2011-2012中国键鼠市场研究年度报告

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1、,一、,(一),1,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告,目 录,摘要 2 本报告要点 2,市场概述 . 2 二、市场结构分析 . 3,品牌结构分析 3 1、鼠标市场 . 3 2、键盘市场 . 4 3、键鼠套装市场 6 (二) 产品结构分析 . 7 1、鼠标市场 . 7 2、键盘市场 . 8 (三) 价格结构分析 . 9 1、鼠标市场 . 9 2、键盘市场 . 9 3、键鼠套装市场 10 三、主流厂商分析 . 11 (一) 品牌结构对比 . 11 1、鼠标市场 . 11 2、键盘市场 . 11 3、键鼠套装市场 12 (二) 产品结构对比

2、. 13 1、鼠标市场 . 13 2、键盘市场 . 15 3、键鼠套装市场 16,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告,摘要,新技术是 2011 年中国键鼠市场中的热门词汇之一，尤其是在其中最受用户关注的鼠标 市场里，现有的光电鼠标已经不能满足部分用户对于性能或时尚的追求，激光、针光、蓝光、 蓝影、4G 等名词正在逐渐走近越来越多的用户。与此同时，节能与环保的概念也开始走入 键鼠市场，续航时间的增加也为无线产品的普及带来新的契机。另外，各种游戏键鼠、时尚 键鼠等产品的诞生更从另一个侧面体现出 DIY 用户对于个性化的追求。从市场格局来看， 国内键鼠市场继续维持原

3、有的品牌格局，几大重点品牌在市场中占据明显优势。,本报告要点, 部分重点品牌关注比例下滑，但仍保持较大优势，整体市场格局无明显变化。 新技术成为年内热点，鼠标产品工作原理呈现多样化。, 产品价格对用户有较大影响，各细分市场用户关注焦点存在差异。 各品牌侧重点不同，产品多样性与单款产品吸引力共同决定品牌竞争力。,一、市场概述,部分重点品牌关注比例下滑,2011 年中国键鼠市场中，部分重点品牌的关注比例出现较为明显的下滑，用户的注意,力向更多品牌及产品转移，关注焦点较 2010 年更加分散。,整体市场格局没有明显变化,虽然部分重点品牌的关注比例与 2010 年相比出现较为明显的下滑，但是由于这些品

4、牌,在市场中拥有较为稳固的地位，整体市场格局并未因此而受到显著影响。,产品工作原理向多样化发展,以鼠标市场为例，除传统的光电鼠标以外，激光、蓝光、针光、蓝影、4G 等类型鼠标,均拥有一定的支持者，且激光鼠标在 2011 年的关注份额已超过三成。,产品数量与吸引力决定胜负,随着需求的个性化发展，单一的产品逐渐难以满足用户的需求，产品多样化在竞争中的 作用愈加明显。产品数量与单款产品的吸引力同时影响到品牌在市场中的竞争力。,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 1、鼠标市场 重点品牌关注比例下滑 2011 年中国鼠标市场中罗技

5、继续保持较大的优势，其关注比例为 29.2%，与第二名之 间的差距为 16 个百分点。双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这四个品牌亦在国内鼠标市场中拥有 较大的影响力，从关注比例分布来看，这四个品牌之间的争夺较为激烈。排在第二位的双飞 燕的关注比例为 13.2%，第四名雷蛇的关注比例为 11.0%，二者差距不足三个百分点。 其他进入关注比例前十名的品牌还包括赛睿、新贵、多彩等，与前五名的品牌相比，这 些品牌的关注比例均不足两个百分点，对市场的影响力相对较低。 图 1 2011 年中国鼠标市场品牌关注比例分布 2011年中国鼠标市场品牌关注比例分布,其他 14.5% 富勒 1.0% 精灵 1.1% 多彩

