包装与广告设计幻灯片教程(121页)

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1、课程名称 包装与广告设计,包装与广告相关知识及应用,包装与广告课程的内容,课程安排,包装设计（1）,一包装的概述 二历史上的包装 三近代包装的诞生与沿革 四包装的定义与分类 五包装的机能性 六包装的信息性,包装设计（1）,七纸质材料包装基本结构 八纸质材料包装基本设计方法 纸盒设计的依据 纸容器的形式种类,一包装的概述,包装与广告相关知识及应用,何为包装？ “将某种东西围拢包裹起来，以使某种东西存在，并使这种东西产生作用。”如果这样称为包装，那么自然界具有这种性质的东西很多。如： 蛋，被蛋壳围拢包裹起来，壳中密布的气孔具通风机能，蛋白的流动性具缓冲机能，其具力学中最小体积与最大抗力的椭圆造型，

2、是公认的最美的自然造型之一， 橘子，被橘子皮围拢包裹起来，橘子皮具有外包装形态，内瓣是包含果汁的果粒具有个包装形态，内膜的缓冲机能具有保护功能，特殊的外形与鲜美的色彩，则具识别与自我推销的功能，是大自然创造的最具魅力的包装。,一包装的概述,包装与广告相关知识及应用,豆荚，被豆壳围拢包裹起来，并将内部的豆粒置于合适的空间，使豆粒整合为一个整体与外部分割开来，是大自然创造的和谐包装。（药物胶囊的发泡包装就是采用这种原理） 地球，是被大气层与磁场围拢包裹起来，将宇宙过强的射线和太阳光线隔离开，以使内部有物质与生命的环链存在。 这种自然界存在的事例可理解为包装现象。人们根据自然界中的包装现象原理，运用

3、自然材料去容纳物品。这就是我们见到的广义上的包装形式也是人类尊重自然，学习自然的一种必然。,流行色的相关知识及应用,二历史上的包装,什么是流行色？,原始社会后期，由于剩余产品的出现，需要储存和交换，因而产生了原始的包装形态。早期的包装属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品,流行色的相关知识及应用,二历史上的包装,葫芦、贝壳、果壳作为容器； 稻草，麦杆与植物编织成绳子用来捆扎包装； 竹子切割成筒、竹皮编成篮子盛放物品； 随着生产力的发展，自然材料的制成品包装也相继诞 生，如陶瓷、瓷漆、漆器、纸、帛等。 天然材质和自然再造材料的包装在人类历史上长期存在、发展，并一直成

4、为小农经济社会的包装主流。,二历史上的包装,二历史上的包装,二历史上的包装,二历史上的包装,包装的原始形态追求美感的容器 它具备了包装的一些基本功能：保护被保存物、方便使用和携带。 陶器：新石器时代晚期，我国的制陶技术就已经发展到 很高的水平。,马家窑文化彩陶鸟纹壶,网纹壶（仰韶文化半山型）,二历史上的包装,青铜器 我国在商代早期，青铜器就被普遍使用。 青铜器造型丰富多样，仅作为容器出现就可分为：烹饪器、 食器、水器、酒器等。,食器：大克鼎 西周,酒器：束腰爵 夏,二历史上的包装,瓷器 瓷器是中国文化的象征。科学意义上的瓷器始于东汉，但从 陶器到瓷器，中间在战国时期经历了半瓷质陶器过渡过程。

5、中国的瓷器基本可以分为：青瓷白瓷彩瓷三个段。,青釉弦纹尊 商周,定窑白釉“易定”款碗 五代,景德镇窑粉 人物图笔筒 清,明代野货篇中记载了对易碎品瓷器的运输过程中 所采取的一种绝妙的方法： “初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢成一 片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固， 试投荦（LUO）确之地，不损破者以登车。”,二历史上的包装,二历史上的包装,三近代包装诞生及沿革,东汉时期,公元105年，蔡伦发明了植物纤维造纸，在隋唐时期发明了雕版印刷，北宋时期的雕刻铜版问世，具备了与现代包装相同的创作理念。 （藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜板，该铜板四寸见方，

