《2010黄河锣鼓大赛策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010黄河锣鼓大赛策划案（56页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,GROUND,曲江冠合,西安曲江冠合文化传播有限公司,ADVERTISING CO.,LTD., 2010 GROUND. All rights reserved.,2010 中国韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛,2010 China Hancheng, “Sima Qian Cup“ Competition Yellow drums,民间鼓舞鼓乐源自于历史上的大型纪念祭典仪式和文化庆典活动。在历代的传承中鼓舞鼓乐已成为中华民族宝贵的非物质文化遗产。其内容丰富，形式多样，套路繁多，流光溢彩。或潇洒流畅、气势恢宏；或古朴粗犷、性情浓烈；或行云流水、情感细腻。反映了人民群众热爱生活、追求幸福、营造和
2、谐的美好愿望。历史上的鼓舞鼓乐曾经是人民情感和凝聚力的爆发，今天的鼓舞鼓乐又堪称民族灵魂和时代精神的写照。在改革开放的新时期，鼓舞鼓乐所焕发出的新的精神风貌，已成为极具民俗性、娱乐性、参与性、观赏性的文化生态形式，活跃于广大城市乡村和各行各业的群众生活中，成为催人奋进、令人鼓舞的不朽的时代强音。,历经了时代的沧桑和洗礼，我们的鼓声将更加悦耳动听，我们的舞步将更加从容坚定。让我们踏着时代的鼓点，和着人民的心声；舞动时代的风采，伴着祖国的步伐。在山花铺满的大道上，一路欢腾的鼓乐,一路嘹亮的歌声，将留下民间艺术的铿锵篇章。,目录,壹、赛事规划 贰、活动方案 叁、宣传计划 肆、赞助计划 伍、收益分析,
3、CONTENTS,壹：赛事规划 GYMKHANA PROGRAMMING,活动目的 为了进一步弘扬民族优秀文化，挖掘、保护中华传统锣鼓艺术，继承、发展地方特色非物质文化遗产资源，韩城市人民政府拟于2010年下半年举办中国韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛。 本次活动参与各方提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。,活动特征,演艺明星,鼓艺赛事,交流互动,民间艺术,宣传,民间鼓艺 竞技韩城 营造公正的竞赛氛围，建立良好的沟通平台 促进民间艺术发展，保护非物质文化遗产！,锣鼓表演,活动总体定位,中国韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大
4、赛,弘扬民间文化 增进交流互动 建立良好友谊 促进地域经济,活动亮点,1.全国鼓艺团队+演艺明星=中国韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛。 2.雅致风趣、健康快乐的主题晚会形态开幕式 3.充满惊喜的大奖与娱乐互动 4. “文史之乡”之旅 5.中国鼓文化摄影展 6.明星总动员颁奖会演，央视播出平台,主 题：弘扬民间文化艺术，促进地域旅游文化 中国韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛 时 间：9月*日9月*日(暂定) 地 点：陕西省韩城市体育中心田径场 （暂定） 规 模：20000人 参赛人员：全国范围内民间鼓艺表演团队 主 办：韩城市人民政府 中国打击乐协会 陕西省文化厅 承 办：韩城市文化体育事业局 西安曲
5、江文化演出（集团）有限公司 西安曲江冠合文化传播有限公司 媒体协办：CCTV-7、陕西农林卫视、华商报、 新浪网,活动事项,奖项设定：,1、金鼓奖3个 2、银鼓奖5个 3、铜鼓奖10个 4、最佳风采奖 5、最佳服饰奖 6、最佳编导奖 7、最佳创作奖 8、最佳组织奖,邀请嘉宾,明星阵容（10人暂定）,领导：待定,赞助商代表：10名 媒体代表：10名 其他特约嘉宾：10名,赞助回报,品牌回报,公关回报,对主协办单位品牌起到良好的推动作用，有助于企业社会舆论认知和公众美誉。,总冠名赞助、场地赞助、产品赞助、晚会活动赞助协办、奖品赞助、媒体协办的全程赞助模式。,回报模式规划,中国韩城“司马迁杯”黄河锣
6、鼓大赛,达到比赛建立良好友谊关系的目的，获得良好的社会效应。,执行组织,活动组委会,宣传推广组,主办机构,后勤接待组,活动执行组,由组委会领导和策划机构组成，主要负责赞助招商工作。,承办机构,招商运营组,由策划机构组成，主要负责整个比赛活动的宣传造势工作。,由承办机构组成，主要负责比赛活动接待、酒会服务工作。,由主办机构组成，主要负责整个比赛活动的具体执行工作.（包括新闻发布会、颁奖晚会等）,执行流程,1.策划立项 2.比赛团队邀请 3.赞助及前期宣传 4. 开幕式 5.比赛执行、颁奖 6.媒体报道,贰：活动方案 CAMPAIGN PROJECT ,活动规划,1.新闻发布会 2.开幕式 3.民
7、间文化展演 4.鼓艺表演 5. 比赛 6.闭幕式（颁奖典礼）,新闻发布会 概 述 一、发布会主题 “ 中国韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛”新闻发布会 二、发布会时间 2010年9月*日 15：00 三、发布会地点 陕西省韩城市* （暂定） 四、参与人群 主办方相关领导 承办方相关领导 协办方相关领导 全体选手 媒体记者,主要活动A,各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会现场 主办方的发言将整体阐述 举办锣鼓大赛意义和目的 弘扬民间文化艺术，促进地域旅游文化 承办方代表的发言讲整体阐述 整体活动安排 发布活动信息 参赛代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 政要代表
