.80% 6.90% 2

12、.50%,数据统计方式：样本问卷统计、样本 cookie 追踪。 Copyright iResearch Inc. 2009,5,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,II. 报告摘要 1.网民购买服装意愿 网民的着装风格主要是休闲时尚类，男性更喜欢穿着运动装，女性则偏爱穿着正装； 网民购买服装时，重点考虑的因素依次是：款式/设计、价格、颜色和材质；男性和年轻 的网民比女性用户更在意服装的品牌，年长的网民购买服装时，会考虑服装的做工和材质； 受访网民的服装基本由自己购买，男性网民服

13、装由妻子或女友购买的比例远高于女性网民 服装由丈夫或男友购买的比例；年龄小于 18 岁和收入低于 1000 元的网民服装由家人购买的 比例较高； 大型商场和品牌专卖店是网民最常去购物的场所；女性网民喜欢去风格小店以及网上购 物；喜欢网购的人群中，年轻人占了很大的比重； 网民每月在服装上的花费主要集中在 500 元以下，女性和年轻的网民在服装上的花费略 高一些，沿海及一线城市的着装花费较其他城市略高； 网民普遍愿意提供个人信息以获得服装的优惠券或是品牌的会员资格，女性网民比男性网 民更活跃，年轻的网民比年长的网民更活跃；通过强调服装的产地和品牌，能够吸引更多的网 民主动提供个人信息，与品牌进行深

14、入沟通。 2.媒体渠道 商场及店内广告是网民获取服装信息最主要的渠道； 互联网超越电视成为网民获取服装信息的第二大渠道。 3.地域分布 上海、北京和沿海城市在服装行业的消费习惯方面与其他城市略有差别，例如：上海和北 京的网民每月在服装上的花费比其他城市高；上海和北京的网民穿着正装的比例略高于其他城 市。 Copyright iResearch Inc. 2009,6,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,III. 报告正文 1. 互联网消费者整体特征描述 1.1. 基本特征描述 1

15、.1.1. 网络行为分析 根据艾瑞咨询整理的易传媒中国服装行业在线消费者调研的统计数据发现，不同性别 网民网络行为差异明显，其中女性网民近期访问最多的是时尚美容、生活休闲、影音娱乐、网 上购物类网站，而时尚美容类访问比例最高，达 47.7%；而男性网民以访问体育、新闻资讯、 影音娱乐类网站居多，其中访问比例最高的是体育类，达到了 32.5%。 艾瑞咨询认为，针对互联网消费者网络行为的不同，广告主在选择投放媒体时应该差异化 对待。即男、女装品牌应该根据男女差异化的网络行为选择合适的广告投放媒体，男装品牌应 注重在新闻资讯、体育等类别网站上投放广告，女装品牌则应注重在时尚美容、生活休闲等类 别网站

16、上投放广告。而由于影音娱乐类网站在男女网民访问比例中均排在第三位，所以在该类 网站上投放广告，无论男、女装品牌都会取得较为理想的效果。 Copyright iResearch Inc. 2009,7,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,图 1- 1 2009 年中国购买服装网民的互联网媒体访问行为 1.1.2. 获取信息渠道分析 根据艾瑞咨询整理的易传媒中国服装行业在线消费者调研的统计数据发现，女性更多 是通过商场或店内广告、互联网、报纸杂志渠道获取服装信息，而男性主要通过电视广告、商 场或店内广告、互联网来获取服装信息。 Copyright iResearch Inc. 2009,8,艾瑞-中国服装行业在线网民调研报告 2009 年,iResearch,Apparel,Industry,Netizen,Research,Report,图 1- 2 2009 年中国不同性别网民获取服装信息渠道 同时，艾瑞咨询发现，