6、图文并茂，是一张集包装纸、标志、广告多位一体的设计）,三近代包装诞生及沿革,造纸术、印刷术的发明促进了包装技术材料的进步。 造纸术、印刷术都属于我国古代的四大发明之一。 纸的出现代替了以往成本昂贵的绢、锦。 随着纸的发明，早在东汉时期就出现了印刷的早 形式拓印。印刷术的发展是由雕版印刷的发 明开始的。,包装的发展和演变总述：,原始的容器,天然材料包装,产品包装（商业出现）,造纸、印刷的发展,包装产业的形成（工业革命）,三近代包装诞生及沿革,在保护商品方面，历史上商人们已经 注意到在运输过程中，存在货物的破损问题，包装功能基本上是围绕运输问题展开，高档货物的运输包装即已经形成。（如中国瓷器的运输

7、包装，把稻谷的种子作为填充物，水上运输时受潮而膨胀发芽，充实后而更牢固） 早期的包装，商家用自己的包装纸和纸绳是最熟练的事情，不具备现代包装的各项功能。当时的杂货商们经常给食品掺假或短斤缺两。19世纪初，约翰霍尼曼厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，还标明“纯混合茶，保量”的字样。这是厂家包装问世的开始。它奏响了现代商业的序曲。,三近代包装诞生及沿革,包装业的快速发展始于19世纪，1837年金属罐装食品在美国开始采用，1841年美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料，到稍后的1892年，牙膏也采用了该金属软管包装；（高露洁）1850年，方便、快捷的、在成型前可以

8、平放而减少占用空间的纸盒在美国面市；,1907年比利时籍的美国化学家列奥，贝伊克兰德，发明了第一块合成塑料，50年后具有可塑性的塑料包装出现；1910年英美生产的铝箔；1912年瑞士化学家发明了玻璃纸，这两种重要的新型材料在包装行业中问世，它们带来了包装设计新的革命。 （透明纸包装的糖果。后来又用于包装各种盒子，如烟盒、饼干盒等）,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,随着社会的发展，商品生产由个体的、家庭的，逐渐向群体的大规模工厂化发展；封闭自足经济向自由开放经济转变。商品需求不断提高，社会商品交易面不断扩大，二十世纪三十年代以后，自助式超市

9、的产生，使包装成为促进销售的重要媒体。 在包装视觉传达设计上由19世纪感情奔放、色彩绚丽的维多利亚时代风格被20世纪呈现出的简单明快，高度功能化、非人情化的风格特点所取代，适应了商品经济时代快速发展的需求。,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,20世纪60年代，一切商品变的分外追求包装效果。,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,三近代包装诞生及沿革,20世纪70-80年代，回收再利用的包装概念应运而生。20世纪90年代后，科技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的负荷量也随之增大。环境保护成为全球关

10、注的热点，包装设计被披上了浓重的“环保”色彩。提倡节省天然资源和减少资源消耗，要求包装符合4R：Reduce（减少材料用量）；Refill（增加大容器再填充量）；Recycle（回收循环使用）；Recover（能量再生）。这些相关的政策迎合了今后包装设计的新导向。,三近代包装诞生及沿革,进入21世纪，工业化时代发展到信息化时代之后，情感交流上的匮乏将是重要问题。包装设计不仅要适应基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人机环境系统的平衡与一致，注重包装结构、色彩、文字、图形以及编排形式等视觉传达要素与消费者的亲和关系，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。这是现代包装设计

11、的必然趋势。 包装的诞生与沿革经历了由原始到文明，由简单到繁荣的发展过程。,四包装的定义与分类,包装的定义 我国在包装通用术语国家标准中注明：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”,四包装的定义与分类,日本：包装是使用适当的材料、容器、技术等，便 于物品的运输，并保护物品的价值，保护物 品的原有的形态之形式。 美国：包装是用适当的材料，容器配合适当的技 术，使产品能安全地达到目的地，并以最低 的成本为商品的运输、配销、储存和销售而 实施的准备工作。 英国：包装是为货物的储存、运输、销售所做的技 术、艺术上的

