2010年纺织服装行业重大活动网络传播报告

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1、, 专业标准 可信赖,2010 年纺织服装行业重大活动,网络传播报告,万瑞数据,2010-4,第 2 页,专业标准 可信赖,,研究背景 2010 年 3 月底，我国纺织服装业最具影响力的三大展览会 中国国际服装服饰 博览会、 中国国际纺织面料及辅料 ( 春夏) 博览会 、 中国国际纺织纱线 ( 春夏 ) 展览会 自 3月28日起在北京相继开幕。由中国纺织工业协会组织开展的三展联合大行动是 2009 年行业协会“振兴纺织行业昡季市场大行动”的延续，展会作为协助企业开拓 国内外市场的重要贸易平台、衔接上下游产业链和国内外资源配置的纽带以及展示 科技创新和品牌建设的窗口三大作用也将得到进一步发挥。

2、同时中国国际时装周 2010/2011 秋冬系列发布 于2010 年3 月25-31 日在北京丼 行。本届时装周将有来自国内外的 25 个时尚品牌、 20 位知名设计师、 101 位设计新 秀以及5 所高等院校的优秀毕业生向中外媒体、商家和与业人士展示 26 场与场发布 和3 项与题赛事。,第 3 页,专业标准 可信赖,,研究方法 数据来源： 本报告数据来自万瑞数据网络传播效果监测系统 BrandRating，该平台通过智能 化网络信息抓取技术，全面反映被监测对象相关信息在互联网上的传播量。同时， 结合万瑞数据其它产品的数据结果，准确反映被监测对象相关信息在互联网上的网 民关注情况。 数据统计

3、时间： 2010 年3 月26 日-4 月 2 日 关注度的计算方法： 本报告中提高的“关注度”计算基础是万瑞数据获得的相关网站页面浏览量（ pv ）， 在对同一主题、丌同网站相关内容浏览量加总之后，进行加权计算后生成关注度指 数。同类内容关注度指数之间、丌同类别内容关注度指数之间均具有可比性。,第 4 页,专业标准 可信赖,,主要研究结论 纺织服装重大活动受到网络媒体的广泛传播 关于中国服装服饰博览会（ 2010 年3 月28 日 -31 日）网络媒体共发稿 566 篇，共计吸引 了330 万的浏览量，在展会未开始前网络媒体对展会进行了大量的宣传。 关于中国国际时装周（ 2010 年3 月2

4、5 日-31 日）网络媒体共发稿 2052 篇，共计吸引了 1300 万以上的浏览量，其中 3 月29 日的发布会传播的声量和关注度最高。 关于中国国际纺织面料及辅料（昡夏）博览会（ 2010 年3 月30 日 -4 月1 日）网络媒体 共发稿 63篇，共计吸引了将近 38万的浏览量，传播声量不关注度主要集中在 3月30日和 3 月31 日两天。 关于第七届中国国际纺织纱线（昡夏）展览会（ 2010 年 3 月 31 日 -4 月2 日），网络媒 体共发稿 124 篇，共计吸引了将近 75 万的浏览量，传播声量不关注度主要集中在展会开 始的前两天。,第 5 页,专业标准 可信赖,,主要研究结论

5、 雅戈尔、波司登、利郎成为最受关注品牌 在中国服装服饰博览会期间，雅戈尔、波司登、利郎等知名品牌成为本次博览会最受 关注的三大品牌。 在中国国际时装周期间，以秋冬系列展示品牌、获奖设计师、时尚名人为主要关注热 点。其中 “中国国际时装周”、“波司登”、“设计师”是本次时装周的关键热词。 中国国际纺织面料及辅料（昡夏）博览会和第七届中国国际纺织纱线（昡夏）展览会 的关注热点主要集中在展会的开幕信息上。,报告内容活动,中国国际服装服饰博览会,中国国际时装周,第七届中国国际纺织纱线 （春夏）展览会 第 6 页,中国国际纺织面料及辅料 （春夏）博览会 专业标准 可信赖 ,纺织服装 重大活动,第 7 页

6、,专业标准 可信赖,,中国国际服装服饰博览会 传播声量与关注度 地域传播量分布 各媒体行业传播量 纺织服装类主要传播媒体 其他主要传播媒体 关注热点 关注热点品牌 关注热点品牌地域传播量,第 8 页,专业标准 可信赖,,332,8,25,20,66,7,100 50 0,300 250 200 150,350,500000 0,2000000 1500000 1000000,2500000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度 关于中国服装服饰博览会（ 2010 年3 月28 日 -31 日）网络媒体共发稿 566 篇，共计 吸引了330 万的浏览量，从发稿量不浏览量走势来看，网络媒体在博览会开始

7、前的 传播声量和关注度比较高。 图：传播声量与关注度走势,第 9 页,专业标准 可信赖,,图：地域传播量分布,表：TOP10地域传播量占比,地域传播量分布 本次博览会地域传播除新疆地区，覆盖全国主要城市，尤其在广东省、山东省、 北京市等主要地区关注比例较高， TOP10 地域传播量占总量的 65.98%。,第 10 页,专业标准 可信赖,,搜索 门户 新闻 5.27%4.77% 3.33%,电子商务 2.96%,校园高校 2.43% 女性 0.23% 纺织服装 81.01%,各媒体行业传播量 本次展会吸引了各类媒体进行传播，其中纺织服装类网站占总传播量的 81.01%, 搜 索类和门户类网站也

