-中国手机电视产业发展研究报告

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1、,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,郑重声明,本报告的著作权归赛迪顾问股份有限公司(简称为“赛迪顾问”),所有。,本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其性质是供客户内部 参考的业务资料，其数据和结论仅代表本公司的观点。 本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户 内部使用。购买本报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和 观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的 审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、 确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任何媒体 上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式 将本报告的内容提

2、供给其他单位或个人。否则引起的一切法律后 果由该客户自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾 问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。,赛迪顾问股份有限公司,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,目,录,研究对象 1 主要结论 1 重要发现 2 一、2009年全球手机电视产业发展概述 3 (一) 发展现状 . 3 1、产业规模与增长 . 3 2、产业竞争 4 (二) 基本特

3、点 . 6 1、全球用户增长幅度放缓，各地发展不均衡. 6 2、各地依然持续多种标准并存的局面 6 3、服务内容主导的运营模式逐渐站主导地位. 7 4、手机电视终端加强与运营商合作 . 8 (三) 主要国家与地区 8 1、美国 . 8 2、欧洲 9 3、日本 9 4、韩国 10 二、2009年中国手机电视产业发展概述 11 (一) 发展现状 . 11 1、产业环境 11 2、产业规模与增长 12 3、产业创新. 16 (二) 基本特点 16 1、手机用户基数大，手机电视潜在用户数量大 16 2、多种技术标准共存 16 3、手机电视产业链较弱 . 17 4、广电系统与电信系统的合作有所改善 .

4、17 1 赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。 本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,(三) 重点省市发展概要 17,1、广东 17,2、上海 18,3、北京 18,三、20102012年中国手机电视产业发展预测. 19 (一) 影响因素 . 19,1、有利因素 . 19,2、不利因素. 20,(二) 20102012年中国手机电视产业规模预测 . 21,1、用户规模预测 . 21,2、市场规模预测 . 22,四、201

5、02012年中国手机电视产业趋势分析. 24 (一) 技术演进 24,1、手机电视标准 . 24,2、手机芯片(CMMB) . 24,(二) 业务创新 25,1、手机流媒体业务 25,2、广播式手机电视业务. 26,3、手机电视广告的发展. 26,(三) 产业变迁 . 26,1、新进入者. 26,2、替代产品 . 27,五、中国手机电视产业链结构分析. 28 (一) 中国手机电视产业链概况. 28,1、产业链概况 . 28,2、主要环节特点 30,(二) 中国手机电视产业链演进趋势 31,1、产业链生命周期分析. 31,2、产业链演进趋势 32,2,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过

6、GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,六、2009年中国手机电视产业链竞争分析. 34 (一) 技术标准 34,1、手机电视标准竞争 34,2、CMMB技术标准竞争 . 35,3、TMMB技术标准竞争. 36,(二) 芯片厂商 . 37,1、CMMB芯片竞争 37,2、CA芯片 . 38,(三) 终端厂商 . 39,1、诺基亚 . 39,2、三星 40,3、天宇 40,4、联想移动 . 41,(四) 手机电视业务运营商 42,

7、1、中广移动. 42,2、中国移动. 43,3、中国联通 . 44,(五) 内容制作及集成商 44,1、上海文广. 44,2、东方明珠. 45,(六) 消费者 46 七、赛迪建议 48 (一) 对政府监管部门的建议. 48 (二) 对终端厂商的建议 48 (三) 对移动运营商的建议 49 (四) 对广电运营商的建议 49 报告说明. 50,3,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,表

8、目录,表1 全球手机电视标准竞争情况 7 表2 20052009年中国手机电视用户规模与增长 . 13 表3 20052009年手机电视业务运营商用户规模与增长 13 表4 20052009年中国电视手机用户结构 15 表5 2009年中国手机电视标准简介 35 表6 诺基亚电视手机 39 表7 星电视手机 40 表8 语电视手机 41 表9 想电视手机 42 表10 中国移动手机电视业务发展进程. 43 表11 中国联通手机电视业务发展进程 . 44,图目录,图1 20052009年全球手机电视用户与增长 3 图2 2009年全球主要区域手机电视用户分布情况 4 图3 20052009年全球

9、手机电视业务规模与增长 . 4 图4 20052009年中国电视手机销量规模与增长 . 14 图5 20052009年中国手机电视业务市场规模. 15 图6 20102012年中国手机电视用户规模与增长 . 22 图7 20102012年中国手机电视业务市场规模增长及预测 23 图8 CMMB手机电视业务产业链 29 图9 流媒体手机电视业务产业链 30 图10 手机电视产业生命周期 . 32 图11 2009年中国手机电视用户分布情况. 47,4,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公