12、准备工作。,四包装的定义与分类,包装的分类 包装的分类有几种： 以内容物性质分：百货类、水果蔬菜类、工业产品 类等； 以内容物形态分：液体、气体、固体、粉沫状等； 以包装材料分：玻璃包装、木质包装、塑料包装、 金属包装等； 以包装式样区分：卷复式、包裹式、编织式。,四包装的定义与分类,包装的分类 如果对某一件（种）商品的包装进行分类，可分为个包装、内包装、外包装。 个包装：与产品直接接触的基本包装，依性质考虑湿气、光、热、冲击、侵蚀的因素。如化妆品、牙膏等反复使用物。（小） 内包装：第二层包装，使用时可丢弃的，主要功能是视觉传达，提高商品的商业价值的销售包装。（中） 外包装：第三层包装，运输包

13、装。（大）,五包装的机能概念,单位化机能使事物统合为一个整体; 保持化机能保护，保存，储藏; 可搬化机能搬运，携带; 用途化机能使之易于利用，动作， 管理等; 意义化机能化为信息以利传达;,五包装的机能概念,将这五种机能的相互关系，以手指来比喻很容易理解： 食指用以表达“一个”，相当于单位化机能； 中指以施力挤压，也不会损及内容物的保持化机能； 无名指力量微弱，也可进行搬运的可搬化机能； 小指即使最没用，也可轻易操作的用途化机能； 大拇指代表意义化机能，也即包装的信息化。,六包装的信息性,当产品离开生产线后，用来传达信息的包装，这些包装是用来告诉人们产品的内容以及如何消费等。 包装所必须具备的

14、信息大致如下所述： 与内容物有关的信息 商品名（品牌），一般名称或辅助性说明，用途，用法，商品所具有的特点或优点，品质表示等。,六包装的信息性,与出处有关的信息 包括品牌，制造商，经销商名称及其地址，生产国家等。 与管理有关的信息 包括处理使用说明或储运指示标志，商品条码 法定所必须标示的信息。 成分标示，内容量，制造日期，保存期限及其它（如商品标示法所规定之事项），这些信息是由文字，标志，说明图等表示。,七纸质材料包装基本结构,纸质材料的包装具有价格低廉、造型多样、工艺简便、利于运输等特点，成为包装设计中最常用的材料。随着全球环保意识的提高，多数国家提出“绿色包装”的观念，提倡对森林资源的保

15、护，推广使用可再生纸包装已成为一种趋势。,七纸质材料包装基本结构,七纸质材料包装基本结构,七纸质材料包装基本结构,七纸质材料包装基本结构,七纸质材料包装基本结构,七纸质材料包装基本结构,八纸质材料包装基本设计方法,纸盒设计的依据 根据产品的特性要解决好抗震、缓冲、闭光、密封等问题。 根据产品的形态与重量决定选材与不同形式的容器结构。 根据产品的用途、使用方法、使用对象而设计容器造型。 根据环保要求，对低塑复合材料应慎重使用。 根据力学原理，提高纸盒的抗压强度。 根据展示要求，设计纸盒要达到方便顾客选购、促进销售的目的。 根据VI策划、设计独特的容器造型达到塑造良好品牌形象的目的。 根据目前的加工工艺条件设计切实可行的容器结构，有助于提高功效、降低工耗。 根据节约的原则，设计纸盒成型便捷；装取物品方便；不用时能压平；外形简洁适于集装，节约空间。合理套裁，提高纸张利用率。,八纸质材料包装基本设计方法,纸容器的形式种类 按照结构，纸盒大体可分为裱糊盒(硬纸盒)和折叠盒两种。裱糊盒是用黄板纸、铜板纸、胶板纸等纸张裱糊而成；折叠盒是用白板纸、玻璃卡纸等加工一次模切成型。常用的类型有： 天叩地式：由盒盖与盒底两部分组成，纸盒的盖与底高度相同，盒内装入商品后，将盒盖叩罩盒底部，商品不易脱出。 帽盖式：类似天叩地式，盒盖的高度比