6、1.4% 新贵 1.8%,罗技 29.2%,赛睿 1.9% 雷蛇 11.0% 双飞燕 13.2% 微软 12.0% 雷柏 12.9%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,与 2010 年的市场关注比例分布情况相比，罗技、双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这五个重 点品牌中，除双飞燕和微软以外，另外三个品牌的关注比例均出现明显下滑，其中罗技的关 注比例下降 4.5 个百分点。五个品牌的合计关注份额下降 7.7%，用户的关注焦点在 2011 互联网消费调研中心,4,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 年分散在更多的品牌及产品上。赛睿与精灵在 2011 年升入前十名之内。 表1

7、20102011年中国鼠标市场品牌关注比例对比,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ,品牌 罗技 雷柏 雷蛇 微软 双飞燕 新贵 多彩 富勒 力胜电子 摩天手 其他,2010 年,关注比例 33.7% 16.8% 13.1% 11.4% 10.6% 2.1% 1.7% 1.6% 1.3% 1.2% 6.5%,品牌 罗技 双飞燕 雷柏 微软 雷蛇 赛睿 新贵 多彩 精灵 富勒 其他,2011 年,关注比例 29.2% 13.2% 12.9% 12.0% 11.0% 1.9% 1.8% 1.4% 1.1% 1.0% 14.5%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,2

8、、键盘市场 雷柏、雷蛇关注比例提升 2011 年中国键盘市场中，罗技以 27.5%的关注比例保持在市场首位，与第二名之间的 差距超过 10 个百分点，在市场中拥有一定优势。雷柏与雷蛇分别排在第二名和第三名，关 注比例分别为 17.0%和 9.9%。其他进入前十名的品牌还包括双飞燕、樱桃、微软等。 关注度最高的十个品牌的关注比例之和为 77.0%，这一数字远低于鼠标市场或键鼠套装 市场，用户在键盘市场中的关注焦点相对更加分散，小品牌的生存空间相对更广。尽管如此， 国内键盘市场中的格局亦已经十分清晰，重点品牌的地位难以动摇。 互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 图

9、 2 2011 年中国键盘市场品牌关注比例分布 2011年中国键盘市场品牌关注比例分布 其他 23.0% 罗技 27.5% 精灵 1.8% 多彩 2.2% 新贵 2.8% 赛睿 3.2%,微软 3.5% 樱桃 4.3% 双飞燕 4.8% 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),雷蛇 9.9% 2012.01,雷柏 17.0%,与 2010 年的市场关注比例分布情况相比，雷柏与雷蛇在 2011 年国内键盘市场中的关 注比例分别上升了 3.2 个百分点和 2.8 个百分点。双飞燕的关注比例出现较为明显的下滑。 排在市场首位的罗技的关注比例出现小幅的负向波动。其他品牌中，微软与新贵在键盘市场 中的关

10、注比例也出现不同程度的下降。樱桃、赛睿、精灵等品牌的关注比例有所增长，其中 精灵在 2011 年新进入前十名之内。 表2 20102011年中国键盘市场品牌关注比例对比,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ,品牌 罗技 雷柏 双飞燕 雷蛇 微软 新贵 富勒 多彩 樱桃 赛睿 其他,2010 年,关注比例 28.5% 13.8% 11.4% 7.1% 6.9% 6.8% 6.0% 3.8% 3.1% 1.8% 10.8%,品牌 罗技 雷柏 雷蛇 双飞燕 樱桃 微软 赛睿 新贵 多彩 精灵 其他,2011 年,关注比例 27.5% 17.0% 9.9% 4.8% 4.3% 3.5% 3

11、.2% 2.8% 2.2% 1.8% 23.0%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 互联网消费调研中心,2012.01,6,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 3、键鼠套装市场 罗技优势进一步扩大 2011 年中国键鼠套装市场中，罗技、雷柏、双飞燕的关注比例依次排在市场的前三位， 其中排在市场首位的罗技的关注比例为 38.2%，领先第二名近 18 个百分点。雷柏与双飞燕 在市场中的地位亦较为稳定，二者与身后对手之间的关注比例差距也均在 8 个百分点左右。 上述三个品牌合计占有国内键鼠套装市场中七成以上的关注份额。 其他进入前十名的品牌还包括微软、雷蛇、新贵等，关注度最高的十个品