10、司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,研究对象,从用户角度看，手机电视就是能够在手机等终端上观看电视节目；从技术角度看， 目前可以提供手机电视服务的技术手段可以分为基于蜂窝移动网络(主要是流媒体方式) 与基于无线数字广播共两大类。,基于蜂窝移动网络的手机电视服务2.5G的网络就可以提供，但从实际使用效果看，,3G网络所提供服务的质量才基本能为用户接受。此外，由于蜂窝移动网络是根据端到 端的网络理念发展并演进的，其网络带宽始终相对有限性，因此在提供电视类等明显具 有广播特征的业务时技术经济性并不高。从全球角度来看，提供手机电视服

11、务的无线数 字广播方式主要有西欧的DVB(DigitalVideoBroadcasting)技术、日韩的DMB(Digital Multimedia Broadcasting)技术、美国高通的MediaFLO技术以及中国的CMMB与TMMB 等。,主要结论,1、2009年移动运营商3G业务的商用化促进了中国手机电视市场的发展，2009年,全国有电视功能的手机销售量达到了6000万，产业规模达到了33亿元。,2、从2010年起中国手机电视产业将进入产业的成长期，未来三年这个产业将会快 速发展，增长率最高可达70%，产业规模在2012年有望能突破100亿元，用户数量达到 上亿规模。,3、国家三网融

12、合的政策将会对产业链造成深远影响，必然会打破广电和电信运营,商互相竞争的局面，而迎来竞合的局面。,4、终端芯片厂商已经出现了过度投资的问题，上游的竞争加剧将会导致终端产品 价格的降低有利于发展市场规模；但是芯片厂商的竞争将更加残酷，预计未来只会有2 3家芯片厂商存在于手机电视市场上。,5、2006年电视手机销量突破千万级的市场规模(主要是流媒体手机)，2007年电视,手机销量已达到近两千万部的市场规模(主要是流媒体手机)，2008年电视手机实现爆发 式增长(流媒体手机仍是主导，但CMMB手机已处于发展前期)，市场规模超过四千万部，,2009年随着3G业务的推广，流媒体手机所占的比例更是空前的增

13、加，超过六千万部。,1,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告,重要发现,1、手机电视市场虽然进入了成长期，但由于产业的特殊性，还有很多可变因素。 同时成功的运营模式还在探讨中，所以未来手机电视市场的成长期不会像其他产业的成 长期一样初期就高速的扩张，而是分为两个阶段。第一个阶段从20102012年，增速 大概为30%70%，第二个阶段为20132015年，增幅可达150%,2、三网融

14、合的政策降低了内容供应商的准入门槛，移动运营商已经计划加大对内 容方面的投入；此外还将会出现越来越多的传统电视台与新型技术相结合的局面。,3、尽管CMMB信号已经覆盖了大多数城市，但是由于中广移动并不像移电信运营 商一样具备大量的客户群，所以尽管经历了奥运会CMMB+TD的合作成功，但是随后业 务发展规模并不尽如人意。未来在CMMB发展上依然存在着变数。,4、随着带宽条件的改善以及相关技术的成熟，手机电视的质量将会大为提高，与 此同时，其资费也将逐渐下调，用户有关便捷、互动、移动等体验将会得到满足。,5、在盈利模式上，得力于国家政策的支持，顺应三网融合的趋势，电信运营商与 广电运营商合作的模式

15、，既能够弥补电信带宽技术的不足，又能通过电信庞大的客户群 帮助广电迅速扩展市场，达到了双赢的局面。,2,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国手机电视产业发展研究年度报告 一、2009年全球手机电视产业发展概述 (一) 发展现状 1、产业规模与增长 据国际电信联盟统计，2009年全球移动电话用户数已经接近46亿，普及率为67%， 到2010年预计全球移动用户数会接近50亿。而这其中手机电视用户正逼近1亿大关，其

16、增加率连续两年放缓，一部分原因是受全球金融危机的影响，运营商和内容供应商投资 力度放缓；另一部分原因是现有的运营模式对用户没有足够的吸引力，以至于影响到客 户群以及产业链内供应商的增长。但是由于发展中国家的中国和印度对数据业务市场的 快速增加，预计在未来几年，手机电视会呈现几何级增长。 图1 20052009年全球手机电视用户与增长,12000,486%,500%,10000 8000 6000,287%,5654.0,7112.2,9530.0,400% 300%,4000,2810.0,200%,2000,726.0,101%,26%,34%,100%,0,0%,2005年,2006年,2007年,2008年,2009年,用户数(万户 ),增长率,数据来源：赛迪顾问,2010，02,2009年亚太地区手机电视用户占全球总用户的66.5%，主要来自于日本和韩国的 手机电视用户，欧洲以16.4%的用户比例位居第二位，包括拉丁美洲在内的其他地区以 及北美地区分别占8.9%和8.2%的用户比例