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1、“中国摇滚第一奖”即将夺目而出！,让震撼的摇滚音乐承载着品牌的影响力 穿透市场的心灵,“第一届中国大陆现代摇滚乐颁奖盛典”,品牌嫁接营销方案 2007年11月02日,当前市场品牌嫁接两大契机,奥运会 全世界体育盛会，恒源祥成为北京奥运会独家服装供应商； 摇滚乐音乐音乐最时尚的娱乐形式，拥有最广泛的群众基础。成功依托流行音乐，推广企业品牌的例如：百事、蒙牛等；在流行音乐排行榜曾出不穷的今天，作为现代流行音乐最重要组成部分的摇滚乐至今没有受到足够重视；,奥运精神、摇滚音乐、本土企业品牌 如何共同搭载？,奥运精神： 奥运精神是“更快、更高、更强”。 这是“团结、奋进、开拓”的精神。这既是奥运精神的原
2、动力，更是奥运精神的境界升华 ，是一种凝聚在心的力量。,活动背景摇滚音乐发展历程 摇滚音乐进入中国：中国摇滚乐真正开始的时间在80年代中后期。 真正标志着中国摇 滚乐诞生的是崔健在1985年推出的第一首成名作一无所有。 摇滚音乐遭遇瓶颈：从此以后，摇滚这样一种鲜活而多样的音乐形式便开始了它在中 国土地上曲折的发展历程，经历了落寞、沉寂的过程。 摇滚音乐光辉盛世：经过摇滚人20年的努力，如今涌现出众多的出色摇滚乐队，以汪峰、 花儿乐队、 信乐团麦田守望者等为代表，创作出更多 富有时代特色现代摇滚音乐。,摇滚精神： 摇滚音乐经历了20年的风风雨雨，才有了今天的成绩，摇滚人拥有的中华民族不屈不挠的气
3、节，这是摇滚人对音乐执著追求的一种表现。 这是摇滚人“团结、奋进、开拓”的精神写照。,2008中国本土品牌PK国际品牌,瓶颈：在过去经济发展中，国际品牌对中国市场带来了重大冲击，而 中国本土品牌在竞争对手的强势重压下，不免显得力单势薄。 发展：随着中国经济的不断发展，一些本土品牌整合自己的宣传手 段，在中国市场中也逐渐展露头脚，以蒙牛等一些优秀的国内 品牌开始拥有自己市场。 PK：随着2008 北京奥运的开展，奥运经济也随意而来，这是眼球经 济，又是品牌经济。纵观各届奥运会，可以预测其中出牌屡最 高、影响力最大的应该就是中国本土品牌和世界牌的角逐，可 以说是本土品牌VS国际品牌的一场PK。,本
4、土品牌发展精神： 从中国本土品牌危机重重的昨天到中国经济市场异军突起的今天中国本土品凭借着“团结、奋进、开拓”的精神将自己的品牌做到优秀，这充分的表现了中华民族永不放弃的高贵品质。,2008中国本 土品牌的大力开展,中国本土品牌展翅腾飞,摇滚精神,中国民族的骄傲,2008奥运年,中国龙的精神,摇滚人执著、开拓、奋进的气节,“首届中国大陆现代摇滚乐颁奖盛典”传递精神,中国龙的精神,“龙的精神”是中华民族的象征，是中国五千年伟大历史的象 征，是中国人们团结、奋进、开拓立于世界民族之林的精神。,这是一块记录民族精神的华耀丰碑 这是一次传载摇滚蜕变的美丽书写 这是一篇中国本土品牌腾飞的华丽乐章 为了光
5、荣与梦想,活动主题,“中国龙 摇滚梦” xxxx首届中国大陆现代摇滚乐颁奖盛典,活动调性： 首次 高度 民族 权威 全国 活动主旨： 弥补摇滚空白摇滚音乐20年发现历程中的空白； 通过品牌嫁接大力推广中国本土品牌； 这只是对摇滚音乐认可的序曲，首届中国大陆现代摇滚乐颁奖盛典也会 作为一个摇滚界颁奖盛典的基石，从此会继续延续下去，越做越好！,为中国摇滚第一次度身打造 摇滚音乐时间跨度20年 填补中国摇滚界奖项空白 为中国摇滚界度身打造的专业奖项,最具品牌高度央视3套主办 CCTV-3欢乐中国行 欢乐中国行不是单调的剧场表演也不是单纯的歌会，而是一档包含了多个艺术品种，始终贯穿联欢色彩始终流动的大
