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1、现代商业美术,一、现代商业美术的定义,定义：为现代商业服务的艺术（一切为推销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。）,二、现代商业美术的分类,（一）、标志设计 （二）、包装设计 （三）、广告设计 （四）、店内外设计,是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。,企业,消费者,商 品,都是通过视觉传达给消费者的，又称“视觉传达艺术”,三、 现代商业美术的特点,四、现代商业美术的影响,可口可乐标志, 耐克标志,麦当劳标志,（一）、标志设计,1、定义：表明事物特征的记号,“刘家针铺”兔儿标志 我国最早标志,我国古代羊头人标志,古玺,封泥,
2、长喜,右盐主官,2、来源,凤凰卫视电视台标志,中国邮政标志,中国国际航空公司标志,“猜猜看”,3、标志的分类,按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志 从形式上分类：文字标志、图形标志,（1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心）,凤凰卫视台标志,中国银行标志,中国人寿保险公司标志,中央电视台 城市形象栏目标识标志,东阿阿胶集团标志,商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗）, . 麦当劳标志, . 太阳神口服液标志,. 阿迪达斯标志,. 黑人牙膏标志,公共信息标志,（2）形式：文字标志直接告诉我们要表达的内容。,北京海泰方圆科技有限公司标志,莱克欧泊家具有限公司标志,北京泰赛德电子设计有限
3、公司标志,图形标志通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确 。,中国环保局 中国自然保护区 区徽,北京北方联信数码科技有限公司标志,北京都市豪庭地产集团标志,北京桃园仙谷泉标志,4、 标志应具有的特点：,（1）创造性 （构思新颖）,（2）单纯、强烈、美观 （易于识别，又能吸引消费者注意力）,（3）广泛的适应性 （既要适合消费者的心理，又要适合本国的国情，又要适合传播）, 五环 文字 2008 彩色图形,标志分析:,（二）、商品包装设计,包装的特点：,（1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装）,（2）、美化商品,（3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期
4、、条形码、环保标示等。）,（4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。）,（5）、 陈列性 ，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便）,（三）、广告设计,1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。 2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。 3、广告的分类：包括商业广告和公益广告。,（1）、 商业广告,牙膏广告 立竿见影,雀巢咖啡广告 每一个时刻都能与你相伴,调味品-酱
5、油广告 好吃得连盘子都不放过，当然更不用说盘子上画的鱼了，通吃!,LEVIS牛仔裤,法国香奈儿5号香水,立干漆,哈根达斯冰淇淋各种不同口味的融合,“残杀威”杀虫剂广告,猫食罐头广告,彪马运动鞋创意广告视觉自然,（2）、公益广告,环保公益广告禁止乱砍乱伐,保持祖国国土完整,吸烟有害健康,请勿酒后驾车,抗击非典公益广告, 节约用水公益广告, 北京奥运会招贴,（四）、店内外环境设计,1、店面设计,. 韩国旅游局免税商场,2、店内设计,. 名酒专卖店,. 店内陈设设计,. 琳琅满目的店内饰品摆设, . 造型奇特的店内饰品摆设,武汉“康树地板”亚洲最大的展示中心店内设计欣赏,小结:,这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。这就是“创意“。,作业：,1、搜集自己认为极有创意的标志设计、包装设计、广告设计、室内外设计的图片各1020张，并加以分析 。 2、 收集至少10条优秀广告语。,
