2009年大学生广告学院奖获奖作品分析课件

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1、学院讲作品分析,主讲：舒蕾,首先请大家先欣赏一些国际大赛获奖作品,2007戛纳广告节全场奖-Tide汰渍洗衣粉 该组作品通过大量的美式橄榄球运动员、武士及警察构成了沾有污渍的衣物表面。通常的洗衣粉广告会运用一些3D动画，带领观众的视觉深入衣物纤维去感受污渍的消除过程。而这组作品则是通过人海的视觉张力吸引受众眼球。画面中总是一部分颜色的人占绝对多数。借助人海的构图形式，以动态的表现效果向观众传达污渍势必被消灭，衣物将回归原有本色的产品诉求，并由此达到原定的传播效果。幻灯片 3 幻灯片 4 幻灯片 5,这是一则MILO冲泡饮料广告。 这组作品运用俯拍的夸张手法，藉由毕业时被抛出城市的博士帽、被扔出

2、度假岛的飞盘和球场上被踢向天空的足球来传达引用该饮料会变得更加健壮的产品特质。 幻灯片 7,很多产品会将现实中的名人请做代言，但是儿童食品则会采用一些卡通人物。蜘蛛侠就成为了该作品的形象代言。动漫代言人相较之于现实中的明星代言有很多凸显优势，并且同样有利于创意表现。该食品的包装特点似乎为孩子们提供了一个拥有动漫英雄超能力的机会。而具体做法很简单，只需要食用该食品便可以像蜘蛛侠一样吸附于任何表面，出色地运用了儿童的成长信息。 幻灯片 9,这是一则皮鞋产品的平面广告。该作品的诉求点是人生会因一双皮鞋而改变。在人的一生中，出生和死亡都是一个原点，而中间的部分却可以截然不同。如果你选择了一双比较保守的

3、皮鞋，便很可能早早结婚，去一个拥挤的海滩度假。而你的妻子也可能会很早怀孕，接下来你的后半生就要再周而复始的枯燥感中度过；那么如果你选择了一双有品位的皮鞋，你的女朋友可能会有很好的身材并同你去一个无人的小岛度假。你的妻子怀孕后身材依然很好。你也许会开上敞篷汽车、看体育赛事、滑雪，甚至拥有自己的帆船。等你老了以后会发现妻子依旧美丽。面对两条道路，选择该公司生产的皮鞋也就有可能选择了最好的人生道路。,这是一则突破传统的洗衣机广告。该作品通过空间的嫁接替换，借助中心透明的手提袋表现了所购衣物在洗衣机中滚动的画面。本作品充满动态效果，让广大消费者在购物时眼前一亮。 幻灯片 13,这是一组巴西产的拖鞋墙体

4、广告，该品牌被誉为巴西国宝。多彩的色块组成体现了巴西人的热情。再通过抽象、斑斓、动感的画面与反白线条的拖鞋完美结合。整幅作品的色彩运用足以吸引过往行人的眼球。幻灯片 15,这是一则以家庭暴力为主题的公益广告作品。画面中女孩子的眼角和嘴角都有淤青痕迹，显然是家庭暴力的受害者。同时该女子背后伸出的男性手臂禁止了她的倾诉。该作品通过受害者伤势的一目了然和男性手臂及动作的反差向广大女性受众传达了敢于揭发家庭暴力的勇气。,2008学院奖平面类金奖作品点评,类 别：平面类 命 题：安徽卫视 奖 项：金 作品名称：爱情篇、亲情篇 作 者：张蕾 创意说明： 生活的剪影就是剧集。在生活中，往往被人们忽略的小细节

5、却是无穷爱的体现，精彩于剧集。发现爱，发现爱的细节。幻灯片 19 幻灯片 20 幻灯片 21,作品点评： 温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情与爱情的画面情境，并通过以“电视”为“镜子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这一简单的道理生动地展示出来。但作品深度略显单薄，道理点透后，引发联想回味不足。 安徽电视台广告中心副主任査道存,类 别：平面类 命 题：珍视明 奖 项：金 作品名称：如鱼得水 作 者：丁洁 创意说明： 1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起，凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。 2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛

6、以及与消费者之间亲密的联系，表现珍视明对消费者的关爱文化。幻灯片 23 幻灯片 24,作品点评： 简单白描，适度修饰，一只鱼状眼睛透着灵气跃然于纸上。广告语的运用，暗示着眼睛与珍视明滴眼液的唇齿相依的关系，回味无穷。 命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、命题意图与目标，辅之洞察消费者心智。有限需求中进行无限创意，制造冲突、冲击与冲动，留下回想与回味。 如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来，那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。 珍视明药业市场总监詹炜,类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作

7、者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光，让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29,作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新发现和界

8、定，户外广告既是商业的，也是文化的，户外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者，引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差异化的品牌传播。 该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意，欠缺的是太重视细节上的处理，线条繁杂，不够大气。 TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕,类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶 创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有

9、中国特色，它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34,文化篇,物质篇,精神篇,作品点评： 该组作品有三幅风格一致，画面表现不同的平面作品组成，分别为“精神篇”、“文化篇”、“物质篇”。作品的亮点在于采用色彩对比的手法，将其他陪衬元素全部黑白化，产品以鲜艳的本来色彩出现，起到了吸引眼球的作用。 从画面组成看，作品颇具匠心，以中国画轴的形式，以论语等经典文字作为标签，诠释了中国文化之璀璨；文化篇中，作者将中

