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1、2010 年 9 月中国液晶电视市场分析报告 (简版),2010 年 10 月 互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往,日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED,背光液晶电视也成为 2010 年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。,报告摘要：,2010 年 9 月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比,例达到 15.3%。,9 月，以索尼领军的国外品牌累计获得了 52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过,本
2、土品牌阵营。,LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成为最受中国液晶电视市场消费者关注的,产品。,9 月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中仅余两款本土品牌产品，而索,尼独揽 5 个席位。,9 月，中国液晶电视市场中 LED 背光产品的关注比例达到了 33.6%，较上月增长了,5.5%。,9 月，40 英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了 6.7%，达到了 66.7%。,9 月，5000 元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。,互联网消费调研中心,2,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),一、品牌关注度格局分析,索尼重回冠军宝座,2008
3、 年，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在 2008 年末到 2009 年初，本土,品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向,LED 背光领域推进的过程中也落于下风，2009 年索尼的答卷不能令人满意。,而到了 2010 年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开,发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。,到 2010 年 9 月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。,关注比例达到 15.3%。,国外品牌关注比例超过本土品牌,在 2010 年 1 月，中国液晶电视市场的本土品牌
4、累计关注比例曾一度高达 60.2%，而到,了 9 月，本土品牌的累积关注比例已经下降至 47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得,了 52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。,相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型,受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找,适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。,互联网消费调研中心,3,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) (图)2010 年 9 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 (表)2010 年 8
5、-9 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比,排名,2010 年 8 月,2010 年 9 月,品牌,关注比例,品牌,关注比例,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,创维 索尼 LG 海信 夏普 三星 TCL 康佳 长虹 飞利浦,16.7% 15.2% 12.0% 11.6% 9.0% 7.6% 7.1% 4.8% 4.7% 2.9%,索尼1 创维1 LG 海信 夏普 三星 TCL 康佳 长虹 飞利浦,15.3% 14.3% 14.0% 12.2% 10.4% 7.8% 6.3% 5.4% 3.9% 2.8%,二、产品关注度分析 (一)产品型号 LG 42LD450-CA 登上冠军宝座 9 月
6、，LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成为最受中国液晶电视市场消费者关 注的产品。这款 42 英寸采用 ISP 硬屏的 LG 液晶电视售价仅 4500 元左右，以性价比取胜。 索尼五款产品上榜 9 月，索尼旗下有 5 款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品榜单， 分别为备受关注的低价入门产品索尼 KLV-32BX205、EX500 系列的 46 英寸产品、BX400 系列的 40 和 46 英寸产品、EX700 系列的 46 英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸 产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人 咋舌
7、的局面。 本土品牌仅余两款产品停留榜单 9 月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中，夏普 LCD-46G100A 和索尼 KDL-46EX700 取代了创维 42LED10 和海信 LED46T28GP，这也改变了过去榜单上本土 品牌同国外品牌产品势均力敌的局面。现在仅余创维 42L05HF 和创维 32L05HR 停留在榜 互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,4,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) 单上，但位次较上月均有明显下降。 (图)2010 年 9 月中国液晶电视市场产品关注排名 (表)2010 年 9 月中国液晶电视市场最受用户关注的