6、型综艺节目。除有歌舞、小品、戏曲曲艺等艺术品种的节目外，栏目在风格上更加强调综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示祖国各地风采。,联合最具实力的唱片公司协办 协办单位： 北京中弘国际文化艺术中心 中弘投资 中国唱片总公司 百代唱片公司 京文唱片公司 摩登天空唱片公司 承办单位： 北京力度大嘴国际广告公司,中国第一次最大规模摇滚颁奖盛典 近百名参选摇滚乐队 近千首评选曲目 数十名专业、权威评审人员,中国最大摇滚明星阵容,崔健、花儿、非鱼秋天的虫子、国王与小鸟、眼镜蛇、麦田守望者、果味VC、诱导社、木马、沙子、骅梓、舌头、马军、工兵、李威、方科& 妖
7、、虎子、敏感之花、LOLO制造、部落、丰江舟、THENICO、文醒、THE-JERK、臧天朔、黑豹、程志、唐朝、零点、船歌、郑钧、天堂、田震、骅梓、郑钧、李辉、张浅潜、超载、挂在盒子上、许巍、窦唯、地下婴儿、张萌萌、蛊虫、瘦人、超级市场、NO、木马、窦唯、彝人、晨辉、69反光镜、苍蝇、胡吗个、陈底里、脉搏、NO、高旗、 超载、子曰、牧人、周韧、铁风筝、自觉、夸父、满天、惊蛰、夜千、玩笑、新裤子、暗室、张浅潜、脑浊乐队、谢天笑、春秋、艳乐乐队、青蛙乐队、清醒天堂、轮回乐队等；,金兆钧、曹峻、常露、陈华、陈涛、崔恕、戴方、丁宁、高文宁、高晓松、关平、郝舫、何晓兵、胡旭、黄燎原、姜昆、金少刚、金武林
8、、金兆钧、科尔、夫、李海鹰、李宏杰、李强、李淑君、李霞、林海、林宇、刘欢、刘净植、刘麟、刘锐、刘蜀秋、毛迪、妮南、彭洪武、秦杰、石磊、宋多多、唐铮、万小元、王东、王平、王小京、王小雄、王晓峰、吴建恒、夏韶声、徐培年、叶咏诗、袁永兴、张崇基、张国玺、张漫、张明、张秦、张树荣、张以芬、张元、赵小源、曾淑勤、周兵、郑国江等,中国最大专业、权威评审团阵容,最佳硬摇滚乐队 最佳流行朋克乐队 最佳地下朋克乐队 最佳迷幻摇滚乐队 最佳说唱金属乐队 最佳死亡金属乐队 最具中国特色乐队 最佳旋律摇滚乐队 最佳舞台效果乐队 最佳演唱会 最有才华的摇滚音乐人 最有影响力的摇滚乐队,最佳主唱 最佳吉他手 最佳贝司手
9、最佳鼓手 最佳键盘手 最佳连复段 最佳编曲 最价演唱现场 最佳摇滚唱片 内陆最佳布鲁斯乐队 最佳蓝调乐队 最佳校园摇滚乐队 最佳英伦风格摇滚乐队 对摇滚音乐做出最大贡献的单位 中国大陆摇滚终生成就奖,中国最全面的摇滚奖项,崔健：中国60年代摇滚领军人物； 汪峰：中国70年代摇滚领军人物； 花儿乐队：中国80年代摇滚领军人物； 三大摇滚领军人物同台亮相，为中国3代人摇滚歌唱， 震撼中国千万人。,三大摇滚领军人物颠覆中国三代人,拥有最广泛的受众基础,摇滚音乐、卡拉OK已成为都市现代时尚生活的重要组成部分； 对摇滚音乐的欣赏与传唱，对歌星的崇拜与追逐，音乐拥有最广泛的流行群体；,摇滚音乐最新锐的娱乐
10、载体,拥有最广泛的受众基础,国内颁奖盛典收视率现况： 纵观当前所有颁奖盛典，无论是电视剧、电影还是音乐在举行当天都会获得较高 的收视率。 中国现代摇滚音乐颁奖盛典收视率分析： 具有超大摇滚明星阵容、历经20年的首届摇滚音乐颁奖盛典，承载着所有摇滚人的梦想隆重召开，在拥有中国数千万受众群体的强力优势下，相信会创造中国史上收视率最高的颁奖盛典。,中国收视率最高颁奖盛典,全国上百家主流媒体覆盖,合作媒体清单（拟定）,媒体选择重点合作,报纸：新京报/北京娱乐信报（待定） 专题报道2次 周刊：北京青年周刊 专题报道2次 电视台：CCTV-综艺快报/BTV-每日文娱播报（二选一） 专访或专题深度报道 网络
11、：sina/千龙新闻网（二选一） 直播或专题报道,平面媒体(30家以上) 北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、新京报、北京娱乐信报、京华时报、竞报、法制晚报、华夏时报、文化报、光明日报、北京现代商报、精品购物指南、北京青年周刊 、三联生活周刊、北京电视周刊、服务导报、中国文化报文化生活周刊、北京周末、世界日报星周刊、中国民航报TOP时空、综艺、ELLE、Timeout、ILOOK、时尚先生、中国画报、财富圈、现代生活周刊、OK、现代生活用品 通讯社（2家） 新华社-国内部 中国新闻社,中国最具影响力的主流媒体,电视台（17家） CCTV-3综艺快报、BTV-2每日文化播报、BTV-2天天
