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1、2011中秋博饼系列活动,博亦广告有限公司,项目概述,项目：广电网络2011中秋博饼系列活动 时间：2011年9月*日-10月*日 对象：btn家庭消费者和企业客户 内容：通过线上、线下的媒体资源传播整合，全面展开中秋促销活动 线上：网站在线博饼、微博互动，电视遥控器博饼，手机短信博饼。 线下：营业厅路演博饼、精选小区路演博饼、农村整转现场，,P2,P3,活动目的,借助厦门传统独特的“博饼”传统，让客户在中秋国庆期间随时随处可以体验博好彩、得大奖的刺激与惊喜，营造快乐和谐的氛围。 线上、线下的媒体资源传播整合，以及多种形式的博饼活动，拉动各项增值业务的发展。 借助节日契机，回馈新老客户，维护客
2、户关系，形成良姓互动，提高客户粘性，为后续的业务开发和市场推广奠定基础。 通过项目的开展，巩固并提升厦门广电网络品牌形象，进一步加深客户对btn的心理认可度和美誉度.,P4,解决方案,活动规划,主 题,视觉创意,结合中秋主旨与品牌个性，拟定一个贯彻活动始终的主题，以统一整个活动的调性与形象,围绕主题制作btn中秋博饼TVC广告及相关平面广告，统一的视觉传达深化客户对活动的认知,无论是营业厅、社区等现场体验，还是通过电视、网络、手机等线上博饼，与消费者达成良性互动，推助品牌形象和业务开发,P5,调性解析,快乐,互动,博饼,厦门中秋传统,分享礼品，收获欢乐,Btn 邀您参与,P6,Slogan,注
3、释： 状元，即联想到博饼！今秋，你就是btn的状元王！ 博，即是互动！和谁博呢？就是为你带来精彩电视节目的btn广电网络！ 其它商户多采用现场博饼，只有btn，可以实现宅送服务在家用遥控器、用电脑，手机，甚至是维护部门上门服务的时候，就可以博饼。,欢乐状元“博”视界 博饼也能宅送，多种方式任你博！,P7,Slogan,其他建议： 1、爱“博”才会赢 2、快乐“博”好礼，中秋购Lucky 3、无“博”不状元 4、状元！有你的！ 5、Lucky“博”士，乐斗中秋！,视觉创意,P8,TVC广告创意 平面视觉传达,中秋博饼TVC广告,btn广告创意原则 1.围绕博饼的故事主线 2.呈现btn与消费者独
4、有的互动特性 3.愉悦的气氛是片子的整体基调,P9,爷爷奶奶正在看电视机。 按动遥控器的瞬间，嗖的消失了,A）消失篇TVC,环境音+“嗖”特效音,电视音+“嗖”特效音,环境音+特效音,一位男士开车经过小区btn户外海报时，瞬间消失了,一个女士正在营业厅咨询btn业务员 在接过传单的瞬间，她嗖的消失了,原来，消失的人们全部被此次活动吸引，出现在btn的视界里 少年看到自己变身为状元，高兴惊呼：我当状元啦！,镜头拉开 出现越来越多的状元们，每人抱着一个巨大的骰子，向上抛起,环境音+特效音,配音：我当状元啦！,旁白：现在，您可以在您的小区，或至广电营业厅、或登录广电网站及官方微博、或通过手机短信，互
5、动电视用户还可用遥控器参与博饼，期待更多好礼。,特写手机的btn网站画面，镜头拉开。 一个少年在公车里，用手机查看btn网站。手指滑动瞬间，他消失了,标版：btn标志,镜头继续拉开 出现电视，所有人都在电视里 电视里淡出主题,旁白 详情请登陆网站或至营业厅垂询,旁白： 欢乐状元“博”视界,注：Mm,这个脚本，最好能帮忙做一些图片配一下，比较直观,空镜头 头戴状元帽的男孩（跳着蹦床）他的笑脸从下往上跳进镜头里，扮个鬼脸又落下,接着一个女士、爷爷、爸爸、小孩的笑脸相继跳上镜头里,大大小小的礼品也逐一加入其中，跳跃着出现在画面 骰子也一个个的跳跃着,B）跳跃篇TVC,哟嗬！笑声,笑声+骰子和碗的撞击
6、声,笑声,镜头渐拉开 原来是骰子、礼物、人，就像博饼一样，在一个巨型碗里欢快的跳跃 镜头再拉开，原来他们正与另一端的btn画面的电视坐着跷跷板互动,标版：btn标志一颗一颗的像骰子一样被抖上来，出btn标志,越来越多的人和礼物、骰子此起彼伏的跳跃着,旁白：现在，您可在您的小区，或至广电营业厅、或登录广电网站及官方微博、或通过手机短信，即可参与博饼，互动电视用户还可用遥控器电视博饼。,旁白 ：加入 欢乐状元“博”视界，更多惊喜等这你,字幕+旁白 详情请登陆网站或至附近营业厅垂询,btn平面视觉-1,P15,btn平面视觉-2,P16,btn平面视觉-3,P17,平面广告投放建议,主流媒体：活动前