8、发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 记者提问中有针对性的问题将进一步阐述锣鼓大赛的意义 整个过程公正、高效、热烈,预 期 效 果,主要活动B,开幕式文艺晚会 一、活动构思 与开幕式相结合，作为整个比赛流程的前奏。通过晚会现场将地方政府、新闻媒体、参赛代表、电视观众有机的结合在一起，形成一个完整的政府形象展示平台，更好为当地旅游文化进行推广宣传 。 二、活动时间 2010年9月*日晚17：3019：00 三、活动地点 陕西省韩城市体育中心田径场 四、参与人群 主办方、承办方、协办方、相关媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,主要活动C,颁奖典礼 概 述 一、活动主题 “中国韩城“司马迁杯”黄河锣
9、鼓大赛”颁奖晚会 二、活动时间 2010年9月*日晚18：3021：30 三、活动地点 陕西省韩城市体育中心田径场 四、活动亮点 颁奖汇演、颁奖抽奖 五、参与人群 主办方、承办方、协办方、媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,明星总动员颁奖汇演（待定）,活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参与互动游戏。 活动时间：60分钟 活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏,中国最大的鼓亮相韩城,由著名舞蹈家杨丽萍领衔的大型衍生态史诗乐舞集云南的响声，将于开幕式登上舞台，为了让现场观众近距离感受云南神秘的鼓文化，剧中被杨丽萍称为“化石鼓”的数十只巨鼓将在韩城免费向观众展出。,中华鼓宴,
10、组委会将邀请来自全国各地的20支鼓乐团欢聚一堂，将连续10天为观众和海内外游客免费表演灿烂多姿的中国鼓乐艺术。 这次鼓乐盛会将荟萃中国最高水平的鼓乐表演团体和名家高手。其中既有驰名中外的山西绛州鼓乐团，也有平均年龄20岁、平均乐龄却都超过10年的中国内地第一支女子鼓乐团；既有专业文艺团体的科班鼓乐队，也有少数民族的民间鼓乐高手。表演所用的鼓也是五花八门，有壮族铜鼓、德昂族水鼓、佤族木鼓、傣族象脚鼓、朝鲜族长鼓、甘肃太平鼓、安徽花鼓灯而浙江安吉竹乐艺术团的所有乐器全部用竹制成，可谓别开生面。,“文史之乡”之旅,韩城历史悠久，旧石器时代便有人类活动，历史人物众多，文物 古迹荟萃，有“文史之乡”和“
11、关中文物最韩城”之美誉。世界文化名人司马迁、春秋时期赵武、乾隆年间名相王杰、现代著名作家杜鹏程等都诞生在韩城。 邀请参赛选送单位及获奖嘉宾，感受韩城“文史之乡”美誉的文化之旅。,中国鼓文化摄影展,叁：宣传计划 PROPAGANDIZE PLAN ,宣传策略,1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力； 2、整合专业媒体资源宣传； 3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点； 4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。,宣传阶段策略,2010.7,8月中,8月下,2010.10,以告知为主要目的的前期宣传。,突出比赛意义及影响力。,第一阶段,9月中,第二阶段,第三阶
12、段,强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。,媒体支持,户外：比赛现场包装 报纸：华商报、三秦都市报、西安晚报、渭南日报 网络： 电视：CCTV7 陕西农林卫视 平面：DM、POP,媒体分配,肆：赞助计划 SPNSOR PROJECT ,赞助方式,1、全程总冠名300万人民币,2、其他协办50万人民币/家,4、特约赞助：媒体、场地、奖品 （指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定）,3、指定赞助：矿业、电力、电信、旅游、服装,赞助回报,比赛全程冠名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,总冠名多重回报 冠名费用300万,A. 活动全程冠名权,1、冠名企业享有本次大赛赛的全程总冠名。冠名
13、企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用； 2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。,B. 媒体回报,C. 活动回报,1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开幕仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可派1-3名代表参与比赛活动评委； 3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动； 4、颁奖晚会主题活动参与,D. 现场回报,赞助回报,比赛全程协办权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,协办多重回报 费用50万,A. 比赛全程协办权,协办企业享有本次大赛的全程协办权。协办企业名称将在所有
14、正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以协办赞助商的形式使用。,B. 媒体回报,C. 活动回报,1、协办企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开幕式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可在比赛现场配合协办企业进行相关的主题宣传活动； 3、颁奖晚会主题活动参与；,D. 现场回报,赞助回报,比赛协办署名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报,指定赞助 特约赞助,A. 比赛协办署名权,赞助企业享有本次比赛赞助署名权。企业名称将在广告宣传过程中以赞助商的形式使用。,B. 媒体回报,E. 现场回报,赞助目标客户,伍：收益分析 PROCEEDS ANALYSE,活动预算,收益分析,投资回报,收益支出=810万？万=？万元,Thanks!,