8、十款产品及参数,排名 10,产品名称 LG 42LD450-CA 索尼 KLV-32BX205 夏普 LCD-40G100A 创维 42L05HF 索尼 KLV-46EX500 索尼 KLV-40BX400 创维 32L05HR 索尼 KLV-46EX400 夏普 LCD-46G100A 索尼 KDL-46EX700,价格 ￥4,799 ￥2,600 ￥4,799 ￥4,790 ￥7,700 ￥4,699 ￥2,799 ￥6,499 ￥6,399 ￥9,999,背光方式 CCFL CCFL CCFL CCFL CCFL CCFL CCFL CCFL CCFL LED,尺寸 42“ 32“ 40
9、“ 42“ 46“ 40“ 46“ 46“ 46“ 46“,分辨率 19201080 1366768 19201080 19201080 19201080 19201080 1366768 19201080 19201080 19201080,(二)产品特征 1、不同背光方式产品分析 2010 年 9 月，中国液晶电视市场中 LED 背光产品的关注比例达到了 33.6%，较上月 增长了 5.5%，也达到了自 LED 背光液晶电视面世以来的最高涨幅。LED 背光液晶电视也 成为今年国庆黄金周液晶电视市场的促销主角，各大品牌均不遗余力的进行推广促销。 互联网消费调研中心,5,2010 年 8 月中
10、国液晶电视市场分析报告(简版) 每日监测数据显示，9 月中国液晶电视市场 LED 背光产品的关注比例稳定的提高，自 月初的 25.8%提高到月末 37.4%，预计到 10 月 LED 背光产品的日关注比例将超过 40%。 (图)2010 年 9 月中国液晶电视市场 LED 背光产品关注比例走势 在 LED 背光液晶电视市场上，本土品牌凭借较低的市场价格暂时同国外品牌阵营势均 力敌。除海信和创维两大转型 LED 阵营较成功的本土品牌之外，其他本土品牌在 LED 背光 液晶电视领域发展仍较慢。 在 CCFL 背光液晶电视市场，等国外品牌已经占据明显优势。凭借品牌号召力、核心 技术以及并没有贵出太多
11、的市场价格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累计获得中国 CCFL 背光液晶电视市场 53%的关注比例，远高于榜上本土品牌。 (表)2010 年 9 月中国液晶电视市场 LED 背光与 CCFL 背光品牌关注排名,排名,LED 背光,CCFL 背光,品牌,关注比例,品牌,关注比例,1 2 3 4 5 6 7 8,海信 创维 索尼 三星 夏普 LG 康佳 TCL,19.2% 15.7% 14.1% 10.9% 10.8% 8.8% 8.6% 4.9%,LG 索尼 创维 夏普 海信 三星 康佳 长虹,19.0% 16.6% 15.0% 9.8% 8.1% 7.6% 4.9% 4.4%,互联网消费调研
12、中心,6,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),9 10,飞利浦 海尔,3.1% 1.7%,TCL AOC,4.0% 3.2%,2、不同尺寸产品分析 9 月，42 英寸仍为最受关注的中国液晶电视产品尺寸，关注比例为 24.1%。9 月，40 英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了 6.7%，达到了 66.7%。由于临近中秋和国庆双 节促销期，商家的促销范围更加广泛，促销力度也更大。很多消费者选择在这一时期查阅资 料，选购一台价格不菲的大尺寸液晶电视。 (图)2010 年 9 月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布 3、不同价位段产品分析 9 月，3000 元以下的入门级液晶
13、电视产品的关注比例较上月下降了 5.2%，仅为 17.7%。 而 8001-1 万元价位段液晶电视的关注比例较上月上升了 2.8%，超过 10%。万元以上高端 液晶电视的关注比例在本月也有明显提高。 互联网消费调研中心,7,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布,每日监测数据显示，9 月中国液晶电视市场中 5000 元以下产品的关注比例呈现缓慢下,降态势，23 日已经跌破 50%。而 5001-1 万元价位段液晶电视的关注比例则明显上升，9,月 30 日较 9 月 1 日已经上升了 3.5%。而万元以上高端产品的
14、关注比例走势较为平稳，但,整体较上月仍有提高。,互联网消费调研中心,8,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势,三、案例研究索尼,(一) 品牌关注走势,9 月，索尼取代创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。每日监测数据显示，,9 月上中旬索尼在中国液晶电视市场的关注比例呈上升走势，下旬则开始小幅下滑。在 19,日达到最高值 16.9%。,互联网消费调研中心,9,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国液晶电视市场索尼品牌关注比例走势,(二) 不同背光产品关注度结
15、构分析,索尼品牌在中国液晶电视市场的关注比例中 70%来自传统 CCFL 背光产品，30%来自,LED 背光产品。ZDC 数据显示，索尼在 CCFL 背光液晶电视市场的产品主要为 8000 元以,下的中低端产品，其中不足 3000 元的入门级 CCFL 背光产品给索尼带来了 25.5%的关注比,例，8000 元以下的中低端 CCFL 背光液晶电视的关注比例占索尼整体的 62.4%。,而在 LED 背光产品领域，索尼的产品还集中在高端市场，以 8000 元以上产品为主，,过半关注比例来自万元以上产品。,互联网消费调研中心,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) (图)2010 年
16、9 月中国液晶电视市场索尼品牌不同背光产品关注度对比,互联网消费调研中心,10,2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) 附录：完整版报告目录 一、2010 年 9 月液晶电视市场概述及主要观点 二、整体市场关注度分析 (一)2010 年 7-9 月液晶电视市场关注度走势变化 (二)2010 年 9 月液晶电视品牌关注度格局分析 (三)2010 年 9 月液晶电视品牌关注比例走势 三、细分市场关注度分析 (一)2010 年 9 月液晶电视本土品牌关注格局分析 (二)2010 年 9 月液晶电视国外品牌关注格局分析 四、区域市场关注度分析 (一)2010 年 9 月七大区域关注度分布 (二)2010 年 9 月主流品牌区域关注度排名 (三)2010 年 9 月重点城市主流品牌关注度 (四)2010 年 9 月三大中心地区最受用户关注产品排行 五、产品关注度格局分析 (一)2010 年 9 月不同背光方式液晶电视关注度格局 (二)2010 年 9 月不同尺寸液晶电视关注度格局 (三)2010 年