7、期在厦门晚报集中投放平广； 户外广告：在大型社区周围的公交站点投放； 营业厅：利用自有媒体资源，将平面广告转化为海报、单页、吊旗、堆头等物料，以营业厅展示或发送等方式传达至用户手中； 网络：利用广电信息网发布活动广告，设置活动专题页；广电微博公布相关活动视觉形象和信息。 社区公告：社区公告栏张贴平面广告单页,P18,btn平面广告 投放媒体组合,营业厅 海报、单页,社区公告 海报张贴,网络 网站、微博,户外广告 公交站牌,主流媒体 报纸,活动建议,P19,为更好的推广和开展此次中秋项目，在已规划的活动项目基础上，提出增改建议。,P20,现有促销方案： 线下：商业区路演、营业厅路演、小区路演、农
8、村整转现场博饼 线上：网站、微博，电视遥控器，手机短信博饼。,活动发布建议,除了借助电视、报纸、公交站牌，社区公告栏等媒介，及营业厅、网站等自有资源进行信息发布，其它渠道建议： A、手机短信告知 手机短信的信息到达率高，针对性强 针对已订购互动、宽带、付费、高清的用户，发送短信告知活动信息，吸引老客户参与活动，并促成其在活动期间的续约。 针对曾经订购业务但未继续使用的客户，维护客户关系，创造重新订购业务的机会。 针对在网数字电视客户，告知手机博饼的活动信息。,P21,活动发布建议,B、小鱼网发帖 厦门人最熟悉的论坛，传播性强 多人发帖，制造话题（如公告社区活动，或中奖信息），吸引关注。 在小鱼
9、网投放广告。 C、其它形式参考：公交车身广告、电梯广告、公交电视投放。,P22,增设大奖 博人眼球,增设ipad、iphone、高清电视、笔记本电脑等大奖，与相关业务挂钩，制造噱头，更有吸引力。 建议： 办高清业务，在常规博饼结束后，抽取1名王中王客户获得高清电视 办宽带业务，可设王中王奖项为笔电或IPAD 办理互动电视，可设王中王奖项为免费升级机顶盒等,P23,多种促销形式，增加销售力度,博饼是运气的博弈，具有偶然性，促销力度比较单薄。 如何抓住中秋契机，以更明确和实在的促销方式，让消费者了解产品，并刺激订购？ 建议： 在活动期间，增设更多的套餐组合优惠策略。 在活动期间，办理高清、互动、网
10、络、付费频道业务，即可在原有套餐优惠基础上，额外享受折扣优惠 在活动期间，办理各项业务，可额外获得不同面值的抵用券，可在订购其它业务，或在下次业务续费时使用 活动期内，办理高清业务，可享受高清电视（联盟商家）或高清机顶盒的购机优惠,P24,增设商业区活动,A、广场路演 时间：9月11日（中秋前夕） 推荐场地：中山路、 SM商业广场、火车站世贸等 活动内容：现场表演、互动游戏、btn业务介绍、现场抽奖穿插进行。现场办理业务的客户，还将活动现场博饼机会。,P25,商业区活动,B、与高清电视或机顶盒商家携手 推出高清业务，如买高清电视，优惠购高清频道，还能进行现场博饼，博得其他btn业务的优惠奖品。
11、 C、人体POP 由打扮成状元的btn工作人员，在商场内派发宣传品，介绍活动。并随即抽选现场群众参与博饼，派送BTN相关小礼品,P26,社区博饼,A、小区宣传点： 公告栏张贴宣传海报 社区网站发帖，告知活动详情 Btn业务手册、活动宣传单派发 人体POP移动宣传 现场办理业务的客户，可现场博饼 可增设小游戏，吸引客户围观并参与互动 游戏推荐：投飞镖、幸运转盘等,P27,社区博饼,B、社区业主btn中秋博饼回馈专场 时间：9月17日 场地：社区广场/会所 对象：关系物业公司及相关小区业主 目的：使用广电业务的客户，及在活动期间订购的客户 内容：现场演出、btn业务介绍、现场博饼（布置桌椅，小区业
12、主可自主前往活动区进行博饼，先到先围桌开博）。,P28,网站专题建议,网站眉头首页眉头宣传活动广告 活动专题公布活动的具体内容或变更细则 博饼设计技术实现网络在线博饼功能 获奖名单公布获奖人员名单 观众视界客户可留言畅谈或提问,物料布置,前期宣传 公交站牌、报纸广告，TVC投放 营业厅 吊牌、横幅、X展架/异型立牌、宣传页、堆头、海报 小区路演 社区海报、背板、展架、堆头、宣传单、游戏道具 商业路演 背板、展架、堆头、宣传单、演出道具、游戏道具、人体POP,网站 眉头、专题页 微博 微博宣传主题页 电视 互动电视信息广场专题页、收视指南TVC广告,视觉创意,P31,公交站牌,插入概念稿,P32
13、,展架,插入概念稿,P33,宣传单,插入概念稿,P34,吊牌,插入概念稿,P35,人体POP,插入概念稿,P36,网站专题页,插入概念稿,P37,电视专题页,插入概念稿,P38,P39,附录 一、注意事项,大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。,二、技巧 1.是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。 2.是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。 在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,END Thanks！,
