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1、新城市广场开业庆典 策划案,2007.03.20,汇聚精品生活的时尚MALL 城市时尚生活地标,重大意义,背景和意义,总投资额超过1.2亿元，总建筑面积达3.5万平方米。 汇集家电、家具、餐饮、美容、健身等六大龙头商家入场营业，给市民提供全新的吃、喝、玩、乐、购一站式互动休闲消费服务。 汇集大批国内外知名品牌的进驻,背景,在崛起的新城市中心：,汕头新城市中心，未来发展的核心地带； 各路商家必争之地，众多大型项目已遍地开花； 一个巨大富人生活圈。,自身硬件：,经过几个月的招商与试业，新城市广场即将于4月底迎来正式开业！,新城市广场盛世开业 ！,活动主题,打造新城市时尚生活地标！,活动口号,目的：
2、 通过制造热点话题， 增强知名度，提高顾客关注，促进人流聚集,利用开业时机，开展系列活动！,活动时间：07年4月155月15日,系列活动构成,活动策略： 掀起开业系列活动媒体报道热潮，营造热烈销售氛围，促进人流量。 各品牌店利用新城市广场制造的声势，结合自身特点组织促销活动，最终形成强势销售效应！,推广工作,活动时间：07年4月1日5月15日,系列活动构成,现场工作,活动时间：07年4月1日5月15日,活动策略： 掀起开业系列活动媒体报道热潮，营造热烈销售氛围，促进人流量。 各品牌店利用新城市广场制造的声势，结合自身特点组织促销活动，最终形成强势销售效应！,第一项工作：开业庆典,扩大事件传播面
3、及影响深度。 邀请巨星及关系媒体，提高到店人气。 通过现场震撼氛围，让消费者、媒体见证感受这一汕头时尚界的历史时刻，从而提升消费者的认知度及对新城市广场实力的信赖感。,目的：,邀约来宾：邀约时间：4月20日前落实出席人数并寄发邀请卡 本地市政领导 本地及省级新闻媒体代表 本地时尚界人士,物料配合： 邀请函（可快印制作） 各工作人员工作牌（可快印制作） 贵宾礼品 新闻通稿,会务物料,流程,准备好排位秩序，每名贵宾安排一名礼仪小姐进行引领。 左右各安放8门电子礼炮共16门礼炮，在贵宾剪下彩带的同时引爆礼炮，必须准确拿捏时间。,要点,开业现场气氛布置（见附件效果图）,迎宾注意事项：迎宾是整个活动的第
4、一环节，是给贵宾留下第一印象的重要开始部分，必须做到庄重、专业、亲和。 路口礼仪：设立庆典指示牌，指引驾车人士及非驾车人士第一时找到停车场或入口。 车场协调员：负责汽车停放，令其有次序、不慌乱。 签到处：贵宾正式进入活动的第一个正式印象点。礼仪负责收回请柬、引导签名、派发资料。 主背景板：提前安装完毕测试，但不提前公开亮相。 贵宾邀约：需提前确定到场贵宾名单并妥当作好剪彩排位安排。 新闻通稿：新城市广场领导发言稿及新闻通稿需提前发放至各新闻媒体。 各品牌店：需对优惠信息POP板等进行统一规划，禁止各自为政。 媒体宣传：需在开业活动前至少20天进行活动预告宣传，积累关注度。,注意事项,庆典平面布
5、局示意图,对象（所有消费者）及方式,新城市车生活：活动期间凡购满200元即可得抽奖券一张，投入主入口抽奖箱即可参与新城市车生活抽奖。 奖项设置 一等奖一名：价值约50000元汽车一辆（汽车品牌选择表附后） 二等奖二名：价值约3000元空调一部 三等奖三名：价值约2000元洗衣机一部 开奖：公证处公证，电台现场直播，电视台现场录播,时间：开业5月10日,第二项工作： 促销推广,幸运转盘有惊喜，欢乐购物得好礼 ：购物满200元凭条可转动幸运转盘一次，得到不同价值小礼品，开心乐不停。 礼品设置 新城市广场时尚水杯：白陶瓷底彩印新城市广场时尚图案，可成为新城市广场另一时尚标志之一（主推） 钥匙扣 雨伞
