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1、J国文正信广告有限公司EEErEdd述但命唰器巾场尚处于快速发展期,具有广阑的销7沥为此中外强势企业争相进入,展Ei述u唰器行唧们0p胁咖nGhu帕唰00ma化背、间理念支配下的中外空调嚣生产企业风删作当前我国空调市场呈现出完全的竞争状态,行业内品胛集中度较低,即使是海尔这样的生产企业也不具有绝刑【述困此御个空器理企业都面临着生存、发EH0EM验,特别是国外著名企业的品牌成长经验,使凸脂够召激烈的市场竞争中获得生存和发展的机会。据北京中企市场研究中心广告监测网对我国110城市618纸、杂志媒体所发布的广告监测数据统计,2001河沥招许莲y厕企业中,共有153家企业投放了平EE李L招uE00欠川
2、】划2放费用的55.3898。s河E吊浩i应E37认弘c月坂5园E沥器市场消费需求旺盛,但是它同样面临2sEdal此外,全行业约有一十的小型生产企业由于各种原因而日E匹D坤沥器市场的生产企业大体上可分为以海尔为代表的国内品牌以及以松下为代表的河E牌。这些强势品牌在平面广告投放策略上既有s节坳玄机雇J们科HL拒黜】_I噜咆投放s98河0玖蚺觐蹴逞圃u罐御蝈妾鱼膺蚕寸器销售及传统节假H的促伽告宣血挪司予足够的重Es浩沥EEE厢颜述人0口厂ee医ee达出其中暗含着的针对性和挑战性。伊莱克斯进入我胎器市场时间不长;在广告投放上遵循较为低调的投放策略,但广告诉求点也是强调其这些国外品牌在强调其产品的国际品质时,也不忘突出对“服务“内容的诉求。伊荷克斯在广告中突出了“十年包修,沥3.15,天天快速服务“的广告诉求。反观许多国产品牌近年在广告蜇誓f1【瞪_誓旺i1芝d子缸i工匕巴昭l1訾爬瞥觉q