12、影视圈、中国教育-3娱乐现场、中国教育-3明星、旅游卫视-娱乐任我行、凤凰卫视-娱乐大风暴、福建卫视-娱乐乐翻天、湖南卫视-娱乐无极限、湖北卫视-银色新资讯、河南卫视/都市频道-乐海冲浪、四川有线-直播娱乐、吉林卫视-娱报天下、辽宁卫视-娱乐最前沿、青海卫视-大众娱乐在线、内蒙古卫视-影音视点、黑龙江卫视 广播电台（2家） 北京音乐台、北京交通台 网络（共11家） Sina、sohu、yahoo、网易、tom、腾讯网、tianya社区、解放网/即时播报、千龙新闻网、21cn、猫扑,中国最具影响力的主流媒体,媒体其它建议新媒体应用,中国最受关注新媒体 无线网络媒体： 建设无线WAP网站 手机WA
13、PPUSH短信群发 移动梦网、新浪WAP网站、搜狐WAP网站、空中网 网络视频： 第一视频、56网、六间房、土豆网、mofile UUME、我秀网、去秀网、爆米花、 爱播网、优酷、偶偶娱乐、影立驰都视网、 Im Vlog 、酷溜、磊客、比酷网、MSN 视频及各大门户网站的视频频道。 视频搜索 雅虎视频搜索、爱问视频、openv、我爱的 新闻宽频 新浪宽频、新华视频、东方宽频、东方多媒体 备注： 无线网络媒体为可选择性传播形式，做为常规媒体宣传的有力补充，可以实现更好覆盖率和传播效果。 媒体价格视具体发布规模而定。,800万媒体价值 覆盖全国近百家主流媒体 投放全国最具优势新媒体 所有广告投放相
14、当于800万的媒体价值,媒体宣传,摇滚俱乐部媒体,组织摇滚俱乐部宣传活动,网络,直投,纪念品:T恤、帽子、光盘、腕表、异形钥匙扣等,媒体报道,媒介计划,活动现场广告,宣传品：海报、特刊、日程表等,网络媒体,平面媒体,电波媒体,硬性宣传,软性宣传,全方位媒体宣传,媒体整合传播,首届中国大陆现代摇滚音乐颁奖盛典,直/录播及专题报道计划： 电视台进行现场直播，并播出活动预告；中央电视台等其他电视媒体播出活动专题节目、演出新闻 电视、电台的节目（内容和时间根据具体情况确定，但必须包含）及其它纸媒上的栏目，对活动筹备、活动和活动影响进行专题报道/深度访问 所有合作媒体（电视、电台、纸媒、网络等）进行新闻
15、报道，并配合其他形式宣传活动,媒体宣传新闻传播,首届中国大陆现代摇滚音乐颁奖盛典,新闻发布会 邀请中央级新闻媒体、地方各主流新闻媒体、在全国有一定影响力的地方新闻媒体和社会类报刊、广播电视栏目等单位召开有规模有影响力的大型新闻发布会。对慈善演出活动进行追踪报道，引起初步效应。 媒体见面会 邀请各主流新闻媒体和社会类报刊、广播电视栏目等单位召开有影响的大型媒体见面会，让有关领导、著名演创人员和媒体见面，重点宣传、全面深入报道，系统推广。 突出中央、地方的有全国影响力的重点媒体，追求有效的宣传到达率。平面、视频等强势媒体进行组合设计，获得较大面积的新闻宣传空间。 策划新闻点，制造新闻事件，产生轰动
16、效应。,媒体宣传公关推广,首届中国大陆现代摇滚音乐颁奖盛典,演出冠名广告。 新闻发布会、媒体见面会、歌迷见面会以及由此产生的强势立体组合式媒体宣传报道。 新闻专访（演员、导演、制作人、赞助人等）以及由此产生的强势立体组合式媒体专题报道。 承载企业信息的MTV点播和电台歌曲点播。 演出广告刊发，采取演出广告和企业广告联合刊发的形式，组合发布演出与企业、产品信息。 地铁、车身、车内挂旗、候车亭、灯箱、擎天柱等户外广告。 海报、宣传单页的张贴、发放、投递、直邮等广告。 报刊封面刊发演员照片。 演出现场展版、气球、横幅、条幅。 舞台背景、舞台两侧、舞台顶部等布置企业广告。 入场口礼仪小姐等流动广告。 演出门票、节目册、票封等刊发企业广告。 随票赠送企业吉祥物、企业贺卡等。 主持人、演员在节目中传达企业广告等。,媒体宣传广告宣传,首届中国大陆现代摇滚音乐颁奖盛典,颁奖盛典新闻发布会 颁奖