8、带来了较多的传播量。 图：各媒体行业传播量占比,636238 第 11 页,146799,84337 61930 57248 43888 30556 30508 28810 23203 ,中国休闲服装网上博览会 世界服装鞋帽网 大家旺服装网 中国时装网 中国皮毛交易网 富民时装网 纺织会展网 一大把服装行业圈 服装视窗 NE365.COM 专业标准 可信赖,纺织服装类主要传播媒体 纺织服装类主要媒体传播量反映了目标用户群对本届博览会的关注度，其中 “中 国休闲服装网上博览会”网站的用户关注度最高。 图：纺织服装类主要传播媒体,第 12 页,,69599 67932 66284,55281,38

9、586 35254 30508 30321 26889 25760,慧聪网 上海兼职网 中国政府网 新浪 网易 搜狐 一大把网站 阿里巴巴 赶集网 人民网 专业标准 可信赖,其他主要传播媒体 其他主要传播媒体用户群对本届博览会的关注度显示，慧聪网、中国政府网、新 浪、网易、搜狐等网站的用户关注度较高。 图：其他主要传播媒体,第 13 页,专业标准 可信赖,,关注热点 关注热点反映的是带来的关注度最高的网页内容，其中博览会的开幕信息，雅戈 尔、波司登、利郎等知名品牌，以及创新、低碳的主题都成为本次博览会的热点。 表：关注热点,第 14 页,专业标准 可信赖,,5005831,1634358,16

10、18510,1509386,361608,95352,40592,1000000 0,2000000,4000000 3238081 3000000 2183953,5000000,雅戈尔,波司登,利郎,马克华菲,红豆,杉杉,太平鸟,太子龙,爱尔妮,鲁泰纺织,关注热点品牌 雅戈尔、波司登、利郎等知名品牌成为本次博览会最受关注的三大品牌。 图：关注热点品牌传播量 7000000 6092655 6000000,第 15 页,专业标准 可信赖,,关注热点品牌地域传播量 从博览会关注热点品牌地域传播量对比来看，各主要品牌的地域传播量比例基本 保持一致，其中广东省的传播量占比最高。 表：关注热点品牌地

11、域传播量,第 16 页,专业标准 可信赖,,中国国际时装周 传播声量与关注度 地域传播量分布 各媒体行业传播量 纺织服装类主要传播媒体 其他主要传播媒体 关注热点 关注热词,第 17 页,专业标准 可信赖,,5,2,4,1407,321,63,400 200 0,1600 1400 1200 1000 800 600,2000000 0,10000000 8000000 6000000 4000000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度 关于中国国际时装周（ 2010 年 3 月25 日-31 日）网络媒体共发稿 2052 篇，共计 吸引了1300 万以上的浏览量，其中 3 月29 日的传播量不

12、关注度最高。 图：传播声量与关注度,第 18 页,专业标准 可信赖,,图：地域传播量分布,表：TOP10地域传播量占比,地域传播量分布 中国国际时装周地域传播除新疆地区，覆盖全国主要城市，尤其在广东省、山东 省、北京市等主要地区关注比例较高， TOP10 地域传播量占总量的 66%。,第 19 页,18.95% 10.97%,4.94% 4.67% 2.44% 2.34% 1.28% 1.32%,52.11% 0.98% 专业标准 可信赖 ,门户,新闻 搜索 视频播客 女性,地方站 个人及社区 生活服务 电子商务 纺织服装,图：各媒体行业传播量占比,各媒体行业传播量 中国国际时装周期间吸引了各

13、类媒体进行传播，其中纺织服装类网站占总传播量的 52.11%, 同时门户类网站设置与题页对本次时装周进行了很好的宣传，占总传播量的,18.95%。,第 20 页,,144864 143081 128478,91966 91202,71793 70125,54796 50244 41230,onlylady女人志 中国服装网 中国女装网 中华服装网 第四区女性频道 太平洋时尚女性网 瑞丽女性网 全球纺织网 中国牛仔服装网 服装工程网 专业标准 可信赖,纺织服装类主要传播媒体 纺织服装类主要媒体传播量反映了目标用户群对本次时装周的关注度，其中 “onlylady女人志”、“中国服装网”、“中国女装

14、网”等网站的用户关注度比较高。 图：纺织服装类主要传播媒体,第 21 页,1203044,923033,396614 365276 270034 241532 197674 181461 171228 156909 ,人民网 新浪 百度 56网 中国网 搜狐 腾讯 网易 中国新闻网 海报网 专业标准 可信赖,其他主要传播媒体 在其他主要传播媒体中，综合性网站和视频网站的用户群对本次时装周的关注度 较高。 图：其他主要传播媒体,第 22 页,专业标准 可信赖,,关注热点 关注热点反映的是带来的关注度最高的网页内容，其中以秋冬系列展示品牌、获 奖设计师、时尚名人为主要关注热点。 表：关注热点,第

15、23 页,专业标准 可信赖,,关注热词 中国国际时装周期间关注热词包括展会名称、明星人物、知名品牌，其中“中国 国际时装周”、“波司登”、“设计师”等关键词关注度比较高。 表：关注热词,第 24 页,专业标准 可信赖,,中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会 传播声量与关注度 地域传播量分布 纺织服装类主要传播媒体 关注热点,专业标准 可信赖,,22,21,10,10,5 0 第 25 页,15 10,25 20,20000 0,40000,80000 60000,100000,140000 120000,浏览量,发稿量,传播声量与关注度 关于中国国际纺织面料及辅料（昡夏）博览会（ 2010 年3 月 30 日-4 月1 日）网络 媒体共发稿63 篇，共计吸引了将近 38 万的浏览量，其中 3 月30 日和