6、 名片夹 挂笔,VIP卡大推广 ：活动期间凡在购物凭小票便可申请新城市广场VIP会员卡一张，享受场内优惠购物的尊贵体验 时尚并不贵，精品特优惠：由各个商品品牌组织特价商品进行惠宾活动。 时尚春装SHOW缤纷：组织服装品牌精彩演出。,其它,场内气氛布置（见附件效果图）及其它,汽车选择类型及价格,媒介策略：,以互补原则进行广告投放。具体参考投放排期表,媒体,投放范围,媒体行程,汕头电视台,4月1日-4月25日,电视台,开业信息预告,时尚主流新城引导,宣传内容,报纸广告,城市时尚座标,4月上旬,预告及庆祝广告,城市生活的橱窗,五一好去处,预告广告投本地报纸、祝贺广告投三地扩省级报纸,4月15日、开业
7、日,第三项工作：媒介投放配合,媒体推广计划：,软文先行，营造强势宣传效应。 总体策略：报纸、电视、电台、户外全方位立体整合推进。 阶段策略：根据不同阶段选取最佳媒介组合方案，长线、短线相结，火力集中在开业期间。,公交、电梯,形象广告,主干道、高尚住宅区,软性报道,4月1日-4月25日,4月中旬,5月上旬,媒介费用,软文示例一,新城市广场引领时尚观念 带着“潮流”与“承诺”的时尚商城引领着时尚观念，并以无法逆转之势引导着主流文化，时尚百货所载承的是社会的进步化，亦即大众追求的迅速扩张，并产生了自身形式的特殊性，就是更多地关心如何轻松地享受生活的当下满足，如何直截了当地把握日常生活所给予的快乐注重
8、物质消费层面上的游戏、娱乐、炫耀与欢愉。 落户汕头的新城市广场带来了全新的生活体验，激活了汕头消费商机，同时由于新城市广场本身的名牌效应的雄厚的背景实力，也使得其在未开业已成为汕头市民翘首以待的时尚名场。以前说时尚，人们第一印象就是关于服饰。而现在，服饰彩妆固然是时尚，有创意的生活更是最活泼的时尚，而这种多彩生活正是透过形形色色的百货体现出来的。 时尚是一种大众性的消费性活动，也就是把人们生活的全部希望交付给一种直接享受的日常生活。在劳累之余，人们要休闲，要享受生活，要占有“现在”的轻松与快意。新城市广场正是把全部热情注入到生动多样的生活形式上的大的“环境”。人们不愿再“沉重”，人们完全有权利
9、为沉重的生活内容穿上五彩的外套。在新城市广场，人们感受到生活的意义不是某种严肃理性的象征，而是自身欲望所确立的价值体现。新的生活方式的选择和张扬个性已是“后现代”社会的明显特征，这是社会的一大进步。尽管现实生活的日常运动状态可能是粗糙的，但人们在“好好过日子”的心理支配下尽情沉浸在生活的每一分、每一秒里去感受那份惬意与欢欣。追求时尚生活是少不了时尚商场的，所以说，新城市广场作为时尚的代言人落户汕头是众望所归的。 。略,软文示例二,经典名牌齐汇新城市广场 运动品牌是时尚界的跳跃风景，运动的时尚一直沸腾着我们的血液，鼓燥着我们的心脏，世界领先的运动品牌齐齐登场， （此为各运动品牌略）等等选择了新城市广场作为其亮相汕头的舞台，相互辉映，形成强烈的运动美。 无需事先言明，新城市广场更没有辜负女人们的期望，（此为各女装品牌略）等等宛如约定般的款款端立于柜台，发出轻柔但令女人和男人都同样晕眩的光。标榜时尚的新城市广场，要展现了真正NEW LOOK的风尚，而能完美体现这种风格的，也只有让这些举世闻名的经典品牌，在新城市广场尽情地绽放。 。略,