10、国文化涵盖佛学、曲艺、民俗、图腾，甚至奥运等元素都结合在一起，体现了中国文化之博大精深。在物质篇中，作者将体现中国物质存在的长城、天安门、福建土楼、奥运水立方甚至麻将等形式进行了罗列与组合。 而画面中的亮点，正是鲜艳的非常可乐，体现了作者寄予非常可乐成为中国文化、中国精神乃至中国物质精髓载体的美好祝愿。 客观而言，作品中很多元素在实际的广告操作中，是不能运用的。但是，作为学生为主题的学院奖，体现的是学生的创意、天马行空与对于命题的契合度。因此，这样的运用，是无可厚非的。 而正是作者的大胆思路与成熟的平面表现，赢得了评委的一致赞赏。 娃哈哈市场部陈新华,类 别：平面类 命 题：斯美特 奖 项：金

11、 作品名称：青椒篇、西红柿篇、 鲜椒篇 作 者：相恒生 丁利丽 创意说明： 现在人们对食物的的追求已经从过去的吃饱变为现在的好吃，营养，绿色食品等，那么作为广告人的我们也要抓住消费者心理，将好吃，营养，绿色食品等方面在作品中充分表现出来。本系列作品就是按照这个思路创作，将青椒，西红柿，青菜等物品做成碗的形状，将思源方便面从碗中夹出来，既与现实吃面情景相似，更能体现出思源方便面的绿色，营养等。幻灯片 36 幻灯片 37 幻灯片 38 幻灯片 39,作品点评： 在决审的时候我就料定金奖非他莫属了，虽然有评委提出这幅作品创作思路并不新颖，设计上也没有运用特别突出的表现手法，但是它的可贵之处就在于直接

12、，采用最简单的话语传播最清晰的诉求，受众一目了然，没有任何信息干扰，即刻了解产品特性。对现在很多广告看完之后云里雾里不知道在说什么在卖什么的复杂创意，实在不敢苟同。广告背离了营销目的，创意模糊了产品诉求，无论如何都没有价值而言。 斯美特食品有限公司总经理王冠群,类 别：平面类 命 题：天和药业 奖 项：金 作品名称：早贴早轻松之生活篇 作 者：马潇溱 田娜娜 王慧芬 创意说明： 本作品分为生活轻松篇和运动轻松篇，通过符号化的人物表现在用过天和牌骨通贴膏后患者免去疾病折磨，不管是运动还是生活都变得更加轻松自在。并把受众从老年人拉低到中青年，启发受众的消费习惯。幻灯片 41 幻灯片 42 幻灯片

13、43,作品点评： 优点：利用膏药的打孔来表现人的生活状态非常有新意，让人印象深刻；画面简介，主题突出。 不足之处：做为产品平面广告/海报，很重要一点，必须上产品包装图；整体色调偏暗，既然表现轻松，应在整体调性上有所考虑；广告语“生活，轻松”感觉有点不够配合画面的表现，改成“一贴膏药，一身轻松”这类直白的表述，也许更贴切；广告语的字体建议使用有轻松感觉的书法字体，原有的字体太沉重了；右下角的文字描述显得过于小了，虽然小字能突出画面，但是会导致阅读上的困难；“早贴早轻松”做为天和使用多年的广告语，为消费者耳熟能详，在画面里面应考虑适当突出。 天和药业媒介总监李姝雯,类 别：平面类 命 题：广告人

14、奖 项：金 作品名称：广而告之 作 者：胡秋芳 杨涌 创意说明： 从广告的源头出发,利用本人原创的图形形式，用图像化的语言阐述了“广而告之”，讲述了中国最原始的口头广告，加以中国现代最具代表性的品牌产品，给图一种趣味性，一种有矛盾产生的戏剧性。幻灯片 45 幻灯片 46 幻灯片 47,作品点评： 如何让广告人杂志区别于其他广告杂志？！ 我们知道“人”是一切广告运动的原点,当然他会是起着决定性的作用。创作的同学不仅洞悉人的重要性,在贴近复右潮流中还“借古喻今”的预示着广告的发展趋势更精准的传播及近乎于肉博战!是件值得玩味的作品。 灵智精实北中国区首席创意总监薛振添,类 别：平面类 命 题：广告人

15、公益 奖 项：金 作品名称：镜子篇 作 者：王加怡 指导老师：张龙 所属院校：西安大学现代学院文学艺术系 创意说明： 通过不同性别的人在镜子中出现的不同影像来体现当今社会中出现的男女不平等现象幻灯片 49 幻灯片 50,作品点评： 对称的切割画面把一男一女面对镜子的情景刻画出来；唯一不一样的地方就是，女性在镜子里的影像是不对称的，比起真人的比例相对是小了很多，也跟男性在镜子里的倒影形成一个强烈对比。事实上，这个就是让你留住目光的地方，一句文案清晰地说明“职场中，请不要把性别作为衡量能力的标准 - 广告人杂志”，信息是很简单，就是说在职业场所里（尤其是广告行业）不应该存在性别歧视，重男轻女的观念

16、。几乎靠近黑白的摄影能让读者看到这广告时有点压抑感，比较重视这个信息。光线处理很好，明暗对比鲜明，也让男女画面的对比产生作用。那句标题如果能够靠近广告人就更适合，在设计上会更有味道点，目前是有点单薄无力。 麦肯光明广告SGM Works总经理莫康孙,命 题 项：中国网络电视台 作 者：闭建华 黄恒彬 韦德文 创意思想： 中国网络电视台给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。从这点出发，我们形象的用一个人拖拽电视画面，看自己想看的，这种夸张的表现手法来表现出中国网络电视台的这一优点。幻灯片 52 幻灯片 53,点 评： 该作品画面表现干净利落，富于冲击力，是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具动感性的表现出网络电视台所播出节目所具有的实