12、牌的关注比例 之和为 88.8%。从前三名品牌的关注比例之和与前十名品牌的关注比例之和来看，国内键鼠 套装市场中用户的关注焦点较为集中，重点品牌在市场中拥有强大的影响力。 图 3 2011 年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布 2011年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布,精灵 1.1% 惠普 1.6% 富勒 2.1% 多彩 2.2% 新贵 2.4%,其他 11.2%,罗技 38.2%,雷蛇 4.3% 微软 4.6% 双飞燕 12.0% 雷柏 20.3%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,与 2010 年的市场关注比例分布情况相比，罗技的关注比例在 2011 年由 34.2%

13、升至 38.2%，上升了 4.0 个百分点。其他关注比例有所提升的品牌还包括雷蛇、精灵等，其中精 灵在 2011 年的关注比例排名中升入前十名之内。另一方面，包括双飞燕、多彩等在内的多 个品牌的关注比例在 2011 年均出现不同程度的下滑。 从整体的用户关注集中度来看，2011 年国内键鼠套装市场中用户的关注集中度未发生 互联网消费调研中心,3,7,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 明显变化，但值得注意的是，罗技在这一市场中的优势进一步扩大。 表3 20102011年中国键鼠套装市场品牌关注比例对比,排名 1 2,品牌 罗技 雷柏,2010 年,关注比例 34.2% 20.6%,品

14、牌 罗技 雷柏,2011 年,关注比例 38.2% 20.3%,双飞燕,14.8%,双飞燕,12.0%,4 5 6 7 8 9 10 ,微软 多彩 新贵 富勒 惠普 力胜电子 雷蛇 其他,5.0% 3.8% 3.3% 2.2% 2.1% 1.5% 1.4% 11.1%,微软 雷蛇 新贵 多彩 富勒 惠普 精灵 其他,4.6% 4.3% 2.4% 2.2% 2.1% 1.6% 1.1% 11.2%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二) 产品结构分析 1、鼠标市场 工作原理呈现多样化 按照工作原理分类，目前国内鼠标市场中的产品主要可分为光电、激光、蓝影、轨迹球、 4G 等

15、多种类型。目前市场中关注度最高的仍是光电鼠标，其中普通光电鼠标的关注比例为 55.1%，针光、蓝光光电鼠标的关注比例分别为 6.5%和 2.4%。 激光鼠标的关注比例次之，在 2011 年国内鼠标市场中已占据超过三成的关注份额，但 从年内走势来看，其关注比例并未出现明显提升。虽然激光鼠标在性能上拥有更大的优势， 精确度及适应性均高于光电鼠标，但是受认知度和实际使用需求等因素的影响，用户的关注 焦点仍然更多集中于传统的光电鼠标。 针光鼠标、4G 鼠标等也获得了一部分用户的认可，但离主流市场还存在很大差距。 互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 图 4 2011 年

16、中国鼠标市场不同类型产品关注比例分布 2011年中国鼠标市场不同类型产品关注比例分布 光电(蓝光) 2.4% 蓝影 2.8% 其他 1.1% 光电(针光) 6.5% 光电 55.1% 激光 32.1%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,2、键盘市场 无线键盘关注比例有明显提升 按照连接方式不同，键盘可分为有线键盘和无线键盘两大类。目前国内键盘市场中的产 品以有线键盘为主，这部分产品在市场中占据 83.4%的关注份额，无线键盘的关注比例仅为 16.6%。但是与 2010 年相比，无线键盘的关注比例上升了 6.6 个百分点，提升较为明显。 图 5 2011 年中国键盘市场不同类型产品关注比例分布 2011年中国键盘市场不同类型产品关注比例分布 无线 16.6% 有线 83.4%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 互联网消费调研中心,2012.01,9,2011-2012 中国键鼠市场研究年度报告 (三) 价格结构分析 1、鼠标市场 主流价位关注比例突出 鼠标市场中，用户的关注焦点主要集中于 1